Automação de marketing para SEO: cinco estratégias de economia de tempo

Automação de marketing para SEO: cinco estratégias de economia de tempo

11/03/2019 Off Por glaucio


Há muitos recursos disponíveis para os profissionais de marketing digital ajudarem a acelerar as tarefas recorrentes, deixando mais tempo para se concentrar em iniciativas mais estratégicas para ajudar a crescer e expandir as contas.

Alguns dos recursos e ferramentas disponíveis são scripts, ferramentas e funções do Excel, regras automatizadas, regras de lances automáticos e lances inteligentes. Cada um desses recursos pode ser uma ferramenta poderosa se usada da maneira correta. Vamos percorrer seus benefícios e alguns exemplos abaixo.

Scripts

Os scripts do Google são códigos JavaScript que podem ser usados ​​para ajudar a controlar e fazer ajustes no desempenho de sua campanha.

Eles também podem ser usados ​​para extrair dados para ajudar com verificações diárias de ajuda ou relatórios que você pode examinar diariamente ou semanalmente. Você não precisa ser um desenvolvedor para usar scripts, mas se você quiser escrevê-los do zero, algum plano de fundo em JavaScript ajudará.

Há um monte de blogs e recursos por aí que já contêm scripts escritos que podem ajudar a resolver alguns dos seus problemas. Alguns scripts que eu gosto de usar são o verificador de links, os grupos de anúncios sem anúncios de texto ativos, o verificador de conflitos de palavras-chave negativas, o verificador de conta e a adição automática de palavras-chave negativas.

Ferramentas e funções do Excel

O Excel pode ser uma ferramenta avassaladora para aqueles que estão apenas começando e podem não ter usado algumas das funções mais avançadas. O Excel pode ser uma ferramenta poderosa para ajudar você a economizar tempo na execução de lances, na análise do desempenho da conta e na análise de concorrentes.

Um ótimo exemplo de uma análise que os profissionais de marketing pagos de pesquisa se encontram repetidamente é a análise dos concorrentes, examinando as percepções do leilão. Pode levar algum tempo para baixar os dados e criar todos os gráficos para marcas e não marcas.

Uma maneira de acelerar a análise é com tabelas dinâmicas e gráficos dinâmicos, permitindo que você formate os dados uma vez e atualize-os sempre que quiser ver quais concorrentes estão entrando e saindo do leilão a qualquer momento.

Regras automatizadas

As regras automatizadas podem ajudar a acelerar as tarefas que você pode fazer com frequência, mas as regras e os scripts automatizados agendados tendem a ter alguma sobreposição em algumas das funcionalidades.

Eu recomendaria testar ambos e ver qual deles funciona melhor para você. Algumas regras automatizadas que podem ser aplicadas são pausar e ativar a cópia, o que é útil para clientes que constantemente têm promoções; Você também pode definir regras para ativar e pausar campanhas, grupos de anúncios e palavras-chave.

Existem também regras mais focadas no desempenho. Você pode criar regras para pausar anúncios ou palavras-chave com baixo desempenho e aumentar ou diminuir o orçamento com base no desempenho ou no dia da semana.

Tenha em atenção: é importante definir parâmetros para alterações de orçamento ou o Google pode continuar a empurrar orçamentos para um intervalo em que não se sente confortável em gastar.

Exemplo de regras automatizadas do Google

Regras de lances automáticos

As regras de lances automáticos fazem parte das regras automatizadas do Google. você pode ajustar os lances de palavras-chave com base em critérios diferentes. Essas regras são ferramentas poderosas que devem ser usadas com muita consideração.

Pense nos ajustes que você está fazendo diária ou semanalmente e nas etapas pelas quais você passa. Pode haver uma oportunidade para você automatizar essas etapas se o processo for sempre o mesmo dia a dia ou semana a semana. Existem alguns ajustes de lance populares que você pode implementar, aumentando as palavras-chave para o lance na parte superior da página, aumentando as palavras-chave para o lance de primeira página e ajustando os lances com base na posição média. Mas, como você pode imaginar, se você desse ao Google o poder de aumentar os lances para o topo da página em cada palavra-chave, poderia começar a perder o controle.

É importante definir limites para esses tipos de regras e considerar um conjunto menor de palavras-chave. Talvez você tenha lançado um novo produto e queira garantir que esteja no topo da página para aumentar o reconhecimento da marca. .

Outra regra popular seria o ajuste com base no custo por conversão, permitindo aumentar ou diminuir os lances com base no custo por conversão e no volume de conversões.

Algumas coisas para pensar aqui são o número de conversões, a posição média e a parcela de impressões. Você não quer ajustar palavras-chave que não tenham dados suficientes e não quer continuar a usar palavras-chave que já estão no topo da página. As regras de lances automáticos são personalizáveis ​​para que você possa determinar os limites de conversão, posição média e parcela de impressões.

O resultado de funções de marketing automatizadas é que elas são muito poderosas e podem economizar muito tempo, mas geralmente têm o potencial de dar errado se não estiverem configuradas corretamente. Use-os com sabedoria e dedique-se à largura de banda para buscar mais iniciativas estratégicas que abordarei em postagens futuras.

Lances inteligentes

O lance inteligente do Google já percorreu um longo caminho desde que o CPC otimizado foi lançado há alguns anos. O Google introduziu outras estratégias de lances para incluir a maximização de cliques, a parcela de impressões desejada, o CPA desejado, o ROAS desejado (retorno sobre o gasto com anúncios) e o aumento de conversões.

Com essas estratégias de lances, o Google leva em consideração o dispositivo, o local, a hora do dia, o remarketing e o idioma ao enviar lances. O Google recomenda essas estratégias para anunciantes com pelo menos 30 conversões nos últimos 30 dias para o CPA desejado e 50 conversões para o ROAS desejado.

O lance automático é algo que é melhor testado em A / B com rascunhos e experiências de campanha para garantir que é a melhor decisão para o seu negócio. Em alguns casos, pode não haver dados suficientes para tomar a decisão mais orientada por dados, e outros métodos de lance podem ser melhores para sua empresa.

Exemplo de lance inteligente do Google

Scripts, ferramentas e funções do Excel, regras automatizadas, regras de lances automáticos e lances inteligentes são algumas maneiras pelas quais os profissionais de marketing podem acelerar seu tempo gasto em análises recorrentes e se concentrar mais em iniciativas estratégicas para ajudar a aumentar as contas.

Antes de tentar atacar todas as cinco ferramentas de uma só vez, pense em quais ferramentas você economizará mais tempo e começará a usá-las.

Tente começar com uma estratégia automatizada uma vez por semana, você nunca saberá quanto tempo pode economizar.

Lauren Crain é Líder de Serviços ao Cliente na divisão SMB da 3Q Digital, 3Q Incubate.

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