As melhores estatísticas de marketing digital que vimos esta semana

As melhores estatísticas de marketing digital que vimos esta semana

28/04/2019 Off Por glaucio


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Sem mais delongas…

Um número crescente de bandas europeias está mudando internamente programático

Um novo relatório pelo IAB sugere que os comerciantes europeus estão mudando sua programática internamente.

UMA Levantamento de 950 representantes de marcas baseadas na Europa revelou que 65% das marcas na França, Alemanha, Itália, Espanha e Reino Unido atualmente compram anúncios de forma programática. Curiosamente, 86% dessas marcas ativas programaticamente agora mudaram a função total ou parcialmente para o local.

Até que ponto as marcas adotaram as capacidades programáticas internas, no entanto, variam com 35% das marcas na Alemanha e 32% na Espanha, totalmente em movimento programático internamente, em comparação com 48% das marcas no Reino Unido.

Os compradores omnicanal gastam mais (e com mais frequência) do que os compradores de canal único

Um novo relatório por Adyen sugere que os compradores que regularmente compram de um varejista tanto on-line quanto na loja gastam 15% a mais por compra do que aqueles que compram por meio de um único canal. Isso vem da análise de dados da plataforma global de pagamentos da Adyen, que processou € 159 bilhões em transações em 2018.

Globalmente, o impacto do omni-channel é ainda maior, com o estudo afirmando que aqueles que compram em vários canais gastam 30% a mais por compra. Enquanto isso, quatro de cada cinco compras de um único canal em todo o mundo são feitas na loja, com 20% de preenchimento on-line. No entanto, para compras omnichannel, 60% das compras são feitas na loja.

De acordo com Adyen, a lealdade aumenta com o omni-channel também. Além de gastar mais, os que compram com varejistas on-line e off-line gastam duas vezes mais do que os compradores de canal único.

Mais tráfego on-line é gerado pela publicidade televisiva aos domingos do que em qualquer outro dia

De acordo com dados da Admo.tv, mais anúncios de TV são veiculados no domingo do que em qualquer outro dia da semana, e mais tráfego on-line é gerado pela publicidade televisiva aos domingos do que em qualquer outro dia.

O estudo de Admo também examina a métrica GRP (gross rating point), que é usada para determinar a eficácia de uma campanha publicitária de TV durante a semana.

De acordo com esses dados, as audiências de TV do Reino Unido são quase duas vezes mais propensas a se envolver com anúncios do que o público de horário de pico: 44% do tráfego da web que pode ser vinculado à publicidade na TV vem de espaços de anúncio durante o dia. período, com apenas 24% provenientes de publicidade em horário de pico.

Apesar de a maior parte do orçamento de publicidade ser gasto nas noites de sábado, os dados também sugerem que o sábado gera menos visitas à Web diretamente vinculáveis ​​do que o gasto com anúncios para os locais dos anúncios televisivos de domingo e segunda-feira. Segunda-feira é o dia mais eficaz no meio da semana para anunciantes de TV, enquanto quarta-feira é o dia menos efetivo da semana para publicidade na TV, com 50% menos de pesquisas on-line vinculadas que aparecem no domingo .

Amazon registra lucro trimestral recorde de US $ 3,6 bilhões

A Amazon anunciou nesta semana que registrou um lucro recorde de US $ 3,6 bilhões nos primeiros três meses de 2019 – mais que o dobro dos US $ 1,6 bilhão obtidos no mesmo período do ano anterior. Isso marca o quarto trimestre consecutivo de lucros recordes para a gigante do varejo.

As vendas líquidas da Amazon durante os três meses aumentaram 17%, para US $ 59,7 bilhões, com as vendas nos EUA subindo 17% e as vendas internacionais, 9%.

Lucros da Amazon

60% das pessoas desativam seletivamente seus bloqueadores de anúncios em determinados sites

Um relatório da GlobalWebIndex afirmou recentemente que 47% das pessoas no mundo todo bloqueiam anúncios. Contudo, um novo estudo A Visual Objects descobriu que muitas pessoas desativam seus bloqueadores de anúncios em uma tendência conhecida como "lista de permissões".

Em uma pesquisa com 500 bloqueadores de anúncios, a Visual Objects descobriu que 60% dos participantes "colocaram na lista de permissões" ou pausaram o bloqueador de anúncios em um website. Dos usuários que têm sites na lista de permissões, 28% dizem que optaram por desativar o bloqueador de anúncios porque impediam o carregamento de uma página.

Enquanto isso, 56% dos usuários de bloqueadores de anúncios dizem que desativaram a ferramenta nas plataformas de mídia social mais do que em qualquer outro site, porque os anúncios de mídia social são os menos prejudiciais à sua experiência.

Por fim, 66% das pessoas que usam bloqueadores de anúncios dizem que personalizam suas preferências de anúncio em websites compatíveis com anúncios. Quarenta e cinco por cento personalizam seus anúncios no Facebook, mostrando que os usuários preferem ter controle sobre suas experiências com anúncios.

status do bloqueador de anúncios

Páscoa atrasada resulta em crescimento retalhista moderado

O Reino Unido estava se recuperando de um ataque de neve na última Páscoa. Mas apesar do clima ser uma história muito diferente este ano – as vendas no varejo do Reino Unido tiveram um crescimento lento de 5% ano a ano, o que significa que o crescimento mensal caiu abaixo da média de 12 meses de 10,2%.

Os varejistas on-line tiveram resultados marginalmente melhores do que a média multicanal, crescendo 8,9%. Em todos os setores, o impacto de uma Páscoa tardia foi mais aparente no setor de casa e jardim, que viu sua trajetória de crescimento desacelerar para apenas 1,6% no comparativo ano a ano. O setor de vestuário continuou seu crescimento de cinco meses em um dígito (de + 3,7%), e tanto os produtos elétricos quanto os presentes viram as vendas caírem em -26% e -22,1%, respectivamente.

Em contraste, saúde e beleza tiveram mais um forte mês de vendas (+ 15,6% A / A), com a Beleza superando o resto dos setores com um aumento de + 19,8%.

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