Mais de 100 ferramentas de marketing de conteúdo realmente adoram

Mais de 100 ferramentas de marketing de conteúdo realmente adoram


Quer ser um melhor profissional de marketing de conteúdo? Não ignore a importância da tecnologia.

Precisa ser convincente? Considere o seguinte: a pesquisa de 2019 da CMI em B2B descobriu que 67% dos profissionais de marketing de conteúdo de maior sucesso classificaram a proficiência em tecnologia de conteúdo de sua organização como especialista ou avançada. Apenas 5% dos profissionais de marketing de conteúdo menos bem-sucedidos avaliam suas organizações como especialistas ou avançadas em proficiência em tecnologia de conteúdo.


67% dos profissionais de marketing de conteúdo mais bem-sucedidos dizem que sua organização é avançada ou especialista em proficiência em #tech. @centicontent
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Obviamente, aproveitar ao máximo a variedade de ferramentas e tecnologias que acionam um programa de marketing de conteúdo é mais fácil se você escolher tecnologias adequadas às necessidades do seu programa.

"Fazer a escolha errada (tecnológica) não significa necessariamente um programa de marketing, mas pode tornar o sucesso mais difícil de alcançar", escreve o analista Tony Byrne na edição de novembro da revista Chief Content Officer.

À medida que a lista de opções de tecnologia de conteúdo se expande todos os dias, a criação de uma pequena lista de opções só fica mais complexa. Não há substituto para uma estratégia de tecnologia bem planejada e uma pesquisa minuciosa para determinar o que melhor se adapta à sua equipe e às necessidades de tecnologia.

Ainda assim, ao considerar novas tecnologias, muitos compradores de tecnologia de conteúdo estão curiosos sobre quais ferramentas e tecnologias outros profissionais de marketing de conteúdo usam para criar seus programas.

Nós somos também. Então nós perguntamos.

Tech uma olhada sob o capô de marketing de conteúdo

No início deste ano, pesquisamos a comunidade CMI sobre quais ferramentas e tecnologias de conteúdo elas não podem viver.

Se você é um dos 700 que participaram da pesquisa, lembre-se de como isso funcionou. Se não, aqui está uma rápida recapitulação. Oferecemos uma lista suspensa de tecnologias de conteúdo em 34 categorias e oferecemos a opção de escrever uma resposta no caso de perdermos uma ferramenta favorita. Os entrevistados não precisavam escolher um favorito em todas as categorias, apenas naqueles em que tinham uma boa escolha.

Este infográfico mostra os cinco favoritos em cada categoria. (Para obter uma lista completa de empresas em cada categoria, confira o novo diretório ContentTECH da CMI – você verá um selo de Favoritos de fãs ao lado das empresas que obtiveram as cinco primeiras posições nesta pesquisa.)

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Veja aqui as sete categorias que atraíram o maior número de respostas.

Análise digital

Mais pessoas que responderam à pesquisa escolheram um favorito em análise digital do que em qualquer outra categoria (incluindo plataformas de marketing de conteúdo). Mais da metade (58%) das 424 pessoas que escolheram um favorito, chamado Google Analytics, é a primeira escolha. Complementando essa categoria: Adobe Analytics, Moz, IBM Digital Analytics e Kissmetrics.

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Plataformas de marketing de conteúdo

Mais de 400 pessoas participaram da sua plataforma de marketing de conteúdo favorita. O DivvyHQ foi a principal escolha para 20% dos entrevistados, seguido por Contently, PathFactory, Uberflip e CoSchedule.


1 em cada 5 pesquisados ​​escolheu o @DivvyHQ como a melhor plataforma #contentmarketing. @centicontent #research
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Marketing de email

Quando se trata de estimular uma audiência, o email é o alvo para 87% dos profissionais de marketing de conteúdo B2B, de acordo com a pesquisa do CMI. E, entre os quase 400 profissionais de marketing de conteúdo que escolheram um dos favoritos nesta categoria, 33% nomearam o MailChimp como seu favorito. Outros favoritos incluem HubSpot, Salesforce, Constant Contact e Monitor de campanha / Emma.


