Debunking BS SEO encontra-se para ser encontrado com Stephan Spencer [AMP 150]

Debunking BS SEO encontra-se para ser encontrado com Stephan Spencer [AMP 150]

27/08/2019 Off Por glaucio


Lembre-se dos anos 90, quando as pessoas usavam motores de busca da velha escola? Custo por clique para SEO era inédito na época. Agora todo mundo usa o Google. As pessoas têm mais controle sobre o conteúdo de marketing do que nunca. Qual é a melhor maneira de seu público-alvo descobrir seu conteúdo de marketing? Otimização de mecanismos de busca (SEO).

O convidado de hoje é Stephan Spencer, especialista em SEO e co-autor de A arte do SEO. Stephan descreve mitos e verdades sobre SEO, incluindo porque o conteúdo notável ganha.

(podcast_motor_player)

Alguns dos destaques do show incluem:

  • Caminho de carreira de Stephan: estudar para um doutoramento em bioquímica, apenas para mudar para SEO
  • O que faz um bom título? Decisão de considerar SEO e palavras-chave que atraem usuários
  • Qualidade acima da quantidade: o Google recompensa sites com experiência, autoritatividade e confiabilidade (EAT) e seu dinheiro ou sua vida (YMYL)
  • Mitos desmistificados: Meta palavras-chave e descrições não são tão valiosas para rankings e click-throughs; jogo de adivinhação sem dados para fazer backup
  • BS Detector: Faça perguntas específicas sobre SEO para verificar a chamada perícia
  • Por onde começar com SEO: Comece definindo estratégias, seguido de táticas
  • Priorizar e equilibrar as solicitações internas e externas; não se torne o "bumbum" de piadas

Se você gostou do programa de hoje, inscreva-se no iTunes para o Podcast de marketing de conteúdo acionável! O podcast também está disponível no SoundCloud, no Stitcher e no Google Play.

Transcrição:

Nathan: Marketing costumava ser intrusivo. Assista a um programa de TV, por exemplo. Dê ou pegue oito minutos para esse show e três minutos de anúncios interromperiam essa experiência. Hoje, o poder de ver apenas o conteúdo que você deseja ver está mais sob seu controle do que nunca. Você pode pular esses comerciais totalmente ou você pode simplesmente optar por não ter cabo em tudo. O sucesso do marketing depende, então, de um novo conteúdo de publicação tão bom que o seu público realmente o busque por conta própria. Tópicos que eles querem descobrir, tipos de conteúdo que consideram mais valiosos. Então, qual é a melhor maneira de ajudá-los a descobrir seu conteúdo? Otimize-o para que você possa realmente encontrá-lo e, na maioria das vezes, isso geralmente envolverá mecanismos de pesquisa.

Hoje estamos conversando com Stephan Spencer sobre o Podcast de Marketing de Ações. Stephan é um especialista em otimização de mecanismos de busca. Na verdade, ele é co-autor de um livro chamado The Art of SEO. Você pode ter lido ou você pode tê-lo visto falar sobre marketing na NBC, ABC, CBS, Fox, The CW, o nome dele. De qualquer forma, você entende, Stephan sabe o que ele tem sobre SEO. Hoje, no Actiontv Marketing Podcast, você aprenderá sobre erros e verdades de SEO, e eu vou ser o primeiro a admitir isso, eu não conheço um monte dessas coisas que Stephan vai falar sobre . Você aprenderá por que o conteúdo notável vence e você aprenderá a superar seu peso com o SEO.

Eu sou Nathan da CoSchedule, agora, vamos nos AMPed com Stephan.

Ei, Stephan, muito obrigado por estar no programa hoje.

Stephan: Obrigado Nathan. Ótimo estar aqui.

Nathan: É ótimo ter você. Obviamente, eu sei algumas coisas sobre você. Eu li um pouco. Sabendo que você tem este livro com Rand Fishkin, isso é um grande negócio. Eu queria saber se você poderia chutar isso e ajudar todo mundo a saber um pouco mais sobre você, Stephan. Conte-me sobre você e sua carreira com SEO.

