5 exemplos de marketing de conteúdo de assistência médica criativa

5 exemplos de marketing de conteúdo de assistência médica criativa

16/10/2019 Off Por glaucio
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Ao procurar um profissional de saúde, você deseja mais do que um especialista científico. Você precisa de alguém acessível, rápido e confiável. Os pacientes de hoje precisam de aconselhamento personalizado e acesso a recursos úteis. Essa maré em mudança é o motivo pelo qual muitas empresas de assistência médica e farmacêutica estão repensando suas estratégias de conteúdo.

Em 2019, 81% das empresas estão buscando um melhor reconhecimento da marca, por Instituto de Marketing de Conteúdo. É uma meta inteligente para os profissionais de marketing, pois fornecer a um público conteúdo criativo e confiável ajudará essas empresas a se destacarem em um setor restrito por regulamentos e informações enganosas.

Para mostrar a você que tipo de histórias, ferramentas e recursos ambiciosos são possíveis, coletamos cinco exemplos excepcionais de marketing de conteúdo em saúde. Pense nesta lista como remédio para profissionais de marketing que buscam inspiração.

J&J Campanha para o futuro da enfermagem

Em 2002, os especialistas projetaram uma escassez de enfermeiros em todo o país até 2020. Essa terrível versão do futuro inspirou a Johnson & Johnson a abordar o assunto com a Campanha pelo Futuro da Enfermagem.

A campanha de longa duração apresenta artigos, oportunidades de treinamento, um podcast e outros recursos que dão suporte aos enfermeiros. O público pode encontrar uma abundância de vídeos, desde vinhetas do dia a dia até palestras de enfermeiras atuais. Existe até um pilar "Plano de carreira" que inclui conselhos para ser contratado e links para locais de trabalho relevantes.

O que outras pessoas estão dizendo

Este é um ótimo exemplo de construção de um microsite em torno de uma causa. A Johnson & Johnson criou um centro de recursos abrangente. Através do trabalho da empresa e da defesa de outras pessoas, o apoio parece estar funcionando. Agora, estima-se que a força de trabalho de enfermagem cresça constantemente até 2030.

Clínica Mayo | Partilha

Freqüentemente citada como um dos melhores hospitais do mundo, a Mayo Clinic também foi reconhecida como a principal empresa de marketing de conteúdo em saúde. O blog Sharing oferece aos pacientes uma extensa quantidade de informações que abordam tópicos de pesquisa médica a planos e diagnósticos de tratamento.

O que realmente faz brilhar sua biblioteca on-line é que todo conteúdo é escrito pelos próprios pacientes e funcionários do hospital de todo o mundo. Esses colaboradores usam suas próprias experiências ao lidar com diferentes problemas de saúde para colorir o conteúdo com autoridade e um toque pessoal; como esta peça sobre um paciente que conseguiu viver 11 anos (e contando!) após o diagnóstico de um câncer raro e incurável.

O processo de pesquisar e encontrar tratamento pode ser solitário. Não há ninguém melhor equipado para simpatizar com os problemas de um paciente do que alguém que recentemente passou pelo mesmo tratamento. Uma comunidade on-line como o site da Mayo Clinic é o lugar perfeito para estabelecer essas conexões.

AbbVie Rocha do cientista!

Como deve ser o site de uma empresa de pesquisa farmacêutica? Poderia incluir vídeos de pesquisas subaquáticas e coleções de tênis antigos da Air Jordan? Para o AbbVie, a resposta é sim.

A série de perguntas e respostas exclusiva da AbbVie, Scientists Rock !, abrange a paixão pessoal de um funcionário a cada mês. O conteúdo permite que os especialistas descrevam o que os inspira a se levantar e ir trabalhar todos os dias. As entrevistas são uma maneira divertida e gerenciável para o público descobrir o que os cientistas fazem fora do laboratório.

Um artigo revelou que o diretor de gerenciamento de portfólios de doenças da AbbVie se destaca como biólogo marinho “avaliando os efeitos de toxinas marinhas em animais”. Enquanto isso, o chefe de saúde e inovação digital ainda consegue espremer algum tempo para assistir futebol com sua família .

É humanizante e esclarecedor. Cada conteúdo faz com que a AbbVie pareça animada, envolvente e pareça uma empresa que atrai pessoas que apreciam as maravilhas do mundo.

Clínica Cleveland | Health Essentials Podcast

Classificado como o número 4 na lista dos Melhores Hospitais 2019-2020 pelo U.S. News, a Cleveland Clinic expandiu seu conhecimento da marca por meio de sua publicação digital: Health Essentials.

A equipe publica de três a cinco artigos por dia no site, distribuindo o conteúdo aos 4 milhões de seguidores combinados da marca no Facebook e Twitter. Além disso, à luz da crescente popularidade do conteúdo de áudio, a marca recentemente investiu em uma série de podcasts que aborda tópicos como câncer de mama, dietas saudáveis ​​para o coração e padrões de sono. Cada episódio traz especialistas médicos diferentes que esclarecem determinado tópico, oferecendo aos ouvintes informações confiáveis ​​que podem ajudá-los a viver suas melhores vidas.

A empresa fez uma grande aposta em podcasts, lançando uma biblioteca completa também com outras séries, incluindo Butts & Guts, Cardiac Consult, Ame seu coração, e Caminhos Neuro.

athenahealth | athenaInsight Flu Dashboard

Através de uma narrativa e design incríveis, a publicação Insight da athenahealth conseguiu se diferenciar de outros blogs da área da saúde.

(Divulgação: athenahealth é um cliente da Contently.)

Como fornecedora de rede baseada na nuvem, que vive e respira dados, a empresa se tornou uma fonte confiável de informações de assistência médica. Não procure mais além deste Painel de gripe, um exemplo detalhado e útil de conteúdo interativo.

O painel, que rastreia a propagação da gripe nos EUA a cada estação, é atualizado semanalmente com base em novos dados da vasta rede da athenahealth. O mais legal é que eles acompanham as alterações desde 2017 e os dados mostram que houve menos diagnósticos de gripe ao longo do tempo.

As empresas de assistência médica podem enfrentar mais desafios do que as marcas no varejo ou em viagens, mas seus obstáculos também são uma oportunidade. Como essas cinco empresas demonstraram, há uma maneira de se diferenciar através do conteúdo. Em um mundo em que as pessoas estão se tornando mais conscientes e preocupadas com o bem-estar, o marketing informativo e pessoal de conteúdo de saúde é a melhor maneira de se conectar a elas.

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