Um terço dos eleitores utilizaram o @Mailchimp como sua ferramenta de marketing favorita do #email. @centicontent #research
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Fonte da imagem

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Gerenciamento de Projetos

Nós todos sabemos o quão complicado pode ser gerenciar projetos de conteúdo. A coordenação de tarefas e prazos entre todas as pessoas envolvidas (e que podem não funcionar no mesmo prédio ou mesmo no fuso horário) requer muita organização, comunicação e uma ferramenta de gerenciamento de projetos. Para 19% dos 397 profissionais de marketing de conteúdo que escolheram um favorito, essa ferramenta era Asana. Trello, DivvyHQ, Basecamp e Microsoft Project também conquistaram o status de fã-favorito.


19% dos profissionais de marketing de conteúdo pesquisados ​​dizem que o @Asana é sua ferramenta de gerenciamento de projetos preferida. @centicontent #research
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Colaboração em equipe

Por muitas das mesmas razões que precisam de ferramentas de gerenciamento de projetos, as equipes de conteúdo adoram suas ferramentas de colaboração. Novamente, quase 400 profissionais de marketing de conteúdo responderam a essa pergunta. Trinta e cinco por cento escolheram o Slack como favorito. Trello, DivvyHQ, Confluence e Evernote também ganharam a designação Fan-Favorite.


35% das equipes #content escolheram @slackhq como sua ferramenta de colaboração favorita. @cmicontent #tools
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Análise de mídia social

Sessenta e um por cento dos profissionais de marketing de conteúdo B2B aumentaram o uso das mídias sociais no último ano, segundo pesquisa da CMI. Faz sentido que os profissionais de marketing queiram saber o que está funcionando nos canais sociais. A Hootsuite ganhou uma designação favorita de 24% dos quase 400 profissionais de marketing de conteúdo que responderam nessa categoria. O BuzzSumo, o Sprout Social, o TrackMaven e o Salesforce Social Studio também foram escolhas populares.


Quase 1/4 dos profissionais de marketing de conteúdo selecionou @Hootsuite como ferramenta de análise de mídia social fav #social. @centicontent #research
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Webinars / eventos virtuais / ferramentas de conferência

Os profissionais de marketing de conteúdo adoram webinars (e os consideram especialmente eficazes nos estágios intermediários do funil, de acordo com a nova pesquisa de geração de demanda da CMI). Não é surpresa que esta categoria também atraiu quase 400 respostas. Desses, o GoToWebinar recebeu o maior número de menções, seguido por Zoom, WebEx, Google Hangouts, Skype e On24.

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A crista do resto

Enquanto outras categorias eram mais específicas (não muitas pessoas escolheram um favorito), todas elas fornecem funções importantes para iniciativas de conteúdo. Aqui está uma recapitulação desses favoritos (primeira escolha listada primeiro):

Marketing baseado em conta (ABM)

LinkedIn

Força de vendas

Marketo

Terminus

Demandbase

Inteligência artificial (AI) para marketing de conteúdo

Acrolinx

MarketMuse

PathFactory

Scoop.it

Concured

Análise de marketing

Google

DivvyHQ

BrightFunnel

Mixpanel

Informações demográficas do site do LinkedIn

Analytics / business intelligence

Quadro

Microsoft Power BI

Oracle BI

GoodData

IBM Cognos

CMS e gerenciamento de experiência na web

WordPress

Adobe

IBM

Squarespace

Acquia

Gerenciamento de relacionamento com o cliente (CRM)

Salesforce CRM

HubSpot CRM

Microsoft Dynamics 365

Zoho CRM

Ágil

Geração de demanda

Hootsuite

Sprinklr

PathFactory

Datanyze

InsideSales.com

Gerenciamento de ativos digitais (DAM)

