5 métodos avançados para promover seu conteúdo em 2018

5 métodos avançados para promover seu conteúdo em 2018

24/09/2018 Off Por glaucio


Só porque você cria conteúdo não significa que alguém o verá. As pessoas precisam saber que o conteúdo existe para consumi-lo.

O cenário digital é cada vez mais competitivo. Se você quiser que seu conteúdo gere valor máximo, encontrar oportunidades para engajar o público é tão crítico quanto o próprio conteúdo.

Aqui estão cinco métodos avançados que pertencem à estratégia de promoção de conteúdo de todo profissional de marketing.

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1. Envolver os influenciadores na promoção de conteúdo antecipadamente

A maioria dos profissionais de marketing de conteúdo está familiarizada com o alcance de influenciadores. Mas se você a tratar como algo que faz depois de publicar seu conteúdo, está perdendo uma oportunidade.

Eu gosto de chegar antes de começar a escrever. Quando você chegar no início da criação de conteúdo, você pode:

  • Determinar rapidamente se você está criando conteúdo sobre tópicos que seu setor acha interessantes (em vez de escrever para escrever)
  • Avalie quais influenciadores estão entusiasmados o suficiente para que eles tenham interesse em promover o conteúdo assim que terminar
  • Peça um comentário ou exemplo para incluir na peça
  • Convide-os a revisar um rascunho final antes de publicar o conteúdo (todo mundo adora sentir que suas opiniões são valiosas e, ao fazer isso, ficará entusiasmado com a promoção que você fará em seguida.)

Duas ferramentas que eu não posso viver sem o alcance do influenciador são Mailshake e Voila Norbert. Eu uso Mailshake para minhas campanhas de e-mail e Voila Norbert para encontrar e-mails de influenciadores.

Depois que o conteúdo for publicado, entre em contato com os influenciadores com quem você fez uma parceria no processo criativo. Deixe-os saber que você gostou da contribuição deles e incluiu no conteúdo final (se eles ainda não o viram).

Peça-lhes para ler, compartilhar e vincular seu conteúdo se algo que eles acharem benéfico para ambos. Em seguida, pergunte se você pode alcançar novamente no futuro. Você ficaria surpreso com a eficácia dessa tática.


Se você começar a divulgar #influencer depois de publicar seu #content, estará perdendo, diz @SujanPatel.
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2. Contribuir para comunidades de compartilhamento de conteúdo

A publicação de conteúdo em seu próprio site pode não ser suficiente para obter o nível de engajamento desejado. Se esse for o caso, você terá que encontrar uma maneira de colocar seu conteúdo na frente de um público maior.

As comunidades de compartilhamento de conteúdo são ótimas saídas para amplificar sua voz. Eles dão a você a oportunidade de compartilhar sua mensagem com uma extensa rede de indivíduos com ideias afins que enviam e compartilham peças de conteúdo semelhantes.

Algumas comunidades populares incluem:

  • HubPages
  • GrowthHackers
  • Flipboard
  • Médio
  • Reddit
  • Blog Engage
  • Triberr

Alguns desses sites são gratuitos; outros são pagos. Escolha não por preço, mas por onde os membros do seu público estão ativos. Então, aprenda as cordas dessas e de quaisquer outras comunidades que você escolher para participar. Dessa forma, seu conteúdo será visto como uma contribuição valiosa, não como autopromoção.


Aprenda as cordas de # comunidades de compartilhamento de conteúdo para que você agregue valor ao invés de apenas auto-promover a @SujanPatel.
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3. Criar variantes de snippet de conteúdo

Os snippets de conteúdo apresentam seu trabalho em um formato de fácil digestão que é fácil de compartilhar (e, portanto, pode melhorar seus cliques gerais). Criar várias variantes de cada tweet ou postagem social permite testar o nível de envolvimento de cada variação e desenvolver suas estratégias de compartilhamento ao longo do tempo.

Ao gerar vários snippets de conteúdo, tente estas táticas:

  • Crie vários títulos (variam tanto em tamanho quanto em complexidade).
  • Incorporar questões relevantes relacionadas ao assunto.
  • Use estatísticas em suas mensagens.
  • Adicione um apelo à ação.