Stephan: Claro. Eu venho fazendo SEO há décadas. Eu não pareço tão velho, mas eu sou um dos veteranos dos anos 90, fazendo SEO desde 1990, tanto faz. Eu comecei a minha agência anterior que eu vendi – era chamado de Netconcepts – em 1995, mesmo antes de SEO ser uma coisa. Apenas comecei a me interessar por SEO. Mesmo antes de o Google rodar com otimizações para Infoseek, GECK sites, WebCrawler, AltaVista, todos os motores de busca da velha escola. Com o tempo, nos tornamos mais uma empresa de SEO e não uma loja de desenvolvimento web.

Construímos uma plataforma de planejamento de e-commerce com o SEO Gravity Market, criamos muitos sites de comércio eletrônico para clientes, mas fiquei muito interessado em usar a tecnologia proxy e criei uma plataforma para fazer SEO como um Software como Serviço. Clientes principais como a Zappos e a Nordstrom estavam usando e seríamos pagos com base no desempenho. É muito legal, custo por clique para SEO que era inédito naquela época.

Em 2003, inventei pela primeira vez a plataforma chamada GravityStream. Saiu meu primeiro livro de O’Reilly em 2009 com Rand, como você mencionou, e alguns outros co-autores. Essa foi a primeira edição da Arte de SEO. Nós saímos com a segunda edição alguns anos depois. Agora está na terceira edição e continua crescendo.

Agora são quase mil páginas, talvez 10 páginas a menos de mil páginas, o que é um pouco demais para muitas pessoas se eu entregar uma perspectiva, uma cópia gratuita do livro. Aqui, ela fica tipo “Oh, uau. Posso contratar você e não ter que ler isso? ”Claro, a resposta é sim. Ele serve como um cartão de visita muito eficaz, essencialmente.

Esse foi meu primeiro livro com O’Reilly. Foi a arte de SEO, mas eu tenho alguns outros. Tenho o e-commerce social, por isso não estou falando desse "apenas um especialista em SEO". Também sei muito sobre marketing de mídia social.

Outro tipo de livro sobre SEO – na verdade, para todo mundo, porque todo mundo usa o Google – é chamado de Google Power Search. Esse livro está agora em sua segunda edição. Ele ajuda você a se tornar um usuário avançado do Google, para que você possa encontrar qualquer coisa on-line com apenas uma simples pesquisa no Google. Por exemplo, os planos de negócios da concorrência, obrigados a pesquisar relatórios – normalmente custam milhares de dólares – esse tipo de coisa.

Eu vendi o NetConcepts em 2010, como eu aludi, e depois iniciei outra consultoria. Quase imediatamente depois disso, no mesmo ano, ganhei meu dinheiro ao longo de um período de seis meses, esperando que o cheque fosse liberado e depois direto para a porta. Essa sou eu em poucas palavras.

Minha carreira não começou em SEO ou marketing on-line nem em nada relacionado a negócios. Eu estava estudando para um PhD em Bioquímica na Universidade de Wisconsin-Madison e só decidi montar este trem para o sucesso com a internet em 1994, quando ouvi pela primeira vez falar do Netscape e fiquei tipo “Uau! Isso vai ser enorme. Preciso abandonar esse caminho para me tornar professor ”, o que não seria muito lucrativo. Essa é minha história.

Nathan: Eu amo isso. Eu sempre adoro as histórias sobre pessoas que nunca pretenderam estar na esfera de marketing e acabaram indo parar lá. Por exemplo, eu posso realmente me relacionar com isso, meu major é em lingüística alemã. Como acabei em marketing é uma história.

Stephan: Uau. Lingüística Alemã. Eu estudei alemão no ensino médio, não me lembro de nada disso.

Nathan: Eu poderia te ensinar, eu estava pensando em me tornar um professor, mas …

Stephan: Você está melhor onde está agora.

Nathan: Exatamente. Stephan, obrigado pela história. Eu realmente aprecio isso. Obviamente você tem sido um veterano no espaço. Tem sido divertido ouvir sobre como você cresceu nisso durante os anos 90 e, obviamente, seguir em frente. Eu sinto que você é a melhor pessoa para fazer uma pergunta como essa. Parece que o SEO está sempre mudando e eu queria saber se você já viu algumas das melhores práticas que resistiram ao teste do tempo e se você poderia compartilhá-las conosco.

