Entrevista: Henry Rollins: ícone do punk hardcore, DJ de rádio e … Marketing de conteúdo?

Entrevista: Henry Rollins: ícone do punk hardcore, DJ de rádio e … Marketing de conteúdo?

24/09/2019 Off Por glaucio
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Na década de 1980, Henry Rollins era o rosto carrancudo e ensangüentado da música hardcore americana. Ele rosnou e gritou durante anos de história musical empolgante, atuando como vocalista da banda de Los Angeles Black Flag.

De muitas maneiras, Rollins ainda é o homem que ele era nos anos 80. Os fãs se identificam com sua marca específica de contracultura – Rollins tem sido famoso (abstenção de álcool, cannabis e até carne vermelha) por décadas. Ele também é um artista prolífico e implacável. Só que o conteúdo de suas performances mudou um pouco.

Uma vez, ele era famoso por se envolver com as multidões que assistiam a seus shows. Como ele disse ao The Los Angeles Times, no auge da fama da Black Flag, "a violência era minha garota … fui espancada e espancada por outras pessoas".

Por esse motivo, foi uma experiência bizarra assistir Rollins, agora com 56 anos, abordar uma multidão de várias centenas de pessoas no Content Marketing World em Cleveland. Eu o entrevistei antes, então sei que ele passou a última década viajando pelo mundo e criando diferentes tipos de arte. Mas marketing de conteúdo?

Rollins diz que seu relacionamento com marcas e conteúdo mudou drasticamente ao longo do tempo. Por exemplo, tornou-se cada vez mais difícil financiar projetos artísticos com dinheiro de empresas de mídia. Em 2016, quando os proprietários da LA Weekly demitiram sem cerimônia a maior parte da redação, Rollins se afastou da coluna que escrevia há sete anos em solidariedade.

Depois disso, Rollins expandiu sua lista de possíveis colaboradores para incluir a ocasional conferência de marca ou marketing de conteúdo. Ele parece ter senso de humor sobre tudo isso. Em 2018, Rollins me disse que rir de si mesmo era a única maneira de evitar "lamentar sua carcaça envelhecida". Depois de anos atuando e escrevendo para uma multidão desiludida e nervosa, Rollins parece entender que sua marca pode ser direcionada a nerds de martech também. Afinal, um ouvinte em cativeiro é um ouvinte em cativeiro.

O comerciante renascentista

Como um dos palestrantes de 2019 no Content Marketing World, Rollins fez uma apresentação felizmente sem Keynote. Ele andou pelo imenso palco, entregando material parcialmente adaptado de suas turnês esgotadas de palavras faladas e programa de rádio amado por cultos, embora tenha acrescentado uma meditação sobre criação e curadoria de conteúdo.

A velocidade com que o lixo é produzido, disse Rollins à multidão, aumentou além de sua imaginação, desde que começou sua carreira na mídia. Ele praticamente nos pediu que se orgulhassem do trabalho deles e calibrassem nossa produção para garantir que colocássemos mais bem do que mal no mundo.

Mais notavelmente, ele usou a palavra "conteúdo" em sua missiva apaixonada. Gosto muito. Esta foi a primeira coisa que pedi para ele explicar quando o encontrei nos bastidores. Como um dos rebeldes mais famosos de todos os tempos se sentiu à vontade usando um chavão de marketing, que faz com que tantos escritores profissionais se assustem?

"Lembro-me de alguns anos atrás de ouvir: 'Eu realmente gosto do seu conteúdo'", explicou Rollins. "E comecei a desprezar a ideia, porque é mero conteúdo. As pessoas diziam: ‘Bem, precisamos de alguns conteúdo' e eu fiquei tipo, 'Oh'. ”

Devo acrescentar que ouvir esse "oh" em particular sair da boca de Rollins é devastador. Parece que está coberto de ódio líquido. “Quando a Capitol Records me convidou para trabalhar alguns anos atrás, eles disseram:‘ Queremos que você entreviste pessoas sobre discos, manutenção de seu vinil, coisas assim. Para o conteúdo. 'Eu pensei:' Hum, existe essa palavra de novo. 'Mas isso não acontece ter ser ruim. A maneira como ela se espalha faz parecer que você está descrevendo mingau para a ralé. É apenas conteúdo, você sabe? O fato é que somos todos criadores de conteúdo, provedores, consumidores ".

