O guia para criar citações não estruturadas vinculadas para SEO local

O guia para criar citações não estruturadas vinculadas para SEO local

06/12/2018 Off Por glaucio


Postado por MiriamEllis

Este artigo foi escrito em conjunto em parceria com Kameron Jenkins. Você pode desfrutar de seus artigos anteriores aqui.


Quando você realizou a primeira etapa em seu marketing de pesquisa local, como você faz a segunda etapa?

Você já sabe que qualquer empresa local que você comercialize tem que ter as apostas básicas de citações estruturadas precisas em grandes plataformas como Facebook, Yelp, Infogroup, Acxiom e YP.

Mas o que os profissionais locais de SEO podem fazer depois de criar essas listagens formais e criar um sistema para gerenciá-las? Frequentemente, os nossos clientes chegam até nós quando estão em bom andamento com a Moz Local e perguntam: "Qual é a próxima? O que posso fazer para mover a agulha? ”Esta postagem no blog dará a você a estratégia acionável e um tutorial passo a passo completo para responder a essa pergunta importante.

Uma atualização rápida em citações

As listagens em diretórios formais são chamadas de "citações estruturadas". Quando outros tipos de plataformas (como notícias on-line, blogs, listas de melhores, etc.) fazem referência a informações de contato completas ou parciais de uma empresa local, isso é chamado de "citação não estruturada". E as melhores citações não estruturadas de todos incluem links, é claro!

Por exemplo, a filial de San Francisco de uma mercearia de alimentos naturais recebe uma citação não estruturada de um importante centro médico em sua cidade por meio de um post no blog sobre o armazenamento de uma despensa com os ingredientes certos para uma alimentação mais saudável. O Google e os consumidores encontram essa referência e entendem que confiança e autoridade estão sendo transmitidas e conquistadas.

Quanto mais os websites relevantes para sua localização ou setor vinculam você a seus próprios conteúdos, maiores serão suas chances de se classificar bem nos resultados de mecanismos de pesquisa locais e orgânicos do Google.

Por que citações não estruturadas ligadas estão crescendo em importância agora

O edifício da ligação é tão antigo quanto o SEO orgânico. O edifício de citação estruturado é tão antigo quanto o SEO local. Ambas as práticas há muito procuraram influenciar o ranking do Google. Mas uma leitura atenta da comunidade de marketing de busca local nos dias de hoje aponta para uma ênfase crescente no valor de desestruturado citações. De fato, os links locais foram um dos três principais tópicos da pesquisa dos Fatores do Ranking de Busca Local de 2018. Por que é isso?

  1. O Google tornou-se a força dominante nas experiências dos consumidores locais, mantendo o máximo de ações possíveis em sua própria interface, em vez de enviar pesquisadores para sites da empresa. Como os links influenciam a classificação nessa interface, a maioria das empresas de negócios locais precisará ir além das citações estruturadas tradicionais para impressionar o Google com menções em uma grande variedade de sites relevantes. Embora as citações estruturadas sejam corretamente chamadas de “apostas em mesa” para todas as empresas locais, são as não estruturadas que podem ser fabricantes de diferenças competitivas em mercados difíceis.
  2. Enquanto isso, o Google está monetizando cada vez mais os resultados de pesquisa locais. Um excelente exemplo disso é o programa de Anúncios de Serviço Local (LSA), que funciona como principal geração entre empresas do Google e de área de serviço, como empresas de encanamento e manutenção. Marcas locais experientes (incluindo modelos tradicionais) verão a maneira como o vento está soprando com isso e trabalharão para formar fontes de tráfego e geração de leads não dependentes do Google. Uma boa citação não estruturada vinculada a uma publicação altamente relevante pode gerar negócios sem ter que pagar ao Google um centavo.

Seu objetivo com citações não estruturadas vinculadas é construir sua pegada na comunidade e sua autoridade simultaneamente. Tudo o que você precisa são as ferramentas certas para a fase de pesquisa!

Pescar por oportunidades com Link Intersect

Por causa deste tutorial, vamos escolher aleatoriamente um pequeno B & B em Albuquerque – Bottger.com – como nosso cliente hipotético. Digamos que o estalajadeiro queira saber como os grandes cassinos do resort Tribal estão ganhando publicidade e links, na esperança de encontrar oportunidades para um negócio de hospitalidade menor também. * Observe que esses não são concorrentes absolutamente diretos, mas compartilham uma cidade e um setor geral.