Stephan: Oh wow, tantas melhores práticas que resistem ao teste do tempo. Eu penso em SEO como o que é bom para o usuário e bom para o bot é provavelmente uma boa prática. Eu sei que vocês têm um excelente analisador de manchetes. Esse foi o seu filho do cérebro, certo?

Nathan: Sim.

Stephan: Isso foi muito bom.

Nathan: Esse é um projeto divertido de se fazer parte.

Stephan: Sim, muito legal. Se você escreve um bom título, isso é bom para o usuário e isso é bom para SEO. Qual é um bom título? Aquele em que você tomou uma decisão ponderada sobre quais palavras-chave você usa no título. Se você não está atraindo e trocando, você está sendo legítimo com o que você apresenta no título é o que você entrega na cópia, se você fizer alguma pesquisa de palavras-chave para identificar quais palavras as pessoas estão realmente procurando no Google, e quais seu vocabulário é.

Lembro-me de ter trabalhado com Kohl’s Department Stores anos atrás, e eles estavam apenas fixados nessa palavra-chave "eletricista de cozinha", que tentei convencê-los não é um termo que alguém jamais pronunciaria em uma frase, exceto talvez internamente. Eles ainda estavam fixados na classificação na primeira página desse termo, embora seja um termo da indústria que ninguém mais usa. Às vezes você pode levar um cavalo à água, mas você não pode beber.

Existem nuances e as coisas mudam tanto quanto SEO. Anos atrás, descobri que não importava que fosse uma tag H1 ou poderia ser uma H6 ou poderia ser uma tag de fonte. Se o texto fosse grande e bem posicionado na página, ele receberia uma certa ênfase do Google, e se você o marcou com H1 ou H2 ou qualquer outra coisa, ou até mesmo uma tag de fonte, isso não importava. Isso ainda é verdade hoje e é engraçado quando vejo as "melhores práticas" que dizem usar uma tag H1 porque, em 2010, isso não importava. E agora, estamos no final da década agora e isso ainda não importa. Você tem que ter cuidado com quem você segue.

Pense em SEO como uma ciência experimental porque é. Você tem hipóteses, depois testa essas hipóteses e vê se elas são verdadeiras ou não. Mais boas práticas, links muito importantes e não é, obviamente, sobre quantidade, é sobre qualidade. Há muitas nuances agora sobre o que significa qualidade.

Por exemplo, há um termo que o Google usa chamado EAT. Significa Expertise, Autoritativeness e Trustworthiness. Algumas das recentes atualizações do Google do ano passado, há a atualização de aniversário do Google, atualização de medic do Google, algumas atualizações principais deste ano e assim por diante, onde você vê muita ênfase no que é gratificante acontecer com sites com muito COMER. Em particular, o EAT é importante para sites na categoria YMYL. Apenas mais um termo do Google, eles usam em suas diretrizes classificadas como de qualidade, que agora são públicas, costumavam ser confidenciais, mas eles decidiram permitir que isso acontecesse porque continuava vazando. Então eles simplesmente desistiram e agora eles liberaram.

YMYL significa seu dinheiro ou sua vida. Lembre-se de que, se você tiver EAT, tiver experiência, autoridade e confiabilidade, como mostra que é confiável? Como você mostra que é autoritário? Porque em grande parte você tem ótimos links de sites importantes.

Por exemplo, falei em Stanford antes. Como falei em Stanford e eles queriam fornecer alguns recursos adicionais para os participantes do meu workshop, eu tinha vários links que apontam para recursos diferentes no meu site que estão em stanford.edu, o que é uma oportunidade incrível. Esse é o tipo de coisa em que não é apenas o link de qualidade, é um link de alta confiança, é muito difícil invadir satnfrod.edu e obter ótimos links. Você tem que trabalhar muito duro para isso.

