Como usar o Instagram Stories a melhor maneira de campanhas de mídia social bem-sucedidas

Como usar o Instagram Stories a melhor maneira de campanhas de mídia social bem-sucedidas


O Instagram é hoje uma das melhores redes de mídia social para profissionais de marketing e anunciantes. Tem mais de 800 milhões de usuários com 500 milhões de usuários ativos diariamente. Estamos falando de uma audiência maior do que a do Twitter e Snapchat combinados, um público que cresce com aproximadamente 100 milhões de usuários por mês.

Além disso, mais de 70% do número total de empresas dos EUA já está usando essa plataforma como sua principal plataforma de mídia social de marketing. Como conseqüência, 7 de 10 hashtags já estão marcadas.

 Mais de 70% do número total de empresas dos EUA já estão usando o Instagram.

O que é ótimo no Instagram é que a plataforma também é um dos melhores canais para um ótimo retorno do investimento.

De acordo com HootSuite, o Instagram dirige uma taxa de engajamento de 4,21% que é 120 vezes maior do que um comerciante pode alcançar no Twitter e 58 vezes maior do que o Facebook.

Aplicativos e ferramentas bem-sucedidos, no entanto, são bem-sucedidos porque não estagnam. A evolução é obrigatória e a mesma coisa acontece com o Instagram. Para convencer seus usuários a não abandoná-lo e gastar cada vez mais tempo em sua plataforma, você precisa criar algo novo de vez em quando. Neste caso, essa coisa nova e interessante foi o Facebook Stories, um recurso que imediatamente pegou e se tornou mais popular do que o esperado em um curto espaço de tempo.

Sumário:

  • O que são histórias do Instagram?
  • Histórias do Instagram em sua estratégia de marketing?
  • Como são as histórias do Instagram?
  • Como usar as histórias do Instagram?
  • Como usar histórias do Instagram como formato de conteúdo da sua campanha
  • Histórias do Instagram para anunciantes 19659010] O que é o Instagram Stories?

    Este post já estabeleceu o fato de que o Instagram é ótimo para os negócios. No entanto, existem vários tipos de estratégias de marketing que um profissional de marketing pode criar apenas para essa plataforma. O Instagram Stories constitui uma base sólida para uma estratégia de marketing eficaz e, durante este artigo, vou descrever os métodos e defender sua eficácia a curto e longo prazo.

    Então, o que é o Instagram Stories e por que um profissional de marketing deve incluir esse recurso em suas campanhas?

    Bem, as Histórias foram lançadas no ano passado como um clone de um recurso semelhante do SnapChat. No entanto, conseguiu ultrapassar rapidamente o seu concorrente e entrar no mainstream com mais de 300 milhões de usuários em todo o mundo em 2018.

     Comparação de estatísticas entre histórias do Instagram, status do WhatsApp, histórias do Facebook e Snapchat

    [Tweet “How to Use Instagram Stories the Best Way for Successful Social Media Campaigns by @katairobi via @CoSchedule”]

    Basicamente, com histórias, os usuários podem compartilhar com seus fãs e seguidores, apresentações de fotos e vídeos curtos que são excluídos automaticamente após 24 horas . Essa forma de conteúdo efêmero não aparece nas grades de perfil dos usuários nem no feed principal do Instagram. Como consequência, para poder visualizá-los, você precisa estar conectado com a empresa ou com o usuário que os compartilhou em primeiro lugar.

    Mais tarde, foi introduzido um novo recurso, que permite aos usuários do Instagram salvar suas histórias e disponibilizá-las a seus seguidores por um período mais longo.

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    Por que incluir histórias do Instagram em sua estratégia de marketing?

    Embora todas as razões importantes já tenham sido listadas na seção introdutória deste artigo, vamos adicionar alguns outros dados importantes que um profissional de marketing deve considerar antes começando a incluir histórias em suas campanhas de marketing.

    De acordo com Mediakix há duas vezes mais histórias postadas por marcas no Instagram do que no Snapchat. Isso significa que os profissionais de marketing já estão favorecendo o Instagram como seu principal canal de marketing e, ao mesmo tempo, que há um público mais amplo nele.

     Como se contam as histórias do Instagram e o WhatsApp?

    A mesma fonte sugere que, em um único mês, pelo menos 50% das marcas ativas no Instagram já publicaram pelo menos uma reportagem.

    [Tweet “At least 50% of the brands active on Instagram have already posted at least one story.”]