Vamos usar a ferramenta Link Intersect da Moz para fazer essa pesquisa na Bottger Mansion. Essa ferramenta pode ajudar a Bottger a descobrir todos os tipos de links e oportunidades de citações não estruturadas, dependendo de como ela é usada. Por exemplo, a ferramenta pode aparecer:

  • Links que concorrentes diretos ou quase diretos têm, mas que Bottger não
  • Links relevantes localmente de domínios / páginas sobre o local da Bottger
  • Links relevantes do setor de domínios / páginas sobre o setor de hospitalidade

Passo 1: Encontre o "peixe grande"

Um cliente já pode saber quem é o “peixe grande” em sua comunidade ou pode lançar uma rede identificando eventos locais populares e vendo quais empresas os patrocinam. Os patrocínios podem ser caros, dependendo do evento, por isso, se uma empresa local patrocinar um grande evento, é uma indicação de que é uma empresa maior com o orçamento para buscar uma ampla variedade de ideias criativas de relações públicas. Empresas maiores podem servir como modelos para a emulação de pequenas empresas, em escala.

Em nosso estudo de caso, sabemos que a Bottger está localizada em Albuquerque, por isso decidimos localizar os patrocinadores do famoso Albuquerque International Balloon Fiesta. Imediatamente, nós vimos dois cassinos de recurso de luxo de Albuquerque – Isleta e Sandia. Estes são os “peixes grandes” que queremos que nosso cliente menor busque inspiração.

Etapa 2: inserir domínios no link Intersect

Vamos comparar o domínio de Bottger aos domínios de Isleta e Sandia. No Moz Pro, navegue até “Link Explorer” e selecione “Link Intersect” na navegação à esquerda. Insira seu domínio na parte superior e os domínios que você deseja explorar nas ideias abaixo dos campos abaixo, conforme ilustrado abaixo.

Abra o Link Explorer em uma nova guia

Ao lado do domínio de Bottger, selecionamos "domínio raiz", pois isso mostrará todos os links de concorrentes que não estão vinculados a nós. Também vamos selecionar "domínio raiz" nos domínios do resort, para que possamos ver todos os seus backlinks, em vez de apenas links para páginas específicas em seus sites.

A ferramenta Link Intersect da Moz permitirá comparar seu site com até cinco concorrentes. Você decide quantos sites deseja avaliar de uma só vez. Se você está apenas começando a criar um link, convém começar com apenas um domínio, pois isso deve gerar muitas oportunidades de links para começar. Se você já faz algum link building, tem mais tempo para dedicar ao link building ou, em geral, prefere ter mais opções para trabalhar, vá em frente e coloque vários domínios para comparar.

Etapa 3: encontre oportunidades de links

Depois de inserir seu domínio e os domínios de seus concorrentes, clique em "Encontrar oportunidades". Isso resultará em uma lista de sites vinculados a seus concorrentes, mas não vinculará você a eles.

Neste exemplo, comparamos o domínio de nossos clientes com dois outros domínios: A (Isleta) e B (Sandia). Na coluna "Sites que se cruzam", você verá se o Site A tem o link, o Site B o possui ou se os dois o possuem.

Etapa 4: o processo de seleção de links

Agora que temos uma lista de ideias de links dos perfis de backlinks de Isleta e Sandia, é hora de decidir quais podem gerar boas oportunidades para nosso B & B. Isso mesmo – só porque algo está no perfil de um concorrente não significa necessariamente que você quer!

Ver as páginas de referência

O primeiro passo é detalhar e obter mais detalhes sobre os links que os grandes resorts têm. Selecione a seta para expandir esta seção e visualizar a página exata da qual o link está vindo.

Neste exemplo, tanto o Sandia quanto o Isleta possuem links do domínio raiz marriott.com. Ao usar o recurso "expandir", podemos ver as páginas exatas em que esses links estão localizados.

Identificar seguir ou não seguir

Pode utilizar o plug-in MozBar Chrome para ver se o link do seu concorrente não é seguido ou seguido. Como apenas os links seguidos passam a autoridade, você pode querer priorizá-los, mas os links não seguidos também podem ter valor na forma de gerar tráfego para seu site e podem ser escolhidos por outras pessoas que Faz eventualmente, vincular ao seu site com um link a seguir.

