O que os iniciantes em SEO precisam saber: um guia de habilidades básicas

O que os iniciantes em SEO precisam saber: um guia de habilidades básicas

23/10/2019 Off Por glaucio
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A otimização da pesquisa não deve ser apenas a província de um ou dois especialistas ou equipes – qualquer função que interaja com o conteúdo é responsável pelo SEO. Dada a importância do conteúdo on-line nas empresas, um conhecimento prático de SEO é cada vez mais vital para os profissionais de marketing em particular – e é mais provável que as empresas contratem alguém com amplo conhecimento, pois cada vez menos funções exigem apenas um conjunto de habilidades específico.

Se você se familiarizar com o SEO é algo que você pretende fazer ou se quer um pouco mais de familiaridade com o modo como tudo funciona, reunimos um guia completo para iniciantes para você começar. Ele não contém todos os detalhes extraordinariamente mais sofisticados que o nosso Guia de práticas recomendadas de SEO ou o treinamento em SEO, mas é um bom aperitivo.

Também há muitos links para leitura, relatórios e recursos adicionais que você pode usar para elevar seu conhecimento ao próximo nível.

O que é SEO?

SEO é a abreviação de otimização de mecanismo de busca. A otimização de mecanismo de pesquisa é o processo de otimizar seu site e seu conteúdo para que ele possa ser facilmente indexado pelos mecanismos de pesquisa e encontrado pelos pesquisadores.

Usando essas informações indexadas sobre o seu site, os mecanismos de pesquisa podem fornecer aos pesquisadores os resultados mais relevantes, informativos e de alta qualidade com base em seus termos de pesquisa. Essas listagens são conhecidas como resultados de pesquisa orgânica.

Idealmente, se um site ou página da web tiver SEO bom o suficiente, ele aparecerá como o resultado principal – ou entre os principais resultados – para pesquisas nas quais é mais relevante.

Os resultados destacados na imagem acima são resultados de pesquisa orgânica. Como demonstrado na imagem, eles compartilham o espaço da tela com muitos outros recursos SERP (página de resultados dos mecanismos de pesquisa) – incluindo anúncios pagos, que aparecem na parte superior para obter a máxima visibilidade.

Neste artigo, falaremos sobre a aparência da sua página da web em listagens orgânicas. no entanto, a pesquisa paga é uma parte fundamental do marketing de pesquisa e pode ser usada em combinação com o SEO. Para obter mais informações, consulte o guia para iniciantes de pesquisa paga: o que é pesquisa paga (PPC) e por que você precisa?

Como tornar sua página da Web mais visível para os mecanismos de pesquisa

As seguintes técnicas de SEO na página podem ajudar a tornar suas páginas da Web mais acessíveis aos mecanismos de pesquisa e a subir na SERP. Mais abaixo, abordaremos o SEO fora da página, o próprio conteúdo e a melhoria das taxas de cliques.

SEO na página refere-se à otimização de todos os elementos em sua página da web que você pode controlar para torná-lo visível para os mecanismos de pesquisa. Por exemplo: o uso de um URL compatível com o mecanismo de pesquisa com relevância para o conteúdo, bons links internos, carregamento rápido de páginas, navegação lógica e clara e uso de sitemaps.

Aqui estão alguns princípios básicos para melhorar a visibilidade do seu site usando o SEO na página.

Ligação interna

A vinculação ao conteúdo em seu próprio site é um ótimo indicador para os mecanismos de pesquisa que seu site tem valor.

O Google envia o Googlebots (também conhecido como rastreadores da Web ou spiders) para buscar informações em páginas da Web novas e atualizadas. Isso é conhecido como "rastreamento" e levará à inclusão do seu site nos resultados de pesquisa. Os links internos são uma ótima maneira de ajudar o Googlebots a pesquisar e indexar seu site.

Os links internos ajudam você a classificar para determinadas palavras-chave e a distribuir "link equity" em todo o site. Algumas páginas do seu site podem ter mais patrimônio de link do que outras, por isso é importante passar parte desse patrimônio para as páginas para as quais você deseja melhorar a classificação ou para as páginas com maior probabilidade de converter visitantes.

Links internos também ajudam a reduzir seu taxa de rejeição – o nome dado à porcentagem de visitantes que deixam o site depois de visitar apenas uma única página. Se as pessoas chegarem a um artigo e você fornecer a eles algum conteúdo relacionado e algum outro lugar para ir depois que o lerem, isso lhes dará uma razão para permanecer no site por mais um tempo.

No entanto, tente evitar o excesso de parágrafos com links internos, pois os leitores, consciente ou inconscientemente, assumem que a peça é um mero "exercício de construção de links" e confiam menos no conteúdo. Os mecanismos de pesquisa farão uma suposição semelhante. Dois ou três links internos de boa qualidade para o conteúdo relevante, usando o texto âncora preciso, estão espalhados por todo o artigo.

O que é texto âncora? Tão feliz que você perguntou …

Texto âncora

Texto âncora refere-se ao texto ao qual você adiciona um link externo ou interno (como este, onde "this" é o texto âncora) e geralmente é visto como um indicador do tipo ou conteúdo do link.

O texto âncora conciso e descritivo ajuda os mecanismos de pesquisa a entender melhor seu conteúdo. Também é muito útil para os usuários. Portanto, quando você adiciona um link a um pedaço de texto, verifique se o texto é relevante para o link e evite frases como 'clique aqui', que não fornecem informações sobre para onde um link está apontando (especialmente ruim para os usuários do leitor de tela) .

