Cinco maiores equívocos sobre o PageRank

Cinco maiores equívocos sobre o PageRank

24/07/2019 Off Por glaucio
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O PageRank do Google é uma das métricas que iniciaram tudo. Ele estava presente naquele primeiro trabalho de pesquisa, que lançou as bases para todo o sistema de classificação do Google.

O PageRank descobre a importância, credibilidade e “peso” de uma página da Web, com base no tipo de backlinks que a página da Web obtém. É um sistema análogo às cotações acadêmicas. Portanto, quanto mais robusto for o seu perfil de backlink, quanto mais apropriados e confiáveis ​​forem os backlinks recebidos, maiores serão suas chances de classificação.

Todos sabemos perfeitamente que importância têm os bons backlinks. O peso atribuído à página devido ao seu perfil de backlink pode fazer ou quebrar a classificação. E desde que o PageRank foi adotado pela primeira vez, a comunidade de SEO começou a tentar otimizar isso. Então, eles adotam e nos adaptamos.

Durante sua longa história como um fator de classificação vital, o PageRank foi cercado por uma infinidade de equívocos. Neste artigo, vou abordar alguns dos mais prevalentes.

1. PageRank como uma métrica é muito antiga para importar

O PageRank saiu do acesso público em 2016. Antes disso, sua última atualização disponível foi em 2013. E o algoritmo original foi apresentado em 1999.

Na Internet, não apenas métricas, mas ferramentas inteiras podem ficar desatualizadas em questão de semanas. Então, falar sobre um instrumento de 1999 pode parecer uma má idéia para alguns.

E geralmente eu concordaria. Mas não neste caso.

Em primeiro lugar, o PageRank é, em muitos aspectos, uma das pedras angulares do sistema inteiro de classificação do Google. O PageRank (PR) foi originalmente criado com um objetivo específico em mente – ajudar os usuários a evitar resultados indesejados em suas pesquisas. E está cumprindo bem essa função há anos.

Em segundo lugar, não é exatamente a mesma métrica. A fórmula do PageRank foi atualizada drasticamente (você pode ler uma análise mais aprofundada das alterações do algoritmo aqui). Isso é feito para refletir as mudanças no cenário da Internet.

E além de tudo isso, há também a notícia de que a patente do PageRank está sendo prolongada pelo Google. Por isso, é bastante óbvio que o PageRank ainda está vivo e bem como uma métrica do peso de uma página.

Intimamente ligado ao primeiro é o segundo equívoco.

2. O Google não está usando a ferramenta PageRank desde que parou de atualizá-la publicamente

Primeiro, o PageRank nunca foi oficialmente descontinuado. Deixou de ser publicamente disponível, claro. E o Google não atualizou a versão disponível publicamente em anos, sim.

Mas tenha sempre em mente que o Google declara abertamente que eles são ainda usando o PageRank depois de todos esses anos.

Esse equívoco deriva do fato de que o Google não está mais exibindo as pontuações públicas de RP.

No início, o PageRank era uma métrica fácil e convenientemente acessível. Ao usar a Barra de Ferramentas Google, basta clicar e ver o valor de um a dez de qualquer página que você esteja visitando.

Isso levou ao uso avassalador do spam de links pelas malévolas agências de SEO para obter o sumo de blogs e sites oficiais.

Isso precisava ser interrompido, então o Google (junto com alguns outros mecanismos de busca) introduziu uma tag "nofollow". Esse é um atributo que você pode usar para impedir que o PR considere certos links para que você não perca sua autoridade devido ao spam do link.

Mas, mesmo depois disso, toda uma economia cresceu a partir de agências de SEO e empresas otimizando apenas e puramente para RP. Chegou a um ponto em que começou a prejudicar os usuários reais, quando o Google colocou o pé no chão.

3. Não há como medir o peso de uma página

Como o PR deixou de ser público, não há como avaliar o peso de uma página.

Isso é difícil porque é baseado em um fato muito real e indiscutível. Como o PageRank ficou fechado aos olhos do público, não podemos mais ver essa métrica. Isso é praticamente o fim da história.

Nenhuma empresa, nenhuma equipe de desenvolvedores, pode realmente afirmar saber exatamente o que o PageRank diz sobre qualquer página.

Mas na verdade existem alternativas ao PageRank, que são definitivamente úteis de se olhar. Essas são as ferramentas como o InLink Rank do SEO PowerSuite, o Moz Page Authority e o URL Rank do Ahrefs.

Esses são todos construídos com o objetivo de substituir o PageRank em mente. Eles tentam dar aos usuários uma maneira fácil de entender o peso relativo de uma página devido ao número e à qualidade de seus backlinks.

Cada uma dessas métricas alternativas usa algoritmos específicos para se aproximar de qualquer que seja o verdadeiro PageRank de uma página.

(Note, divulgação completa: Sendo eu um criador do SEO PowerSuite, eu só posso garantir totalmente esse software em particular. Eu sugiro a qualquer leitor interessado em ir e verificar o trabalho feito por outras equipes.)

4. PageRank perdeu seu peso

O PageRank perdeu seu peso em comparação com centenas de outras métricas que entram em jogo para o Google determinar os rankings.