Selecione o ícone MozBar no seu navegador e clique no ícone de lápis. Se você quiser ver os links seguidos, selecione "Seguido" e o MozBar irá destacar esses links na página em verde. Para encontrar links não seguidos, clique em "Não Seguido" e a MozBar irá destacar estes links na página em rosa.

Tipos comuns de links que você verá nos perfis de sites de empresas locais

Se esta for sua primeira incursão no desenvolvimento de links para empresas locais, você pode não estar familiarizado com os tipos de sites que você verá no Link Intersect. Embora não haja dois perfis de links exatamente iguais, muitas empresas locais usam métodos semelhantes para criar links, portanto, há algumas categorias comuns em que você deve estar ciente. Sabendo que isso ajudará você a decifrar os resultados que o Link Intersect mostrará.

Tipos de links e o que você pode fazer com eles:

Comunicados de imprensa

Os sites de comunicados à imprensa, como PRweb.com e PRnewsire.com, são bastante comuns entre empresas locais que querem divulgar suas iniciativas. Se alguém na empresa ganhou um prêmio ou iniciou um novo programa de extensão comunitária, as empresas locais geralmente pagam empresas como a PRweb.com para distribuir essas notícias em sua plataforma e para seus parceiros. Esses links não são seguidos (não passam de autoridade de link, também conhecidos como "valor de SEO"), mas podem oferecer tráfego valioso e até mesmo serem acessados ​​por sites que fazem link com um link a seguir.

Se o seu concorrente está utilizando comunicados de imprensa, você pode querer considerar distribuir sua informação interessante desta maneira!

Citações / diretórios estruturados

Um dos principais tipos de domínios que você verá no perfil de backlinks de uma empresa local são diretórios – sites de citações estruturadas como yellowpages.com que listam o nome, endereço e número de telefone de uma empresa (NAP) com um link para o negócio ' local na rede Internet. Como eles são criados por si mesmos e não são editoriais, como os Press Releases, eles geralmente não são seguidos. No entanto, ter citações consistentes e precisas nos principais sites de diretório é um passo fundamental no desempenho da pesquisa local.

Se você vir esses tipos de sites no Link Intersect, isso pode indicar sua necessidade de uma solução de gerenciamento de listagens como a Moz Local, que pode garantir que sua NAP seja precisa e esteja disponível nos principais diretórios. Normalmente, você desejará ter essas participações na tabela antes de se concentrar em citações vinculadas não estruturadas.

Cobertura de notícias

Outro favorito entre as empresas locais é a cobertura da mídia local (ou apenas a cobertura da mídia em geral – nem sempre é local). O HARO (Help a Reporter Out) é um serviço popular para conectar jornalistas a especialistas no assunto que podem ser fontes valiosas para seus artigos. Os jornalistas costumam vincular sua cotação ao seu site. Além de serviços como o HARO, as empresas locais fariam bem em fazer contatos na mídia, como formar relacionamentos com correspondentes de notícias locais. Como notícias, eles vão começar a entrar em contato com você para comentar!

Se você vir uma cobertura de notícias no perfil de backlink de seu concorrente, poderá ter ideias sobre quais tipos de publicações desejam conteúdo e informações que você pode fornecer.

Cobertura local / industrial

Blogs, sites de hobby, sites de bricolagem e outras plataformas podem apresentar conteúdo que retrata a vida da cidade ou interesse em um tópico. Por exemplo, um chef pode criar um blog popular cobrindo suas experiências gastronômicas em São Francisco. Para um restaurante local, ser citado por esta publicação pode ser valioso.

Se você vir sites populares ou locais do setor no perfil de backlink de seu concorrente, será um bom sinal de oportunidade para sua empresa criar um relacionamento com os autores na esperança de ganhar links.

Organizações comerciais

A maioria das empresas locais é afiliada a algum tipo de órgão governamental / regulador, organização comercial, organização de prêmios, etc. Muitas dessas organizações têm sites em si e frequentemente listam as empresas com as quais são afiliados.

Se o seu concorrente estiver envolvido com uma organização, isso significa que sua empresa provavelmente também está envolvida para estar envolvida! Use esses links para obter ideias de quais organizações participar.

Organizações comunitárias

As organizações comunitárias são um ótimo validador local para mecanismos de pesquisa, e muitas empresas locais perceberam isso. Você provavelmente encontrará esses tipos de websites de organizações no perfil de backlink de seu concorrente, como sites da Câmara de Comércio ou o YMCA local.

