19 Exemplos das melhores campanhas de marketing na Internet

19 Exemplos das melhores campanhas de marketing na Internet

09/05/2019 Off Por glaucio


Os profissionais de marketing estão sempre interessados ​​em se inspirar nas campanhas mais inovadoras e criativas. Mesmo se trabalharmos em “indústrias chatas” ou sem grandes orçamentos…

Há algo inspirador em ver outras pessoas em nossa profissão pegarem as grandes armas e lançar uma campanha de marketing como nunca viram antes.

Você não pode deixar de imaginar o que sua criatividade poderia desencadear se você não estivesse preso a restrições típicas de marketing, como falta de orçamento, colaboração desfeita, apreensão gerencial e obstáculos gerais ao gerenciamento de projetos, acompanhados de campanhas de planejamento com muitas peças em movimento. .

Vá em frente, deixe sua imaginação voar. Estes exemplos da vida real das melhores campanhas de marketing são obrigados a obter sua criatividade fluir.

Primeiro, baixe este pacote de planejamento de campanha de marketing para ajudá-lo a superar algumas das restrições de marketing listadas acima. Esses modelos * podem * não ser capazes de desbloquear magicamente algum pote de dinheiro para aumentar seu orçamento de marketing ou resolver instantaneamente todos os seus problemas de comunicação, mas certamente ajudarão você a planejar sua próxima campanha de marketing com mais eficiência.

Você encontrará:

  • A Modelo Anual de Orçamento de Marketing para planejar os aspectos financeiros de todo o seu marketing.
  • UMA Esboço do plano de marketing para estabelecer uma boa base para todas as suas campanhas.
  • UMA Lista de verificação da campanha de marketing para iniciar o seu projeto corretamente.
  • UMA Gerenciamento de projetos de marketing Calendário para planejar toda a sua estratégia.

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Índice

  • As melhores campanhas de marketing interativo
  • A melhor campanha de marketing experiencial
  • As melhores campanhas de marketing viral
  • As melhores campanhas de marketing de vídeo
  • As melhores campanhas integradas de marketing
  • As melhores campanhas de marketing de mídia social

[Tweet “The most inspiring marketing campaigns to get your creative juices flowing.”]

As campanhas de marketing interativo mais criativas

Dados, tecnologia e novas plataformas proporcionaram aos profissionais de marketing a capacidade de ajustar e responder às ações dos clientes em tempo real. Essas atividades de marketing geralmente se enquadram na categoria de "marketing interativo" e oferecem aos indivíduos uma troca única e individual com uma marca que, de outra forma, não seria possível.

Exemplos de campanhas de marketing interativo incluem:

  • Concursos
  • Questionários, enquetes e pesquisas
  • Eventos e Experiências
  • E mais…

Vamos analisar alguns exemplos incríveis de campanhas de marketing interativo super-criativas.

SNCF: Europa, é ao lado

Essa campanha de marketing interativo do sistema ferroviário nacional da França estimulou as viagens intereuropeas ao dar aos indivíduos uma prévia do que acontecia em outras cidades em tempo real.

A empresa montou uma série de portas que se abriram para telas de vídeo bidirecionais. Indivíduos do outro lado estavam localizados em uma cidade da Europa. O vídeo permitiu que os indivíduos interajam entre si de maneira única e envolvente.

A campanha atraiu as pessoas para a ideia de viajar para uma nova cidade e despertou a consciência de que a SNCF poderia tornar essa viagem uma realidade.

Principais dicas para profissionais de marketing:

  • Vá além do vídeo explorando a comunicação em vídeo bidirecional.
  • Registre a experiência para que ela possa ser usada para oportunidades adicionais de marketing.
  • Certifique-se de que suas campanhas de marketing também atinjam os objetivos da organização.

Heineken: vá a lugares

A Heineken lançou a primeira campanha “Go Places” em 2016 com o objetivo de destacar a personalidade única da empresa e a cultura da empresa para possíveis funcionários.

A primeira campanha permitiu que os indivíduos participassem de uma entrevista interativa… Uma espécie de “escolha a sua própria aventura” combinada com um resultado do descobridor de pontos fortes. Após o questionário interativo, os indivíduos recebem seus resultados e são incentivados a se candidatar a um cargo no perfil do LinkedIn.

Principais dicas para profissionais de marketing:

  • Campanhas de marketing podem vender a empresa também. Não apenas o produto.
  • As pessoas adoram resultados personalizados.
  • Mostrar funcionários reais quando possível.

