Adeus, Auditoria de SEO genérica & ndash; Diga Olá à Personalização & amp; Priorização – Whiteboard Friday

Adeus, Auditoria de SEO genérica & ndash; Diga Olá à Personalização & amp; Priorização – Whiteboard Friday

25/08/2019 Off Por glaucio


Postado por KameronJenkins

É muito fácil cair em uma rotina com suas auditorias de SEO. Se não atende às melhores práticas, deve ser corrigido, certo? Nem sempre. Embora uma auditoria de SEO seja essencialmente uma lista de verificação, é importante personalizar sua abordagem e priorizar suas correções para que ela seja eficiente e eficaz com seu tempo e esforço. No Todayboard de hoje, Kameron Jenkins nos ensina seus métodos para dizer adios para auditorias de SEO genéricas e menos eficazes, e para uma melhor maneira de melhorar seu site.

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Transcrição de Vídeo

Ei todo mundo. Bem-vindo à edição desta semana do Whiteboard Friday. Meu nome é Kameron Jenkins e hoje vamos falar sobre a auditoria de SEO. Nós vamos estar falando sobre como levá-lo de seu tipo de estado genérico atual para algo que é um pouco mais personalizado e tem priorização assada em tão esperançosamente nós vamos estar fazendo essas auditorias de SEO para maior impacto do que nós está fazendo isso atualmente.

O que é uma auditoria de SEO?

Então, acho que é seguro começar com uma definição do que é uma auditoria de SEO. Agora, dependendo de quem você pergunta, uma auditoria de SEO pode significar muitas coisas diferentes. Então, se você reduzir a quantidade de ossos, aqui está o que eu diria que normalmente é uma auditoria de SEO. Isto é o que alguém quer dizer quando dizem auditoria de SEO.

Uma auditoria de SEO é uma lista de verificação para ver se seu site é compatível

Então é uma lista de verificações basicamente. Você tem todas essas coisas que são as práticas recomendadas de SEO, e você executa seu site por meio dessa peneira e tenta ver se meu site é compatível ou não compatível essencialmente.

Então você tem coisas como: H1s em falta, sim ou não? Links quebrados, sim ou não? Tags de título duplicadas, sim ou não? Então você acaba com toda essa grande e longa lista de coisas que estão erradas e não de acordo com as melhores práticas de SEO em seu site.

Objetivo = melhorar as métricas de SEO

O objetivo geral disso é geralmente melhorar algum tipo de métrica de SEO.

Talvez você esteja tentando corrigir uma queda de tráfego ou algo assim. Então você tem toda essa lista de coisas que você precisa corrigir como resultado desta auditoria de SEO. Então, normalmente, o que você acaba dizendo é: "Ei, você precisa consertar essas coisas porque são as melhores práticas de SEO". O que há de errado com isso?

"Conserte, porque é a melhor prática de SEO." O que está errado com esta imagem?

Eu acho que há algumas coisas erradas com isso.

1. Pode ou não estar machucando você

Número um, significa que estamos lidando com coisas que podem ou não ser o culpado de qualquer problema que enfrentamos. É apenas uma lista de coisas que não atendem a uma lista de práticas recomendadas, mas não sabemos realmente e não temos certeza se essas coisas estão realmente causando os problemas que estamos vendo em nosso site.

2. Pode ou não ter um impacto

Então, porque nós não sabemos se estes são os culpados e as coisas que estão nos machucando, eles podem ou não ter um impacto quando realmente gastamos nosso tempo com eles.

3. Pode estar perdendo tempo

Número três, que leva a muito tempo perdido em potencial. Isto é especialmente verdade, bem, para todos. Todo mundo está muito ocupado. Mas isso é especialmente verdadeiro para as pessoas que trabalham em empresas e têm um site muito grande, talvez um time muito cansado para o desenvolvimento de tempo e recursos. Se você der a eles uma lista de correções e disser: "Ei, conserte essas coisas porque são as melhores práticas de SEO", elas dirão: "Sim, desculpe, não. Não tenho tempo para isso, e eu não vejo o valor disso. Eu realmente não sei por que estou fazendo isso ".