Como uma empresa local, seus concorrentes estão no mesmo local que você, portanto, observe essas organizações comunitárias e considere a possibilidade de fazer parte delas. Você não apenas obterá o benefício de um melhor envolvimento da comunidade, mas também poderá obter um link com ela.

Patrocínios / participação em eventos

As empresas locais podem patrocinar, doar, hospedar ou participar de eventos da comunidade, equipes e outros recursos locais, o que pode levar a publicidade on-line e off-line.

As empresas locais podem ganhar ótimos links da imprensa on-line em torno desses grupos e acontecendo. Se uma página de evento / equipe destacar você, mas na verdade não vincular a benfeitores / participantes, não tenha vergonha de solicitar educadamente um link.

Bolsas / sites .edu

Uma estratégia popular usada por muitas empresas locais e empresas não locais é a construção de links. As empresas descobriram que, se oferecessem uma bolsa de estudos, poderiam obter um link para o site em sites de educação, como domínios .edu. Todos pareciam entender – tanto que muitas escolas pararam de apresentar essas bolsas em seu site. Também é importante observar que os domínios .edu não têm, inerentemente, mais valor do que os domínios em qualquer outro TLD.

Se sua empresa quer oferecer uma bolsa de estudos, isso é ótimo! Encorajamos você a buscar isso para o benefício que poderia oferecer aos alunos, em vez de principalmente para obter links. A criação de links para bolsas de estudo tornou-se muito saturada e pode ser uma estratégia com retornos decrescentes, portanto, não coloque todos os ovos nessa cesta e faça isso em primeiro lugar para os alunos em vez de links.

Outras empresas

Às vezes, as empresas podem se associar umas às outras para oportunidades de links mutuamente benéficas. Oportunidades de marketing conjunto que são um subproduto de relacionamentos genuínos podem apresentar oportunidades valiosas de links, mas as trocas de links são contra as diretrizes de qualidade do Google.

Fique longe de oportunidades do tipo "vincule-se a mim, vincularei a você", pois o Google pode vê-lo como uma tentativa de manipular a classificação do seu site nas pesquisas, mas não tenha medo de buscar conexões genuínas com outras empresas que possam se transformar oportunidades de ligação.

Spam

Só porque o seu concorrente tem esse link não significa que você também quer! No Link Intersect, preste atenção na pontuação de spam do domínio e DA. Uma pontuação alta de spam e / ou um DA baixo podem indicar que o link não é valioso para o seu site e pode até prejudicá-lo.

Também atente para links gerados a partir de comentários. Se o seu concorrente tem links em seu perfil de backlink vindo de comentários, você pode ignorá-los com segurança, pois eles não apresentam oportunidades reais para ganhar links que irão mover a agulha na direção certa.

Agora que você está familiarizado com os tipos populares de backlinks locais e com o que você pode fazer com eles, vamos nos aprofundar nos backlinks de Isleta e Sandia para ver quais podem ser boas perspectivas para nós.

Passo 5: A imitação é a forma mais sincera de lisonja

Tanto o Albuquerque Marriott quanto o Hilton Garden Inn ligam para Isleta e Sandia em suas páginas “Coisas locais para fazer”. Esta poderia ser uma ótima perspectiva para a Bottger! Em muitos casos, as páginas "coisas a fazer" incluem listas de restaurantes locais, locais históricos, atrações, lojas e muito mais. Observe como seus endereços estão incluídos nas páginas a seguir, tornando-os poderosos citações não estruturadas. Bottger hospeda tea party chiques em um cenário encantador, o que poderia ser uma coisa divertida para os turistas fazerem.

Isleta e Sandia também têm links de um site de casamento. Se a Bottger usa sua propriedade como local para casamentos, oferece pacotes especiais de casamento ou noivado, ou algo similar, essa também pode ser uma ótima perspectiva.

O Link Intersect também forneceu links para vários sites de guias de viagem. Existem muitos links em sites como esses para as atrações locais. No exemplo a seguir, você pode ver um guia de viagem de Albuquerque dividido por categoria, sendo "hotéis" um deles:

Isleta e Sandia também foram apresentados no Albuquerque Journal. Neste exemplo, um repórter local cobriu notícias de que o Isleta estava abrindo bingos expandidos e salas de pôquer. Esta parece ser uma jornalista que cobre empresas locais, então ela pode ser uma ótima conexão para se fazer!