Outro exemplo foi o HBR (Harvard Business Review). Recentemente, recebi uma entrevista e publiquei o meu primeiro com o HBR e ele vincula a linha bio ao meu site. Essa é outra grande vitória porque é muito difícil ser publicado com o HBR. É muito fácil fazer uma postagem como convidado em um blog sem nome, mas isso não representa nenhuma autoridade ou confiabilidade.

Nós poderíamos continuar e continuar. Há uma série de coisas que foram testadas e testadas de acordo com as melhores práticas que ainda funcionam – material na página, tags de título e tudo o que ainda é importante. Coisas fora da página, eu mencionei links e outras qualidades deles e assim por diante, mas há muitas coisas que poderíamos impactar. Cerca de mil páginas que valem a pena.

Nathan: Espero que você esteja aprendendo tanto com SEO quanto com Stephan. Voltaremos ao show em apenas um minuto, mas agora, aqui estão algumas novidades. O CoSchedule acaba de lançar seu novo pacote de marketing. É uma família de produtos de marketing ágeis que ajudam você a manter o foco, entregar projetos no prazo e deixar sua equipe inteira feliz. Há software de marketing de conteúdo, software de gerenciamento de trabalho e novo software de gerenciamento de ativos digitais. E agora, o CoSchedule também oferece escuta de mídia social. Isso realmente faz da nossa oferta social uma plataforma completa de gerenciamento de mídia social. É muito interessante se você gosta de organizar todo o seu marketing em um só lugar. Vá em frente e saiba mais sobre isso em coschedule.com/transform-modern-marketing. Agora, vamos voltar ao show com Stephan.

Eu realmente gosto que você trouxe a proeminência de texto grande. Isso me fez pensar em outra falta. Eu tenho certeza que você poderia chacoalhar um casal no topo da sua cabeça, mas o que seria um par de coisas ou armadilhas que devemos evitar que podemos cair, como o texto grande em destaque, por exemplo?

Stephan: Oh meu Deus. Existem tantos. Na verdade, criei um download gratuito de mitos de SEO, que compartilharei com seus ouvintes.

Nathan: Vamos incluir isso nos links, com certeza.

Stephan: Impressionante. Eu acho que tenho cerca de setenta alguns mitos lá. É uma loucura o que as pessoas acham que são verdadeiras e depois o Google diz o contrário. O Google pode estar mentindo sobre isso e o que quer que seja, e sim, há algumas teorias da conspiração por aí. Tenho certeza de que há algumas coisas que o Google disse que não são verdadeiras, mas há muitas coisas que você só precisa levar para o Google.

Por exemplo, este é um antigo. É uma loucura como ainda há pessoas falando sobre colocar palavras-chave em lugares diferentes que o Google não espera, inclusive nas meta tags, e isso inclui meta-palavras-chave e meta-descrições. Você pode colocar palavras-chave nas meta tags e digamos meta palavras-chave como um exemplo que nunca foi contabilizado no Google. Há um mito que é facilmente eliminado, que o Google nos declarou publicamente que nunca contava meta palavras-chave de forma positiva. Se alguém disser: "Bem, meta palavras-chave não importam como costumavam fazer". "Bem, como costumavam fazer, hein? Quando eles realmente importam com o Google? ”Essa é uma ótima maneira de você usar alguns desses pontos como perguntas capciosas se quiser contratar um SEO em casa ou um consultor de SEO para simplesmente trabalhar em um projeto para sua empresa. . Faça perguntas como essa, mas você precisa formulá-las para que não percebam que você está tentando capturá-las.

Você poderia fazer uma pergunta como: "Diga-me qual é o seu processo ou otimizar palavras-chave meta?" E eles provavelmente responderão com algo como "Esses realmente não importam muito mais com o Google". Então você sabe que eles não são Não é muito bom em SEO, porque eles sabem que, no que diz respeito ao Google, meta palavras-chave nunca foram úteis e nunca foram contadas. Depois, há meta descrição que não é um sinal de classificação. Há algumas pessoas que acreditam que as meta descrições são valiosas para os rankings. É surpreendente que essas pessoas ainda existam, mas existem.

