3 grandes lições da entrevista com John Mueller no SearchLove London – Whiteboard Friday

3 grandes lições da entrevista com John Mueller no SearchLove London – Whiteboard Friday

21/12/2018 Off Por glaucio


Postado por willcritchlow

Quando você tem uma das vozes mais empáticas e úteis do Google dispostas a responder às perguntas de SEO mais prementes, o que você pergunta? Will Critchlow recentemente teve a honra de entrevistar John Mueller do Google no SearchLove London, e na edição desta semana do Whiteboard Friday ele compartilhou suas melhores lições daquela sessão, abordando o conceito de Autoridade de Domínio, o grande debate entre subdomínio versus subpasta e um ponto de vista o funcionamento técnico do noindex / nofollow.

Clique na imagem do quadro branco acima para abrir uma versão de alta resolução em uma nova guia!

Transcrição de Vídeo

Olá, fãs do Whiteboard Friday. Sou Will Critchlow, da Distilled, e me encontrei em Seattle, queria gravar outro vídeo da Whiteboard na sexta-feira e conversar sobre algumas coisas que aprendi recentemente quando me sentei com John Mueller, do Google, em nossa conferência SearchLove em Londres recentemente.

Então, eu entrevistei John no palco e, como muitos de vocês devem saber, John é um cara de relações com webmasters no Google e realmente um ponto de contato para muitos de nós quando há questões técnicas ou perguntas sobre como o Google está tratar coisas diferentes. Se você seguiu algumas das coisas que eu escrevi e falei no passado, você saberá que eu sempre desconfiei de algumas das linhas oficiais que saíram do Google e senti como se nós não Não conte a história completa ou não conseguimos perfurar o suficiente e realmente descobrir o que está acontecendo.

Eu não tinha ilusões de que poderia consertar isso completamente de uma só vez, mas eu queria grudar John em algumas coisas específicas, onde eu achava que talvez não tivéssemos perguntado as coisas com clareza suficiente ou que tivéssemos a história completa . Hoje eu queria passar por algumas coisas que aprendi quando John e eu nos sentamos juntos. Um pequeno detalhe, eu achei realmente fascinante fazer esse tipo de entrevista. Eu sentei no palco em uma espécie de ambiente jornalístico. Eu nunca tinha feito isso antes. Talvez eu faça um follow-up Whiteboard Friday um dia sobre coisas que aprendi e como fazer entrevistas.

1. O Google tem um conceito de "Autoridade de Domínio"?

Mas a primeira coisa que eu quis questionar John foi sobre essa ideia de autoridade de domínio. Então aqui estamos nós no Moz. Moz tem uma métrica proprietária chamada autoridade de domínio, DA. Eu sinto que quando, como uma indústria, pedimos ao Google, e a John em particular, sobre esse tipo de coisa no passado, o Google tem um conceito de autoridade de domínio, ele se envolveu com a sensação de, oh, ele teve uma maneira fácil de poder responder e dizer: "Não, não, isso é uma métrica proprietária da Moz. Não temos isso."

Eu senti que isso tinha sido um pouco confuso, porque nossa suspeita é de que existe algum tipo de autoridade ou métrica de confiança que o Google tem e mantém em um nível de domínio. Achamos que é verdade, mas sentimos que eles sempre foram capazes de se esquivar de responder à pergunta. Então eu disse a John: "Ok, eu não estou pedindo para você usar a métrica de autoridade de domínio do Moz em seus fatores de ranking. Como sabemos, esse não é o caso. Mas você tem algo um pouco como isso?"

Sim, o Google tem métricas que mapeiam em coisas semelhantes

John disse sim. Ele disse que sim, eles têm métricas que, sua citação exata era, "mapear em coisas semelhantes". Minha maneira de expressar isso era isso é coisa que está no nível do domínio. Ele é baseado em coisas como autoridade de link e é algo que é usado para entender o desempenho ou classificar o conteúdo em um domínio inteiro. John disse que sim, eles têm algo parecido com isso.

Novo conteúdo herda essas métricas

Eles o usam em particular quando descobrem novo conteúdo em um domínio existente. O novo conteúdo, em certo sentido, pode herdar parte da autoridade do domínio, e isso é parte do motivo pelo qual imaginamos que eles devem ter algo assim, porque vimos conteúdo idêntico ter um desempenho diferente em sites diferentes. Nós sabemos que há algo nisso. Então, sim, John confirmou que até ter algumas dessas métricas desenvolvidas, quando elas viram um pouco de conteúdo por tempo suficiente, e podem ter suas próprias métricas de link e métricas de uso, no tempo necessário até esse ponto Herdar algumas dessas coisas do domínio.

