5 exemplos incríveis de marketing de conteúdo de marcas de viagem

5 exemplos incríveis de marketing de conteúdo de marcas de viagem

03/09/2019 Off Por glaucio


Quando foi a última vez que você tirou férias de verdade? Não são férias de “deixe-me ver meu e-mail de trabalho” ou férias de “terminar um post de blog no avião”, mas férias de mimosas reais, sem contato, sem horário, às 10 da manhã?

A menos que você faça parte dos 28% dos trabalhadores americanos que realmente usam o período máximo de férias anualmente, provavelmente está atrasado para relaxar. Digamos que você tenha um código de idioma em mente – talvez um destino distante que você sempre quis ver – mas não sabe por onde começar a pesquisar hotéis, aluguel de carros, pacotes de excursões e restaurantes.

Mesmo além da logística de viagens, você provavelmente deseja ler sobre as culturas e os costumes locais do seu destino – você não quer apenas andar como um robô de um destino para outro, comprando um chaveiro ou copo barato em cada loja de presentes . Você quer descobrir esse lugar como um morador local, certo? Para isso, você precisará de alguns exemplos de conteúdo de viagem bem renderizados.

Reunimos essa pequena lista de marketing de conteúdo destacado de marcas de viagem e empresas de hospitalidade, porque acreditamos que os americanos merecem ajuda quando se trata de férias. Historicamente, não somos muito bons neles, então já é hora de homenagearmos os pesquisadores, escritores e criadores de conteúdo que pretendem melhorar o tempo de OOO.

AirBnB Magazine

Na era digital de hoje, uma mídia de impressão bem projetada pode parecer um milagre. Uma peça bem projetada de de marca mídia de impressão é ainda mais rara. É por isso que a revista de viagens da AirBnB é uma campanha de conteúdo estelar.

A revista faz várias coisas pelo AirBnB de uma só vez, embora, em primeiro lugar, vincule uma estética de design específica e um ponto de vista aberto ao nome da marca. À medida que você percorre os recursos das experiências de um comediante de stand-up na estrada e os americanos LGBTQ de meia-idade que navegam nas festas do Orgulho, você pode entender que o AirBnB está buscando um público-alvo diversificado, ativo e culturalmente sintonizado. Os usuários do AirBnB, sugere a revista implicitamente, não são do tipo “pessoas que ficam na cadeia de hotéis local”. Eles querem férias mais esquisitas e espontâneas e sabem que (assim como no marketing de conteúdo), a jornada geralmente é mais interessante que o destino.

Blog Diamond Resorts “Fique de férias”

Esta marca de hotel administra um blog caleidoscópico cujo conteúdo parece focar fortemente em algumas áreas de interesse (como poços de água naturais em Orlando), além de manter o panorama geral em mente. A Diamond Resorts, proclama a marca, quer que você "fique de férias", mesmo quando não estiver viajando a jato em algum lugar tropical.

Particularmente digna de nota no blog é a seção "dicas de viagem", que fornece valor aos leitores, resolvendo problemas comuns de férias. No mundo dos Diamond Resorts, nada é perfeito apenas porque você está viajando, mas a marca pode ser confiável para ajudá-lo ao longo do caminho. Se você é solteiro no Dia dos Namorados, pode confiar na rede de hotéis para apontá-lo para pontos de férias divertidos. Se você quiser ir para o exterior com a menor pegada de carbono possível, eles também o cobrirão.

Hemisférios da United Airlines

O lançamento da revista de bordo foi uma jogada magistral de marketing de conteúdo de várias companhias aéreas, embora os "Hemisférios" da United continuem sendo a joia da coroa. Afinal, qual a melhor maneira de servir os passageiros entediados do que dar a eles algo com a marca para ler enquanto estão presos em um voo?

A revista impressa, que também é cortada e distribuída, atribui digitalmente os recursos reportados aos contratantes de viagens. Esses mergulhos profundos na culinária, turismo, cultura e transporte locais variam de ensaios fotográficos de ursos do Alasca a entrevistas com atores como Alan Alda e Kerry Washington. Ao combater a cultura e viajar, a revista United inclui toda a cultura pop sob seu guarda-chuva de marca. Se isso acontecer em algum lugar da United, e for relevante para o passageiro médio da companhia aérea, você pode apostar que um assunto foi abordado em "Hemisférios".

Lonely Planet e a série "Discover" da GoPro

A Lonely Planet foi fundada em 1972 como uma editora de livros de guia de viagens e, nas várias décadas seguintes, expandiu-se para uma empresa de conteúdo de viagens multimídia. Entre as melhores campanhas de marketing de conteúdo financeiro, a série “Discover” se destaca por seu uso dinâmico de imagens no local. Criados em parceria com a GoPro, os vídeos “Discover” parecem imersivos e aspiracional a quem os assiste. Eles incluem filmagens que você gostaria de ter quando saiu de casa.

Os vídeos GoPro da Lonely Planet são criados com muito cuidado, mantendo o público em mente e empurrando as menções da marca para o lado. Você não está assistindo a um vídeo de funcionários da Lonely Planet percorrendo todo o país de Portugal; você está recebendo uma simulação de POV de uma caminhada por Lisboa, ao longo do caminho que leva até a água. O vídeo poderia indiretamente inspirar a compra de um guia da Lonely Planet para Portugal ou de uma câmera GoPro, mas o mais importante é que associa essas marcas à exploração e admiração na mente dos telespectadores.

Escapadelas românticas do Marriott Bonvoy

Desde que a Marriott lançou sua marca Bonvoy e o blog Traveler, a empresa de hospitalidade se dedicou a produzir conteúdo inspirador para viagens. Existem muitos cantos interessantes no site Traveler, mas a vertical Escapadelas Românticas é especialmente notável, devido ao seu foco hiperespecífico.

Se você pretende fazer uma proposta para seu parceiro no México ou encontrar maneiras de "aquecer o clima", a Marriott tem conteúdo para você. Eles ainda têm questionários sobre o seu estilo de férias e guias para orçamento de viagens para dois.

Como pregar o marketing de conteúdo em viagens e hospitalidade

Para criar um ótimo conteúdo de viagem de uma marca de hospitalidade, companhia aérea ou publicação de livros, você deve se concentrar em responder às perguntas dos leitores. Não apenas pendure férias incríveis e espere que se inscrevam; a maioria dos leitores de conteúdo de viagens quer se sentir inspirada, mas também acredita que uma boa viagem está ao seu alcance.

Estabelecer um equilíbrio entre o conteúdo aspiracional e o realista é um desafio, mas se você o elevar com seu conteúdo de viagem, seu programa terminará nos salões das grandes campanhas que vieram antes dele.

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