Definição de Mix de Marketing – Produto, Preço, Local e Promoção

Obter o marketing mix adequado para o seu produto ou serviço significa que você está cobrindo todas as bases importantes da sua campanha de marketing. Aqui está uma definição de mix de marketing e uma descrição de seus principais componentes

O termo mix de marketing refere-se aos elementos primários que devem ser atendidos para comercializar corretamente um produto. Também conhecido como The 4 Ps of Marketing o mix de marketing é uma diretriz muito útil, embora um pouco geral, para entender os fundamentos do que faz uma boa campanha de marketing. Aqui está uma breve descrição de cada componente dos 4 Ps do mix de marketing

Produto: O conceito de mix de marketing tem suas raízes no mundo do marketing corporativo americano de 1950, e a prática do marketing tem obviamente evoluiu tremendamente desde que este termo foi inventado. Uma das mudanças é que há muito mais serviços disponíveis atualmente, como aqueles disponíveis online. Além disso, a distinção entre produto e serviço tornou-se mais embaçada (por exemplo, um aplicativo de software baseado na Web é um produto ou um serviço?). De qualquer forma, o produto aqui se refere a produtos ou serviços. O produto que você oferece precisa ser capaz de atender a uma demanda de mercado existente e específica. Ou, você precisa ser capaz de criar um nicho de mercado através da construção de uma marca forte.

Preço: O preço que você definir para a sua oferta desempenha um grande papel na sua comercialização. O preço das ofertas que são mais comumente disponíveis no mercado é mais elástico o que significa que as vendas unitárias vão subir ou descer mais responsivamente em resposta a mudanças de preço. Por outro lado, os produtos que têm uma disponibilidade geralmente mais limitada no mercado (mas com forte demanda) são mais inelásticos, o que significa que as mudanças de preço não afetarão muito as vendas unitárias. A elasticidade de preço da sua oferta pode ser determinada através de várias técnicas de teste de mercado.

Local: Esse termo realmente se refere a qualquer maneira que o cliente possa obter um produto. O fornecimento de um produto pode ocorrer por meio de qualquer número de canais de distribuição, como em uma loja de varejo, pelo correio, por meio de arquivos para download, em um navio de cruzeiro, em um salão de beleza etc. A facilidade e as opções pelas quais você pode fazer produto disponível para seus clientes terá um efeito sobre o seu volume de vendas.

Promoção: Promoção preocupa-se com qualquer veículo que você empregue para levar as pessoas a saber mais sobre sua oferta. Publicidade, relações públicas, displays de ponto de venda e promoção boca-a-boca são formas tradicionais de promoção. A promoção pode ser vista como uma maneira de fechar a lacuna de informações entre possíveis vendedores e possíveis compradores. Sua escolha de uma estratégia promocional dependerá do seu orçamento, do tipo de oferta que você está vendendo e da disponibilidade do referido veículo promocional.

O marketing percorreu um longo caminho desde os 4 Ps do passado e, ainda assim, entender esse marketing mix é para o seu produto continua a ser muito relevante hoje. O mix de marketing serve como uma excelente referência para verificar continuamente se você está cobrindo todas as bases de sua campanha de marketing.