As descrições de meta são valiosas apenas do ponto de vista de cliques. Isso não significa que não é nada valioso. Significa apenas que é mais uma atividade de segunda ordem porque gosto de me concentrar em coisas que melhorarão as classificações e melhorarão os cliques. Esse é o one-two punch. A otimização de uma tag de título é mais eficaz do que otimizar a meta descrição, pois esse definitivamente será um sinal de classificação, e também é algo que os usuários analisam e tomam uma decisão de cliques a partir dos resultados da pesquisa. Na verdade, é a primeira coisa que eles olham. Antes de ver o texto do snippet abaixo do URL na listagem de pesquisa, eles estão olhando para o título porque essa é a parte mais proeminente e clicável. Isso é muito importante para se concentrar na tag de título.

Há tantos mitos por aí, não sei qual direção seguir com eles. Há mitos sobre como os links funcionam e a inteligência artificial, o aprendizado de máquina e a incorporação do Google nessas coisas. Muito disso é conjectura porque o Google não é muito público sobre como eles incorporam o aprendizado de máquina em seus algoritmos, mas há o RankBrain, e há muita metodologia sobre o RankBrain e até onde ele é usado e outras coisas. Tudo é conjectura. As pessoas estão apenas adivinhando, então não há dados por trás disso. Eu não sei em qual direção você gostaria que eu fosse, mas isso talvez seja um ponto de partida para você em termos de mitos?

Nathan: Sim. Eu aprecio isso. Eu imaginei que você acaba de acertar em alguns daqueles mais comuns que como alguém que mora perto de SEO, mas não está comendo, vivendo e respirando todos os dias, algumas dessas coisas são muito boas para eu ouvir também.

Stephan: Sim. Além disso, se você quiser, eu posso compartilhar este detector de BS para contratar um SEO que tenha algumas dessas perguntas difíceis tiradas dos mitos, para que você possa simplesmente colocá-las no processo de entrevista sem que seu candidato saiba que você está fazendo isso. Bastante eficaz e você ficará surpreso com a frequência com que as coisas ficarão erradas e você fará perguntas sobre trechos em destaque, por exemplo, e eles não saberão a diferença entre um trecho em destaque e uma resposta instantânea extraída do gráfico de conhecimento . É bem fascinante.

Nathan: Parece que sim. Na verdade, isso leva a algo que eu queria falar com você. Se estou pensando em contratar alguém ou apenas me certificar de que tenho mais foco em ajudar as pessoas a encontrar ou descobrir nosso produto ou marca ou empresas por meio de mecanismos de pesquisa, estou pensando em um mapa rodoviário. Eu queria saber como você recomendaria aos profissionais de marketing que podem estar trabalhando em muitas solicitações internas. Eu ouço isso o tempo todo: "Ei, estamos apenas tentando fazer as coisas acontecerem. Estamos recebendo todos esses pedidos. ”O que você recomendaria como alguns desses primeiros passos para realmente criar um roteiro de SEO mais estratégico? Onde você começaria?

Stephan: Tem uma citação que eu amo da The Art of War de Sun Tzu. Você já leu esse livro?

Nathan: Basicamente a versão CliffsNotes disso.

Stephan: Ok. Esta é a minha citação favorita. Tática sem estratégia é o ruído antes da derrota.

Nathan: Ame isso.

Stephan: Nós começamos com as estratégias e as táticas virão depois de termos definido quais são as estratégias. Se você for estratégico com SEO, precisará identificar qual é o resultado desejado. Você vai precisar da linha de base onde você está agora em termos desse resultado. Na maior parte do tempo isso não é feito. Basta olhar para o Google Analytics após o fato e dizer: "Bem, onde estamos atualmente versus onde estávamos?" "Qual é a métrica mais significativa com a qual você se importa?": "Bem, leads ou vendas ou o que for é. "É como," Isso está sendo rastreado no Google Analytics? "" Hum, não realmente. Não. "" Opa. Agora estamos pensando nisso? ”Você precisa identificar preventivamente quais são as métricas importantes. Quais são as métricas de sucesso que ajudam você a avaliar se você está ganhando ou perdendo e se está sendo focado no resultado.