Não totalmente baseado em links

Ele também confirmou que não é apenas baseado em links. Isso não é apenas uma coisa do tipo PageRank no nível de domínio.

2. Subdomínios versus subpastas

Isso me levou para a segunda coisa que eu realmente queria sair dele, que foi – e quando eu levantei isso, eu fiquei meio que um olho rente, "Estamos realmente caindo nessa toca de coelho" – a questão do subdomínio versus subpasta . Você pode ter me visto falar sobre isso. Você pode ter visto pessoas como Rand falarem sobre isso, onde vimos casos e temos estudos de caso de como mover blog.example.com para example.com/blog e mudar mais nada e obter um aumento.

Sabemos que algo deve estar acontecendo, e ainda assim a linha oficial do Google tem sido: "Não tratamos essas coisas de forma diferente. Não há nada especial sobre subpastas. Estamos perfeitamente satisfeitos com os subdomínios. o que for certo para o seu negócio. " Nós tivemos esse tipo de idas e vindas algumas vezes. O modo que eu coloquei isto a John era eu disse, "Nós temos visto estes estudos de caso. Como você explicaria isto?"

Eles tentam descobrir o que pertence ao site

Para seu crédito, John disse: "Sim, também os vimos". Então ele disse, sim, o Google também viu essas coisas. Ele reconheceu isso é verdade. Ele reconheceu que isso acontece. A forma como ele explicou se conecta de volta a essa coisa de Autoridade de Domínio em minha mente, o que significa que a maneira como eles pensam sobre isso é: essas páginas desse subdomínio fazem parte do mesmo site que as coisas no domínio principal?

Essa é a principal questão. Eles tentam descobrir, como ele disse, "o que pertence a este site". Nós todos sabemos de sites onde os subdomínios são sites totalmente diferentes. Se você pensar em um blogspot.com ou em um domínio do WordPress.com, os subdomínios podem ser de propriedade e gerenciados por pessoas totalmente diferentes, e não haveria razão para essa autoridade passar. Mas o que o Google está tentando fazer e está tentando dizer, "Este subdomínio é parte deste site principal?"

Às vezes isso inclui subdomínios e às vezes não

Ele disse que às vezes eles determinam que é, e às vezes eles determinam que não é. Se fizer parte do site, na sua estimativa, eles o tratarão como equivalente a uma subpasta. Isso, para mim, praticamente fecha esse ciclo. Acho que nos entendemos agora, o que o Google está dizendo, nessas circunstâncias, eles serão tratados de forma idêntica, mas há circunstâncias em que podem ser tratados de forma diferente.

Minha recomendação permanece como sempre foi, que é de 100% se você está começando desde o início, coloque em uma subpasta. Não há vantagens para o subdomínio. Por que você arriscaria o fato de o Google poder tratá-lo como um site separado? Se estiver atualmente em um subdomínio, é um pouco complicado fazer esse caso. Eu pessoalmente estaria defendendo a integração e fazendo esse movimento.

Se for tratado como parte do site, um subdomínio é equivalente a uma subpasta

Mas, infelizmente, mas de maneira um tanto previsível, não consegui vincular John a nenhum modo particular de dizer se esse é o caso. Se o seu conteúdo estiver em um subdomínio, não há como dizer se o Google está tratando de maneira diferente, o que é uma pena, mas é um pouco previsível. Mas pelo menos nos entendemos agora, e acho que chegamos à raiz da confusão. Esses estudos de caso são reais. Isso é uma coisa real. Certamente, em determinadas circunstâncias, a migração do subdomínio para a subpasta pode melhorar o desempenho.

3. O impacto do Noindex no nofollow

A terceira coisa sobre a qual quero falar é um pouco mais técnica e técnica, e também, em certo sentido, leva a algumas lições e pensamentos maiores. Há pouco tempo, John meio que nos pegou falando sobre como se você tem uma página em que você não indexa e se mantém assim por muito tempo, que o Google acabará tratando isso de maneira equivalente a um índice não, a seguir.

