3 ferramentas para otimizar seu conteúdo antigo para criar mais tráfego de pesquisa orgânica

3 ferramentas para otimizar seu conteúdo antigo para criar mais tráfego de pesquisa orgânica

08/01/2019 Off Por glaucio


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Você passou horas (e talvez dias) criando esse conteúdo. Ele teve uma exposição sólida quando foi lançado pela primeira vez, mas, meses depois, é negligenciado e quase ignorado.

Como você pode usar melhor esse conteúdo antigo? Reoptimize isso.

A re-otimização do seu conteúdo antigo tem dois benefícios importantes:

  • Os backlinks acumulados farão com que os seus esforços de reotimização se beneficiem – por meio de classificações aprimoradas – de maneira mais rápida e fácil.
  • Revisitar o conteúdo antigo cria uma oportunidade para atualizá-lo removendo dados desatualizados e adicionando algo novo.

Sugiro usar uma combinação de critérios para identificar as páginas existentes dignas de reotimizar:

  • Páginas com conteúdo desatualizado (dados antigos, ferramentas descontinuadas, etc.) que ainda recebem cliques. Você não quer que seus leitores saiam. Edite a página para garantir sua precisão e otimizar novamente com base em seu novo desempenho.
  • Páginas que aumentam ou diminuem lentamente no tráfego orgânico. Reconheça os sinais para diversificar os rankings e readicionar sua concorrência orgânica ou reforçar o crescimento otimizando melhor a página.
  • Páginas presas na página dois dos resultados de pesquisa do Google. Deve ser mais fácil mover uma página de dois para um nos resultados da pesquisa do que ir da página 10 para a página um. Um artigo que aparece na página 2 provavelmente precisa de um pouco mais de trabalho.

Reoptimize páginas antigas que estão aumentando ou diminuindo no tráfego orgânico, diz @seosmarty #SEO
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Depois de escolher as páginas para trabalhar, essas ferramentas podem ajudar.

1. Otimizador de texto: incluir palavras-chave e conceitos relacionados

Eu escrevi sobre como a evolução do algoritmo do Google está ficando mais inteligente a cada ano. A boa notícia é que você pode aprender com isso e adaptar sua cópia de acordo.

O algoritmo do Google gera snippets com base nos trechos de cada página que melhor se relacionam com a consulta.

Você pode analisar esses snippets de pesquisa e extrair termos e conceitos relacionados.

TextOptimizer (versões gratuitas e pagas) faz isso por você. Ele analisa as páginas de resultados de pesquisa do Google ou Bing, extrai termos comuns e usa a análise semântica para fornecer uma lista de tópicos e palavras-chave que você deve usar para tornar seu conteúdo antigo mais relevante para a consulta específica:


Dica #SEO: analise os snippets do Google para encontrar termos comuns a serem usados ​​ao otimizar o conteúdo novamente. @seosmarty
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Você não precisa otimizar o conteúdo antigo em torno de todos esses termos. Tente incorporar um conjunto de 15 em seu conteúdo e, em seguida, execute a ferramenta para ver como ela melhora sua pontuação. Repita o processo até o conteúdo atingir 90 ou mais.

A ferramenta também fornece sugestões editoriais, ou seja, perguntas populares sobre o seu tópico que ajudarão você a criar uma cópia mais detalhada. Se alguma dessas questões for relevante para o seu conteúdo antigo, incorpore as respostas nele.

O Text Optimizer pode funcionar como uma extensão do Google Chrome, facilitando o acesso e a execução de suas páginas por meio dele.

CONTEÚDO RELACIONADO HANDPICKED: Como tornar seu conteúdo poderoso aos olhos dos pesquisadores (e do Google)

2. Serpstat: lacunas de palavras-chave de pesquisa

A pesquisa de lacunas de palavras-chave é uma tática relativamente nova que permite descobrir quais palavras-chave seus concorrentes classificam enquanto sua página não está em lugar nenhum.

A pesquisa de lacunas de palavras-chave funciona melhor para páginas que já apresentam bom desempenho para algumas consultas, mas não necessariamente para as mesmas que seus concorrentes classificam.

Para analisar as lacunas de conteúdo em uma página:

  • Pesquise a palavra-chave primária no Google.
  • Pegue os dois principais URLs e coloque-os na ferramenta URL vs URL do Serpstat.

A ferramenta (que oferece resultados limitados gratuitos, com planos pagos a partir de US $ 19 / mês) verifica as palavras-chave com bom desempenho para seu URL, bem como as de dois URLs de concorrentes. Ele cria um diagrama prático de Venn, mostrando o quão longe sua página está das outras URLs.

Cada seção sobreposta do diagrama de Venn representa consultas comuns. Sua lacuna de conteúdo é onde os círculos que representam seus concorrentes não estão se sobrepondo ao círculo de sua página.


