Aplicativos da web progressivos (PWAs) para SEO: benefícios, estatísticas, exemplos

Aplicativos da web progressivos (PWAs) para SEO: benefícios, estatísticas, exemplos

03/05/2019 Off Por glaucio


Os últimos dois anos deixaram algumas coisas bem claras. Se você tem um negócio on-line, precisa tornar seu negócio o primeiro celular.

Em segundo lugar, sua experiência móvel precisa ser suave e sem atrito se você quiser traduzir em dólares. Por fim, os usuários de smartphones são super inconstantes e, apesar de fazer o download de mais de 113 bilhões de aplicativos em 2018, os usuários ainda usam regularmente apenas cerca de 9 aplicativos por dia.

Então, você precisa estar no celular. Você precisa ser incrível no celular. E as pessoas provavelmente não vão baixar e usar seu aplicativo regularmente. O que fazes, então?

Crie algo que combine a interface simples e amigável de um aplicativo para dispositivos móveis sem realmente criar um aplicativo.

Sim, estou falando de aplicativos da web progressivos ou PWAs.

Nas palavras mais simples possíveis, um PWA é um website otimizado para dispositivos móveis que se comporta como um aplicativo, mas não precisa ser baixado para ser usado. Os usuários têm a opção de salvar um PWA em seu telefone e iniciá-lo como um aplicativo, mas é totalmente opcional.

Há toda uma série de vantagens que os PWAs trazem consigo, superando as desvantagens inerentes de criar e manter um site para dispositivos móveis e um aplicativo móvel simultaneamente. Vamos dar um mergulho mais profundo para ver como você pode aproveitar ao máximo os PWAs.

Speed, teu nome é PWA

Esta é sem dúvida uma das características mais empolgantes dos PWAs. As empresas podem segmentar usuários que podem estar em uma conexão de dados lenta ou até mesmo aqueles que estão offline com um PWA usando práticas recomendadas de desenvolvimento para dispositivos móveis, como armazenamento em cache de conteúdo antecipadamente, compactação e muito mais.

Por que você deveria se preocupar com a velocidade do site? Porque isso afeta diretamente o seu SEO e sua taxa de conversão.

Em janeiro de 2018, o Google anunciou formalmente o que muitos especialistas em SEO suspeitavam há algum tempo de que a velocidade dos dispositivos móveis seria um fator-chave nos rankings de busca orgânica para websites. Com isso veio a corrida louca para otimizar sites, melhorar o tempo de carregamento da página, melhorar a navegação e as obras. No caso dos PWAs, as páginas são carregadas instantaneamente devido ao pré-armazenamento em cache e permitem aos usuários uma experiência de usuário rápida e simples. Uma vitória definitiva em SEO.

A pesquisa mostrou ao longo do tempo que existe uma correlação entre a velocidade do site e as taxas de conversão. Uma queda na velocidade do site geralmente leva a uma queda correspondente nas taxas de conversão e vice-versa.

Pense nas estatísticas do Google sobre a velocidade e as conversões do site

Fonte: pense no Google

Gráfico comparativo de PWAs versus aplicativos nativos versus sites responsivos

Fonte: um norte

Os sites podem desfrutar de taxas de conversão muito melhores com os tempos de carregamento de página mais rápidos que os PWAs oferecem. A gigante de cosméticos Lancome mudou para um PWA em 2017 e viu uma melhora significativa nas taxas de velocidade e conversão. Eles experimentaram uma queda de 84% no tempo até que a página seja interativa e um crescimento de 17% nas taxas de conversão.

Melhor engajamento

O Google determina os requisitos fundamentais que um site precisa preencher para se qualificar como um aplicativo da web progressivo. Uma experiência de usuário tranquila, incluindo navegação fácil, notificações push oportunas, compatibilidade entre navegadores, páginas responsivas em todos os dispositivos, são alguns requisitos importantes que também levam a um aumento no envolvimento.

