5 Insights dos melhores boletins por e-mail em serviços financeiros

5 Insights dos melhores boletins por e-mail em serviços financeiros

27/10/2019 Off Por glaucio
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Um boletim de notícias popular por e-mail é o santo graal para os profissionais de marketing de conteúdo. Quando você envia conteúdo diretamente para a caixa de entrada do seu leitor, ignora o algoritmo de pesquisa do Google e os caprichos das plataformas de mídia social. É a conexão mais direta que você pode ter com seu público, a menos que apareça no trabalho e cole um PDF no triste almoço de mesa.

Os boletins por e-mail são uma ferramenta particularmente útil para empresas de serviços financeiros, especialmente se você estiver escrevendo sobre finanças pessoais. Muitas formas de marketing de conteúdo dos bancos assumem um papel consultivo, educando os leitores sobre tópicos delicados, como dívidas e investimentos. Devido à intimidade inerente ao email – é apenas você, seu assinante e uma lista secreta de todos os outros assinantes da BCC – o marketing de conteúdo de serviços financeiros pode realmente brilhar.

Mas construir um público-alvo engajado leva muito tempo. Você pode promover assinaturas de boletins com pop-up em seu site, anunciar nas redes sociais e incentivar seguidores com uma campanha de referência. Mais importante, porém, você precisa garantir que o conteúdo do boletim valha a pena para um leitor entregar um endereço de e-mail. Se o conteúdo for bom o suficiente com o tempo, as pessoas voltarão para mais.

Pesquisamos os melhores boletins financeiros por e-mail, inspirando muitos deles. Abaixo estão as informações que pudemos coletar dos principais candidatos ao conteúdo financeiro, desde o NerdWallet até blogueiros independentes que acumularam muitos seguidores por conta própria.

Experimente um novo público-alvo com uma nova oferta

Por quase cinco décadas, Money foi uma revista financeira brilhante publicada pela Meredith Corporation. Historicamente, os repórteres cobriam questões de grande interesse para os mais ricos da América: investimento, mercado de ações, propriedades. Quando a publicação fechou sua versão impressa e ficou totalmente digital em 2019, editores e estrategistas tiveram a oportunidade de entrar em novos mercados.

É aí que entram os boletins por e-mail do Money, como o Dollar Scholar. Escrito por Julia Glum, este boletim de finanças pessoais cobre tópicos que podem parecer muito pedestres para os editores do Money nos anos 70 e 80. Uma iniciante em finanças, Glum explora um tópico financeiro complicado diferente em cada edição, e suas explorações sinceras atraíram um público mais jovem e menos experiente para Money.

O editor executivo Mike Ayers me disse que a Dollar Scholar foi sua tentativa de expandir o público-alvo da revista e parece ter funcionado. "Iniciar boletins por e-mail foi uma mudança de crescimento para nós", disse Ayers. "É ótimo segmentar cada boletim para um subconjunto diferente de pessoas, e não tínhamos ofertas atuais para jovens mais novos a financiar".

Não apenas o Dollar Scholar cresceu desde o seu início, como também recebe uma tonelada de respostas de leitores de pessoas que desejam que certos tópicos sejam abordados. No geral, aumentou o envolvimento em uma demonstração de destino muito específica que o Money não estava veiculando antes.

Organize seu conteúdo em segmentos para públicos-alvo específicos

Uma das grandes vantagens do marketing de conteúdo financeiro é que muitos tópicos estão em disputa. Contanto que você possa vinculá-lo de volta ao dinheiro, você pode explorar o conteúdo do estilo de vida, entrevistas com celebridades, ensaios pessoais e explicadores. Com todo esse conteúdo diversificado, o site de qualquer banco pode começar a se misturar com outros tipos de publicações de maneira orgânica.

financie resumo diário de notícias financeiras

A Finimize, uma empresa de consultoria financeira, organiza o conteúdo em vários boletins por e-mail. Existe uma versão global, uma versão americana e uma versão européia. Você também pode se inscrever apenas em notícias – nas quais os escritores do Finimize detalham as três principais atualizações financeiras do dia. Se os leitores acharem esses resumos interessantes, é mais provável que eles acessem a página inicial da empresa.

Não basta publicar um resumo

Pode ser uma idéia sedutora tratar os canais sociais da sua marca e enviar boletins por e-mail como um feed RSS. Mas você não pode simplesmente despejar todo o conteúdo publicado em seus leitores e esperar que eles se envolvam.

Tome como exemplo o boletim de investimentos da Nerdwallet. A marca publica matérias sobre diversos tópicos relacionados a finanças, desde orçamento a cartões de crédito, mas o boletim de e-mail deles é hiperespecífico ao investimento. Isso torna a chamada à ação mais atraente, porque a Nerdwallet não está apenas pedindo aos leitores para optarem por toda a produção editorial a cada semana. As pessoas respondem bem aos CTAs se forem específicas, porque todos queremos que nosso conteúdo pareça adequado para nós.

Seja honesto

É difícil criar marketing de conteúdo financeiro por vários motivos. Um dos principais desafios para os escritores é encontrar um equilíbrio entre otimismo aspiracional e ceticismo realista. Em última análise, os criadores de conteúdo que trabalham em bancos ou instituições financeiras desejam que os leitores confiem neles, o que pode ser uma tarefa complicada se você também estiver vendendo produtos em um mercado sensível.

Para manter esse equilíbrio, incentivaria qualquer profissional de marketing de conteúdo financeiro a ler escritores que não é grandes fãs de bancos e grandes instituições financeiras. Quando a repórter Elena Botella escreveu esta fascinante história sobre mensagens manipulativas e hipocrisia na Capital One, ela mudou seu foco profissional de conteúdo de marca para jornalismo investigativo. Seu boletim por e-mail, uma New Money Order, oferece olhares detalhados e informados sobre o setor financeiro, de uma mulher que costumava trabalhar nele.

Sim, seus leitores estão pedindo um bom conselho financeiro, mas também não querem ser enganados. Não há problema em apontar as falhas éticas nos programas de empréstimos subprime, enquanto escreve honestamente sobre os produtos úteis que seu banco oferece.

Mantenha os tópicos pessoais e relacionáveis

Se você se sentir sobrecarregado com o setor financeiro e com todos os tópicos que ele abrange, volte à terra concentrando-se nas histórias de clientes e pessoas físicas. A série de sucesso da Refinery29, Money Diaries, é uma destilação perfeita do que pode acontecer quando uma marca se concentra nas relações únicas das pessoas com o dinheiro.

O conceito é simples: uma mulher anônima revela seu salário e despesas anuais e leva os leitores a um dia típico de sua vida, explicando seu raciocínio cada vez que gasta dinheiro. Às vezes, os preços em outras cidades oferecem um valor chocante, e às vezes é apenas o fato de uma mulher de 21 anos de idade ainda usufruir de um subsídio mensal de US $ 1100 de sua família.

repartição semanal de gastos da geração do milênio

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Quais são os problemas que seus clientes enfrentam e quanto ao dinheiro os faz sentir-se culpados, ansiosos ou com medo? Você pode amenizar algumas dessas emoções desagradáveis ​​escrevendo sobre elas em seus boletins. No final do dia, a cobertura de um tópico confirma que é algo normal e que vale a pena explorar. Você pode dar a seus leitores uma sensação de normalidade, abordando suas preocupações com um ótimo conteúdo. E esse tipo de conexão cria confiança ao longo do tempo.

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