    Isso não é tudo que existe. Mais e mais profissionais de marketing estão se conscientizando dos incríveis retornos de investimento que o Instagram é capaz de oferecer. Eles investem mais na plataforma, eles produzem mais conteúdo. Ao mesmo tempo, 30% dos usuários do Instagram admitiram já ter feito uma compra de uma marca após terem ouvido falar dela no Instagram.

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    Quais são as dimensões corretas para as histórias do Instagram?

    Imagens para uma história do Instagram devem ter 1080×1920 pixels. Isso significa uma proporção de 9:16 também. Enquanto outros tamanhos podem ser enviados, eles serão cortados.

     Quais são as dimensões das histórias do Instagram?

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    Quanto tempo são as histórias do Instagram?

    Eles correm por até 15 segundos. Eles desaparecem depois de 24 horas.

    [Tweet “Instagram Stories Length: Videos up to 15 seconds. Disappear after 24 hours.”]

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    Como usar as histórias do Instagram como o principal formato de conteúdo da sua campanha

    Bem, antes de mais nada, você precisa de uma conta de trabalho no Instagram e de uma estratégia de produção de conteúdo. Independentemente das suas metas finais, é importante começar com o pé direito com qualquer um dos seus planos de marketing de conteúdo e, nesse caso, há algumas coisas que você precisa ter em mente antes de começar a postar suas histórias, como:

    • Seu público . É importante saber uma coisa ou duas sobre o público para o qual você está criando suas mensagens. Quem são eles? Qual é a faixa etária da qual seus seguidores fazem parte? Qual é o status social e econômico deles?
    • Seus objetivos . O que você quer alcançar? Isso é consciência? Ou você quer gerar mais vendas? Talvez você queira ganhar mais influência ou expandir seu público? Quaisquer que sejam seus objetivos, é importante que eles sejam claramente definidos antes de começar a trabalhar em suas campanhas. A fim de ir de onde você está agora para onde você quer estar, você precisa saber o que ou onde está o seu destino.
    • Your visual identity . As histórias são uma forma de conteúdo efêmero, o que significa que você não precisa gastar tanto tempo pensando em idéias e projetando os melhores slides possíveis. É isso que toda a ideia sobre esse recurso do Instagram. Permite que marcas e indivíduos sejam mais criativos, investindo menos em designs e mais em espontaneidade e veracidade. No entanto, isso não significa que você deva negligenciar sua identidade visual e não levá-la em conta. Se você tem esses elementos e eles são populares entre o seu público ou muito conhecido, não hesite em incluí-los em suas histórias. Você pode se beneficiar muito com a consciência de que já está lá.

    Além do acima, você também deve considerar o tipo de conteúdo que você vai começar a publicar. Neste ponto, você tem várias opções, como:

    1. Conteúdo baseado em produto

    Lojas on-line e fabricantes de produtos podem aproveitar as histórias do Instagram incluindo algumas de suas ofertas entre os slides. Aqui está um exemplo de " The North Face " de um jogo de palavras inteligente e uma história simples, mas eficaz, que incentiva seus fãs a comprar suas malas:

    2. Conteúdo Cultural / Baseado em Contexto Social

    Se você não está no ramo de venda de mercadorias, então você terá a liberdade de publicar o que quiser. Se você está vendendo experiências, pode vincular seu conteúdo ao objetivo oficial do seu negócio. Por exemplo, blogs de viagens ou agências de viagens podem postar colagens de seus destinos mais importantes e valiosos.

    Aqui está um exemplo de National Geographic que compartilhou uma história sobre os parques nacionais mais visitados:

    3. Conteúdo gerado pelo usuário

    Dependendo do tamanho da sua base de fãs, você pode aproveitá-la para obter ainda mais reconhecimento, desafiando-a a postar em seu nome. Você pode pedir que eles enviem suas fotos, a partir das quais você pode criar as histórias, ou pedir que eles publiquem suas próprias histórias. Suas entradas podem incluir hashtags de marca, fotos de produtos, menções de serviços e assim por diante.

