O guia de uma hora para SEO, parte 1: Estratégia de SEO – Whiteboard sexta-feira

O guia de uma hora para SEO, parte 1: Estratégia de SEO – Whiteboard sexta-feira

16/03/2019 Off Por glaucio


Postado por randfish

Você pode aprender SEO em uma hora? Surpreendentemente, a resposta é sim, pelo menos quando se trata dos fundamentos!

Com esta edição do Whiteboard Friday, vamos dar início a algo especial: uma série de seis vídeos de cerca de dez minutos de duração concebidos para fornecer conceitos básicos de SEO de forma eficiente e eficaz. É nossa esperança que isso sirva como um recurso útil para uma ampla gama de pessoas:

  • SEOs para iniciantes olhando para se familiarizar com o campo de forma concisa e abrangente
  • Clientes, chefes e partes interessadas quem se beneficiaria de uma melhor compreensão do seu trabalho
  • Novos membros da equipe quem precisa de um embarque rápido e fácil
  • Colegas com funções adjacentes ao SEO, como desenvolvedores da Web e engenheiros de software

Hoje estaremos cobrindo Parte 1: Estratégia de SEO com o homem que escreveu o guia original sobre SEO, nosso amigo Rand. Acomode-se e fique ligado na próxima sexta-feira para o nosso segundo vídeo sobre pesquisa de palavras-chave!

Clique na imagem do quadro branco acima para abrir uma versão de alta resolução em uma nova guia!

Transcrição de Vídeo

Olá, fãs do Moz e bem vindos a uma edição especial da série Whiteboard Friday. Eu sou Rand Fishkin, o fundador e ex-CEO da Moz, e estou aqui com vocês hoje porque vou entregar um guia de uma hora para SEO, frente e verso, para que você possa aprender em apenas uma hora os fundamentos da prática e ser mais inteligente na escolha de uma grande empresa de SEO para trabalhar, contratação de pessoas de SEO.

Um útil recurso de SEO para seus clientes, equipe e colegas

Se você já está em SEO, você pode pegar algumas dicas e táticas que você não sabia ou não tinha considerado anteriormente. Eu quero perguntar para aqueles que são meio SEOs de nível intermediário e avançado – e eu sei que muitos de vocês têm me observado historicamente no Whiteboard Friday e eu realmente aprecio isso – para dar a este vídeo uma chance, mesmo que seja no nível iniciante, porque minha esperança é que seja valioso para você enviar para seus clientes, seus clientes em potencial, pessoas que se juntam à sua equipe e trabalham com você, desenvolvedores ou engenheiros de software ou web devs com quem você está trabalhando e ajuda você precisa, mas você quer que eles entendam os fundamentos do SEO.

Se essas são as pessoas que você está falando, excelente. Esta série é para você. Vamos começar com a estratégia de SEO. Essa é a nossa primeira parte. Em seguida, entraremos em coisas como pesquisa de palavras-chave, SEO técnico e criação de links e todas essas coisas boas também.

O essencial: o que é SEO e o que ele faz?

Então, primeiro, SEO é otimização de mecanismos de busca. É essencialmente a prática de influenciar ou controlar alguns dos resultados que o Google mostra quando alguém digita ou faz uma consulta ao sistema.

Eu digo Google. Você pode influenciar outros mecanismos de pesquisa, como Bing e DuckDuckGo, Yahoo e Seznam, se você estiver na República Tcheca ou no Baidu. Mas estamos focados principalmente no Google porque o Google tem mais de 90% de participação de mercado nos Estados Unidos e, de fato, na América do Norte e na América do Sul, na maior parte da Europa, Ásia e Oriente Médio, com algumas exceções.

Comece com objetivos de negócios

Então, SEO é uma tática. É uma maneira de controlar as coisas. Não é um objetivo de negócios. Ninguém forma uma nova empresa ou senta-se com sua divisão e diz: "Ok, precisamos classificar para todas essas palavras-chave". Em vez disso, o que você deveria estar dizendo, o que está acontecendo em suas equipes é, "Temos esses objetivos de negócios".

Exemplo: "Aumente nossas vendas de camisas de futebol online para um público mais experiente e personalizado na Web."

Digamos que somos uma loja on-line de comércio eletrônico e vendemos camisas de futebol personalizadas, bem, futebol para aqueles de vocês fora dos Estados Unidos. Então, queremos aumentar nossas vendas de camisas de futebol online. Ótimo, esse é um objetivo comercial verdadeiro. Estamos tentando construir um público maior. Queremos vender mais dessas camisetas. Para fazer isso, temos metas de marketing que queremos alcançar, como se quiséssemos criar reconhecimento de marca.