Os PWAs imitam aplicativos móveis reais, permitindo que os usuários os instalem em seus dispositivos. Com o aplicativo agora em seus telefones celulares, as chances de interação e engajamento tornam-se exponencialmente mais altas, como experimentado pela revista Forbes quando eles lançaram seu próprio PWA. Os usuários foram notificados toda vez que um novo conteúdo estava disponível por meio de notificações push. Com tempos de carregamento de página extremamente rápidos, transições rápidas e design leve de páginas, o PWA da Forbes conseguiu o seguinte:

  • Aumentar a profundidade de rolagem em 3x
  • Melhore as sessões por usuário em 43%
  • Obtenha um aumento de 6x nos leitores que completam artigos
  • Dobrar sua taxa de engajamento, o que significa um aumento de 100% no engajamento

No caso de um site de publicação como a Forbes, o alto engajamento é igual a altas conversões, tudo graças ao novo PWA.

Sabemos que as métricas de engajamento do website, como duração da sessão, taxas de cliques e taxas de rejeição, têm um impacto direto nas classificações de pesquisa. Como Larry Kim demonstra aqui, o tempo no site tem uma correlação definitiva com seus rankings de busca orgânica. Quanto maior a duração da sessão, maior será sua classificação no Google.

Fonte: Medium

Você pode dizer olá à página um no Google, tudo graças aos PWAs e às taxas superiores de engajamento do website.

É tudo sobre os URLs

Os aplicativos da web progressivos realmente adotam as melhores práticas de SEO em todos os sentidos do termo. De meta descrições claras e concisas a adicionar dados do Schema.org para melhor indexação e análise de dados de sites por bots de pesquisa; É mais provável que um site otimizado para pesquisa faça com que o PWA seja cortado do que outros.

Os PWAs não exigem tipos diferentes de URLs "mobile.site.com" para oferecer uma ótima experiência em dispositivos móveis. Eles são configurados automaticamente para fornecer uma experiência consistente, independentemente do dispositivo. Outro bônus é que os PWAs são necessariamente habilitados para HTTPS. Isso não só aumenta seu site em resultados de pesquisa orgânica, mas também tranquiliza os usuários sobre a segurança em seu site, o que leva a taxas de rejeição mais baixas, taxas de cliques mais altas e provavelmente taxas de conversão mais altas.

Cada página vem com seu próprio URL exclusivo, tornando páginas profundamente incorporadas facilmente rastreáveis ​​e detectáveis ​​pelos mecanismos de pesquisa. URLs únicos para cada página também tornam o compartilhamento de páginas em mídias sociais e outros sites muito mais fácil, sem mencionar que é mais transparente rastreável.

Com o pré-armazenamento em cache usando funcionários de serviço, todas as URLs nos PWAs são carregadas mesmo quando o dispositivo está off-line, capacitando usuários que operam em dispositivos mais antigos ou com conexões de rede ruins.

No fechamento

À medida que os usuários evoluem e expressam suas preferências com mais clareza, cabe às empresas garantir que elas captem esses sinais e se adaptem para permanecer relevantes para seu público-alvo. O usuário de hoje nos informa que eles esperam uma jornada rápida e sem atrito em seus dispositivos móveis, sem precisar fazer o download de um aplicativo para essa experiência de usuário superior.

É hora de aproveitar essas dicas e investir em PWAs que combinam a facilidade da Web para dispositivos móveis com a velocidade e a facilidade de uso de um aplicativo para dispositivos móveis. Dois pelo preço de um é o que você ganha com os PWAs. Então, quando você vai construir o seu?

Rohan Ayyar é Gerente Regional de Marketing da SEMrush. Ele pode ser encontrado no Twitter @searchrook.

Os aplicativos da Web progressivos da postagem (PWAs) para SEO: benefícios, estatísticas, exemplos apareceram primeiro no Search Engine Watch.




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