O guia de uma hora para SEO: Satisfação do Buscador – Whiteboard Friday

O guia de uma hora para SEO: Satisfação do Buscador – Whiteboard Friday

29/03/2019 Off Por glaucio


Postado por randfish

Satisfazer seus pesquisadores é uma grande parte do que significa ter sucesso no SEO moderno. E a satisfação ideal do pesquisador significa obter um profundo entendimento deles e das consultas que eles usam para pesquisar. Nesta seção do guia de uma hora para SEO, Rand aborda tudo o que você precisa saber sobre como satisfazer os pesquisadores, incluindo as quatro principais prioridades que você precisa ter e dicas sobre como evitar o pogo-sticking nas SERPs.

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Transcrição de Vídeo

Olá, fãs do Moz, e bem vindos à nossa edição especial do One-Hour Guide to SEO Parte III sobre a satisfação dos usuários. Então, historicamente, se estivéssemos fazendo um guia para SEO no passado longínquo, provavelmente nem estaríamos falando sobre a satisfação do pesquisador.

O que os pesquisadores querem dos resultados do Google?

Mas o Google fez um número tão significativo de avanços nos últimos 5 a 10 anos que a satisfação dos usuários é agora uma grande parte de como você pode ter sucesso em SEO. Eu vou explicar o que quero dizer aqui. Vamos dizer que nosso amigo Arlen aqui está pensando em ir de férias para a Itália.

Então ela vai para o Google. Ela digita "os melhores lugares para visitar na Itália" e obtém uma lista de resultados. Agora, o Google classifica esses resultados de várias maneiras. Eles os classificam pelo mais autoritário, o mais abrangente. Eles usam links e vinculam dados de várias maneiras diferentes para tentar chegar a isso. Eles usam dados de conteúdo, o que está na página e dados de palavras-chave.

Eles usam dados de desempenho histórico sobre quais sites se saíram bem para os pesquisadores no passado. Todas essas coisas alimentam a satisfação do pesquisador. Então, quando Arlen realiza essa consulta, ela tem um monte de perguntas em sua cabeça, coisas como eu quero uma lista de destinos populares de férias na Itália, e eu quero uma comparação desses locais.

Talvez eu queira a capacidade de classificar e filtrar com base em minhas preferências pessoais. Eu quero saber as melhores épocas do ano para ir. Eu quero saber a previsão do tempo e o que ver e fazer e informações sobre hospedagem e hospedagem e informações sobre transporte e acessibilidade e dicas culturais e provavelmente mais dúzias de perguntas que eu não posso nem listar aqui. Mas quando você, como criador de conteúdo e como profissional de otimização de mecanismos de pesquisa, cria e cria conteúdo e tenta otimizar esse conteúdo para que ele tenha um bom desempenho nos resultados do Google, é necessário considerar todas essas perguntas.

Como criar conteúdo que satisfaça seus pesquisadores

É por isso que a empatia do pesquisador, a empatia do cliente, é capaz de penetrar na cabeça de Arlen ou na cabeça do cliente e dizer: "O que ela quer? O que ela está procurando?" é uma das formas mais poderosas de criar conteúdo com melhor desempenho do que sua concorrência nos mecanismos de pesquisa, porque muitas pessoas não fazem isso.

Prioridade 1: Responda às perguntas do pesquisador de forma abrangente e com autoridade

Então, se estou planejando minha página, qual é a melhor página que eu poderia criar para tentar classificar os "melhores lugares para visitar na Itália", que é um termo de busca muito popular, extremamente competitivo? Eu pensaria sobre, obviamente, há todo tipo de palavras-chave e otimização na página, sobre as quais falaremos na Parte IV, mas minhas prioridades são responder às questões primárias do pesquisador de forma abrangente e autoritária. Se eu puder fazer isso, estou em boa forma. Estou à frente de muito do pacote.

Prioridade 2: Fornecer uma interface fácil de usar, de carregamento rápido e bem projetada que seja um prazer interagir com

Em segundo lugar, quero fornecer uma ótima experiência ao usuário. Isso significa fácil de usar, carregamento rápido, bem projetado, é um prazer interagir com ele. Eu quero que a experiência de um visitante, um pesquisador que chega a esta página, seja "Uau, isso é muito melhor do que a experiência típica que recebo quando aterriso em muitos outros sites".

Prioridade 3: Resolva as próximas tarefas e perguntas do pesquisador com conteúdo, ferramentas ou links

Prioridade três, quero resolver as próximas tarefas e perguntas do pesquisador com conteúdo em meu próprio site ou ferramentas e recursos ou links, ou a capacidade de executá-las aqui, para que eles não precisem voltar ao Google e fazer outras coisas. ou visite outros sites para tentar realizar as tarefas, como descobrir um bom hotel ou descobrir a previsão do tempo. Muitos sites não fazem isso de forma abrangente hoje, e é por isso que é uma vantagem se você fizer isso.

Prioridade 4: Considere elementos criativos que possam lhe dar uma vantagem competitiva a longo prazo

A prioridade quatro é considerar alguns elementos criativos, talvez ferramentas interativas ou um mapa interativo ou opções de classificação e filtragem que possam lhe dar uma vantagem competitiva de longo prazo, algo que é difícil para outras pessoas que querem classificar para esse termo de pesquisa.

Talvez seja esse o dado que você recebe. Talvez seja o conteúdo editorial. Talvez sejam suas fotografias. Talvez sejam suas ferramentas e elementos interativos. Seja qual for o caso.

NÃO dê aos usuários uma razão para clicar no botão Voltar!

Um dos maiores objetivos da satisfação do pesquisador é garantir que esse cenário não aconteça com você. Você não quer dar aos usuários uma razão para clicar no botão Voltar e escolher outra pessoa.

A literatura do mecanismo de busca chama isso de "pula-pula". Basicamente, se eu fizer uma busca por "melhores lugares para visitar na Itália" e eu clicar em, digamos, US News & World Reports e eu achar que essa página não faz um ótimo trabalho respondendo a minha consulta, ou faz uma boa trabalho, mas tem um monte de popovers irritantes e é o carregamento lento e tem todas essas coisas que está tentando me vender, e então eu clico no botão voltar e escolho um resultado diferente do Touropia ou Earth Trackers.

Com o tempo, o Google descobrirá que o US News & World Reports não está fazendo um bom trabalho respondendo à pergunta do pesquisador, proporcionando uma experiência satisfatória, e os empurrará para baixo nos resultados e empurrará esses outros, que são fazendo um bom trabalho, nos resultados. Você quer ser o resultado que satisfaça um pesquisador, que chegue à cabeça deles e responda às perguntas deles e os ajude a resolver suas tarefas, o que lhe dará uma vantagem ao longo do tempo nos rankings do Google.

Tudo bem, vamos vê-lo na próxima vez para a Parte IV sobre otimização na página. Cuidar.

Transcrição de vídeo por Speechpad.com

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