Crie de 20 a 30 variantes para testar em lugares diferentes. Acompanhe o sucesso de cada um, tendo em mente o contexto do ciclo de vida de cada plataforma de compartilhamento de conteúdo (eu faço isso no Planilhas Google). Por exemplo, depois de apenas 2,5 horas, uma postagem no Facebook geralmente atinge 75% de suas impressões máximas, enquanto os engajamentos no Twitter atingem sua meia-vida em apenas 24 minutos.

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4. Atualize e expanda os posts existentes

Profissionais de marketing que atualizam regularmente conteúdo antigo em novos formatos têm 74% mais chances de obter resultados positivos. Reaproveitar seu conteúdo dá nova vida ao trabalho passado por meio de novas perspectivas, estudos de caso atualizados ou informações expandidas.


Os profissionais de marketing que atualizam #content em novos formatos têm 74% mais chances de ver resultados positivos. @bordadores
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A atualização de postagens me dá a oportunidade de promovê-las novamente, colocando o conteúdo na frente de pessoas que talvez não o tenham visto antes. E não faz mal que seja muito menos trabalho criar conteúdo novo do que começar do zero.

Para um benefício ainda maior, não apenas atualize seu conteúdo anterior (embora haja o benefício de SEO em fazer isso). Aproveite o tempo para transformá-lo em conteúdo 10X, proporcionando um mergulho profundo através de novos infográficos, vídeos, e-books ou outros recursos avançados para um maior impacto.

Coloque em prática uma estratégia para garantir que isso não seja algo que se destaque:

  • Adicione uma revisão mensal ao seu calendário para lembrar-se de procurar em postagens antigas por oportunidades de atualização ou expansão.
  • Fique de olho nas notícias do seu setor e atualize rapidamente conteúdos antigos quando novos desenvolvimentos invalidarem suas afirmações ou alterarem suas recomendações.
  • Tome nota durante a criação do conteúdo se você perceber oportunidades fáceis de levar a peça adiante no futuro.
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5. Diga sim às oportunidades

Embora o objetivo da sua estratégia de marketing de conteúdo seja fornecer informações altamente relevantes e úteis para seus leitores, ela também pode abrir benefícios de marketing em outras áreas.

Produzir conteúdo de excelente qualidade pode levar a:

  • Spots em agrupamentos de links cobiçados em sites de primeira linha
  • Oportunidades de falar em conferências no seu setor
  • Convites para aparecer em podcasts
  • Pontos de convidados em webinars com outros influenciadores
  • Publique oportunidades de publicação

Esses resultados podem ou não promover seu conteúdo diretamente. Independentemente disso, eles melhoram o reconhecimento da marca e tornam seus futuros esforços de marketing mais impactantes. Eu posso te dizer isso com certeza, porque funcionou para mim.

Mas isso não vai acontecer por acaso. Se você produzir conteúdo medíocre, não espere grandes resultados.


Se você produzir #content medíocre, não espere grandes resultados, diz @SujanPatel.
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Se você criar apenas conteúdo para o impacto de marketing, seus seguidores e até mesmo os influenciadores com os quais você deseja fazer parceria perceberão. Tenha um propósito claro para criar conteúdo (seja educar leitores, quebrar mitos e equívocos, ou qualquer outra coisa). Use esse propósito para criar relacionamentos, seja com seu próprio público ou com os públicos para os quais você foi convidado, que vão além da promoção de conteúdo.

O valor real dessa abordagem não é necessariamente o valor do conteúdo em si. É para isso que essas oportunidades podem levar – se você aproveitá-las com sabedoria.

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Promoção de conteúdo: além do básico

A promoção de conteúdo tem que ser dinâmica. Adapte suas estratégias ao longo do tempo, enquanto você exaure o potencial de táticas comuns. Quando você coloca a ênfase não apenas na criação de conteúdo, mas também em como o conteúdo pode ser usado para expandir seus negócios, oportunidades para formas mais avançadas de promoção se tornarão óbvias.

Quais outros métodos avançados de promoção de conteúdo você adicionaria a essa lista? Compartilhe seus pensamentos nos comentários abaixo.

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Por favor note: Todas as ferramentas incluídas em nossos posts são sugeridas pelos autores, não pela equipe editorial da CMI. Nenhum post pode fornecer todas as ferramentas relevantes no espaço. Sinta-se à vontade para incluir ferramentas adicionais nos comentários (da sua empresa ou daqueles que você usou).

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Imagem da capa de Joseph Kalinowski / Content Marketing Institute

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