3 marcas de brinquedos despertam inesperadamente uma aventura de marketing de conteúdo

3 marcas de brinquedos despertam inesperadamente uma aventura de marketing de conteúdo

25/11/2018 Off Por glaucio


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Eu sou um pouco nerd e mantenho o apelido com orgulho. De histórias em quadrinhos e obras de arte a figuras de ação e memorabilia de filmes, meu escritório (e qualquer canto da casa que minha melhor metade me permita ter) está repleto de pedaços da cultura pop.

Falando da minha adorável esposa, ela aceitou seu destino quando se casou com esse “homem-criança” 20 anos atrás, e uma dica de chapéu para ela, quando ela finalmente concordou em me deixar colocar lençóis de Guerra nas Estrelas em nossa cama. (Obrigado, querida!)

Enquanto estou sentado no meu escritório olhando para o estilo que adorna minhas paredes e prateleiras, penso nas histórias únicas por trás de cada peça. As histórias não são apenas as lembranças pessoais, mas as histórias do que cada fabricante fez para me convencer a se tornar um dos evangelistas de sua marca.

A Netflix lançou recentemente uma série de documentários, The Toys That Made Us, um olhar profundo por trás de algumas das linhas de brinquedos mais populares dos anos 70 e 80 – Star Wars, Barbie, GI Joe e He-Man e Masters of the Universo. O que torna esta série atraente é as entrevistas com os desenvolvedores de brinquedos, engenheiros, profissionais de marketing e executivos de cada marca. Para um entusiasta do brinquedo ou da cultura pop, essa espiada por trás da cortina revela como essas marcas icônicas não apenas desenvolveram os brinquedos, mas também como eles comercializavam para as crianças.

Algumas das marcas realmente colocam o “aperto de batalha” no marketing de conteúdo com resultados incríveis. O que torna isso mais interessante é como três marcas – Kenner (Star Wars), Hasbro (GI Joe) e Mattel (Mestres do Universo) – usaram estratégias similares de marketing de conteúdo, quase alimentando e construindo os esforços de cada um.


@ StarWars, @GIJoeCon, & #MastersoftheUniverse usou #contentmarketing nos anos 70 e 80. @jkkalinowski
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Agora percebo que minhas experiências com essas linhas de brinquedos foram minhas primeiras experiências com conteúdo como uma estratégia de marketing de varejo.

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Guerra das Estrelas

Durante a produção do filme em 1976, o diretor George Lucas assinou um contrato com os quadrinhos de Stan Lee e Marvel para lançar a revista em quadrinhos oficial de Star Wars. O lançamento das duas primeiras edições da história em quadrinhos aconteceu antes do lançamento do filme para angariar publicidade para o filme. Não só conseguiu o que George e Stan pretendiam, como o lançamento da série de quadrinhos Star Wars pode ter salvo os quadrinhos da Marvel, que estava em uma crise financeira devido a vendas fracas.

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De acordo com Buddy Scalera, estrategista de conteúdo e presidente da Comic Book School: “A Marvel Comics foi uma peça importante do esforço de marketing de conteúdo da Star Wars. Entre os filmes, os quadrinhos eram uma correção mensal para os fãs do universo de Star Wars. A Marvel Comics manteve a chama viva entre os lançamentos da trilogia original e muito tempo depois que os quadros finais de Return of the Jedi se apagaram. De 1977 a 1987, os fãs puderam mergulhar (e se consolar) na série de quadrinhos de Star Wars de 107 edições, a maioria dos quais não é considerada parte do cânone oficial de Star Wars ”.


@ Marvel Comics manteve a chama viva com seus 107 números de histórias em quadrinhos @StarWars, diz @BuddyScalera.
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Como Buddy explica, os quadrinhos foram parte integrante da estratégia de marketing da marca Star Wars, já que muitos dos brinquedos (produzidos por Kenner de 1977 até 1985) foram promovidos pelos quadrinhos.

Após o mega-sucesso da linha de brinquedos, o conteúdo original foi produzido para romances, quadrinhos de jornais e dramas de rádio. O sucesso da estratégia de conteúdo de Star Wars também preparou o cenário para a competição.

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He-Man e Mestres do Universo

Como Kenner encontrou o sucesso com a linha Star Wars, a rival Mattel, que tinha a linha Barbie, estava procurando entrar no mercado de bonecos de ação para meninos e surgiu com uma nova linha de figuras, He-Man e Masters of the Universe.