    O maior exemplo nesse caso vem da Red Bull, o verdadeiro rei do conteúdo gerado por usuários on-line de hoje. Eles criaram uma empresa de mídia inteira para lidar com esse tipo de conteúdo. Existem, no entanto, outros grandes exemplos também. Veja um exemplo do Airbnb:

    4. Outros tipos de conteúdo

    Não há limite no que suas histórias podem apresentar. Depende unicamente de sua própria inspiração e criatividade e, talvez, do público com o qual você está tentando se envolver. Por exemplo, você pode anunciar notícias relacionadas à empresa, como Ben & Jerry neste exemplo:

    Ou você pode fornecer conteúdo valioso, já que New York Time questiona e responde a história apresentada na próxima imagem:

    Dicas para gerar mais envolvimento

    O Instagram fornece várias ferramentas que você pode usar para atrair mais seguidores e convencê-los a interagir com sua marca . Você já deve saber que contas com mais de 10 mil fãs podem incluir um slide deslizante em suas histórias e vinculá-las de volta a suas próprias páginas da web. Além dessa opção, estou certo de que será mais do que benéfico para suas campanhas. Vamos falar um pouco sobre algumas outras opções importantes apresentadas aqui:

    Pesquisas . Uma das maneiras mais fáceis, porém mais eficazes, de gerar engajamento e aumentar suas vendas ou conscientização sobre sua marca é por meio de enquetes. Você pode inserir enquetes simples e diretas nos slides de suas histórias e fazer perguntas às pessoas e deixá-las responder.

    Um bom exemplo, neste caso, vem de um varejista de cosméticos, Nykaa, que apresentou aos seus seguidores uma pergunta e duas respostas que levaram a uma possível decisão de compra.

    Além disso, você pode usar as enquetes para obter dados valiosos de seu público e realizar uma pesquisa de mercado simples, porém completa, sobre as informações necessárias para continuar suas campanhas ou iniciar novas campanhas.

    Geotags . Há muitos adesivos disponíveis para o Instagram Stories. Um dos mais interessantes e, no entanto, mais poderoso deles é o adesivo de localização da geotag. Veja um exemplo de como uma história marcada pode ser:

    Menções . Você também pode usar o influenciador para obter mais atenção de um público maior. Eles podem mencionar sua marca ou, você pode deixá-los assumir suas histórias e dar a seus e seus seguidores dentro de olhares para algum conteúdo exclusivo.

    Aqui está um exemplo que vem de Maybelline New York uma marca de cosméticos que usou Jordyn Jones como um influenciador para uma de suas campanhas.

    Destaques: Uma das atualizações mais aclamadas que as Stories receberam em 2017 foi a introdução de destaques. Esta nova opção permite que você salve suas histórias como um arquivo que ficará no seu perfil do Instagram. Isso significa que você pode facilmente organizar o conteúdo postado como histórias e escolher o que seus seguidores verão primeiro quando chegarem à sua página de perfil.

    Resumo: Os benefícios de uma Campanha de Marketing de Histórias do Instagram

    • O Instagram Stories é uma ferramenta gratuita de marketing e engajamento.
    • Você pode convidar pessoas para visitar seu site usando o recurso de deslizamento. sendo destaque na seção explorador
    • Você tem liberdade criativa e inspiradora. Não é necessário focar no design, pois o conteúdo é excluído automaticamente após um dia.
    • Você pode aproveitar influenciadores e identificar geograficamente suas postagens.
    • Você pode usar Histórias para atrair mais clientes, aumentar a conscientização ou envolver
    • Também é possível usar esse recurso para compartilhar notícias relacionadas à empresa, para promover novos produtos ou serviços, para anunciar novos artigos em destaque ou episódios de podcast .
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    Histórias do Instagram para anunciantes

    Estabelecemos o fato de que o Instagram Stories é uma ótima ferramenta de marketing. Você pode aproveitá-lo para expandir seu grupo de fãs, aumentar a conscientização sobre sua marca ou gerar mais engajamento ou vendas. Em suma, o Instagram pode ser um dos melhores canais para a sua estratégia de marketing . Você sabia que o Instagram Stories também pode ser usado como um canal de publicidade? Você sabia que pode postar anúncios entre os slides das histórias de outras pessoas? Bem, você pode e, como consequência, se seu orçamento permitir, você também pode experimentar esse recurso.

    Por quê?

    Quando você publica uma história, seu alcance é tão alto quanto o número de pessoas que seguem sua conta no Instagram.

    [Tweet “When you publish a story your reach is as high as the number of people that follow your Instagram account.”]

    Os anúncios de histórias são apresentados nas histórias de outras pessoas e, portanto, seu alcance se expande tanto quanto o orçamento geral de publicidade permite.

    Além disso, você pode levar o seu tempo e projetar seus anúncios da melhor maneira possível. Quanto melhor eles parecerem, e quanto melhores forem os CTAs e os textos de cópia, maior a probabilidade de eles serem seguidos.