Expedia: Explore a Grã-Bretanha

o O Expedia microsite é um vídeo interativo Isso permite que os observadores alternem entre as cidades britânicas, pois cinco hosts diferentes realizam passeios em suas cidades.

Ao concluir o vídeo, a Expedia fornece um itinerário personalizado com base na quantidade de tempo que você assistiu ao vídeo de cada local. O itinerário personalizado fornece recomendações de hospedagem e o que ver e fazer em cada cidade.

O vídeo salta de um local para outro sem problemas e oferece aos espectadores uma experiência personalizável que faz você querer assistir várias vezes para não perder nada.

Principais dicas para profissionais de marketing:

  • Forneça uma oferta única no final para incentivar as pessoas a concluírem o vídeo.
  • Vincule em resultados de negócios reais para mostrar o valor da campanha.
  • Utilize um microsite para garantir uma ótima experiência do usuário.

Waze: na estrada

O Waze pegou todos os seus dados e os utilizou em um item de conteúdo patrocinado com o New York Times.

Os dados apresentaram tendências interessantes de como dirigimos, quando e para quais locais. O que torna este conteúdo interativo é a funcionalidade de questionário adicionada à empresa para testar os conhecimentos do leitor sobre as tendências de direção.

Principais dicas para profissionais de marketing:

  • O marketing interativo não precisa ser excessivamente complicado.
  • Os dados podem ser usados ​​para criar ferramentas / testes de marketing interativos para fins de marketing.
  • Parceria com outra empresa para aumentar o alcance.

[Tweet “Check out these creative interactive marketing campaign examples to help get your own creative wheels turning.”]

Exemplos incríveis de campanhas de marketing experiencial

O marketing experiencial concentra-se na criação de experiências entre marcas e consumidores. O marketing experiencial geralmente difere do marketing interativo em que o experiencial geralmente toma forma na vida real, não através de um vídeo ou outra interação digital.

O marketing experiencial pode abranger coisas como:

  • Experiências ao vivo
  • Roadshows
  • Concertos e Festivais
  • Eventos

Aqui estão alguns exemplos de incríveis campanhas de marketing experiencial que impulsionaram os limites de criação.

Loteria Sueca: lista de baldes

A maioria das pessoas não ganhará na loteria. Dito isto, todos nós gostamos de imaginar o que faríamos com nossos ganhos de loteria se estavam para ficar rico.

A loteria sueca perguntou a várias pessoas que experiência elas teriam se ganhassem na loteria. As respostas variaram do salto de pára-quedas; viajando para uma ilha deserta; heli-ski; e fazer um safári. Com o poder da tecnologia VR e 5D, a organização deu aos indivíduos uma experiência sensorial que rivalizava com a realidade.

A campanha levou as pessoas a falar sobre o que fariam se ganhassem na loteria, o que, por sua vez, aumentava a participação na loteria.

Principais dicas para profissionais de marketing:

  • Use a nova tecnologia ao máximo.
  • Reações genuínas sempre adicionam valor cômico.
  • Use legendas para aumentar o alcance do seu anúncio.

Nike: Casa da Inovação Beacon

A Nike criou uma escultura de mídia mista que estava suspensa no meio de sua loja principal em Nova York. A instalação reproduz momentos esportivos icônicos na história da Nike.

Ele preenche a lacuna entre branding, marketing, arte e tecnologia.

Além disso, toda a loja principal oferece uma experiência verdadeiramente inovadora para os compradores. Há uma área para os indivíduos personalizarem seus próprios tênis; um piso dedicado ao vestuário personalizável, onde os clientes podem mudar as cores, logotipos e até mesmo trocar materiais e combinar duas peças de roupa diferentes para um item totalmente personalizado.

Principais dicas para profissionais de marketing:

  • Compras em si pode ser marketing experiencial.
  • Leve sua mensagem da marca para todas as áreas da sua oferta de produtos.

National Geographic: Realidade dos astronautas

Nada dá às pessoas uma crise existencial como a exploração espacial. Isso nos faz sentir tão pequenos, mas tão cheios de admiração e curiosidade.

Para promover sua série, “One Strange Rock”, a National Geographic criou uma experiência em primeira mão do espaço, sem sair da Terra. Com os capacetes personalizados de astronautas da RV, os indivíduos experimentam o espaço como um astronauta faz (quase).

Principais dicas para profissionais de marketing:

  • Crie um destino para sua experiência fazendo parcerias com museus, etc.
  • Teste sua tecnologia com os profissionais para garantir que a experiência seja real.

