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9 Formatos de Conteúdo Evergreen para o Sucesso a Longo Prazo [Examples]


Seu conteúdo on-line tem uma data de expiração?

É bom apenas por 30 dias? Um ano? Dois anos?

Graças aos mecanismos de busca – goste você ou não – seu conteúdo é perene.

Mas enquanto seu conteúdo é sempre tecnicamente viável, você precisa pensar estrategicamente sobre como ele pode ser valioso durante anos para pesquisadores e algoritmo do Google

Esses tipos de conteúdo podem funcionar bem para conteúdo evergreen que se adapta bem ao seu público e nos mecanismos de pesquisa.

Referência 'books' for tools

O público-alvo usa ferramentas on-line, organiza-as em um ou mais artigos que podem servir como referência. Conforme você aprende sobre ferramentas novas ou melhores, atualize o artigo para que ele permaneça atualizado.

Não se deixe enganar pela referência de 2018 em Ferramentas de SEO de Brian Dean: a lista completa (Atualização de 2018). Ele começou há anos e continua a usar o mesmo URL enquanto expande fielmente esse recurso incrível.


Dica #content da Evergreen: o @backlinko atualiza seu guia de ferramentas #SEO anualmente para que ele permaneça atualizado. @mikeonlinecoach
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Ele é excepcionalmente bem organizado, permitindo que a entrada do usuário personalize os resultados.

 ] Siga o exemplo de Brian (https://backlinko.com/seo-tools) e use URLs não datados. Se você incluir uma data no link, os pesquisadores perceberão seu conteúdo como datado.

Glossários

Qual é a sua opinião sobre os termos e acrônimos do setor popular? Demonstrar conhecimento técnico fornecendo definições, que na maioria dos casos raramente mudam.

O Sales Hacker fez um excelente trabalho com este glossário. Eu teria listado o alfabeto em algumas colunas, mas a lista vertical torna mais fácil clicar em qualquer letra para ver uma lista das palavras do setor e suas definições para essa carta.

 sales-hacker-glossary

DICA: Como na lista do Hacker de Vendas, mantenha a palavra e sua definição na mesma página para eliminar um clique e aumentar o uso dessa página – um ponto positivo para os mecanismos de busca e usuários.

Postagens no blog e outros conteúdos do site

O conteúdo de alguns sites não pode ser perene. Anúncios e eventos de produtos, por exemplo, vêm e vão. Mas muitas das suas postagens no blog e outros conteúdos do site podem oferecer profundidade suficiente sobre os tópicos que os pesquisadores estão sempre interessados.

Concentre-se nas perguntas e compartilhe a sabedoria que sua equipe adquiriu ao longo do tempo. Escreva para a experiência – o que funcionou bem da sua perspectiva ou como você superou um erro. Ajude seus visitantes a resolver problemas, certificando-se de que seu conteúdo explique como, por que e o quê. A Deloitte faz isso bem em seu artigo, Uma abordagem alternativa à estratégia em um mundo que desafia a previsão.


Ajude os visitantes do site a resolver problemas, certificando-se de que o conteúdo explica como, por que e o que. @mikeonlinecoach
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 deloitte-blog-posts

DICA: A Deloitte oferece aos leitores a opção de escolher as seções que desejam visitar. Uma tabela de conteúdo é essencial para peças mais aprofundadas que tocam em vários tópicos relacionados.

CONTEÚDO RELACIONADO HANDPICKED: Por que os criadores de conteúdo estão usando este formato de artigo simples para desenhar um público maior

Infográficos

explicar um processo ou sistema, o que os torna candidatos ideais para conteúdo perene. Mas infográficos carregados com estatísticas podem ser inestimáveis ​​por anos.


Infográficos que explicam um processo ou sistema são candidatos ideais para #evergreencontent, diz @mikeonlinecoach.
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A Coluna Cinco compilou uma coleção abrangente de infográficos que refletem uma ampla gama de estilos, incluindo este da USC Marshall. Embora o infográfico contenha estatísticas datadas, ele estabelece uma premissa que não mudará, ilustrando a fundação histórica e o impacto geral.

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DICA: Para criar infográficos para um impacto perene, certifique-se de demonstrar o tema atemporal no topo

CONTEÚDO RELACIONADO HANDPICKED:

  • 7 Princípios para a criação de grandes infográficos
  • A única coisa que pode fazer uma grande diferença Seus Infográficos

Entrevistas com perguntas e respostas

Crie um Q & A elaborado com um de seus especialistas internos ou entreviste alguém em sua indústria. Muitas de suas sugestões e abordagens podem viver muito tempo. Mesmo que o especialista mude de emprego, seus pensamentos terão valor.