Então eu acho que há um jeito melhor. Mova-se para este lado.

Como personalizar

Personalização e priorização Acho que são alternativas muito melhores para fazer nossas auditorias de SEO. Então, há três tipos de maneiras principais que eu gosto de personalizar minhas auditorias de SEO.

1. Não olhe para tudo

Número um, pode soar um pouco contra-intuitivo, mas não olhe para tudo. Há muitas vezes quando você faz uma auditoria de SEO e faz sentido fazer um tipo de auditoria abrangente, olhar através de todos os tipos de coisas.

Você está fazendo links. Você está fazendo conteúdo. Você está fazendo a arquitetura do site. Você está fazendo todo tipo de coisas. Geralmente faço isso quando estou assumindo um novo cliente e quero conhecê-lo e quero conhecer o site e seus problemas um pouco melhor. Eu acho que é um tempo totalmente válido para fazer isso. Mas muitas vezes estamos fazendo mais trabalho do que realmente temos que fazer quando analisamos o site inteiro e todos os cenários do site.

Então talvez não olhe para tudo.

2. Comece com uma declaração de problema

Em vez disso, acho que seria uma boa ideia começar com um objetivo ou uma declaração de problema. Então, muitas vezes as auditorias de SEO vêm em resposta a algo. Talvez seu cliente esteja dizendo: "Ei, nosso concorrente continua nos espancando por isso. Por que eles estão nos espancando?" Ou: "Ei, tivemos um declínio ano a ano no tráfego. O que está acontecendo? Você pode fazer uma auditoria de SEO?"

Então, acho que é uma boa ideia começar com isso como um tipo de meta ou uma declaração de problema, para que você possa restringir e direcionar sua auditoria de SEO para se concentrar nas coisas que realmente são o problema e por que você está realizando a auditoria.

3. Segmento para isolar

Número três, acho que é uma boa ideia segmentar seu site para isolar a origem real do problema. Então, por segmento, quero dizer dividir seu site em partes lógicas com base em seus diferentes propósitos.

Então, por exemplo, talvez você tenha páginas de produtos. Talvez você tenha páginas de categoria. Você tem uma seção de blog e conteúdo gerado pelo usuário. Existem todas essas seções diferentes do seu site. Segmente, isole-os e observe-os isoladamente para ver se talvez uma das seções é a culpada e realmente enfrenta problemas, porque muitas vezes você descobre que, ah, talvez sejam as páginas do produto que realmente estão causando meus problemas e não são as postagens do blog ou qualquer outra coisa.

Dessa forma, você pode realmente perder menos tempo e se concentrar, ter uma visão mais direcionada e focada no que realmente está acontecendo com o seu site. Então, uma vez que você tenha auditado seu site através dessa lente, através de uma lente mais personalizada, é hora de priorizar, porque você ainda tem uma lista de coisas que você precisa consertar. Você não pode simplesmente empilhá-los em qualquer time que esteja passando e dizer: "Aqui, conserte tudo isso".

Como priorizar

É muito melhor priorizar e dizer a eles o que é mais importante e por quê. Então aqui está como eu gosto de fazer isso. Eu planejaria isso em uma matriz. Então, uma matriz bem simples. No topo, seu objetivo vai para lá. Isso mantém você realmente focado. Todas essas pequenas coisas, digamos, são apenas as descobertas da nossa auditoria de SEO.

DetalhesDetalhes

No eixo y, temos impacto. No eixo x, temos tempo. Então, essencialmente, estamos ordenando cada descoberta pelo tipo de impacto que terá e quanto tempo levará para completar. Então você vai acabar com esses quatro quadrantes de tarefas.

Vitórias rápidas

Então, neste quadrante verde aqui, você tem suas vitórias rápidas.

Essas são as coisas que você deve fazer agora, porque elas terão um impacto realmente alto e não levarão muito tempo para fazer. Então, definitivamente, priorize essas coisas.

Programar e enfrentar em sprints

Neste quadrante azul aqui, você tem coisas que terão um impacto realmente alto, mas elas também tomam muito tempo. Então, agende os que estão depois do quadrante verde, se puder. Eu também sugeriria dividir essas tarefas maiores e mais demoradas em partes menores e pequenas.

