As melhores histórias e campanhas de mídia social de outubro de 2019

As melhores histórias e campanhas de mídia social de outubro de 2019

03/11/2019 Off Por glaucio
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Campanha repleta de estrelas de Movember antes de novembro

A organização de caridade para a saúde masculina Movember recrutou algumas celebridades para aumentar a conscientização sobre a campanha anual de angariação de fundos.

Celebridades como Stephen Fry, Stephen Merchant, Nicole Scherzinger e Bear Grylls compartilham contos memoráveis ​​de bigodes, destacando o valor de vestir um bigode para Movember.

A campanha é uma crítica explícita a um anúncio de serviço público, com os influenciadores de celebridades oferecendo 'fatos' de bigode bem-humorado – por exemplo, comerciante alegando que as vendas de discos do Queen eram apenas do bigode de Freddie Mercury.

O envolvimento de Stephen Fry é provavelmente o mais notável por ter lidado com problemas de saúde mental (transtorno bipolar) e câncer de próstata, duas das causas da caridade.

A Movember oferece uma campanha emotiva para lançar o mês de bigodes de 2019.

O Twitter se opõe à desinformação ao banir anúncios políticos em sua plataforma

O CEO do Twitter, Jack Dorsey, priorizou a ética sobre os resultados de sua empresa, anunciando que a empresa está proibindo a publicidade política em sua plataforma, globalmente.

O tópico do Twitter de Dorsey reconhece o impacto que a mídia social pode ter no resultado de assuntos políticos.

Nos últimos anos, vimos como os anunciantes políticos usaram e (em alguns casos) usaram dados de usuários de mídias sociais e ferramentas de segmentação de anúncios para exibir anúncios personalizados, influenciar o comportamento entre grupos específicos de eleitores.

Embora seja difícil quantificar o impacto exato que essa atividade teve no resultado das eleições e dos referendos, escândalos como o Cambridge Analytica trouxeram à tona a escala e a eficácia dessas operações.

Em meio à reação contra as mentiras na publicidade política no Facebook recentemente destacada por Alexandria Ocasio-Cortez, Dorsey aparentemente usou o momento para sua vantagem.

O Snapchat adiciona mais usuários no terceiro trimestre e amplia as opções de anúncios para marcas

O Snapchat continua a fazer de 2019 um sucesso com seu terceiro relatório trimestral consecutivo de crescimento de usuários, de acordo com os ganhos do terceiro trimestre de 2019 da empresa.

Com 210 milhões de usuários em todo o mundo, aumentando 7 milhões de usuários do segundo para o terceiro trimestre e 24 milhões de usuários ano a ano, é evidente que o trabalho do Snap para corrigir o declínio no crescimento ocorrido em 2018 por meio de inovações atraentes e atualizações de plataforma (ou seja, o os filtros AR Lens atualizados, aos quais o CFO da Snap atribuiu muito do seu crescimento ao usuário), valeu a pena.

E por falar em atualizações, a Snap espera ver seu crescimento aumentar ainda mais com sua nova opção de publicidade dinâmica para marcas.

Os anúncios dinâmicos são descritos como "… uma maneira simples de criar anúncios para celular em grande escala, preservando a identidade dos produtos de uma marca por meio de modelos nativos para celular atraentes".

Em outras palavras, o novo formato de anúncio permite que as marcas criem peças criativas de alta qualidade a partir de uma variedade de modelos projetados especificamente para exibir produtos visualmente em um formato nativo do Snapchat. Por sua vez, isso deve reduzir a quantidade de tempo e esforço que os anunciantes gastam criando manualmente anúncios.

Possivelmente, o resultado mais significativo de anúncios dinâmicos é a "maior relevância do anúncio" – permitindo que as marcas sincronizem um catálogo de produtos e selecionem um público específico e um objetivo de campanha, com o Snapchat entregando o anúncio em tempo real.

A parte inteligente vem quando ocorrem alterações no produto (ou seja, preço ou disponibilidade); nesse ponto, o Snapchat ajusta os anúncios para adequar continuamente a experiência de compra aos "interesses preferidos" dos usuários.

O Instagram está facilitando o acesso aos DMs de seus amigos

O Instagram lançou seu tão esperado aplicativo de mensagens da câmera, o Threads.

O aplicativo de mensagens autônomo foi "projetado com privacidade, velocidade e conexões estreitas em mente", de acordo com o diretor de produtos do Instagram.

Com ênfase na manutenção de amizades íntimas no Instagram, por meio do Threads, os usuários podem compartilhar mensagens privadas, histórias, vídeos e muito mais com a lista de amigos íntimos do Instagram (amigos íntimos foram introduzidos em novembro de 2018 como uma lista de seguidores escolhidos por si mesmos que os usuários podem compartilhar suas histórias diretamente).

O Threads oferece aos usuários muito mais controle sobre as contas do Instagram com as quais eles interagem e permite uma experiência personalizável com as pessoas que mais importam para eles.

