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Estratégia de marketing de vídeo: o que os profissionais de marketing precisam saber


Muitas equipes de marketing tremem ao contemplar a produção de vídeos. Eles se sentem intimidados pelo meio e às vezes pensam erroneamente como um empreendimento de alto custo com baixo ROI.

Mas o vídeo é um componente necessário na maioria das estratégias de marketing de conteúdo. Até 2021, 82% do tráfego de internet do consumidor será vídeo, de acordo com um estudo recente da Cisco.

 

 


 


82% do tráfego de internet do consumidor será #video, de acordo com um estudo recente do @Cisco . @NobleDigitalOne
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Conheça o componente mais importante do marketing de vídeo

Muitos profissionais de marketing aumentam os custos e diminuem o valor geral do vídeo ao cair na armadilha de criar vários vídeos únicos. Outros profissionais de marketing acreditam erroneamente que se colocarem grandes dólares em um projeto de vídeo, será um grande sucesso.


Não caia na armadilha de vídeos únicos. Crie uma estratégia de marketing de vídeo, diz @NobleDigitalOne.
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Uma estratégia abrangente para orientar o desenvolvimento de vídeo é necessária para garantir que cada vídeo seja simplesmente uma parte do todo maior

. identificados na estratégia. Os KPIs também devem ser identificados para cada vídeo para garantir que ele se conecte à estratégia e atenda ao seu propósito, que geralmente está relacionado ao estágio do público-alvo no processo.

A estratégia também deve detalhar o ponto de distribuição principal para o vídeo – TV. , Facebook, YouTube, etc. Essa determinação permite que os vídeos sejam otimizados no estágio de criação. (Mais abaixo sobre como desenvolver sua estratégia.)

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Faça uma sessão de perguntas e respostas

Para ajudar a criar sua estratégia de vídeo (e obter a participação do executivo), responda a estas sete perguntas:

  1. Sua organização usou vídeo? Por que ou por que não? Resultados
  1. Qual é o objetivo da estratégia de vídeo? Engajamento de marca, resposta direta? Algo mais? Múltiplos propósitos?
  1. Como o vídeo pode ajudar a explicar e ajudar com os pontos problemáticos do público-alvo?
  1. Qual é o (s) objetivo (s) de curto prazo de sua série de vídeos ou vídeos? )
  1. Como você garantirá a consistência da mensagem em todos os vídeos, outras garantias de marketing e sua voz geral da marca?
  1. Quais meios você deseja otimizar?

Enviar vídeo aos executivos [19659007] Obter aprovação executiva em marketing de vídeo pode ser um desafio, mas isso pode ser feito. Defenda que o vídeo é um meio essencial para o seu kit de ferramentas de marketing e precisa ter sua própria linha no orçamento, assim como anúncios no Facebook, anúncios em revistas, mala direta e tudo mais.

vídeo – para construir a consciência da marca, para mostrar a responsabilidade corporativa, para promover, para entreter, educar, etc

Em seguida, bateu executivos com fatos concretos. Por exemplo, o YouTube é o segundo maior mecanismo de pesquisa do mundo. O algoritmo do Facebook favorece o vídeo nativo hospedado. Outras estatísticas úteis incluem:

  • O conteúdo de vídeo deve consumir 74% do tráfego on-line em 2017 (KPBC).
  • O conteúdo visual tem 40 vezes mais chances de ser compartilhado pelas redes sociais. (Buffer, 2014)
  • 43% dos consumidores gostariam de ver mais conteúdo de vídeo de profissionais de marketing (HubSpot).
  • Comerciantes que usam receita de vídeo crescem 49% mais rápido do que aqueles que não o eram (Aberdeen, 2015). 19659015] 51,9% dos profissionais de marketing no mundo classificam o vídeo como o conteúdo com o melhor ROI (Adobe, 2015).

Também é importante vender os executivos em sua visão compartilhando as metas – o quanto isso aumentará o reconhecimento da marca , engajamento, lucratividade ou conhecimento do produto?

Demonstrar como o conteúdo de vídeo se encaixa com o seu marketing atual. Para destacar seu objetivo, destaque os ativos existentes – white papers, artigos, postagens de blog, etc. – que podem ser transformados em uma série de vídeos “com petiscos”.


