Cinco maneiras pelas quais os SEOs podem utilizar dados com insights, automação e personalização

Cinco maneiras pelas quais os SEOs podem utilizar dados com insights, automação e personalização

24/03/2019 Off Por glaucio
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Os resultados de pesquisa em constante evolução, impulsionados pela crescente implementação de AI do Google, estão desafiando os SEOs a manter o ritmo. A pesquisa é mais dinâmica, competitiva e mais rápida do que nunca.

Onde os SEOs costumavam se concentrar quase exclusivamente no que o Google e outros mecanismos de busca procuravam em sua estrutura de site, links e conteúdo, o marketing digital agora gira solidamente em torno das necessidades e intenções dos consumidores.

O ano passado foi talvez o mais transformador em SEO, uma indústria que deve superar US $ 80 bilhões em gastos até 2020. A AI está criando possibilidades de engajamento totalmente novas em vários canais e dispositivos. Os consumidores estão escolhendo encontrar e interagir com informações por pesquisa por vozou mesmo em dispositivos IoT conectados e outros dispositivos. As marcas estão sendo desafiadas a reimaginar toda a jornada do cliente e como elas otimizam o conteúdo para pesquisa, como resultado.

Como você começa a priorizar quando sua lista de tarefas e os dados disponíveis para você estão crescendo em um ritmo tão rápido? Os pontos compartilhados abaixo pretendem ajudá-lo com isso.

Da análise à ativação, os dados são fundamentais

SEO está se tornando menos uma questão de simplesmente otimizar para pesquisa. Hoje, o sucesso de SEO depende da nossa capacidade de aproveitar todas as oportunidades. Pesquisa da minha empresa Futuro do marketing e estudo de IA destaca as oportunidades atuais em cinco áreas importantes.

1. Limpeza e estrutura dos dados

À medida que o volume de dados que os consumidores estão produzindo em suas pesquisas e interações aumenta, é extremamente importante que os SEOs codifiquem e estruturem adequadamente as informações que queremos que os mecanismos de pesquisa correspondam a essas consultas. O Google oferece rich snippets e cartões que permitem expandir e aprimorar seus resultados de pesquisa, tornando-os mais visualmente atraentes, mas também adicionando funcionalidade e oportunidades de envolvimento.

O Google experimentou uma ampla variedade de resultados avançados e você pode esperar que eles continuem evoluindo. Portanto, é uma prática recomendada marcar corretamente todo o conteúdo para que, quando um recurso de pesquisa avançado for disponibilizado, seu conteúdo esteja pronto para aproveitar a oportunidade.

Você pode usar o Google Developers “Entenda como os dados estruturados funcionamGuia para começar e teste seus dados estruturados para erros de sintaxe aqui.

2. Insights acionáveis ​​cada vez mais automatizados

Enquanto o Google usa a inteligência artificial para interpretar as consultas e entender os resultados, os profissionais de marketing estão implantando a inteligência artificial para analisar dados, reconhecer padrões e fornecer insights como resultados a taxas que os seres humanos simplesmente não conseguem alcançar. A IA está ajudando os SEOs na interpretação das tendências do mercado, analisando o desempenho do site, reunindo e compreendendo o desempenho do concorrente e muito mais.

Não é apenas o fato de conseguirmos obter insights mais rapidamente. Os insights disponíveis para nós agora podem ter passado despercebidos, se não pela análise profunda que podemos realizar com a IA.

As máquinas nos ajudam a analisar diferentes tipos de mídia para entender o conteúdo e o contexto de milhões de imagens por vez, além de imagens e vídeos. Com o Google Lens, por exemplo, a realidade aumentada será usada para coletar intenção de consulta de objetos em vez de palavras expressas.

Oportunidades para SEOs incluem:

  • Maior capacidade de definir o espaço de oportunidades com mais precisão em um contexto competitivo. Entenda a necessidade subjacente em uma jornada do cliente
  • Implantando conteúdo de cauda longa informado por insights avançados de pesquisa
  • Melhor mapeamento de conteúdo para expressões específicas de intenção do consumidor em toda a jornada de compra

3. Resposta em tempo real e interações

Em um recente “Estado dos Chatbots ” Os pesquisadores pediram que os consumidores identificassem problemas com as experiências on-line tradicionais, colocando a questão: "Que frustrações você experimentou no último mês?"

Captura de tela do feedback dos usuários sobre experiências de uso do site

Como você pode ver, pelo menos sete das principais frustrações do consumidor listadas acima podem ser resolvidas com chatbots programados corretamente. Não é de admirar que eles também descobriram que 69% dos consumidores preferem chatbots para comunicação rápida com as marcas.