Muitos outros links nos perfis de backlinks de Isleta e Sandia vieram de fontes como sites de eventos, uma vez que esses resorts são grandes o suficiente para servir como local para grandes eventos como concertos e jogos de MMA. Embora a Bottger não seja grande o suficiente para hospedar um evento dessa magnitude, ela pode gerar boas ideias para oportunidades de criação de links no futuro. Talvez a Bottger possa sediar um pequeno evento comunitário de degustação de chá com chás de ervas de origem local e entrar em contato com um repórter local para promovê-lo. Mesmo os links dos concorrentes que você não pode buscar diretamente podem despertar sua criatividade para oportunidades de criação de links relacionados.

E não vamos esquecer como descobrimos Isleta e Sandia em primeiro lugar: o Albuquerque International Balloon Fiesta! Patrocinadores de eventos são apresentados em uma página de “patrocinadores oficiais” com links para seus sites. Esta é uma oportunidade clássica e relevante para qualquer negócio em Albuquerque.

Etapa 6: compile seus clientes potenciais de link nas listas de rastreamento de links

Se você está pensando: "Isso parece ótimo, mas também parece muito trabalho. Como eu vou sempre acompanhar tudo isso? ”- nós cobertos!

As "Listas de Acompanhamento de Links" da Moz Pro foram criadas apenas para esse propósito.

No Link Intersect, você verá pequenas caixas de seleção ao lado dos links de todos os seus concorrentes. Quando você encontrar um que deseja segmentar, marque a caixa. Quando você terminar de ler todos os links e marcar as caixas ao lado dos domínios que deseja seguir, clique em "Adicionar à lista de acompanhamento de links" no canto superior direito.

Como nunca fizemos o link building para o Bottger antes, vamos selecionar "Criar nova lista" no menu suspenso e rotular algo descritivo.

Certifique-se de colocar o domínio do seu cliente no campo "URL de destino". Para a Etapa 3, como acabamos de selecionar os links que queremos acompanhar do Link Intersect, eles já serão preenchidos nesse campo, portanto, nenhuma outra ação será necessária além de clicar em "Salvar".

Voltaremos às Listas de Acompanhamento de Links quando falarmos sobre divulgação, mas, por enquanto, tudo o que você precisa saber é que é possível adicionar os links de concorrentes desejáveis ​​(no nosso caso, links de Isleta e Sandia) para vincular listas de rastreamento diretamente Vincule o Intersect, facilitando o gerenciamento de seus dados.

Etapa 7: descubra como se conectar com seus prospectos de links

Agora é hora de conectar os pontos: como você vai sabendo sobre os links do seu concorrente para obtendo esses tipos de links para você?

Existem três maneiras principais de obter citações vinculadas não estruturadas no website de sua empresa local, e essas categorias são o que vai ditar a estratégia que você precisa adotar para garantir essa oportunidade a si mesmo.

  1. Auto-criado: Os links criados por você mesmo são como votar em você, portanto, os sites que aceitam esses tipos de envios, como o Yelp.com, não seguirão o link para o site da sua empresa. Os visitantes ainda são encaminhados ao seu website por meio desse link, mas o link não passa a autoridade do Yelp.com para o seu domínio. Você só deve obter autoridade de um site se eles se conectarem a você por conta própria (o que o Google chama de links "colocados no editor"). Nem os links NoFollow nem Follow são intrinsecamente bons ou ruins por conta própria. Eles são destinados apenas para finalidades diferentes, e é o uso indevido de links seguidos que podem colocar você em apuros com o Google. Falaremos mais sobre isso em uma seção posterior intitulada "Evitando o peixe ruim: riscos de ignorar as diretrizes do esquema de links do Google"
  2. Solicitado pela divulgação: Em muitos casos, as pessoas não sabem sobre seu conteúdo até que você as conte. Esses links são colocados editorialmente pelo proprietário do site (não são criados por você), mas o proprietário do site só tomou conhecimento do seu conteúdo porque você entrou em contato com eles.
  3. Organicamente ganho: Às vezes, você obtém links mesmo sem pedir por eles. Se você tem um conteúdo popular em seu site que recebe muito tráfego, por exemplo, as pessoas podem se vincular a elas por conta própria, pois consideram isso valioso.

Como este tutorial trata de oportunidades proativas de links, vamos nos concentrar nos tipos 1 e 2 de citações vinculadas não estruturadas.