As campanhas de marketing viral mais interessantes

Todo mundo espera que sua campanha de marketing seja "viral". Alguns até definiram isso como meta. Virar viral não deveria ser o objetivo que seu marketing se propõe a alcançar, é mais como o mítico pote de ouro no final de um arco-íris.

Existem algumas coisas que a maioria das campanhas de marketing viral tem em comum. Eles costumam aproveitar a tecnologia de uma maneira que não foi feita antes e inclui algum tipo de recurso de compartilhamento social que aumenta o alcance da campanha.

Aqui estão alguns exemplos interessantes de campanhas de marketing que se tornaram virais.

Burger King: Google Home do Whopper

Essa campanha do Burger é tão genial e simples que você dirá: "Por que não pensei nisso?" A empresa de fast food encontrou uma maneira de contornar as limitações de tempo dos anúncios comerciais de TV invadindo os alto-falantes inteligentes das pessoas.

O cavalheiro do comercial diz "OK, Google, fale-me sobre o Whopper". Isso permite que a empresa salte a marca para fora da tela e para outro dispositivo em sua casa. Houve um pouco de retrocesso e trolling que se seguiu, mas no geral, a campanha teve enorme sucesso.

Principais dicas para profissionais de marketing:

  • Mesmo que haja possibilidade de corrico, faça assim mesmo.
  • Pense fora da caixa.
  • Novas tecnologias podem ser combinadas para incríveis campanhas de marketing.

MONA: O Olho

Este é um pouco inquietante, mas é para isso que eles estavam indo. O Museu de Arte Antiga e Nova, a.k.a. MONAqueria produzir um anúncio que de propósito afastasse algumas pessoas. O museu é conhecido por ser controverso, confrontante e desconfortável. Ele empurra os limites da arte moderna e contemporânea, então por que eles não querem fazer o mesmo com sua campanha de marketing?

O vídeo foi lançado como um anúncio precedente e deixou os espectadores viciados. Os resultados foram um tempo de exibição inacreditável … mesmo que o vídeo tenha 2 minutos completos. Em um momento em que os profissionais de marketing mal conseguem obter três segundos de atenção do espectador, dois minutos são uma eternidade.

Principais dicas para profissionais de marketing:

  • Aproveite a curiosidade – é uma coisa poderosa.
  • Mantenha-se fiel à sua marca, mesmo que isso possa afastar algumas pessoas.

Dicas da PG: Moods matinais

A campanha de marketing do PG Tips deu uma boa olhada em como interagimos com o conteúdo digital. Nós, como consumidores de mídia digital, raramente clicamos em anúncios em nossos feeds sociais. Compartilhamos nosso humor através de GIFs nas mídias sociais. Dito isso, a empresa pegou seu mascote, criou uma carga de GIFs insolentes que expressam perfeitamente uma variedade de estados de ânimo e os compartilhou organicamente em comentários com indivíduos.

Principais dicas para profissionais de marketing:

  • A comunicação natural cria conexões com os consumidores.
  • Pense no seu próprio consumo de mídia ao criar campanhas de marketing.

As melhores campanhas de marketing de vídeo

#Disvocê sabe que mais conteúdo de vídeo é enviado a cada 30 dias do que todas as principais redes de televisão dos EUA criaram nos últimos 30 anos. O vídeo é a maneira preferida para muitos profissionais de marketing entregarem suas mensagens. Não é novo, por si só, mas ainda há algumas campanhas de marketing de vídeo incrivelmente criativas sendo lançadas.

Aqui estão alguns exemplos para mostrar que o conteúdo do vídeo não ficou obsoleto.

Método: Fight Dirty

A marca de métodos de sabonetes e produtos de limpeza queria testar quantas pessoas * realmente * lavam as mãos depois de usar o banheiro.

ASSIM, configure uma câmera escondida para chamar pessoas que não o fizeram. *Encolher*

Sério … lave as mãos, pessoal.

Principais dicas para profissionais de marketing:

  • Se o orçamento permitir, traga algum poder de estrela para entregar a mensagem.
  • Enquadrar as coisas como um PSA é uma maneira divertida de transmitir sua mensagem.

Vale Orgânico: A empresa de alimentos é louca o suficiente para mudar tudo

A Organic Valley prova que seu marketing de vídeo não precisa usar uma nova tecnologia cara e louca para ser inovadora. Simplesmente compartilhar sua história única com o mundo pode criar conexões significativas com os consumidores.

A empresa mostra seus membros fundadores e como eles ainda estão vivendo e operando o negócio de acordo com seus princípios fundadores.