Essa é uma boa idéia, não importa o que você esteja fazendo, mas isso é especialmente útil se você estiver trabalhando com uma equipe de desenvolvimento que provavelmente roda em sprints de duas semanas de qualquer maneira. É uma boa ideia segmentar e abordar esses pequenos pedaços de cada vez. Apenas pegue na agenda.

Despriorizar

Nesta laranja aqui embaixo, temos coisas que talvez sejam despropositadas. Ainda os coloque na agenda, mas eles não são tão importantes quanto o resto das tarefas.

Então, essas são coisas que não vão causar impacto tão alto, algum impacto, mas não tão alto, e não levarão muito tempo para isso. Coloque-os na agenda, mas eles não são tão importantes.

Só não faça

Então, neste último quadrante aqui, temos o quadrante não apenas faça isso. Espero que, se você estiver analisando o seu site de maneira bem direcionada e realizando a auditoria por meio dessa lente, não haverá muitos deles, se houver.

Mas se algo vai te levar muito tempo e isso não vai causar um grande impacto, ninguém realmente tem tempo para isso. Queremos tentar evitar esses tipos de tarefas, se possível. Agora eu vou dizer que há uma ressalva aqui por urgência. Às vezes, temos que trabalhar nas coisas, independentemente do tipo de impacto que elas causarão em nosso site.

Talvez seja porque um cliente tem um prazo, ou é algo em seu contrato e nós apenas temos que fazer algo porque é um incêndio. Todos nós temos relações de amor / ódio com esses incêndios. Nós não queremos lidar com eles o tempo todo. Se for possível, certifique-se de torná-las a exceção e não a regra, para que possamos realmente obter essas tarefas prioritárias, essas coisas importantes que farão a agulha e não estamos constantemente empurrando para baixo para incêndios.

Uma última coisa, direi que o impacto é algo que atrai muitas pessoas, inclusive eu. Como você realmente determina quanto de um impacto algo vai ter antes de você fazer isso? Então isso pode ser meio complicado, e não é uma ciência exata. Mas há duas maneiras principais que eu gosto de fazer isso. Número um, procure por correlações no seu site.

Então, se você está olhando para o seu site através das lentes dessas páginas, elas estão indo muito bem, e elas têm essas coisas verdadeiras sobre elas, e elas estão na sua lista de coisas para corrigir nessas outras páginas, você pode entrar nisso com um certo grau de certeza, sabendo que, ei, se funciona para essas páginas, há uma chance de que isso tenha um grande impacto sobre essas outras páginas também.

Então, olhe os dados em seu próprio site e veja o que já está realizando e quais qualidades são verdadeiras sobre essas páginas. Número dois, eu diria que uma das maiores coisas que você pode fazer é começar pequeno e testar. Às vezes você realmente não sabe que tipo de impacto algo vai fazer até que você teste em uma pequena seção. Então, se tiver um alto impacto, ótimo. Coloque-o aqui e, em seguida, distribua-o para o resto do seu site.

Mas se não tiver um bom impacto ou tiver impacto mínimo, você aprenderá algo com isso. Mas pelo menos agora você sabe que não deve priorizá-lo, não gastar todo o seu tempo nele e implementá-lo em todo o seu site, porque isso pode ser potencialmente uma perda de tempo. Então é assim que eu priorizo ​​e personalizo minhas auditorias de SEO. Eu acho que muitos de nós lutam com: o que é mesmo uma auditoria de SEO?

Como eu faço isso? Onde eu até olho? Isso vai mesmo fazer a diferença? Então é assim que eu meio que tento fazer um impacto maior com minhas auditorias de SEO, adotando uma abordagem mais direcionada. Se você tem uma maneira de fazer auditorias de SEO que você acha que é super útil, coloque nos comentários, compartilhe com todos nós. Eu acho que é muito bom compartilhar e ficar na mesma página sobre as diferentes maneiras de realizar auditorias de SEO para maior impacto.

Então, espero que tenha sido útil para você. É isso para a Whiteboard Friday desta semana. Por favor, volte na próxima semana para outro.

Transcrição de vídeo por Speechpad.com

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