Agora, a grande questão é: importa mesmo que existam essas métricas alternativas disponíveis? Como existem centenas, literalmente centenas de métricas que o Google usa, podemos realmente dizer que os backlinks são tão importantes quanto eram antes?

Para descobrir isso, fizemos algumas pesquisas em casa. E encontramos uma forte correlação entre as pontuações do InLink Rank e as posições do Google SERP.

Descobrimos que a correlação entre o Domain InLink Rank e a classificação SERP está em um número alto o suficiente: 0.128482487. O que significa que o perfil de backlink de uma página desempenha um papel significativo no posicionamento de uma página nos rankings.

Então backlinks absolutamente ainda desempenham um papel enorme no ranking das páginas. De nossa parte, realizamos rotineiramente esse tipo de pesquisa, descobrindo continuamente a importância dessa métrica para o ranking. Agora cabe aos webmasters e administradores do site manterem as guias próximas de seus backlinks, usando as alternativas disponíveis para o PR.

5. Você não pode influenciar sua pontuação no PageRank

Obviamente, mesmo recebendo essa pontuação de RP, a questão é: até que ponto os webmasters podem realmente influenciá-la? Quanto pode ser feito para melhorar sua pontuação?

Claro, não podemos realmente saber como aumentar o PR. Mas podemos definitivamente falar sobre algumas coisas que você precisa evitar para não perder nenhuma delas.

Executar uma análise de backlink

Já estabelecemos que os backlinks ainda são importantes para os rankings. Ao usar o software para executar a análise de backlink, você verá o tipo de backlinks que recebe. Então você pode gerenciar seu perfil muito mais fácil.

Mantenha seu conteúdo próximo à sua página inicial

É um truísmo que um usuário nunca deva viajar mais de três cliques a partir de sua página inicial. Certifique-se de que as páginas importantes permaneçam próximas àquelas do PageRank alto e assegure-se de que haja breadcrumbs para facilitar a navegação do usuário.

Use texto âncora com palavras-chave relevantes

Crie texto âncora com as palavras-chave apropriadas (mas evite encher a todo custo). Isso alcança duas coisas:

a) Permite que seus usuários se orientem muito mais em seu conteúdo.

b) Ajudará você com otimização.

Palavras-chave relevantes organizadas organicamente são uma maneira perfeita de informar aos mecanismos de pesquisa sobre o conteúdo real da sua página.

Coloque seus links cuidadosamente

Sempre saiba que tipo de peso é carregado por que tipo de link. Os links que você coloca em seu conteúdo serão mais valiosos para o PageRank do que os navegacionais. Mantenha o número de links fora de suas páginas razoáveis, não exagere e danifique sua pontuação de RP inadvertidamente.

Dê forma ao seu fluxo interno do PageRank

Use tags “nofollow” e links internos adequadamente posicionados para definir quais páginas obterão a classificação mais alta. Para isso, primeiro, abra uma ferramenta de auditoria para ver quais páginas obtêm o maior número de classificações. No WebSite Auditor, você pode ver um conveniente visualização com cada um dos subdomínios de seu website, de acordo com a pontuação da Classificação do InLink.

Com base nisso, você pode criar um pequeno impulso para as páginas que não recebem uma classificação suficiente, vinculando-as às suas mais importantes.

Realize uma auditoria técnica

Ao realizar uma auditoria técnica, você pode ver a estrutura de vinculação interna e eliminar os links inativos, as páginas 4xx e muito mais, tudo o que influencia sua pontuação de PR.

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Extra – Maximize suas menções sem link

O Google está começando a analisar as menções à sua marca e usando as informações encontradas para avaliar a autoridade do domínio. Como sabemos, os algoritmos usados ​​pelo Google dependem cada vez mais das intenções dos usuários hoje em dia do que qualquer outra coisa. Assim, os links diretos darão lugar a menções sem link, links implícitos. Cultivar menções sem link é claramente muito mais fácil do que rodar backlinks.

Use uma ferramenta de monitoramento social para isso. Idealmente, aquele que tem um rastreador da Web próprio, em vez de depender de bancos de dados de terceiros (o Awario é altamente recomendável). Analisando as menções da sua marca nas mídias sociais e em milhões de páginas da web, você poderá gerenciar sua marca com muito mais êxito.

Conclusão

PageRank ainda está forte como uma métrica usada pelo Google para o ranking. Ela existe desde 1999 e ainda é uma das pedras angulares da classificação de páginas do Google.

Como ele foi fechado aos olhos do público, surgiram centenas de novas métricas, desde a qualidade das imagens na sua página até a existência de uma política de privacidade e a página de termos e condições facilmente disponível. Mas ter um perfil sólido de backlink ainda é tão importante quanto antes.

Felizmente, devido a um grande número de ferramentas disponíveis no mercado, você pode ver o estado do seu perfil de backlink e influenciá-lo para ajudar suas páginas e seu domínio a crescer. Em 2019, seria tolice ignorar qualquer métrica que influenciasse o crescimento. E isso é duplamente verdadeiro para uma métrica tão importante e fundamental quanto o PageRank.

Aleh é o fundador e CMO da SEO PowerSuite e Awario. Ele pode ser encontrado no Twitter em @ ab80.

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