A consulta de pesquisa e os dados de comportamento on-line podem tornar os bots inteligentes tão atraentes e eficientes para atender às necessidades dos consumidores que, em alguns casos, o visitante pode nem perceber que é uma ferramenta automatizada com a qual está lidando. É uma vitória para o consumidor, que provavelmente não está lá para uma visita social, assim como para a marca que busca oferecer uma experiência excepcional mesmo melhorando a eficiência operacional.

Os SEOs têm a oportunidade de:

  • Facilite experiências de consumidor de loja online mais produtivas com chatbots inteligentes.
  • Redesenhe sites para apoiar a pesquisa visual e por voz.
  • Implemente o aprendizado profundo, sempre que possível, para capacitar as máquinas a tomar decisões e responder em tempo real.

4. automação inteligente

Os SEOs têm sido muito engenhosos na automação de tarefas repetitivas e demoradas, como relatórios de rankings puxados, monitoramento de backlinks e pesquisa de palavras-chave. De fato, muitos softwares de marketing digital de qualidade nasceram de SEOs automatizando o trabalho de seus clientes.

Agora, a IA está nos permitindo tornar a automação mais inteligente, indo além da simples conclusão de tarefas, priorização, tomada de decisões e execução de novas tarefas com base nessas decisões apoiadas por dados.

Pesquisa sobre desenvolvimento de conteúdo usando AI

O marketing de conteúdo é uma área em que a IA pode ter um impacto enorme e os profissionais de marketing estão a bordo. Descobrimos que apenas quatro por cento dos entrevistados achavam improvável que usassem a inteligência artificial / aprendizagem profunda em sua estratégia de conteúdo em 2018, e mais de 42% já a implementaram.

No marketing de conteúdo, a IA pode nos ajudar a analisar rapidamente o comportamento e os dados do consumidor, a fim de:

  • Identifique as oportunidades de conteúdo
  • Construa conteúdo otimizado
  • Promova o conteúdo certo para os segmentos de público e indivíduos mais motivados

5. Personalizações que impulsionam resultados de negócios

A personalização foi identificada como a principal tendência em marketing no momento de nossa pesquisa, seguida de perto pela IA (que certamente leva a uma personalização mais precisa). Na verdade, você poderia argumentar que as quatro principais tendências, personalização, AI, pesquisa por voz e otimização para dispositivos móveis, estão intimamente conectadas, se não sobrepostas em alguns lugares.

Através de e-mails, páginas de destino, campanhas publicitárias pagas e muito mais, insights de pesquisa estão sendo injetados e utilizados em vários canais. Eles pretendem nos ajudar a conectar melhor o conteúdo às necessidades do consumidor.

Cada parte do conteúdo produzido deve ser intencional. Ele precisa ser otimizado para descoberta, um processo que começa no planejamento de conteúdo conforme você identifica onde os consumidores encontrarão e se envolverão com cada peça. O conteúdo inteligente é personalizado de forma a atender a uma necessidade específica do consumidor, mas também deve atender às necessidades monetárias da empresa.

Confira estes 5 etapas para tornar seu conteúdo mais inteligente de uma coluna anterior para mais.

Como os SEOs estão posicionados de forma única para impulsionar o marketing digital mais inteligente

Como os profissionais de marketing têm um pé em análise e o outro solidamente plantado em criatividade, os SEOs têm uma oportunidade única de liderar a utilização inteligente e a ativação de todas as formas de dados do consumidor.

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Você entende a importância crítica da entrada de dados limpa (ou sistemas inteligentes que podem limpar e entender os dados não estruturados) e da diferenciação entre dados primários e de terceiros. Você entende as economias de escala em SEO e o valor de criar essa escalabilidade em sistemas a partir do zero.

Os SEOs há muito nutrem um profundo entendimento de como as pessoas pesquisam e descobrem informações, e como a tecnologia oferece. Aproveite ao máximo as suas oportunidades atuais escolhendo suas oportunidades de frutos mais fáceis para ganhos rápidos. Concentre seus esforços em colocar em prática os sistemas escalonáveis ​​e inteligentes que permitirão que você antecipe as necessidades do consumidor, reaja rapidamente, relate o SEO adequadamente e transmita os resultados dos negócios para os interessados ​​que determinarão os orçamentos no futuro.

Jim Yu é o fundador e CEO da empresa líder de SEO e plataforma de desempenho de conteúdo BrightEdge. Ele pode ser encontrado no Twitter @jimyu.

Você pode gostar de ler estes próximos:

  • AI e aprendizado de máquina: o que você faz e não precisa saber para SEO
  • Usando o Python para recuperar o tráfego do site SEO (parte um)
  • TechSEO Boost: Machine Learning para SEOs
  • Inteligência artificial para profissionais de marketing

O post Cinco maneiras pelas quais os SEOs podem utilizar dados com insights, automação e personalização aparecem primeiro no Search Engine Watch.




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