No longo prazo, os links de uma página noindex tornam-se efetivamente nofollow

Em outras palavras, os links dessa página, mesmo que você tenha um índice sem, seguem, os links dessa página não serão efetivamente seguidos. Descobrimos que um pouco confuso e surpreendente. Quer dizer, eu certamente senti como se tivesse assumido que não funcionou dessa maneira simplesmente porque eles têm o índice sem, siga a diretiva, e o fato de que isso é uma coisa parece sugerir que deveria funcionar dessa maneira.

Tem sido assim há muito tempo

Não foi realmente tanto sobre as especificidades disso, mas mais coisas do tipo: como não sabíamos disso? Como isso aconteceu e assim por diante? John falou sobre como, em primeiro lugar, tem sido assim há muito tempo. Eu acho que ele estava fazendo o ponto nenhum de vocês todos notaram, então quão grande pode ser realmente isso? Eu repasso para ele que isso é uma coisa sutil e muito difícil de testar, muito difícil de extrair os diferentes fatores de confusão que podem estar ocorrendo.

Eu não estou surpreso que, como indústria, nós sentimos falta disso. Mas o ponto é que tem sido assim há muito tempo, e a visão do Google e, certamente, a visão de John era de que isso não tinha sido escondido de nós tanto quanto as pessoas que sabiam disso não perceberam que precisavam contar a alguém. Os engenheiros que trabalhavam no algoritmo de busca, tinham uma maldição de conhecimento.

A maldição do conhecimento: os engenheiros não perceberam que os webmasters tinham a ideia errada

Eles sabiam que isso funcionava dessa maneira, e nunca perceberam que os webmasters não sabiam disso ou pensavam de forma diferente. Essa foi uma das coisas que eu estava tentando empurrar um pouco mais para John, dizendo: "Mais isso, por favor. Nos dê mais acesso aos engenheiros. Dê-nos mais informações sobre o modo de pensar deles. Get -los para responder a mais perguntas, porque, em seguida, a partir disso, vamos identificar as coisas que podemos ser como, 'Oh, hey, essa coisa lá, que era algo que eu não sabia.' Então podemos aprofundar isso. "

Isso nos levou a um pouco de conversa sobre como John opera quando ele não sabe a resposta, e então havia alguns pedaços que eram novos para mim, pelo menos sobre como isso funciona. John disse que ele geralmente não está participando de reuniões de qualidade de pesquisa. A maneira como ele trabalha é em grande parte o seu tipo de conteúdo baseado em conhecimento e conhecimento, mas ele tem acesso a engenheiros.

Eles não são dedicados à operação de relações com webmasters. Ele está apenas circulando pela organização, encontrando engenheiros individuais do Google para responder a essas perguntas. Foi um pouco interessante para mim, pelo menos, descobrir isso. Acredito que, com o tempo, com o tempo, podemos geralmente empurrar e dizer: "Vamos procurar esses engenheiros. John, traga-os para a frente sempre que quiserem ficar visíveis, porque eles são capazes de responder a esse tipo de pergunta essa maldição de conhecimento que eles sabiam disso o tempo todo e nós, como profissionais de marketing, não descobrimos que era assim que as coisas funcionavam ”.

Essa foi a minha rápida leitura de algumas das coisas que aprendi quando entrevistei John. Vamos ligar para mais recursos e transcrições e assim por diante. Mas tem sido uma explosão. Cuidar.

  • Leitura adicional: Entrevistando John Mueller do Google no SearchLove: métricas de autoridade de domínio, subdomínios vs. subpastas e mais

Transcrição de vídeo por Speechpad.com

Inscreva-se no The Moz Top 10, um mensageiro quinzenal atualizando você nas dez melhores notícias de SEO, dicas e links rad divulgados pela equipe da Moz. Pense nisso como seu resumo exclusivo de coisas que você não tem tempo para caçar, mas quer ler!




Blogs Relacionados:

O grande engano dos fornecedores tecnológicos 360º: como a Hotmart está se beneficiando do seu conteúdo e clientes sem que você perceba

Como criar um Site ou blog a partir do zero

Estas 10 Novas Tendências Decor podem ajudá-lo a vender sua casa para mais em 2018

Relação Foto x Vídeo

Marketing Digital Não é Fácil

20 ferramentas de dropbox para aumento da produtividade

Ganhe dinheiro na Workforz: plataforma freelance onde você pode vender seu serviço

Modelo ruim: como não sabotar seu alcance

O lado brilhante e obscuro do anonimato: um apelo para uma responsabilidade mais pessoal [LIFESTYLE X]