Isso é super importante. Porque se você tem o seu resultado agora definido e você está fazendo um monte de trabalho ocupado para SEO, como muitas "melhores práticas" que irão mantê-lo comprando para sempre em atividades de baixo valor. Muitos profissionais de SEO estão focados em atividades. Eles querem marcar a caixa que diz que eles fizeram isso. "Ok, eu passei e otimizei as meta descrições." É como, "Bem, essa é realmente uma atividade de segunda ordem porque não vai aumentar sua classificação." Você está negligenciando essas outras coisas que têm um impacto profundo em seus rankings. Por que os que não são gerenciados? ”O foco no resultado é realmente importante para o sucesso estratégico.

Quais são algumas das estratégias que o levarão muito além de seus concorrentes? Socando acima do seu peso. É aí que você vai precisar para deixar sua criatividade fluir e pensar em campanhas de marketing de conteúdo fantásticas e loucas que levarão a você muitos links de alto valor, alta confiança e alta autoridade. O que você pode fazer que seria tão notável, digno de nota, que merece links de sites de alto valor? Isso faz parte da sua estratégia. O que você pode fazer em termos de otimização de página, SEO técnico, etc., que realmente moverá a agulha significativamente? Como você pode ser super estratégico na sua aplicação de SEO técnico?

Vou dar um rápido exemplo. Eu acabei de fazer uma reformulação do stephanspencer.com – uma reformulação visual, com a qual estou muito feliz – e agora estamos indo para a AMP nativa com isso. Isso deve estar acontecendo ao vivo no próximo mês ou mês e meio. É uma maneira de eu mostrar que como minha própria comida de cachorro, eu faço o tipo de coisas que eu digo às pessoas nas apresentações principais e assim por diante para fazer. Na verdade, fui chamado para falar sobre isso uma vez, quando eu estava fazendo uma apresentação na India Affiliate Summit há um tempo atrás. Outra coisa que você quer fazer é ter certeza de que seu site é seguro e está sendo executado em HTTPS. Alguém me ligou na sessão de perguntas e respostas e disse: "Na verdade, seu site stephanspecer.com, seu blog não está em HTTPS." É como "Bom ponto. Eu vou lidar com isso.

Eu estava tão focado nos meus clientes que eu coloquei isso para o lado e eu ia chegar a isso mais tarde, mas ser chamado em público naquele era um bom alerta que eu também precisava priorizar minhas próprias coisas. . Pensar estrategicamente em termos de seu SEO técnico também é valioso.

Nathan: Sim, definitivamente. Muitas vezes, vejo os profissionais de marketing se concentrarem em apenas fazer o que a organização exige que façam ou pedir que façam. É quase como se eles fossem uma agência de serviços internos e os clientes fossem como os departamentos que eles servem. Eu adoraria sua perspectiva sobre isso, que os profissionais de marketing realmente deveriam tentar ter uma estratégia de SEO, mas talvez precisem equilibrar algumas dessas solicitações internas com ela. Como você pode recomendar que os profissionais de marketing trabalhem com isso com priorização ou você tem alguma experiência com o que recomendaria para seus clientes?

Stephan: É desconfortável, mas você precisa fazer isso. A analogia que eu gosto de usar é, se você tem a sua cara para a empresa, você está internamente enfrentando, tentando agradar as diferentes partes interessadas na empresa, se o seu papel é interno ou é um profissional de marketing externo, consultor que está efetivamente trabalhando internamente , com o seu rosto para a empresa, você tem sua bunda para o cliente.

Nathan: legal.

Stephan: Isso não é bom, certo? Preciso dar meia-volta, encarar o cliente, estar voltado para o cliente, focado no cliente, e isso significa que você coloca o seu traseiro na empresa. O que pode levá-lo a ser demitido, tenho que admitir, mas você terá uma presença na Internet muito mais eficaz por causa disso. Vai ser bom para todos, exceto talvez para a sua carreira. Eu recomendo fazê-lo, mas se isso significa que você é demitido, porque digamos que você não está mais alvejando a palavra-chave eletrics de cozinha e o CEO da empresa realmente se preocupa com essa classificação, e ela cai e você perde seu emprego por causa disso não venha atrás de mim. Estou dizendo isso com ressalvas, que não quero que você perca seu emprego, mas, em geral, você ficará melhor em termos de suas iniciativas de marketing se enfrentar o cliente e não enfrentar a empresa.

