10 mentiras do edifício da ligação que você deve ignorar

10 mentiras do edifício da ligação que você deve ignorar

16/09/2019 Off Por glaucio
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Postado por David_Farkas

Embora o link building tenha sido comercializado por mais de uma década, é claro que ainda há uma enorme confusão em torno dele.

De vez em quando, há uma grande confusão. Algumas dessas controvérsias e argumentos surgem simplesmente da necessidade de preencher um vazio de conteúdo, mas algumas surgem de preocupação e confusão genuínas:

"Não peça links!"

"Coloque um garfo nele, a postagem dos convidados está concluída!"

"Tente evitar o edifício da ligação!"

SEO é uma indústria em constante mudança; o que funcionou ontem pode não funcionar hoje. O pessoal do Google nem sempre ajuda a causa. De fato, eles costumam adicionar combustível ao fogo. É por isso que quero desempenhar hoje o papel de "criador de mitos". Passei mais de dez anos construindo links e já vi tudo.

Eu estava no Penguin e em todas as iterações desde então. Eu estava por perto para o lançamento do Hummingbird. E eu estava por perto para os vídeos de Matt Cutts.

Portanto, se você ainda está confuso sobre o edifício da ligação, leia para ter dez dos maiores mitos do negócio dissipados.

1. Se você construir, eles virão

Existe uma noção entre muitos profissionais de marketing digital e SEOs de que, se você simplesmente criar um excelente conteúdo e recursos valiosos, os usuários entrarão em contato com você. Se você já é uma marca / site amplamente reconhecido, isso pode ser uma afirmação verdadeira. Se, no entanto, você é como a grande maioria dos sites – olhando de fora – isso pode ser uma mentalidade fatal.

Para que as pessoas o encontrem, você precisa construir as estradas que as levarão aonde você quiser. É aqui que entra o edifício da ligação.

A maioria das pessoas que pesquisam no Google acaba clicando nos resultados orgânicos. De fato, para cada clique em um resultado pago no Google, há 11,6 cliques nos resultados orgânicos!

E para criar seu ranking nos mecanismos de pesquisa, você precisa de links.

O que me leva ao nosso segundo mito sobre os links.

2. Você não precisa de links para classificar

Não acredito que ainda há pessoas que pensam isso em 2019, mas existem. Foi por isso que publiquei recentemente um estudo de caso sobre um projeto em que estava trabalhando.

Para resumir, quanto mais autoritativos e relevantes os backlinks eu conseguisse criar, maior o site classificado por suas palavras-chave alvo. Isso não quer dizer que os links sejam os fator importante no algoritmo do Google, mas não há dúvida de que um perfil de backlink robusto e relevante é importante.

3. Somente links com alta autoridade de domínio são importantes

Como criador de links, você definitivamente deve procurar sites de destino com métricas altas. No entanto, eles não são os únicos clientes em potencial que devem importar para você.

Às vezes, uma autoridade de domínio baixo (DA) pode ser apenas uma indicação de que é um novo site. Mas esqueça as métricas por um momento. Junto com a autoridade, a relevância é importante. Se um possível cliente de link for perfeitamente relevante para o seu site, mas tiver um DA baixo, você ainda deve segmentá-lo. De fato, a maioria dos sites que são tão relevantes para o seu provavelmente não terá as métricas mais atraentes, e isso é precisamente porque elas são muito específicas. Mas, na maioria das vezes, a relevância é mais importante que o DA.

Quando você se concentra apenas nas métricas, perde oportunidades altamente relevantes. Um link que envia sinais de confiança é mais valioso do que um link considerado importante pelas métricas criadas por outras entidades que não o Google.

Outro motivo é que o algoritmo do Google procura diversidade no seu perfil de backlink. Você pode pensar que um perfil com mais de 100 links, todos com mais de 90 DA, seria a aspiração. De fato, o Google encarará isso como suspeito. Portanto, embora você deva segmentar absolutamente sites de alto nível de DA, não negligencie os "pequenos".

4. Você precisa criar links para suas páginas de dinheiro

Quando digo "páginas de dinheiro", quero dizer as páginas em que você deseja converter especificamente, sejam seus usuários em leads ou leads em vendas.