Artigos

Se o seu concorrente tiver participado de um artigo de um jornalista ou blogueiro local, sua divulgação estará focada em fazer uma conexão com esse escritor ou publicação para futuras oportunidades de links, em vez de obter o link exato que seu concorrente tem. Isso porque o artigo já foi escrito, por isso é improvável que o autor volte e edite a história apenas para adicionar seu link.

A única exceção a essa regra seria se o artigo fosse vinculado ao seu concorrente, mas o link de seu concorrente está quebrado agora. Nesse cenário, você pode entrar em contato com o escritor e dizer algo como: “Ei! Noto em seu artigo [article title] você liga para [competitor’s link], mas esse link parece não estar funcionando. Eu tenho conteúdo semelhante no meu site [your URL]. Se você achar valioso, sinta-se à vontade para usá-lo como um substituto para esse link quebrado! ”

Às vezes, as informações de contato do escritor estarão ao lado do próprio artigo. Por exemplo:

Se não houver um endereço de e-mail ou um formulário de contato na biografia do escritor, geralmente é possível encontrar um link para uma de suas contas de mídia social, como o Twitter, e você pode se conectar a eles por meio de uma mensagem pública ou direta. Se você mora em uma comunidade pequena e unida, pode até mesmo se encontrar com o autor pessoalmente.

Comunicados de imprensa

Se você perceber que seus concorrentes estão emitindo muitos comunicados à imprensa e quiser testá-los pessoalmente, provavelmente precisará se inscrever em uma conta, pois essa é uma plataforma basicamente de autoatendimento. A maioria dos sites de liberação de imprensa cobra por lançamento, e o preço pode variar dependendo do tamanho.

Citações / diretórios

Você quer se inscrever em um serviço de citação como o Moz Local que distribui seus dados para esses tipos de listagens programaticamente ou, se fizer isso manualmente, você deseja encontrar o link para criar suas listagens. Tenha em atenção que a sua empresa pode já estar no diretório, mesmo que não tenha configurado um perfil. Antes de criar uma nova listagem, pesquise o nome da empresa e suas variantes, seu número de telefone e os endereços atuais e antigos para ver se há listagens existentes que você pode reivindicar e atualizar.

Sites de negócios

A maioria das empresas facilitará o contato. Se você estiver tentando entrar em contato com outra empresa com o objetivo de propor uma parceria para uma oportunidade de marketing conjunto, procure no rodapé deles (a parte inferior do website). Se não houver informações de contato, pesquise uma página "Entre em contato" ou "Sobre". Você não pode encontrar um endereço de e-mail, mas pode encontrar um formulário de contato ou um número de telefone. Abaixo está um exemplo de Albuquerque Little Theatre, onde eles têm informações de contato à direita e informações de publicidade na navegação superior para empresas que estão interessadas em tirar anúncios em seus programas de exibição impressos. Não é uma citação vinculada não estruturada, mas uma ótima maneira de divulgar sua empresa para a comunidade!

Organizações

A maioria das organizações facilitará a participação de quem quiser participar, a menos que seja mais exclusiva ou apenas para convidados. Caso você deseje se envolver em uma organização somente para convidados que não tenha informações de contato voltadas ao público, tente visualizar uma lista de membros e veja se há alguém que você conhece. Ou talvez você conheça alguém que possa apresentá-lo a um dos membros. Conexões genuínas são fundamentais para esse tipo de organização.

Etapa 8: Escrever um bom e-mail de divulgação (para citações vinculadas não estruturadas que exigem divulgação)

Os e-mails de divulgação são necessários quando a oportunidade de vínculo que você está buscando não é um link que você mesmo criaria, ou se a fonte do link não puder fazer contato direto com os tomadores de decisão. Uma das perguntas mais importantes que você deve estar se perguntando sobre essas oportunidades é: "Por que esse site ligaria para mim?"

Veja como a Bottger pode enviar um e-mail de divulgação:

Saudação que corresponde à natureza da meta de divulgação

"Hey Jill!" Pode ser bom quando se aproxima do autor de um blog, enquanto "Hello Ms. Smith" pode ser melhor para um maior alcance profissional.

