Nossos dados mostram que os prazos melhorarão seu ROI do marketing de conteúdo em quase 2,5x

Nossos dados mostram que os prazos melhorarão seu ROI do marketing de conteúdo em quase 2,5x

05/10/2019 Off Por glaucio
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Se você quiser ação, adicione um relógio à mistura. Hollywood usa essa fórmula há anos. Pense na bomba prestes a detonar (Rapidez), a pessoa prestes a acordar (Começo) e o jogo prestes a terminar (todos os filmes de esportes de todos os tempos). De volta para o Futuro não seria um filme muito bom se Marty McFly pudesse devolver o DeLorean a 1985 sempre que ele quisesse.

Uma corrida contra o relógio fornece riscos e consequências. Obriga-nos a concluir tarefas importantes com urgência. Isso também vale para mais do que apenas filmes. Nossos trabalhos podem não consistir em salvar o mundo, mas os prazos de trabalho ainda podem ter um forte impacto em nossa eficácia e no ROI do marketing de conteúdo.

Para descobrir o impacto que as datas de vencimento têm sobre os profissionais de marketing, a equipe de ciência de dados da Contently estudou os fluxos de trabalho de mais de 13.000 peças de conteúdo. Obviamente, apenas definir um prazo não garante que você termine uma tarefa. A procrastinação é a melhor folha, e conquistá-la requer um tipo específico de prazo.

Como os prazos externos afetam o ROI do marketing de conteúdo

Minha lista de tarefas é infernal. Atravesse um projeto e há mais três prontos para substituí-lo. Você provavelmente pode se relacionar com esse estresse. Não estou interessado em simpatia, mas estou interessado em priorizar prazos. Na faculdade, eu poderia me formar em procrastinação se o inglês não desse certo. Fiquei muito melhor, mas pode ser difícil conciliar os artigos, e-books, scripts de vídeo e webinars com todos os Slacks, e-mails e reuniões.

Algumas dessas tarefas têm prazos e outras não. Mesmo os que fazem isso podem ser complicados se o prazo não estiver documentado. Um conselho comum pede às pessoas que estabeleçam prazos pessoais antes de um prazo estabelecido. Mas não importa quão boas sejam nossas intenções, esses planos privados geralmente não funcionam. Adiamos datas, prometemos a nós mesmos que chegaremos mais tarde e nunca terminaremos quando a vida atrapalhar.

Considere um estudo de 2002 realizado pelo economista comportamental Dan Ariely e pelo professor de marketing Klaus Wertenbroch. Ariely e Waternbroch deram a seus súditos um projeto de revisão. As pessoas foram divididas em grupos e instruídas a seguir três cronogramas diferentes de prazos. Os indivíduos receberam 10 centavos por cada erro que corrigiram, mas foram penalizados em US $ 1 por cada dia em que estavam atrasados ​​na conclusão do projeto.

A simples definição de prazos melhora a eficiência do marketing de conteúdo em 2,5x.

Como descobriram os pesquisadores: “O que fica claro em nossas evidências empíricas é que a procrastinação é um problema comportamental real, que as pessoas tentam restringi-lo estrategicamente usando prazos caros auto-impostos e que prazos auto-impostos nem sempre são tão eficazes quanto alguns prazos externos para melhorar o desempenho das tarefas. ”

Recentemente, a equipe de ciência de dados da Contently realizou seu próprio estudo para ver o efeito que os prazos públicos estavam tendo no trabalho que nossos clientes criaram. A equipe analisou 13.598 histórias produzidas na plataforma Contently. O conjunto de dados inclui ativos escritos que variam de 250 a 750 palavras.

Os resultados mostraram uma forte correlação entre definir prazos para o seu conteúdo e concluir projetos mais rapidamente. As histórias sem datas de vencimento demoravam em média 48 dias para serem concluídas. As histórias com prazos para metade das etapas do fluxo de trabalho levaram em média 28 dias para serem concluídas. Por fim, as histórias com prazos para cada etapa tiveram uma média de 19 dias para a conclusão.

Em outras palavras, a simples definição de prazos melhora o ROI do marketing de conteúdo em 2,5 vezes em termos de produção. A maioria das pessoas pensa no ROI do marketing de conteúdo em termos de envolvimento do público, mas sua eficiência pode afetar os resultados da mesma forma.

Porcentagem de etapas com data de vencimento Média dias para a conclusão Dias medianos até a conclusão
0% 48. 32.
50% 28. 22
100% 19 15

Se você está lutando para fazer as coisas, é um princípio básico que vale a pena repetir. Defina um prazo externo que sua equipe possa ver. Você se responsabilizará e, como nossos dados destacaram, a repetição desses bons hábitos deve levar a uma saída mais eficiente e a um melhor ROI do marketing de conteúdo.

À medida que os profissionais de marketing tentam desacelerar, eles se concentram em aperfeiçoar alguns projetos maiores, em vez de criar constantemente coisas novas e brilhantes. Essas iniciativas terão fluxos de trabalho complicados e muitas partes móveis. Portanto, se já houve um tempo para melhorar sua capacidade de cumprir prazos, é agora.

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