Você pensaria que, se você se esforçar para construir as rodovias digitais que direcionarão o tráfego para o seu site, você deseja que todo esse tráfego encontre essas páginas de dinheiro, certo?

Na realidade, porém, você deve adotar exatamente a abordagem oposta. Primeiro, abordar sites que estão no seu nicho e pedir que eles vinculem às suas páginas de dinheiro será realmente muito spam / agressivo. Você está se atirando no pé.

Mas o mais importante é que essas páginas monetárias geralmente não são as que possuem as informações mais valiosas. É muito mais provável que os webmasters vinculem-se a uma página com informações úteis ou conteúdo requintadamente criado, e não uma página exibindo seus produtos ou serviços.

Criar links para seus recursos vinculáveis ​​(mais sobre isso em um segundo) aumentará suas chances de sucesso e, finalmente, aumentará o perfil de suas páginas de dinheiro a longo prazo.

5. Você precisa criar o melhor recurso vinculável e mais informativo

Se você não estiver familiarizado com o que é exatamente um ativo vinculável, é uma página em seu site criada especificamente para atrair links / compartilhamentos sociais. Os ativos podem vir de várias formas: páginas de recursos, vídeos engraçados, jogos etc.

Obviamente, os ativos vinculáveis ​​não crescem nas árvores, e o processo de criação de uma idéia para um ativo vinculável valioso não será fácil. É por isso que algumas pessoas confiam na “técnica dos arranha-céus”. É quando você olha para os ativos vinculáveis ​​que seus concorrentes criaram, escolhe um e simplesmente tenta superar isso com algo maior e melhor.

Esta não é uma técnica completamente ineficaz, mas você não deve sentir que precisa fazer isso.

Os recursos vinculáveis ​​não precisam ser "guias definitivos" ou relatórios muito pesquisados. Em vez de criar algo que realmente supera a contagem de palavras do seu concorrente, faça sua própria pesquisa e concentre-se em criar um recurso autoritário no qual as pessoas do seu nicho se interessem.

O valor de um recurso vinculável tem muito mais a ver com encontrar o ângulo certo e a precisão das informações fornecidas do que a quantidade.

6. Quanto mais emails você enviar, mais links você receberá

Conheço vários SEOs que gostam de lançar uma ampla rede – eles enviam e-mails para todos e qualquer pessoa que tenha a menor relevância de autoridade em seu nicho. É um antigo princípio de vendas: a ideia de que mais conversas levarão a mais compras / conversões. E, de fato, nas vendas, esse geralmente será o caso.

No edifício da ligação? Não muito.

Isso ocorre porque, no edifício da ligação, suas chances de conseguir alguém para vincular a você aumentam quando o alcance que você envia é mais atencioso / personalizado. Os webmasters examinam os e-mails em cima dos e-mails, tanto que é fácil passar por cima dos genéricos.

Eles precisam ser efetivamente convencidos quanto ao valor do link para o seu site. Se você optar por enviar e-mails para qualquer site com um pulso, não terá tempo para criar divulgação específica para cada site de destino valioso.

7. O único benefício do edifício da ligação é algorítmico

Como mencionei anteriormente, os links são fundamentais para o algoritmo do Google. Quanto mais backlinks de qualidade você criar, maior será a sua classificação nas palavras-chave de destino no Google.

Este é o modus operandi para o edifício da ligação. Mas não é o razão para criar links. De fato, existem vários benefícios não algorítmicos que o edifício da ligação pode oferecer.

Primeiro, há visibilidade da marca. A criação de links o tornará visível não apenas para o Google a longo prazo, mas também para os usuários no imediato. Quando um usuário encontra uma lista de recursos com seu link, ele não está pensando em como isso beneficia sua classificação no Google; eles podem clicar no seu link imediatamente.

O edifício da ligação também pode levar à construção de relacionamentos. Devido à natureza do edifício da ligação, você acabará conversando com muitos influenciadores em potencial e figuras de autoridade dentro do seu nicho. Essas conversas não precisam terminar assim que colocarem seu link.