Introdução

Dê um breve resumo de quem você é, o que você faz e seu interesse em contatá-los. Por exemplo: “Eu trabalho com a Bottger Mansion, um Bed & Breakfast histórico em Old Town Albuquerque. Eu encontrei sua página sobre as atividades de Albuquerque – você realmente capturou muito do que Albuquerque tem para oferecer! ”

O perguntar e o valor adicionar

É aqui que você realmente pedirá o link. É uma boa ideia aqui para adicionar valor. Não peça apenas alguma coisa; oferecer para dar algo de volta!

Para continuar o mesmo exemplo: "Como residentes de longa data da Cidade Velha, gostaríamos de fornecer uma lista abrangente de atividades no distrito histórico da cidade! Nós sentimos que uma lista de Atividades da Cidade Velha seria um ótimo complemento para sua página. A Bottger Mansion organiza regularmente um chá da tarde, por exemplo, que nós adoramos que mais pessoas conheçam com um ponto na sua lista! ”

Perto

Deseje-lhes bem, agradeça pelo seu tempo e assine. Certifique-se de que é fácil para eles encontrar informações sobre você incluindo seu nome completo, título, organização e links de sites / redes sociais em sua assinatura de e-mail.

Não tenha medo de falar ao telefone também! Ouvir sua voz pode adicionar um elemento humano à tentativa de divulgação e oferecer uma taxa de conversão melhor do que um e-mail mais impessoal (todos nós recebemos muitos deles por dia que são fáceis de ignorar de pessoas que não conhecemos).

E lembre-se de que as empresas locais têm uma vantagem particular em acumular citações vinculadas não estruturadas. A participação ativa na vida de sua comunidade pode continuamente apresentar a você os tomadores de decisão em publicações locais populares, abrindo caminho para o envolvimento de seus vizinhos. Aprenda a ver as oportunidades e pense em maneiras pelas quais sua empresa pode agregar valor ao conteúdo que está sendo escrito sobre sua cidade ou cidade.

Passo 9: Acompanhando seus ganhos

Além disso, vamos voltar às listas de acompanhamento de links por um segundo, porque isso será extremamente útil aqui. Lembra quando criamos a lista com os links de Sandia e Isleta que estávamos interessados ​​em seguir? Estes serão exibidos quando visitarmos o Moz Pro> Link Explorer> Link Tracking Lists.

Sempre que a Bottger protege com êxito um link que eles adicionaram à Lista de acompanhamento de links, o X vermelho na coluna "Links para o URL de destino" ficará azul, indicando que o site está vinculado ao domínio raiz da Bottger. Se estivéssemos buscando links para páginas individuais e um prospecto de link vinculado à nossa página de destino, o X vermelho ficaria verde.

Outro recurso útil é o menu suspenso "Notas". Isso permite que você acompanhe suas tentativas de divulgação, o que pode ser uma das partes mais complicadas do link building!

Evitando o peixe ruim: algumas palavras de cautela antes de começar

Antes de iniciar este processo sozinho, familiarize-se com esses quatro riscos para que sua viagem de pesca não resulte em uma cesta de capturas ruins que podem desperdiçar seus recursos ou fazer com que seu site seja penalizado.

1. Riscos de uma estratégia “somente cópia”

O Link Intersect pode ser incrivelmente útil para descobrir novas oportunidades de links relevantes para sua empresa local, mas os criadores de links devem ficar atentos. Se tudo que você faz é copiar seus concorrentes, o máximo que você conseguirá é se tornar a segunda melhor versão deles. Use esse método para acompanhar as estratégias que a concorrência está usando e até usá-la para estimular sua própria criatividade, mas evite copiar tudo o que seus concorrentes fazem e nada mais. Por que ser a segunda melhor versão de sua competição quando você pode ser a melhor versão de si mesmo?

2. Riscos de uma estratégia de “seguir cegamente”

A comparação do perfil de backlink do seu site com os perfis de backlink de seus concorrentes diretos retornará uma lista de links que eles têm e você não, mas não use os resultados do Link Intersect como uma lista de verificação exata dos links a serem seguidos. Seus concorrentes podem ter backlinks ruins em seus perfis. Por exemplo, evite buscar oportunidades em domínios com alta pontuação de spam ou baixa autoridade de domínio ou de página (DA / PA). Saiba mais sobre como avaliar sites por sua pontuação de spam ou DA / PA.