Rollins se considera um criador de conteúdo agora que tem mais de 50 anos. Qual é o mal nisso? Bem, eu o pressionei ainda mais, citando uma entrevista da Rolling Stone em 1993, onde ele disse isso sobre o trabalho com marcas:

"Eu fiz dublagens para o Gap. Por quê? Isso parece carregado – eu fiz isso pelo dinheiro. Eu gosto de ficar em um estúdio lendo uma cópia? Não, prefiro beber tinta. Mas com o dinheiro que posso ganhar em 10 minutos, comprei mais software (para a empresa de livros) e coloquei dois ganchos. Adoro entrar em grandes buracos na mídia, agências espertas, pegar esse dinheiro e colocá-lo em meus próprios projetos de arte. Adoro gastar dinheiro corporativo em arte de contracultura. Para mim, é uma missão Rambo. "

A aparição de Rollins na CMW foi outra missão do Rambo?

"Nós, como criadores de conteúdo, não podemos desprezar a indústria, porque queremos ser levados a sério", disse ele. “Queremos ter um emprego no próximo ano e queremos fazer o bem. Então não podemos ir: 'Sim, claro, eu forneço conteúdo, agora saia da minha casa'. ”

Embora ele tenha sorte de trabalhar para si mesmo hoje em dia, a maioria dos profissionais não pode rejeitar determinada terminologia quando tudo o que eles querem fazer é criar arte. Mais importante, a maioria dos consumidores precisa ser incrivelmente seletiva sobre a escolha de quem recebe seu tempo e dinheiro.

“Conheço pessoas depois dos meus shows que mal estão aguentando. Dois filhos, um carro que não funciona, um trabalho ruim e a casa está desmoronando ”, disse Rollins. “Eu sei que eles depositam um grande pedaço de salário para pagar uma babá e vêm me ver. Isso é meu público. "

Rollins parece acreditar que trabalhar para si ou para uma marca não deve mudar a missão central: entreter e prestar um serviço catártico ao seu público. No entanto, há muito conteúdo em que Rollins não está interessado. Depois de escrever 27 livros e trabalhar como câmera para diferentes redes, ele está constantemente atendendo a solicitações para fazer mais.

"Eu tive que reinventar o que o conteúdo significava para mim", disse ele. “Faço coisas que as pessoas consomem de uma maneira ou de outra. Por um tempo, foram as pessoas dizendo: 'Ei, leia meu blog' e agora é: 'Ei, ouça meu podcast', ao qual digo: 'Não'. Depois, perguntam: 'Ei, estar ligado meu podcast ", e eu digo"Extra não.'"

Os profissionais de marketing de conteúdo, eu disse a ele, são instruídos constantemente a criar um trabalho envolvente, mas não há muita instrução por aí para aqueles que desejam ajustar seus ouvidos à qualidade. Ele disse que tenta ser "hiper-consciente" das necessidades de seu público. "Não quero perder tempo. Não gosto muito da carteira e realmente quero dar a eles algo de bom. "

O outrora famoso Rollins com raiva não fica mais com raiva. Mas se algo pudesse desencadeá-lo, seriam criadores preguiçosos e impensados.

"Quero ser mais esperto em sair do que quando entrei. Mais informado", disse ele. "Eu faço isso para ganhar a vida, então eu sei que quando alguém telefona … É isso que atormenta muito conteúdo: mediocridade. Seria mais interessante se fosse horrível, mas se é apenas, tipo, Eh? Nesse caso, nem vou escrever uma carta para você, apenas vou para outro lugar. ”

henry rollins marketing de conteúdo

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Tornando-se um recuperador de conteúdo fiel

Uma avenida do marketing de conteúdo que Rollins adicionou recentemente ao seu cinto de ferramentas é a curadoria de conteúdo. Ele viajou ao redor do mundo para rastrear músicas da contracultura nos confins da civilização humana, conversando com jovens em lugares como Coréia do Norte, Síria, Líbano e Sri Lanka sobre a música punk ou death metal que os excita. “Então eu colo o death metal do Sri Lanka no meu programa de rádio e meus ouvintes dizem: 'Isso é death metal do Sri Lanka?' E eu digo: 'Você está certo, e eu subi uma montanha para pegá-lo! '”

Ele chama esse papel de recuperador de conteúdo, que é um pouco diferente de seu papel anterior como criador de conteúdo. "Sou um retriever que deixa cair o rato ou faisão contente a seus pés. Por causa da liberdade que encontrei em minha carreira, posso reservar viagens, fazer reportagens e voltar com uma história humana ”, ele me contou após a apresentação. “E eu uso todas as partes do cervo. Eu uso tudo isso. Tiro fotos, entrevisto pessoas. Isso se torna uma coisa para uma revista. Entra em um jornal. É o meu próximo livro de viagens. Vai para o meu próximo livro de fotos.

Como profissional de marketing de conteúdo que anteriormente se identificou como escritor de contracultura, é revigorante ouvir meu ídolo de infância entender a indústria em transformação. Eu acho que, se Henry Rollins é de mente aberta o suficiente para pensar que um conteúdo de qualidade pode vir de uma marca, bem, eu desafio alguém a tentar mudar a mente desse cara.

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