Nesse exemplo do Chief Marketer, a página parece um pouco ocupada, mas a Q & A se destaca e está cercada por várias maneiras de engajar alguém com o site:

 chief-marketer-qa-interview

DICA: Planeje a incorporação de vídeos na sessão de perguntas e respostas para expandir suas opções de conteúdo e incluir uma transcrição para os usuários verifiquem e busquem.

Secureworks executa uma entrevista de vídeo de oito minutos de qualidade em O Futuro da Cibersegurança: Protegendo a Transformação Digital [1965902]  secureworks-interview-video

CONTEÚDO RELACIONADO HANDPICKED: Video Marketing Strategy : O que os profissionais de marketing precisam saber

Pesquisa original

Eu entendo que é preciso muito esforço para realizar um estudo. Embora a pesquisa provavelmente contenha conteúdo datado, você pode usá-lo para criar conteúdo evergreen.

Lisa Murton Beets, diretora de pesquisa da CMI, fornece uma visão geral do B2B Content Marketing 2018: Benchmarks, orçamentos e tendências – América do Norte. Embora ela inclua comparações ano a ano, ela também tira conclusões da pesquisa que são universais (e não sensíveis ao tempo).

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DICA: Ao projetar sua pesquisa, inclua perguntas onde é improvável que as respostas mudem no curto prazo.

CONTEÚDO RELACIONADO ADAPTADO: Pensando em Criar uma Pesquisa Original? 8 coisas a considerar

Guia prático

Um grande guia irá atendê-lo bem. Mas o tamanho pode incomodar os visitantes se não for bem empacotado. Você precisa de dicas visuais para facilitar o consumo do conteúdo, incluindo imagens, cotações e calls to action para outro conteúdo do site.

Alguns profissionais de marketing incluem um índice para que os usuários possam decidir quais partes explorar. Ou divida o guia em várias seções com uma introdução que mostre cada sub-tópico.

A Single Grain tem vários guias úteis, incluindo Como escolher a melhor agência de marketing digital.

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Dica: Nem todos os guias de instruções devem conter as palavras "como" para o seu público entender que é um guia prescritivo. Neil Patel é o mestre de conteúdo de formato longo e geralmente não usa a palavra “guia” ou “como fazer”. Acho que ele se divertiu nomeando este: Um rápido olhar sobre o marketing de conteúdo no nicho B2C – Por que é mais fácil Do que você pensa

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Listas de verificação

Alguns dos seus conteúdos perenes podem ser familiares aos leitores. Você não precisa abrir novos caminhos com cada imagem ou parágrafo criado. Às vezes, você pode fornecer valor simplesmente reunindo ideias e lembretes em uma lista de verificação útil.


Não desbravar novos caminhos. Crie listas de verificação de ideias e lembretes publicados. @mikeonlinecoach
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Veja alguns exemplos que mostram como as listas de verificação podem fornecer um amplo conteúdo ou fazer parte de artigos que também apresentam modelos e ferramentas que economizam tempo, como Jodi Harris fez neste post: 2018 Content Marketing Toolkit: Dicas Modelos, e listas de verificação

 cmi-checklist-exemplo

DICA: Este post é um exemplo de como ele pode aparecer fresco no dia da publicação (usando a data de 2018 ), mas seu conteúdo é perene. Revise o novo ano e o conteúdo funcionará tão bem no final de 2018.

Estudos de caso

Um estudo de caso curto com alguns pontos pode não parecer o tipo de conteúdo perene que decola. Mas bons estudos de caso podem apoiar marcas e fornecer algumas ideias por anos. Os estudos de caso da SOASTA são fáceis de digerir, incluindo este sobre Lowe's

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Eu gosto especialmente quando os profissionais de marketing incluem um link para um PDF opcional para mais detalhes. Embora o estudo de caso seja um conteúdo perene, você pode alterar o link (e atualizar o PDF) para obter mais conteúdo tópico específico sobre datas.

CONTEÚDO RELACIONADO ADAPTADO: Escrita de estudo de caso mais rápida, melhor e menos dolorosa

Incorporando conteúdo evergreen

Que tipo de conteúdo perene funciona para o seu negócio? Como você moldou seu conhecimento? Talvez você tenha criado algo para quebrar alguns mitos; criei um FAQ divertido e elaborativo; ou curadoria fatos, estatísticas e sabedoria em um pacote útil.

A chave é criar conteúdo que as pessoas – e os motores de busca – encontrará quando eles têm uma pergunta sobre ou um interesse em seu tópico. Como você não sabe quando chegará a hora, o conteúdo perene em uma variedade de formatos permitirá que seu site seja a resposta para eles hoje, amanhã e nos próximos anos.

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Imagem da capa por Joseph Kalinowski / Instituto de Marketing de Conteúdo

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