Eles também podem ter ótimos backlinks que não são a oportunidade certa para sua empresa e devem ser evitados também! Você se lembra dos links de Isleta e Sandia para eventos como jogos de MMA? Se a Bottger considerasse cegamente os perfis de links desses resorts como diretivas, eles poderiam pensar que teriam que lutar contra o B & B também!

Pegue o que você encontra com um grão de sal. Avalie cada oportunidade de link em seu próprio mérito, em vez de considerá-la uma boa oportunidade, simplesmente porque o concorrente a possui.

3. Riscos de uma estratégia “maçãs para laranjas”

Escolha os domínios e as páginas com os quais você deseja se comparar de maneira inteligente. Como um pequeno B & B local, Bottger não gostaria de comparar seu perfil de backlink com o da Wikipedia ou do The New York Times, por exemplo. Esses sites são populares, mas não são relevantes de forma alguma para os tipos de citações vinculadas não estruturadas que a Bottger gostaria de buscar, como links relevantes localmente ou relevantes para o setor.

Em outras palavras, o simples fato de um site ser popular não significa que ele produzirá oportunidades de citações vinculadas não estruturadas relevantes para você. Aqui neste tutorial, descrevemos um caso de uso potencial para o Link Intersect: encontrar citações vinculadas não estruturadas que seus concorrentes de empresas locais têm. No entanto, esse não é o único uso do Link Intersect. Em vez de comparar seu site com concorrentes ou concorrentes próximos, você pode compará-lo com:

  • Sites ou páginas sobre sua localidade (ex: sites como https://www.visitalbuquerque.org/ ou http://www.albuquerqueoldtown.com/). Isso poderia resultar oportunidades de citação vinculadas não estruturadas localmente relevantes.
  • Sites ou páginas sobre seu setor (ex: sites como http://www.paii.com/ ou http://lodgingmagazine.com/). Isso poderia resultar oportunidades de citação ligadas não estruturadas relevantes para a indústria.

Se você sabe que tipos de links você está tentando encontrar, escolher sites para avaliar os seus próprios deve ser muito mais fácil e gerar oportunidades mais relevantes.

4. Riscos de ignorar as diretrizes do "esquema de links" do Google

If you’ve never embarked on link building before, we encourage you to read through Google’s quality guidelines for webmasters, specifically its section on “Link schemes.” If you were to distill those link guidelines down into a single principle, it would be: don’t create links for the purpose of manipulating your site’s ranking in Google search. That’s right. Google doesn’t want anyone embarking on any marketing initiatives solely for the purpose of improving their ranking. Google wants links to be the natural byproduct of the quality work you’re doing for your audience. Google can penalize sites that participate in activities such as:

  • Buying links that pass PageRank (“followed” links)
  • Excessive “you link to me and I’ll link to you” exchanges
  • Self-created followed links that weren’t editorially placed by the site owner

This underscores that the activities that are just good business, like being involved in the local community, are also the ones that can produce the links that Google likes. Sites owners might need a little nudge, which is why we’ve included a section on outreach, but that doesn’t mean the links are unnatural. Unstructured linked citations should be a byproduct of the good work local businesses are doing in their communities.

Em conclusão

At Moz, we’re strong believers in authenticity, and there is no better pond for building meaningful marketing relationships than the local one. Focusing on unstructured linked citations can be viewed as a prompt to grow your community relationships — with journalists, bloggers, event hosts, business associations, and customers. It’s a chance for a real-world fishing trip that can reel in a basket of publicity for your local brand beyond what money can buy. Your genuine desire to serve and build community will stand you in good stead for the long haul.

Sign up for The Moz Top 10, a semimonthly mailer updating you on the top ten hottest pieces of SEO news, tips, and rad links uncovered by the Moz team. Think of it as your exclusive digest of stuff you don't have time to hunt down but want to read!




Publicações que valem a leitura:

Publicidade – princípios básicos do trabalho autônomo bem-sucedido

Preciso de página da Web se o meu negócio é pequeno e meu produto não pode vender online?

É a sua escolha: 4 maneiras de poupar dinheiro comprando serviços à la carte

Roubar 4 da Minha Rentáveis Título Fórmulas

HR Entrevista Perguntas e Respostas para Freshers & Experienced

Artigo convidado: Smart Dialer – ferramenta útil para os fãs de Android

Como plantar um jardim

Gerencie efetivamente suas campanhas de divulgação para vários clientes e colegas de equipe

O Frutuista: Alimentando Frutas, Nozes e Sementes por um mês [LIFESTYLE X]