O conteúdo tornou-se uma parte posterior da criação da linha de brinquedos. Em uma apresentação de campo, um dos varejistas disse que os brinquedos de Star Wars eram populares por causa do filme e perguntaram como as crianças deveriam conhecer o He-Man. Na mosca, Mark Ellis, da Mattel, disse que uma revista em quadrinhos estaria no pacote de cada figura. Ao incluir uma parte do conteúdo original, a Mattel ajudaria as crianças a aprender a história de fundo do He-Man, seus amigos e seus inimigos. Além disso, Mark e a equipe da Mattel fizeram uma parceria com os quadrinhos da DC (muito parecido com George Lucas em parceria com a Marvel) para lançar uma série de quadrinhos He-Man e Masters of the Universe para promover a linha de brinquedos.

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Os executivos de marketing da Mattel voltaram à frente de um grupo de compradores com os novos brinquedos e a revista em quadrinhos. Um grande comprador questionou como as crianças de cerca de cinco anos de idade (um público-alvo para os brinquedos da He-Man) seriam capazes de ler os quadrinhos. Outra lâmpada disparou para Mark, que anunciou que a Mattel planejava um programa de televisão.


Compradores de compradores da Mattel criaram quadrinhos e séries animadas para vender a linha de brinquedos He-Man. @jkkalinowski
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Sua ideia original pedia dois especiais de uma hora para contar a história de He-Man e o elenco de personagens. A equipe executiva da Filmation, empresa por trás de Fat Albert e The New Adventures of Batman, convenceu a Mattel a realizar vários episódios de meia hora. A série de desenhos animados se tornou um sucesso instantâneo. Correu de setembro de 1983 a 1985 e continha 130 episódios. Foi o principal veículo de marketing para a linha de brinquedos Masters of the Universe, uma vez que foi usado para introduzir novos personagens, veículos e playsets.

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GI Joe: um verdadeiro herói americano

A Hasbro criou uma linha de bonecas GI Joe de grande escala nos anos 60 e início dos 70 para os meninos criarem aventuras. A era das maiores figuras de ação se desvaneceu com a introdução dos bonecos de 3 3/4 polegadas para Star Wars (uma linha que a Hasbro havia repassado quando abordado por George Lucas), mas GI Joe foi ressuscitado para competir com a linha Star Wars. . Desta vez, GI Joe foi reimaginado como membro de uma força-tarefa anti-terrorista de elite que se opõe à organização terrorista mais perigosa do mundo, a Cobra.

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Enquanto a linha de brinquedos estava em produção, a Hasbro fez uma parceria com os quadrinhos e escritor da Marvel, Larry Hama, para criar uma série baseada nas novas figuras e playsets do GI Joe. Uma série de comerciais animados promoveu o lançamento dos quadrinhos. Os anúncios, quadrinhos e, finalmente, a linha de brinquedos foram todos bem sucedidos. Isso levou a Hasbro a lançar dois desenhos animados de minisséries de cinco partes em 1983 e 1984, e uma série em 1985 e 1986. Cada episódio apresentava personagens e brinquedos que podiam ser comprados nas prateleiras e, assim como os Mestres da série. Linha Universe, a série foi utilizada como plataforma de lançamento de novos produtos.

Conclusão

Eu nunca percebi o quanto de marketing de conteúdo eu estava exposto quando criança. Depois de assistir entrevistas com os desenvolvedores de brinquedos de Star Wars, He-Man e GI Joe, tenho certeza de que eles não sabiam que estavam desenvolvendo o que viria a ser conhecido como uma estratégia de conteúdo para a indústria.

Hoje em dia, como o marketing de conteúdo é uma grande parte da minha vida, vejo exemplos de sucesso em toda a programação e nos feeds que meus filhos assistem ou assinam. É uma estratégia que funciona muito bem com as linhas de brinquedos, e os gerentes de marca sabem disso.

Quem teria pensado que eu dedicaria minha carreira à mesma tática que me fez gastar toda minha mesada em brinquedos e quadrinhos? Estou tão feliz que eu fiz.

Nota do autor: Depois de concluir este artigo, soube da morte do grande Stan Lee. Stan será sempre uma influência incrível, não apenas na indústria dos quadrinhos, mas no mundo criativo como um todo. O mundo que ele criou através de sua narrativa inspirou muitos a perseguir seus sonhos. Eu, como milhões de outras pessoas ao redor do mundo, serei eternamente grato por sua inspiração. Descanse em paz, Stan. Excelsior!

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Imagem da capa de Joseph Kalinowski / Content Marketing Institute

O post 3 Toy Brands Inesperadamente Spark de uma Content Marketing Adventure apareceu primeiro no Content Marketing Institute.




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