    Por fim, embora as histórias possam ser um ótimo canal de marketing, se seu alcance for inferior a 10 mil seguidores, você não poderá usar o recurso de deslizar para cima. Como conseqüência, você não poderá direcionar seus seguidores para o seu website. Anúncios não dependem do número de seus seguidores. Contanto que você tenha um orçamento para gastar, poderá gastar o dinheiro da maneira que achar melhor. Naturalmente, você pode incluir um link no seu slide de publicidade e direcionar as pessoas ao seu site, blog ou loja.

    Passo 1: Crie seus Banners

    Para começar uma campanha publicitária, você precisa criar os banners que irá publicar na plataforma mencionada. Existem muitas ferramentas que você pode usar neste momento para criar um conjunto profissional de banners. Se você é um designer também, tenho certeza de que não há segredos para você. No entanto, se você não é um designer profissional e seu trabalho gira em torno de marketing e publicidade apenas, você pode precisar de uma ferramenta criada especialmente para você.

    Minha recomendação, neste caso, seria Bannersnack . Trata-se de uma ferramenta de design profissional baseada na Web criada para profissionais de marketing que permite criar e publicar um conjunto de banners com boa aparência para todas as plataformas de mídia social, incluindo Anúncios de histórias do Instagram .

    Etapa 2: A configuração da campanha

    Considerando que você tem um orçamento claro e a vontade de começar a anunciar em histórias do Instagram, o primeiro passo que você precisa realizar depois de ter criado seus banners é configurar a publicidade campanha. Para fazer isso, você precisa acessar o gerente de anúncios do Facebook e seguir cada etapa necessária para configurar sua abordagem pessoal a essa nova estratégia de marketing.

    Etapa 3: escolha seus principais objetivos e o público-alvo

    Além da bandeira em si, estas são – ou devem ser – as primeiras coisas a serem consideradas ao iniciar uma campanha publicitária. Você precisa declarar claramente seus objetivos, porque tudo que você fizer a partir deste ponto dependerá deles. E, claro, no final da campanha, você avaliará todo o esforço com base nos objetivos que conseguiu alcançar.

    Depois de fazer isso, é hora de selecionar o canal em que seus anúncios serão publicados. Nesse caso, você deve selecionar Histórias do Instagram. Veja a imagem abaixo para referência:

    Além disso, é importante não esquecer outro aspecto importante que precisa ser tratado nesta seção. Refiro-me à seleção do público-alvo com base nos dados demográficos que são importantes para a sua marca e para as metas já definidas. Se você precisar de orientação, tente responder as duas perguntas a seguir:

    Para quem estou endereçando minha mensagem?

    Quem são as pessoas que eu deveria segmentar com essa campanha publicitária?

    É importante conhecer a faixa etária, onde essas pessoas vivem, seu status social e econômico e assim por diante.

    Passo 4: Configurar o Orçamento e Entregar a Sua Mensagem

    A etapa final é configurar seu orçamento e começar a exibir seus anúncios. Não há recomendação sobre quanto você deve gastar em uma campanha publicitária desses tipos. No entanto, seria aconselhável começar devagar e, se você tiver um grande orçamento, dividir a campanha em uma série de mini-campanhas. Assim, ao final de cada um, você poderá coletar as estatísticas e analytics e ajustar sua estratégia de acordo com os resultados.

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    Como você vai usar as histórias do Instagram?

    O Instagram é um poderoso canal de marketing. Ele vem com uma grande quantidade de opções para profissionais de marketing e anunciantes e é capaz de fornecer resultados impressionantes se usado corretamente.

    O Instagram é, no entanto, mais do que uma plataforma para compartilhar imagens e citações. Com o Instagram Stories você também pode compartilhar experiências, interagir com o público de maneira eficaz e alcançar novos públicos por meio de publicidade.

    Com este artigo, tentei lançar alguma luz sobre os recursos interessantes apresentados pelo Instagram Stories e apresentá-lo a alguns dos benefícios de usá-lo como uma ferramenta de marketing e publicidade. Além disso, tentei identificar algumas das maneiras mais importantes e eficientes que você pode envolver com seu público-alvo por meio de Histórias.

    O que você acha do Instagram Stories? Você já usou isso como uma ferramenta de marketing?

    O post Como usar o Instagram Stories a melhor maneira de campanhas de mídia social de sucesso no CoSchedule Blog.




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