Lembro-me de trabalhar com o Westpac Bank anos atrás, um grande banco na Australásia. Seu departamento jurídico impediu o marketing de usar o termo hipoteca em qualquer parte do site. Parece loucura para mim, e a razão por trás disso é porque do ponto de vista legal, hipotecas são instrumentos legais, e eles não fornecem a hipoteca, eles fornecem um empréstimo para casa, então eles estavam exigindo que o departamento de marketing usasse o termo empréstimo à habitação. em todos os lugares no site e nunca usar hipoteca, mas é claro que hipoteca é o que todo mundo procura, ninguém procura empréstimo à habitação em comparação. O departamento jurídico é efetivamente o departamento de prevenção de negócios. Odeio quando isso acontece.

Há momentos em que o guia de design, o guia de estilo ou apenas a polícia da marca impedem que você faça um SEO eficaz. Eu trabalhei com a Chanel. Houve muitas vezes em que não conseguimos adicionar texto nas páginas. Como você pode SEO uma página para classificar melhor quando não há texto e não estamos autorizados a colocar qualquer texto na página. Achei isso difícil de entender, mas esse foi o guia de estilo que impedia que o marketing executasse a aparência dessas páginas adicionando qualquer texto a elas.

Você só tem que trabalhar com o que você tem. Às vezes, suas mãos estão amarradas nas costas e você ainda tem que correr a corrida e tentar vencer. Você ainda pode fazer isso mesmo que tenha uma desvantagem.

Nathan: É bom para nós ouvirmos algumas vezes que até mesmo uma analogia que não é tão legal, mas isso definitivamente faz sentido. Eu gostei disso. Diga como é.

Stephan: Exatamente.

Nathan: Stephan, acho que vamos encerrar o episódio aqui hoje. Eu só quero dizer muito obrigado por estar no show e por compartilhar seu conhecimento conosco. Eu definitivamente gostei disso. Você definitivamente citou algumas coisas que eu não sabia necessariamente sobre SEO. Obrigado por estar aqui e por compartilhar tudo conosco hoje.

Stephan: Você é bem vindo. Esses presentes que eu mencionei como o BS Detector e os mitos, white papers e tudo o mais, colocarei em marketingspeak.com/amp, tudo em letras minúsculas para que seus ouvintes possam ir direto para a página. Eu também incluirei o Capítulo 7 da The Art of SEO e também lá, que é sobre marketing de conteúdo e link building.

Nathan: Isso seria incrível. Também nos certificaremos de ter esse link em nossas notas do programa, obteremos um link para você e daremos aos nossos ouvintes um lugar para ir até lá.

Stephan: Impressionante.

Nathan: Quem sabia que o Google recompensa tamanhos de fonte grandes em relação às tags H1? Sério, é uma dica que vou trazer para a equipe do CoSchedule. Eu acho que talvez outra maneira de olhar para esse conselho é que você realmente deve tentar encontrar essas fontes confiáveis ​​para obter informações de SEO. Parece que há algumas “notícias falsas” por aí. Obrigado, Stephan, eu realmente aprecio você estar no programa hoje.

Assine o podcast de marketing acionável

O post Debunking BS SEO Lies To Get Found Com Stephan Spencer (AMP 150) apareceu em primeiro lugar no CoSchedule Blog.






Publicações imperdíveis:

Estrutura do portal do site – Abordagem, estatísticas e dicas práticas

24 vantagens de ter um site na internet para qualquer negócio

Coloque seus Jammies de Natal e transmita estes 15 Holiday Flicks gratuitamente

Lista: Conferências / Meetup em 2014.

Rakesh Jhunjhunwala Portfolio 2018 – Networth, House, Dicas e mais

9 tendências SEO para 2015 – código-bude.net

Como começar um negócio bem sucedido em casa

Social Gaming – O futuro das mídias sociais

Trabalhar com Marketing na Fotografia