Faça uma pesquisa de lacunas de palavras-chave para encontrar os # termos de pesquisa que seus concorrentes classificam, mas você não faz isso. @ Seosmarty
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O diagrama de Venn é interativo. Você pode clicar em qualquer uma de suas seções e as consultas correspondentes são carregadas com métricas interessantes que ajudam você a avaliar a popularidade de cada termo (volume de pesquisa) e seu valor comercial (concorrência CPC e PPC).

Usando essas informações, você pode atualizar sua página antiga com seções que abordam as consultas com as maiores lacunas. Você pode ler mais sobre essa análise e como usá-la aqui.

CONTEÚDO RELACIONADO ADAPTADO: Como sobreviver à confusão contínua com SEO

3. Ferramenta de snippets em destaque: inclua "pesquisas relacionadas a"

O Google dá muitas pistas quando se trata de otimização de conteúdo. Tudo o que você precisa fazer é olhar mais de perto as páginas de resultados dos mecanismos de busca. Uma das seções mais úteis é a caixa "pesquisas relacionadas a" que mostra as consultas relacionadas.

Ao contrário do TextOptimizer, que se baseia na análise semântica de uma página de resultados de pesquisa, a seção “pesquisas relacionadas a” é baseada no comportamento do usuário – o que os usuários tendem a pesquisar antes ou depois da pesquisa atual.

Alguns dos termos de pesquisa podem estar distantemente relacionados. Tenha isso em mente quando decidir usar os termos na revisão de seu conteúdo antigo ou para criar um novo conteúdo:

Ainda assim, a natureza comportamental dessa análise é útil, pois permite que você entenda melhor os interesses relacionados ao público-alvo e como a página pode ser revisada para atender a esses interesses.

A Ferramenta de trechos em destaque (desenvolvida pela empresa em que trabalho) coleta e organiza as “pesquisas relacionadas a” palavras-chave para consultas nas quais sua página já está classificada (o preço começa em US $ 99 / mês).

Insira seu URL e descubra os snippets em destaque, "as pessoas também perguntam" e "pesquisas relacionadas a" para sua página. Clique na terceira guia para ver as sugestões de pesquisa relacionadas mais populares para todas as consultas em que sua página de destino é exibida:

Você pode verificar os termos que deseja adicionar ao seu conteúdo antigo e exportar a lista para ajudar a moldar seu conteúdo em torno deles.

CONTEÚDO RELACIONADO HANDPICKED: O que os seus clientes estão pensando? Segredos da pesquisa escondidos à vista

O que fazer com todas essas novas palavras-chave

Usando as três ferramentas acima, você terá uma lista sólida de novas palavras-chave relacionadas para incluir em seu conteúdo antigo.

O que agora?

A otimização de conteúdo merece um artigo separado. Mas aqui estão algumas dicas sobre o que você precisa fazer (junto com alguns recursos para ler mais):

  • Adicionar novas seções de conteúdo cobrindo os novos conceitos e termos que você descobriu. Sim, na maioria dos casos, você precisará escrever um novo conteúdo. Não se trata apenas de editar o que você tem. Você terá um artigo melhor e mais aprofundado no final, que é sempre bom para pessoas e mecanismos de pesquisa.
    • Experimente as dicas deste guia sobre como formatar seu conteúdo durante a edição e expansão.
    • Leia este ótimo artigo sobre como tornar seu conteúdo melhor para incluir referências, ferramentas relacionadas, definições etc.
  • Use os subtítulos H2 e H3 para introduzir essas novas seções (bem como reestruturar seu conteúdo existente). Os subtítulos H2 e H3 ajudam os mecanismos de pesquisa a entender melhor seu conteúdo, além de permitir que ele seja exibido na pesquisa. Este artigo (com ótimos exemplos) explica como redigir melhor esses subtítulos para capturar mais oportunidades de classificação orgânica (incluindo o uso de palavras-chave e a aderência ao formato da pergunta).
  • Crie e faça upload de novas imagens usando SEO básico para incluir esses termos principais e relacionados no texto alternativo. Não se esqueça de otimizar essas imagens para dispositivos móveis.
  • Verifique se a página ao vivo atualizada está otimizada para os mecanismos de pesquisa e a experiência do usuário (móvel). Você pode escolher uma ferramenta gratuita nesta lista ou usar este guia. E leia este artigo sobre o que pode estar impedindo que sua página seja ranqueada para ter certeza de que sua página está boa.

A otimização de conteúdo leva tempo e pesquisa. A boa notícia é que, quando se trata de páginas de classificação existentes, é principalmente sobre ajustes e expansão de sua cópia existente, em vez de escrever do zero.

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Por favor note: Todas as ferramentas incluídas em nossos posts são sugeridas pelos autores, não pela equipe editorial da CMI. Nenhum post pode mencionar todas as ferramentas relevantes. Sinta-se à vontade para incluir ferramentas adicionais nos comentários.

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Imagem da capa de Joseph Kalinowski / Content Marketing Institute

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