Em seguida, metas de marketing

Criar conhecimento de marca

Queremos que mais pessoas saibam quem somos, que tenham ouvido falar de nossa marca em particular, porque as pessoas que ouviram falar de nós estarão mais propensas a comprar de nós. A primeira vez que você ouve falar de alguém, é muito improvável que compre. A sétima vez que você ouviu falar sobre alguém, é muito mais provável que compre deles. Essa é uma boa meta de marketing, e SEO pode ajudar nisso. Nós vamos falar sobre isso em um segundo.

Aumentar o tráfego no topo do funil

Você pode querer aumentar o tráfego no topo do funil. Queremos que mais pessoas venham ao site em geral para que possamos fazer um trabalho melhor de descobrir quem é o público certo para nós e converter algumas dessas pessoas, redirecionando algumas dessas pessoas, capturando e-mails de algumas dessas pessoas, todos aqueles boas coisas.

Atrair fãs prontos para comprar

Queremos atrair fãs prontos para comprar, pessoas que estão se esforçando para comprar nossas camisas de futebol, personalizá-las e despachá-las.

SEO, como estratégia, é essencialmente um conjunto de táticas, coisas que você fará no mundo SEO para classificar palavras-chave diferentes nos mecanismos de busca ou controlar e influenciar o que já está lá, para que você possa atingir suas metas de marketing. você pode alcançar seus objetivos de negócios.

Não faça isso de trás pra frente. Não comece de um lugar de SEO. Especialmente se você é um especialista em SEO ou um praticante ou se você está se juntando a uma empresa de consultoria, você deve sempre ter uma excelente idéia do que são e por que as táticas de SEO que você está realizando se encaixam nelas. Se você não fizer isso, você deve estar fazendo essas perguntas antes de começar qualquer trabalho de SEO.

Caso contrário, você vai realizar coisas e fazer coisas que não têm impacto ou não se vinculam diretamente ao impacto que os donos de negócios causam, e isso provavelmente significará que você não será pego por outro contrato. ou você não cumprirá as metas que significam que você é valioso para a equipe ou fará coisas que as pessoas não necessariamente precisam e desejam nos negócios e, portanto, você é visto como uma parte menos valiosa dela.

Finalmente, mude para a estratégia de SEO

Mas se você está realizando coisas que podem claramente vincular a estas, o oposto. As pessoas realmente valorizarão o que você faz.

Classificação para palavras-chave de baixa demanda e alta conversão

Assim, SEO pode fazer coisas como classificação para baixa demanda, coisas que não têm muitas buscas por mês, mas são palavras-chave de alta conversão, palavras-chave como "Estou procurando uma camisa de futebol personalizada do Seattle Sounders que esteja nas cores ausentes. " Bem, não há muita demanda de pesquisa para essa frase exata. Mas se você estiver procurando por ele, é muito provável que você converta.

Ganhe tráfego com palavras-chave de alta demanda, baixa concorrência e menos voltadas para o comércio

Você pode tentar ganhar tráfego com palavras-chave de alta demanda e baixa concorrência, que são menos focadas diretamente no comércio eletrônico. Então, pode ser coisas como "Seattle Sounders news" ou "Seattle Sounders stats" ou uma comparação entre "Portland Timbers versus Seattle Sounders". Estes são dois clubes de futebol ou futebol no noroeste do Pacífico.

Crie conteúdo que atraia links e engajamento de influenciadores

Ou você pode estar tentando fazer coisas como criar conteúdo que atraia links e engajamento de influenciadores para que, no futuro, você possa classificar palavras-chave mais competitivas. Nós vamos falar sobre isso em um segundo. O SEO pode fazer coisas incríveis, mas também há coisas que ele não pode fazer.

O que SEO posso Faz:

Se você colocar as coisas aqui, se você como um arremesso de SEO para sua equipe de marketing ou seus donos de empresas que SEO pode fazer coisas que não podem, você vai estar em apuros. Então, quando compomos uma estratégia de SEO, um conjunto de táticas que tenta atingir as metas de marketing que se vinculam às metas de negócios, o SEO pode fazer coisas como:

  • Atraia pesquisadores que buscam seu conteúdo.
  • Controle como sua marca é vista nos resultados da pesquisa quando alguém pesquisa seu nome específico.
  • Deslocar os pesquisadores para as consultas, influenciando o que é sugerido na sugestão automática ou sugerindo pesquisas relacionadas ou as pessoas também perguntam pelas caixas.

Qualquer coisa que apareça nos resultados da pesquisa, quase tudo pode ser influenciado pelo que nós, como SEOs, podemos fazer.

