Com os cookies sob ataque, o IAB pede novos padrões de rastreamento

Com os cookies sob ataque, o IAB pede novos padrões de rastreamento

09/09/2019 Off Por glaucio


A má notícia: no momento, parece que o que vem a seguir provavelmente não será parecido com o que os profissionais de marketing se acostumaram. Especificamente, a maioria dos profissionais de marketing achará muito difícil, senão impossível, rastrear usuários de maneira confiável e consistente enquanto eles percorrem a Web, prejudicando sua capacidade de segmentá-los.

Ou eles vão?

Se o IAB conseguir, a morte do rastreamento baseado em cookies não será a morte do rastreamento. Nesta semana, a organização propôs a criação de um identificador padronizado e neutro, vinculado a configurações e controles de privacidade padronizados. Descrito pelo IAB como um “mecanismo aprimorado para reconhecimento e personalização do público”, o identificador padronizado permitiria que informações sobre consumidores individuais “viajassem com o consumidor e fossem transmitidas por toda a cadeia de suprimentos digital, para que possam ser respeitadas, respeitadas, e propagado. "

As empresas que desejam acessar identificadores padronizados para os consumidores precisariam demonstrar conformidade com suas preferências de privacidade, conforme detalhado em seus identificadores padrão. Para garantir a conformidade, o IAB propõe um sistema de responsabilidade conjunto que se baseia em protocolos de software e um "contêiner controlado e padronizado para entrega de anúncios para limitar a execução do código do lado do cliente, a fim de reduzir preocupações de segurança, desempenho e rastreamento".

O IAB sugere que os padrões sejam configurados como serviços públicos com supervisão fornecida por entidades governamentais e com empresas de marketing e mídia trabalhando com fabricantes de navegadores para governar os padrões.

Demais, tarde demais?

A proposta do IAB é ousada e reflete o quão terrível o ataque aos cookies parece ser para o setor de publicidade digital. De acordo com Jordan Mitchell, o vice-presidente sênior de operações e operações do IAB Tech Lab: “A eliminação de cookies hoje sem uma transição adequada e planejada para um novo mecanismo de propriedade pública para registrar e honrar as preferências do consumidor privará milhões de empresas independentes, empreendedores, influenciadores e comunicadores individuais e concentre o controle da internet em quatro ou cinco empresas gigantes de tecnologia. ”

Mitchell pode estar certo de que o apocalipse dos cookies só aumentará o controle de algumas empresas, incluindo Google e Facebook, mas vender o público em um identificador padronizado que ajuda os anunciantes a rastreá-los não será fácil.

"Quem eles estão brincando? Um único "token" identificará você de maneira exclusiva e será vinculado a seu nome e dados pessoais em um instante entre sites que compartilham informações com terceiros ", twittou Brendan Eich, CEO do navegador Brave, focado na privacidade.

O comentário de Eich é particularmente interessante, tendo em vista que as pesquisas encomendadas por sua empresa estão ganhando manchetes. De acordo com essa pesquisa, o sistema de lances em tempo real (RTB) do Google viola o GDPR. Especificamente, Brave alega que o Google, depois de eliminar IDs únicos após a entrada em vigor do GDPR, desenvolveu um mecanismo chamado Push Pages que "parece (s) uma solução alternativa para as políticas declaradas do próprio Google sobre como o RTB deve operar sob o GDPR".

A Brave havia anteriormente apresentado uma queixa formal de GDPR à Comissão Irlandesa de Proteção de Dados sobre o sistema de publicidade do Google DoubleClick / Buyers, alegando que vaza "dados íntimos" sobre os consumidores que visitam os mais de 8 milhões de sites que fazem parte do sistema.

Agora, a empresa diz que suas novas evidências, o suposto compartilhamento de informações pessoais pertencentes ao diretor de política e relações da indústria da Brave, Dr. Johnny Ryan, com um número desconhecido de empresas, são "provas concretas" de que o GDPR está sendo violado em um maneira maciça.

“Não se pode saber o que essas empresas fizeram com ele, porque o Google perde o controle sobre meus dados depois que eles foram enviados. Suas políticas não protegem ”, afirmou Ryan.

E aí está o problema com a proposta de identificador padrão do IAB: é questionável se o público confiará em algo criado pelo setor. Uma narrativa comum hoje é que, durante anos, as empresas do ecossistema de publicidade digital, incluindo anunciantes, editores, empresas de tecnologia de anúncios e corretores de dados, basicamente fazem com os dados do consumidor o que quiserem, às vezes agindo de maneira ética e legalmente questionável para maximizar seus lucros. .

Agora que os consumidores estão ganhando uma capacidade maior de reagir graças a leis como o RGPD e a repressão contínua aos cookies, a noção de que eles vão comprar ansiosamente uma nova proposta audaciosa que basicamente daria ao setor de publicidade uma segunda chance de rastreá-los, desta vez com mais respeito, parece absurdo.

Obviamente, a proposta do IAB provavelmente não precisa de adesão do consumidor. O que é necessário é a adesão da indústria e dos reguladores. Também não parece provável. Já existem várias propostas concorrentes para identificadores padronizados e nenhum sinal de que o setor esteja pronto para se alinhar atrás de um deles.

Também não há razão para acreditar que os reguladores de todo o mundo possam concordar com um conjunto de regulamentos comuns, algo aparentemente necessário para o tipo de utilidade pública que o IAB prevê. Em vez disso, parece muito mais provável que os reguladores em diferentes partes do mundo continuem a elaborar suas próprias leis de privacidade e proteção de dados, como a CCPA na Califórnia, criando uma situação de conformidade cada vez mais complexa.

Embora nenhum dos desafios significativos signifique que o conceito de identificador padrão esteja morto na chegada, talvez pela primeira vez na história, o setor de anúncios digitais pareça muito vulnerável. Por esse motivo, seria prudente que as empresas protegessem suas apostas e se preparassem para um mundo sem rastreamento de cookies, caso isso ocorra.

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