Principais dicas para profissionais de marketing:

  • Mostre sua história de maneira autêntica para se conectar com os espectadores.
  • Os valores da sua empresa podem diferenciá-lo da concorrência.

Intel: Criatividade Criadora

Este vídeo da Intel destaca como o músico, Metro Boomin, mistura os sons de Serena Williams para criar uma música de aquecimento personalizada. O vídeo não expõe excessivamente as imagens da marca da Intel. É um posicionamento sutil que quase poderia ser perdido se não fosse o logotipo no final do vídeo. Ele também ajuda a impulsionar a marca da Intel através de parcerias estratégicas com dois influenciadores conhecidos por poder e criatividade.

Principais dicas para profissionais de marketing:

  • Não fique "na sua cara" com os canais de produtos.
  • Seja estratégico com o uso de influenciadores.

Michaels: Make Off Series

https://www.youtube.com/watch?v=NtdxWrTcw4s&list=PLWbSyrkEcwv5KsQRKiM-bOYqhXv0As5Kc&index=2

Michaels começou uma incrível nova série digital intitulada “The Make Off”. Anfitrião ocupado Phillips traz outras celebridades para ir cabeça-de-cabeça em um ofício.

De slime tornando a escultura de abóbora, esta série de vídeo é ao mesmo tempo divertido, ao mesmo tempo, dando pais grandes atividades não-tech para fazer com seus filhos.

Principais dicas para profissionais de marketing:

  • Não fique "na sua cara" com os canais de produtos.
  • Seja estratégico com o uso de influenciadores.

Exemplos inovadores de campanhas de marketing integradas

Comunicações de marketing integradas, muitas vezes encurtadas para apenas IMC, são uma abordagem de marketing que envolve a criação de uma mensagem de marca unificada e integrada. O objetivo é fundir todos os aspectos do marketing, como publicidade, relações públicas, mídia social e canais tradicionais, de modo que todos trabalhem juntos para apresentar uma experiência unificada de mensagens.

Campanhas Integradas de Marketing: Uma abordagem de marketing que envolve a criação de uma mensagem de marca unificada e integrada. O objetivo é fundir todos os aspectos do marketing, como publicidade, relações públicas, mídia social e canais tradicionais, de modo que todos trabalhem juntos para apresentar uma experiência unificada de mensagens.

O que contribui para uma ótima campanha de marketing integrada? Aqui estão alguns exemplos impressionantes.

Super 8: o abraço humano

Super 8 fez parceria com o Human Hug Project – um projeto criado por dois veteranos de guerra com o objetivo de conscientizar para o Transtorno de Estresse Pós-Traumático (TEPT).

O Super 8 criou uma campanha autêntica que contava uma história convincente em vários canais, incluindo canais de marketing pagos, próprios e conquistados em torno do Dia dos Veteranos. A empresa teve como objetivo aumentar a conscientização sobre o apoio militar da marca e criou uma conexão emocional com a marca Super 8.

Principais dicas para profissionais de marketing:

  • Encontre uma causa que seja importante para sua organização.
  • Divida seus recursos de campanha maiores em conteúdo micro.

MailChimp: Você quis dizer

MailChimp saiu da caixa desta vez… fora da caixa. A empresa criou uma série de vídeos e microsites que reproduziam erros de ortografia do nome da empresa. E tudo começou quando um podcast de sucesso, serial, “MailChimp” mal pronunciado em seus créditos.

A campanha incluiu um microsite chamado “NailChamp”, dedicado a escolher a melhor manicure; um vídeo chamado "MailShrimp", com um sanduíche de camarão cantando; e a FailChips, uma empresa fictícia de chips de batata que só tem fragmentos de chips na bolsa.

Principais dicas para profissionais de marketing:

  • Não há problema em tirar sarro de você mesmo.
  • Transforme um erro em marketing de ouro, quando possível.

Spotify: listas de reprodução cósmicas

57% dos jovens da geração do milênio acreditam que a astrologia é cientificamente precisa.

Primeiro de tudo… whoa.

Segundo, o Spotify aproveitou esse fato em 2019 quando lançou suas listas de reprodução cósmicas. A empresa trouxe um astrólogo residente para curar músicas baseadas no signo do ouvinte. A música é destinada a espelhar o que é "escrito nas estrelas" e ajudar o ouvinte a atualizar seu horóscopo.