O que SEO não podes Faz:

Cresça ou crie demanda de pesquisa por conta própria

Mas SEO não pode crescer ou criar demanda de pesquisa por si só. Então, se alguém disser "Ei, quero que consigamos mais tráfego para essa palavra-chave específica", se você já estiver no primeiro lugar e tiver alguns vídeos nos resultados, e também nos resultados de imagem e em você Talvez você tenha uma página secundária que se conecta a você a partir dos resultados, você pode dizer: "Ei, simplesmente não há mais demanda", e SEO por si só não pode criar essa demanda adicional.

Construir marca (por si só)

SEO também não pode construir marca, pelo menos não por si só. Pode certamente ser uma parte útil dessa estrutura. Mas se alguém disser: "Ei, quero que sejamos mais conhecidos nesse público", você pode dizer: "Bem, SEO pode ajudar um pouco, mas não pode construir uma marca por si só e certamente pode" t construir a percepção da marca por conta própria. " As pessoas vão visitar o seu site. Eles irão experimentar e interagir com o que você criou na web. Isso vai ser muito mais um construtor de marca, um indicador de marca do que apenas o que aparece nos resultados da pesquisa. Então, o SEO não pode fazer isso sozinho.

Converta clientes diretamente

Também não pode converter diretamente clientes. Na maior parte do tempo, o que encontramos é que alguém fará um ótimo trabalho de classificação, mas quando você realmente acessa o site, quando os visitantes acessam o site, eles ficam insatisfeitos com a pesquisa, que por sinal é uma das razões Este guia de uma hora vai incluir uma seção sobre satisfação do usuário.

Quando o Google vê com o tempo que os pesquisadores ficam insatisfeitos com um resultado, eles empurram esse resultado para baixo no ranking e encontram alguém que faz um ótimo trabalho satisfazendo os usuários, e eles os classificarão. Então o site tem que fazer isso. Faz parte do SEO. É certamente parte da equação, mas SEO não pode influenciá-lo ou controlá-lo por conta própria.

Noite de trabalho!

Finalmente, por último mas não menos importante, SEO não pode trabalhar durante a noite. Isso simplesmente não vai acontecer. SEO é um investimento a longo prazo. É muito diferente dos anúncios de pesquisa paga, PPC, também chamados de SEM às vezes, comprando de anúncios do Google ou de anúncios do Bing e aparecendo nos resultados patrocinados. Essa é uma tática onde você pode investir e otimizar e obter resultados em 24 horas. SEO é mais como um processo de 24 meses.

O caminho do crescimento de SEO

Eu tentei mostrar isso aqui. O conceito fundamental é quando você tem um novo site, você precisa ganhar essas coisas – links e engajamento e desempenho histórico nos rankings.

À medida que você ganha essas coisas, outras pessoas estão conectando você pela web, as pessoas estão falando sobre você, as pessoas estão interagindo com suas páginas e sua marca, as pessoas começam a pesquisar sua marca especificamente, as pessoas clicam mais em você nos resultados da pesquisa e depois ter boas experiências em seu site, à medida que todas essas grandes coisas acontecem, você aumentará seu engajamento histórico e links e fatores de classificação, todas essas coisas que colocamos no meio da autoridade e influência de um website.

3 a 6 meses: comece a classificar as coisas na cauda longa da demanda de pesquisa

À medida que isso aumenta, você poderá, primeiro, com o tempo, isso pode levar de três a seis meses até aqui, e talvez seja possível classificar algumas palavras-chave na longa demanda de pesquisa.

6 a 9 meses: comece a classificar para palavras-chave mais competitivas

Depois de seis a nove meses, se você for muito bom nisso, poderá classificar palavras-chave mais competitivas.

12 a 18 meses: disputar palavras-chave mais difíceis

Como você realmente cresce uma marca que é bem conhecida e bem pensada na internet e pelos mecanismos de busca, de 12 a 18 meses, talvez mais, você pode competir por palavras-chave mais fortes e mais duras. Quando eu comecei o site da Moz, nos primórdios do Google, levei anos, literalmente dois ou três anos antes de eu estar classificado para qualquer coisa no Google, qualquer coisa nos mecanismos de busca, e isso é porque eu tive que ganhar primeiro brand equity, essa confiança, essa relação com os mecanismos de busca, esses links e esse engajamento.

Hoje isso é mais verdadeiro do que nunca, porque o Google é tão bom em estimar essas coisas. Tudo certo. Estou ansioso para ouvir tudo sobre as incríveis estratégias e estruturas que você tem provavelmente nos comentários abaixo. Tenho certeza que será um ótimo tópico. Vamos passar para a segunda parte do nosso guia de uma hora da próxima vez – pesquisa de palavras-chave. Cuidar.

Transcrição de vídeo por Speechpad.com

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