Adobe

IBM

Percolado

Bynder

Ampliar

Gerenciamento de conteúdo corporativo

DocuShare

Conteúdo do Oracle WebCenter

Sísmica

IBM FileNet Content Manager

Software empresarial da Lexmark

OpenText ECM

Plataformas freelance

Upwork

Fiverr

Trabalhador autonomo

Skyword

crowdSPRING

Marketing de influência

BuzzSumo

BuzzStream

Traackr

Klout

Crowdly

Plataformas de bate-papo ao vivo

Bate-papo do Zendesk

Bate-papo ao vivo

Deriva

Interfone

Freshdesk

Nuvem de serviço do Salesforce

Automação de marketing

HubSpot

Marketo

MailChimp

Salesforce Pardot

GetResponse

Gerenciamento de recursos de marketing

Bizible

BrandMaker

MarcomCentral

Allocadia

Vya Systems

Marketing móvel

SendPulse

Dirigível Urbano

Kahuna

MailUp

Textedly

Publicidade nativa

Nativo

Hexagrama

Empurrão

Powerlinks

AdMachine DSP

Gestão de comunidade online

Lógica Superior

Comunidade de Lítio

Fóruns de baunilha

Gestão de reputação online

BrandYourself

Trustpilot

Yext

Reputation.com

BirdEye

Demandforce

Otimização

Google Analytics

Ovo maluco

Hotjar

Desvincular

História completa

Relações públicas

Cisão

Fio de negócios

BuzzStream

Meltwater

Ajude um repórter a sair

Marketing de pesquisa

Google

SEMrush

Moz

Ahrefs

BrightEdge

Gerenciamento de mídia social

Hootsuite

Amortecedor

Sprout Social

CoSchedule

Sprinklr

Monitoramento de mídia social

Hootsuite

BuzzSumo

Sprout Social

Brandwatch

Cisão

Meltwater

Suítes de mídia social

Hootsuite

Sprout Social

Salesforce Social Studio

Sprinklr

Zoho Social

Ferramentas de pesquisa / software

SurveyMonkey

Google Surveys

Typeform

Núcleo de Pesquisa Qualtrics

SurveyGizmo

Serviços de tradução

Acrolinx

Lionbridge

WeLocalize

SDL

Cloudwords

Vídeo

Youtube

Vimeo

Wistia

Vidyard

Adobe Media Encoder

Brightcove

Como usar (e não usar) esses resultados

Tony Byrne escreveu um livro sobre como escolher a tecnologia de conteúdo da maneira certa e compartilhou seu processo de seleção de tecnologia na Conferência de Conteúdo Inteligente no início deste ano. Em nenhum lugar ele recomenda basear suas compras de tecnologia no que outros profissionais de marketing de conteúdo escolherem.

Esse não é o objetivo desta pesquisa. Na verdade, a opção perfeita para você pode não ser um dos favoritos dos fãs deste ano porque suas necessidades são muito diferentes das necessidades de outras empresas.

Em vez disso, pense nos resultados da pesquisa (e no diretório ContentTECH) como um ponto de partida para a exploração. O simples fato de responder à pesquisa causou surpresa de vários entrevistados em relação ao número de opções de tecnologia de conteúdo das quais eles nunca ouviram falar. Portanto, explore o diretório (e as opções de tecnologia em geral) com as metas e as circunstâncias da sua própria equipe em mente.

Quando convidado a compartilhar pensamentos sobre o que torna uma tecnologia um favorito, um entrevistado escreveu: “O melhor tipo de ferramenta tira a dor das tarefas do dia-a-dia, liberando tempo para o pensamento criativo.”

Somente você e sua equipe conhecem as tarefas do dia-a-dia que exigem alívio da dor em sua organização.

Faça sua pesquisa, converse com suas equipes (incluindo TI), avalie suas opções e abraçar suas opções de tecnologia.

E deixe-nos saber seus pensamentos sobre suas tecnologias favoritas nos comentários.

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Por favor note: Todas as ferramentas incluídas em nossos posts são sugeridas pelos autores (ou, neste caso, respondentes da pesquisa), não pela equipe editorial da CMI. Nenhum post pode fornecer todas as ferramentas relevantes no espaço. Sinta-se à vontade para incluir ferramentas adicionais nos comentários (da sua empresa ou dos que você usou).

Faça planos hoje para expandir seu conhecimento de tecnologia de conteúdo em abril, em San Diego. Registre-se hoje para obter os preços da Super Early Bird para o novo ContentTECH Summit.

Imagem da capa de Joseph Kalinowski / Content Marketing Institute

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