Adeus à posição média no Google SERPs

Adeus à posição média no Google SERPs

29/05/2019 Off Por glaucio


Apenas quando você pensou que o Google estava agitando as coisas dentro de sua plataforma de anúncios do Google, eles fizeram isso novamente com o anúncio de que a métrica "Posição média" seria pôr do sol no final deste ano.

A partir de setembro, teremos que começar a confiar nas métricas existentes "Top Impression Share" e "Absolute Top Impression Share".

A mudança à primeira vista

Parece simplesmente transformar desnecessariamente uma métrica em várias, adicionando mais complexidade ao já vasto conjunto de dados. No entanto, a mudança é, na verdade, uma chance de avaliar com mais precisão a posição real da página dos seus anúncios de texto. A posição Média é, há muito tempo, uma das métricas mais incompreendidas no ecossistema dos anúncios do Google e pode ser uma fonte comum de confusão entre as equipes do cliente, da agência e do Google.

Posição média está indo para baixo

A posição média é frequentemente interpretada como uma métrica que denota diretamente a posição real que seu anúncio ocupava nas SERPs (Páginas de resultados do mecanismo de pesquisa), mas isso nunca foi realmente o caso. Em vez disso, a posição média indica onde o seu anúncio caiu em relação a outros anúncios.

Para ilustrar a diferença, considere que um anúncio com uma posição média de dois pode ser visto na parte inferior da página de resultados, como pode ser encontrado no segundo local de resultados gerais. Sendo este último na visão imediata de um pesquisador sem rolar, o primeiro muitas vezes esquecido ou descartado.

Nessas duas instâncias separadas, o anúncio da Joybird está na posição média dois do anúncio da JustFab na próxima foto.

Exemplo de uma listagem de posição média localizada na parte inferior do Google SERP

Quais são essas "novas" métricas?

"Top Impression Share" e "Absolute Top Impression Share" estão, na verdade, muito mais próximos da intenção percebida da posição média.

Quota de impressão superior absoluta

A "Parcela principal de impressões absoluta" é definida como "a porcentagem de impressões que seu anúncio tem na primeira posição acima dos resultados de pesquisa orgânica". Isso o torna ideal para saber quando seu anúncio será exibido para um pesquisador sem precisar rolar. Isso é especialmente crucial quando se lida com imóveis móveis limitados.

Melhor parcela de impressões

Enquanto isso, "A melhor parcela de impressões" é definida como "a porcentagem de impressões que seu anúncio tem acima dos resultados de pesquisa orgânica". Isso ainda será útil ao avaliar como seu anúncio está sendo colocado em relação aos concorrentes.

Embora essas novas métricas de destaque sejam uma lufada de ar fresco, o júri continua sabendo o quanto são confiáveis ​​e quão confiáveis ​​continuarão a receber testes contínuos de novas experiências de página e blocos de anúncios verticais específicos (por exemplo, campanhas de hotéis no Google Ads) junto com outros painéis de conhecimento especializados.

Me acorde quando setembro acabar

Com essas métricas “novas” baseadas em impressões compartilhadas tomando o centro do palco no lugar de “Posição Média”, há muitos equívocos deixados para alimentar mais perguntas à medida que o tempo passa, mas o movimento deve ser bastante suave, dada a ampla quantidade de tempo que nos foi dado para fazer a transição para usar "Top Impression Share" e "Absolute Top Impression Share".

Com a riqueza de dados ao alcance dos nossos dedos, agora é o momento perfeito para os anunciantes de buscas informarem a si mesmos e seus clientes sobre as armadilhas das métricas de vaidade e a importância de se concentrar em dados limpos e úteis que realmente melhorarão os retornos.

Blake Lucas é um coordenador de SEM na PMG.

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