Destaque como o #content existente pode ser transformado em uma série #video , diz @NobleDigitalOne.
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CONTEÚDO RELACIONADO HANDPICKED: Quer conteúdo que é mais utilizável e reutilizável? Chunk It

Planejar e criar estratégias

Fazer com que os executivos participem do marketing de vídeo é apenas parte do desafio. Você ainda precisa seguir em frente, e isso começa com planejamento e estratégia. O que deve estar envolvido?

KPIs

É vital ter dois conjuntos de KPIs – aqueles que se aplicam ao vídeo e aqueles que se aplicam à estratégia geral de marketing de vídeo.

CONTEÚDO RELACIONADO: 101+ Principais Indicadores de Desempenho – Escolha a melhor

Produção

Determine se é melhor criar o conteúdo de vídeo internamente ou contratar uma agência para lidar com isso. É tentador seguir a rota interna, pois ela é geralmente considerada a mais econômica, mas isso pode ser um erro. Como Sophia Bernazzani escreve: “Os vídeos são difíceis de fazer – e isso mostra. A internet é preenchida com muitos slideshows e fotos com músicas que são disfarçadas de vídeos. ”


A internet é populada com muitos slideshows com músicas que são disfarçadas de vídeos. @soph_bern
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Cada vídeo envolve várias dimensões – visuais, locais, performances, texto, som, música, movimento, contação de histórias, edição e muito mais. Você precisa de pessoas para uma incrível variedade de tarefas e responsabilidades, incluindo:

  • Criação e decoração de cenários
  • Roteiro
  • Localização e gerenciamento
  • Configuração e preparação de equipamentos
  • Gravação e organização digital para postagem [19659015] Direção
  • Edição de vídeos
  • Efeitos especiais
  • Gestão do orçamento e cronograma
  • Agendamento
  • Elenco e coordenação
  • Gestão de talentos
  • Atuação
  • Música, composição e som

Se você não tem uma equipe interna com a experiência e as habilidades necessárias ou quem tem acesso ao equipamento certo, então trabalhar com uma agência é sempre a melhor decisão.

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Mensagens

Pregue as mensagens em seus vídeos e em sua estratégia de marketing de vídeo. Consistência é fundamental. Você não pode criar um vídeo com uma mensagem e contradizer essa mensagem em outro vídeo. Mensagens consistentes também garantem que seus vídeos se alinhem com a voz da sua marca.

Um dos cursos que melhor usam o video como estratégia de vendas é o Curso de Tiaras para Bebê.


Prenda a mensagem em ambos os seus vídeos & estratégia de marketing #video, diz @NobleDigitalOne.
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CONTEÚDO DO CONEXÃO:

  • 10 Maneiras de fazer vídeos que seus clientes não podem resistir
  • 5 passos para encontrar sua voz de marca
  • O que fazer depois de gravar: Uma fórmula para vídeos que as pessoas adoram

Orçamento

Muitos profissionais de marketing querem acreditar o mito do Dollar Shave Club de que eles podem conseguir um enorme sucesso por apenas alguns centavos por dólar. Infelizmente, esse não é o caso. Você precisa de um orçamento de tamanho médio que permita produção de qualidade e alta amplificação.


#O marketing de vídeo precisa de um orçamento de tamanho médio para produção de qualidade e alta amplificação. @NobleDigitalOne

 

Aqui está Allen Martinez falando na SMX.

Medindo e aprendendo

Você precisa medir continuamente os resultados, custos e falhas, e desenvolva sua estratégia e implementação de vídeo com base nas lições aprendidas.

Não analise as análises por meio de uma única lente, como o tempo de visualização, CTR, posicionamento de vídeo etc. O vídeo é um recurso multidimensional que atua como um mini-funil sozinho e deve ser medido de acordo

CONTEÚDO RELACIONADO ADAPTADO: Roteiro para o Sucesso: Monitorando e medindo o desempenho do seu conteúdo

Conclusão

O vídeo pode ser desafiador e caro. No entanto, é um meio ideal para expressar uma mensagem dinâmica de forma simples e supera de longe outras mídias em termos de alcance e desempenho. Não tenha medo de testar e aprender com o vídeo, mas certifique-se de criar o melhor time como você faz.

O vídeo está na agenda do Content Marketing World de 4 a 7 de setembro em Cleveland, Ohio. Você vai estar em cena? Economize com o registro antecipado (que termina em 31 de maio) e use o código BLOG100 para economizar mais US $ 100. Registre-se hoje .

Imagem da capa por Joseph Kalinowski / Instituto de Marketing de Conteúdo

 

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