As melhores estatísticas de marketing digital que vimos esta semana

As melhores estatísticas de marketing digital que vimos esta semana

11/05/2019 Off Por glaucio


O resumo inclui notícias sobre comércio social, inteligência artificial, receitas de anúncios e muito mais. Como de costume, não deixe de consultar o Banco de dados de estatísticas da Internet para obter mais estatísticas e insights.

21% dos compradores on-line fizeram uma compra direta de um anúncio de mídia social

Um novo relatório da Episerver – baseado em uma pesquisa com mais de 4.500 compradores em oito países – destacou as atitudes dos consumidores em relação ao comércio digital.

A pesquisa descobriu que o número de consumidores pesquisando itens com dispositivos assistidos por voz, como o Amazon Echo e o Google Home, aumentou 83% com relação ao ano anterior.

Apesar disso, parece que ainda há uma desconexão entre navegação e compra, com apenas 17% dos entrevistados dizendo que fazem compras de voz pelo menos uma vez por mês ou com mais frequência. 43% dos consumidores citam a falta de recursos de segurança como o motivo número um para que não façam mais compras por meio de dispositivos habilitados para voz, enquanto 35% dizem que a falta de imagens de produtos é baixa.

Em outros lugares, o relatório destaca como a mídia social desempenha um papel fundamental no caminho das pessoas para a compra, já que 63% dos participantes clicaram em um anúncio de mídia social, com 33% dos participantes fazendo uma compra direta como resultado.

Governos vistos como mais confiáveis ​​do que influenciadores

Mais uma semana, outra manchete relacionada ao influenciador. Desta vez, vem de um estudo da UM, envolvendo uma pesquisa com mais de 56.000 usuários ativos da internet em 81 países.

A pesquisa constatou que os usuários da internet são bastante céticos em relação às mídias sociais, com apenas 8% acreditando que três quartos ou mais das informações obtidas nas mídias sociais são verdadeiras.

Descobriu-se que os influenciadores geram ainda menos confiança do que o meio, com apenas 4% dos usuários da Internet acreditando que as informações provenientes de influenciadores são na maior parte verdadeiras. Curiosamente, os governos são vistos como mais confiáveis, com 12% dos usuários da Internet dizendo que a informação compartilhada pelos governos é mais verdadeira. Isso cai para 8% e 6% para pessoas nos EUA e no Reino Unido, respectivamente.

confiança nos influenciadores

88% das marcas estão usando AI, mas 55% estão desapontadas com os resultados

Um novo estudo A Forrester investigou como os profissionais de marketing se sentem em relação ao papel da inteligência artificial na indústria. O relatório é baseado em uma pesquisa on-line com 156 tomadores de decisões do mercado.

O estudo constatou que a adoção do marketing com inteligência artificial subiu de 43% em 2016 para 88% hoje, refletindo os avanços crescentes da IA ​​no mercado, bem como a necessidade dos profissionais de marketing de melhores decisões, maior produtividade e execução mais rápida.

No entanto, daqueles que adotaram uma solução de marketing orientada por IA, 74% dos entrevistados relataram o uso da IA ​​de maneira “assistiva”. Apenas 26% dos profissionais de marketing relataram o uso de IA autônoma, que pode agir com base em suas próprias ideias e trabalhar de forma colaborativa com os profissionais de marketing (sem adicionar trabalho manual).

Uma visão geral de copywriting AI

A Forrester descobriu que as respostas dos entrevistados a perguntas sobre sua complexidade de pilha de ferramentas revelaram erros comuns em outras tecnologias manuais: 47% culpou suas complicadas pilhas de marketing por suas táticas de envolvimento do cliente não serem tão relevantes quanto deveriam ser. Outros 37% disseram que esse é o motivo pelo qual o envolvimento do cliente não é entregue no canal ideal.

Estatística AI

Os profissionais de marketing alocam mais orçamento para e-mail à medida que o ROI aumenta

A última pesquisa do DMA revelou que, em média, e-mail agora recebe 17% do total de recursos alocados para orçamentos de marketing, com este número aumentando de 11% em 2017.

Além disso, a estimativa de ROI para cada £ 1 gasto em email aumentou em quase £ 10 desde antes do GDPR. Isso agora é definido em £ 42,24 – acima de £ 32,28 em 2017.

O DMA também afirma que 74% dos profissionais de marketing relataram ter visto um aumento nas taxas de abertura de e-mail nos últimos 12 meses, enquanto 75% também relataram um aumento nas taxas de cliques. 41% dos profissionais de marketing dizem ter visto uma redução nas taxas de opt-out, e 55% viram uma redução nas reclamações de spam.

Por fim, o percentual de profissionais de marketing que concordam em ter uma experiência avançada ou avançada em marketing por e-mail aumentou de 30% para 40% desde a pesquisa anterior da DMA em 2017.

email stat

Receita de anúncios digitais nos EUA ultrapassou US $ 100 bilhões em 2018

De acordo com o relatório da Receita de publicidade na Internet da IAB, as receitas de publicidade digital dos EUA ultrapassou US $ 100 bilhões em 2018, aumentando 22% em relação ao ano anterior, atingindo US $ 107,5 bilhões.

Os dispositivos móveis foram responsáveis ​​por 65% da receita publicitária de 2018 – um aumento de 40% em relação a 2017. Enquanto isso, o vídeo digital teve um aumento de 37% e o vídeo digital em dispositivos móveis aumentou 64% para alcançar US $ 10,2 bilhões.

Também está em ascensão a receita publicitária de áudio digital, aumentando 23% e atingindo US $ 2,3 bilhões, enquanto a receita de mídia social também subiu 31%, atingindo US $ 29 bilhões.

Taxas de bloqueio de anúncios com uma baixa de três anos

Uma auditoria da Association for Online Publishing – que analisou dados entre o primeiro trimestre de 2016 e o ​​quarto trimestre de 2018 entre os membros da editora AOP – constatou que as taxas de bloqueio de anúncios estavam no menor nível em três anos em 2018.

De acordo com os dados, as taxas de bloqueio de anúncios caíram para 10,3% em 2018. Isso é comparado com as taxas médias de 11,6% em 2017 e 12,5% em 2016.

Em termos de dispositivos, as taxas de bloqueio de anúncios no desktop diminuíram para 20,5% no segundo trimestre de 2018, após atingirem um pico de 30,4% no segundo trimestre de 2016. No entanto, o bloqueio de anúncios em dispositivos móveis continua a aumentar, dobrando para 2,4% no quarto trimestre de 2018 em comparação com o mesmo trimestre de 2017.

Apesar da queda no bloqueio de anúncios, a auditoria revelou um aumento da receita "perdida" estimada devido a um aumento no número de impressões gerais. Entre os membros da AOP, os editores perderam mais de £ 18,4 milhões em 2018, em comparação com £ 13,7 milhões em 2017. A perda média anual de editores em 2018 foi de £ 932.875.

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