De fato, se as conversas terminarem sempre, você estará fazendo marketing errado. Aproveite o fato de ter a atenção deles e veja o que mais você pode fazer um pelo outro.

8. Você só deve buscar âncoras de correspondência exata

Nem todos os mitos nascem da ficção completa e absoluta. Alguns mitos persistem porque eles têm um elemento de verdade ou costumavam ser verdadeiros. O uso de texto âncora de correspondência exata é um mito.

Nos velhos tempos do SEO / construção de links, uma das melhores maneiras de avançar era usar as palavras-chave / nome da marca como o texto âncora dos seus backlinks. O preenchimento e a ocultação de palavras-chave também foram particularmente eficazes.

Mas os tempos mudaram no SEO, e eu argumentaria principalmente para melhor. Quando o Google vê um perfil de backlink que usa apenas algumas variações do texto âncora, você está aberto a uma penalidade. Agora é considerado spam. Para o Google, ele não parece um perfil de backlink natural.

Como tal, é importante observar agora que a qualidade do link em si é muito mais importante que o texto âncora que o acompanha.

Realmente deve estar fora de suas mãos de qualquer maneira. Quando você cria o link da maneira certa, trabalha em conjunto com os webmasters que estão publicando seu link. Você não tem 100% de controle da situação, e o webmaster frequentemente acaba usando o texto âncora de sua escolha.

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Portanto, você deve otimizar seus links internos com texto âncora otimizado quando possível, mas lembre-se de que é melhor ter uma distribuição diversificada de texto âncora.

9. Link building requer habilidades técnicas

Além de ser um construtor de links, também sou empregador. Ao contratar outros construtores de links, um ceticismo que frequentemente encontro relaciona-se a habilidades técnicas. Muitas pessoas que não estão familiarizadas com o edifício da ligação acham que isso requer capacidade de codificação ou desenvolvimento da web.

Embora essas habilidades certamente não o prejudiquem em seus esforços de criação de links, estou aqui para dizer que elas não são de todo necessárias. O edifício da ligação é mais sobre criatividade, comunicação e estratégia do que saber como escrever um loop for em javascript.

Se você conseguir persuadir, criar conteúdo valioso ou identificar tendências, poderá criar links.

10. Todos os links a seguir fornecem valor igual

Nem todos os links são criados da mesma forma, e eu nem estou falando sobre a diferença entre links de seguir e links de não seguir. De fato, existem distinções a serem feitas entre os links a seguir.

Vamos usar os links .edu, por exemplo. Esses links são alguns dos mais procurados pelos construtores de links, pois acredita-se que eles carregam um poder excessivo. Digamos que você tenha dois links do mesmo site .edu. Ambos estão no mesmo domínio, mesma autoridade, mas estão em páginas diferentes. Um está na página da bolsa de estudos, o outro está na página de recursos de um professor que foi cuidadosamente selecionada.

Ambos são links para seguir, então, naturalmente, eles devem ter o mesmo peso, certo?

Falhou. Os mecanismos de pesquisa são inteligentes o suficiente para saber a diferença entre um link suado e um link ao qual praticamente qualquer pessoa pode enviar.

Junto com isso, o posicionamento de um link em uma página é importante. Mesmo que dois links estejam exatamente na mesma página (não apenas no mesmo domínio), um link acima da dobra (um link que você pode ver sem rolar) terá mais peso.

Conclusão

Link building e SEO não são ciência do foguete. Há muita confusão por aí, graças principalmente ao fato de os padrões do Google mudarem rapidamente e os hábitos antigos serem difíceis, e as respostas e estratégias que você procura nem sempre são óbvias.

Dito isto, os pontos acima são alguns dos maiores e mais difundidos mitos da indústria. Felizmente, eu fui capaz de esclarecê-los para você.

Inscreva-se no The Moz Top 10, um remetente semestral que o atualiza entre as dez principais notícias mais recentes de SEO, dicas e links de radar descobertos pela equipe Moz. Pense nisso como um resumo exclusivo de coisas que você não tem tempo para caçar, mas quer ler!






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