Em outras notícias do Instagram, a plataforma está brincando com a idéia de levar as mensagens diretas à sua experiência com o desktop, de acordo com Jane Manchun Wong.

Isso permitiria aos usuários mais lugares para enviar mensagens aos amigos e beneficiaria os usuários do Instagram que vivem em regiões com pouca ou nenhuma conectividade de dados móveis.

The Times lança ativação fora de casa inovadora com TFL (suportado por redes sociais)

A menos que você tenha vivido sob uma pedra nos últimos três anos, você está bem ciente da posição em que o Reino Unido se encontra, em relação ao Brexit e à política em geral (spoiler: é uma bagunça absoluta).

Como tal, o The Time e o Times no domingo se uniram à TFL para promover sua última campanha, ‘Politics. Tamed ', usando a Estação Westminster (a estação mais próxima da Casa do Parlamento) como ponto focal, renomeou' Selva Westminster '.

Uma ativação muito eficaz, dada a situação atual da política britânica, ainda é o ponto de discussão número um.

O Instagram segue os passos do Facebook com anúncios "Experimente"

No ano passado, o Facebook introduziu anúncios de RA no seu Feed de notícias e agora o Instagram está fazendo o mesmo com o recurso 'experimentar' – que permite aos usuários interagir virtualmente com os produtos anunciados e experimentá-los.

De acordo com Mashable, a "tentativa" será limitada a parceiros de anúncios selecionados. Marcas de cosméticos como Mac e Nars, e marcas de óculos como Warby Parker, foram iluminadas para testar o recurso em clientes em potencial. O Instagram planeja lançá-lo para mais produtos e marcas ao longo do tempo.

Além disso, os usuários do Instagram que acabarem usando o recurso poderão enviar fotos de si mesmos em seus óculos de sol da Warby Parker (com batom Mac para combinar) a amigos na plataforma e no Stories – que redirecionam os amigos de maneira inteligente para o produto, se interagir com a imagem.

Compromisso de sustentabilidade Lager da Tennent: "a vida é maior que a cerveja"

A Lager da Tennent, com sede em Glasgow, criou uma nova campanha para impulsionar os planos de sustentabilidade futuros da empresa – incluindo energia verde, mudanças nas embalagens, gerenciamento de resíduos e muito mais.

Ver esta publicação no Instagram

Queremos garantir que as gerações futuras possam desfrutar da Tennent no mesmo país incrível em que todos vivemos agora, e estamos em uma jornada para mantê-la assim. Porque a vida é #BiggerThanBeer. Siga o link em nossa biografia para obter mais informações.

Uma publicação compartilhada por Tennent's Lager (@tennentslager) em 10 de outubro de 2019 às 12:35 PDT

"Porque a vida é maior que a cerveja" sinaliza uma mudança de atitude para a cervejaria, optando por abordar questões sociais mais amplas – possivelmente para envolver consumidores mais jovens e mais conscientes, não familiarizados com a marca.

A campanha também inclui oficinas pop-up colaborativas, com o 2050 Climate Group, em todo o Reino Unido, para envolver seu público-alvo off-line e se posicionar como uma marca sustentável.

As métricas de vídeo infladas do Facebook custarão US $ 40 milhões

A rede de mídia social está pagando por seus pecados inflados em métricas de vídeo, com um acordo judicial totalizando US $ 40 milhões, de acordo com uma reportagem do Hollywood Reporter.

Então o que aconteceu?

Acredita-se que em 2015 – quando os editores começaram a 'girar para o vídeo', o Facebook calculou mal suas métricas em seus relatórios de métricas de visualização de vídeo (às vezes em até 900%), e não assumiu total responsabilidade pelas implicações resultantes – ou seja, significativas desperdício de dinheiro em anúncios para marcas e má estratégia para os editores.

Como editora adjunta da Econsultancy, Rebecca Sentença apontou no ano passado "… as estatísticas de anúncios em vídeo do Facebook eram realmente boas demais para ser verdade. No momento em que foi revelado que gritos, o Facebook poderia ter cometido um pequeno erro na maneira como calculava suas métricas de visualização, fazendo com que fossem infladas acidentalmente, o castelo de cartas já estava em colapso. ”

Isso segue um acordo de US $ 5 bilhões com a Federal Trade Commission (FTC) dos EUA no início deste ano.

Domino's Pizza UK: diga não ao FOMO, diga olá JOMO

A JOMO – a alegria de perder – é a mais recente campanha do Domino's Pizza UK e vira a FOMO (o medo de perder).

O anúncio bem-humorado da "Maior Empresa de Pizza do Mundo" da campanha vende a "alegria" de uma noite confortável com uma Pizza Domino durante várias outras atividades ao ar livre.

A campanha faz um bom trabalho em explicar o FOMO e o JOMO por meio de narrativas relacionáveis. Isso é complementado pela voz memorável de Simon Bird, para ajudar a se conectar com o público-alvo do Domino.

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