Acho que ouço uma reviravolta coletiva de todos com mais de 35 anos …

Não seja tão rápido para julgar, no entanto. O projeto foi bastante genial em seu marketing. Spotify usou eventos ao vivo, mercadorias, cartazes, projeções e anúncios sociais em horóscopos e alcançou mais de 20 milhões de transmissões para sua nova série de listas de reprodução.

Principais dicas para profissionais de marketing:

  • Entenda as crenças do seu público-alvo ao lançar sua campanha de marketing.
  • Outdoors e mídia de massa não estão mortos se usados ​​estrategicamente.

Havaí Visitors & Convention Bureau: trabalho do Havaí

As pessoas nos Estados Unidos vivem para trabalhar e isso estava prejudicando a economia do Havaí. Quando menos de 50% das pessoas gastam seu tempo de férias, uma ilha que depende do turismo é mais atingida.

Entre na campanha de marketing “Work from Hawaii”. Esta campanha única de viagem trabalhou para reposicionar as ilhas como um destino de trabalho remoto. As pessoas não precisaram desocupar completamente suas vidas para colher os benefícios da viagem e do relaxamento.

A campanha criou seis residências sob medida adaptadas às necessidades de vários profissionais diferentes. Eles então encorajaram as pessoas de Nova York a se inscreverem para visitá-lo. Os moradores foram selecionados e compartilharam suas experiências por meio de anúncios no Instagram direcionados a colegas em seu campo.

Principais dicas para profissionais de marketing:

  • Marketing pode resolver grandes problemas quando feito de forma criativa.
  • Incentivar o conteúdo gerado pelo usuário.

As campanhas de marketing de mídia social mais engenhosas

Muitos profissionais de marketing estão descontentes com o marketing de mídia social. Os retornos são sem brilho e começam a parecer artificiais. Existem, no entanto, algumas ótimas oportunidades para alavancar o meio. Está ficando cada vez mais difícil encontrar esses pontos criativos.

Aqui estão algumas empresas que encontraram sucesso criativo com suas campanhas de marketing de mídia social.

Burger King: Nuggets Picantes

Esta é a segunda vez que o Burger King fez esta lista para a maioria das campanhas de marketing criativas. A empresa está esmagando seu marketing … e essa campanha é bem selvagem.

Quando a empresa rival de hambúrgueres, a Wendy's, anunciou que estava descontinuando seus nuggets de frango picante, o Burger King entrou em ação para a matança. A empresa transformou os tweets irritados dos fãs de pepitas picantes de Wendy em tweets patrocinados promovendo seus próprios nuggets apimentados recém-lançados.

Tiros disparados.

Principais dicas para profissionais de marketing:

  • O marketing selvagem, apesar de insignificante, conquista muitos fãs.
  • Você pode usar tweets de fãs como publicidade.

Ikea: O Catálogo Humano

Ikea conseguiu encontrar o seu próprio catálogo pessoal savant. Esta campanha é um pouco difícil de explicar, mas aqui vai ..

Uma jovem chamada Yanjaa literalmente memorizou todas as páginas do catálogo da Ikea. A Ikea pegou isso e transformou-a em uma campanha de marketing genial. A empresa lançou um evento no Facebook Live, onde os espectadores puderam testar seus conhecimentos. Com algumas mídias sociais estratégicas, o mundo foi reintroduzido no catálogo da Ikea.

Principais dicas para profissionais de marketing:

  • Use superfãs em suas campanhas de marketing.
  • Quando aplicável, a transmissão ao vivo nas mídias sociais pode ser um grande benefício.

Samsung: Faça a minha ideia funcionar

O futuro gira em torno das carreiras STEM e para que as crianças se interessem, a Samsung lançou uma campanha de marketing chamada “Make My Idea Work”.

A empresa pediu que as crianças enviassem suas novas ideias de produtos. As ideias vencedoras seriam transformadas em protótipos. Os vencedores incluíam um saco de dormir que usa o calor do corpo para carregar o celular; um capacete de bicicleta que notifica os socorristas no impacto; e uma mochila com uma trava eletromagnética para evitar roubo.

Principais dicas para profissionais de marketing:

  • Peça ideias ao seu público.
  • Use a criatividade dos outros para formar sua campanha.

Vá em frente e campanha, os comerciantes

Isso conclui a lista das campanhas de marketing digital mais criativas e inovadoras. É incrível o que algumas empresas estão criando. Esperançosamente vendo estes exemplos adquiriram suas rodas criativas que giram para sua próxima campanha de marketing assombrosa.

Agora vá em frente e enfrente seus próprios desafios de marketing com uma campanha matadora.

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