Alguns especialistas em SEO também recomendam a variação da redação do texto âncora, pois muitas páginas com links para uma página usando o mesmo texto âncora podem parecer suspeitas para os mecanismos de pesquisa.

Manchetes, títulos e tags de título

Qual é a duração ideal do título para SEO? As opiniões variam se é melhor usar um título um pouco mais longo que contenha mais informações – e palavras-chave – ou manter as coisas concisas para atrair a atenção dos pesquisadores e evitar que o título seja truncado pelo Google.

A "regra de 65 caracteres", frequentemente citada, determina que os títulos não devem ter mais de 65 caracteres (incluindo espaços), que é aproximadamente o comprimento do título que o Google apresentará na página de resultados da pesquisa antes de abreviá-lo. No entanto, isso também inclui o nome do site, por isso, se você deseja que sua marca apareça ao lado do título, é melhor mantê-lo um pouco mais curto do que isso.

A página de resultados de pesquisa para 'melhor comprimento do título para SEO' com três resultados de pesquisa destacados. Um do CoSchedule tem um título de 53 caracteres, incluindo o nome da publicação; um da Moz tem um título de 67 caracteres truncado; e um do Yoast tem um título com 65 caracteres exatamente, incluindo o nome da publicação.

É possível que um título ou título da página seja muito longo ou muito curto? Não parece haver uma relação direta entre a duração do título e a classificação dos resultados de pesquisa; portanto, os benefícios e as desvantagens de um título muito longo ou muito curto são: a) quão descritivo é para os mecanismos de pesquisa que desejam aprender sobre o que é seu conteúdo eb) como é atraente para os pesquisadores.

Um título muito longo pode conter mais informações sobre o conteúdo do seu conteúdo, mas pode ser desanimador ou truncado na SERP, o que reduz a probabilidade de cliques. Uma manchete muito curta, por outro lado, será exibida na íntegra, mas pode ser menos informativa para os robôs dos mecanismos de pesquisa e os possíveis leitores.

Os títulos e as tags de título têm um peso menor na classificação geral de uma página da Web do que eram antes, mas sempre serão essenciais para chamar a atenção dos usuários, por isso, vale a pena aprender a escrever uma boa.

Mapa do site XML

Este é um documento hospedado no servidor do seu site que lista todas as páginas do seu site. É uma maneira dos webmasters informarem os mecanismos de pesquisa quando novas páginas forem adicionadas ou atualizadas.

Isso é particularmente útil se o seu site tiver páginas que não são facilmente detectáveis ​​pelo Google, como páginas com poucos links apontando para elas.

Se você possui um site WordPress, não precisa fazer nada, pois o mapa do site é gerado automaticamente e enviado regularmente aos mecanismos de pesquisa para você. Se você precisar criar seu próprio, aqui estão alguns conselhos do Google sobre como criar e enviar um mapa do site.

Navegação

Crie uma hierarquia natural no seu site. Facilite aos usuários a viagem de informações gerais do site para informações mais específicas. Providenciar Migalhas de pão (esses são caminhos de texto, geralmente localizados na parte superior de uma página, que mostram onde a página está na estrutura do site) para que os usuários possam navegar facilmente para frente e para trás e para que saibam onde estão no layout geral do site, se eles chegaram à página por outros meios.

A parte superior de um artigo do blog do Yoast intitulado 'O que são migalhas de pão e por que eles são importantes para o SEO?' Possui trilhas de navegação mostrando a hierarquia da página com pequenas flechas no meio.

Um exemplo de migalhas de pão no site Yoast

Certifique-se de usar links de texto para navegação, em vez de animações ou imagens. Os rastreadores de mecanismos de pesquisa acham os links de texto mais fáceis de entender, assim como os usuários.

Comentários

Impeça e remova spam das seções de comentários do seu site. Mesmo em 2019, é extremamente comum as pessoas preencherem a seção de comentários de um site com spam flagrante contendo links de volta a um site irrelevante ou com comentários vagos e genéricos que foram adicionados de forma transparente com o objetivo de obter backlinks.

Uma etapa que você pode executar para impedir que isso afete a reputação de SEO do seu site é definir os links na seção de comentários como "não seguir". Normalmente, ao rastrear um site, um rastreador da Web segue sistematicamente todos os links encontrados para a página para a qual eles direcionam e indexa essas páginas, seguindo os links por sua vez. No entanto, ao definir o atributo de um link como "não seguir", os rastreadores da Web não seguirão esse link nem passarão qualquer valor de SEO para ele.

As seções de comentários do WordPress são definidas como "não seguir", por padrão; para outros sistemas de gerenciamento de conteúdo e hosts de sites, você pode consultar como definir esse atributo ou falar com sua equipe de desenvolvimento.

Conteúdo e SEO

Podemos entender que a qualidade do seu conteúdo é o sinal de classificação mais importante para todos os algoritmos dos mecanismos de pesquisa.

Se você não estiver produzindo conteúdo útil, relevante e de alta qualidade, todas as práticas de SEO em todo o mundo não o ajudarão a longo prazo.

Fundamentos de marketing de conteúdo

O Google tem um algoritmo complicado, em constante mudança e impossível de adivinhar. Tudo o que você pode garantir é que, independentemente do que o Google e outros mecanismos de pesquisa estejam procurando em termos de classificação, o valor do seu conteúdo sempre será a principal prioridade.

Escreva para leitores humanos, não para mecanismos de pesquisa. Dessa forma, é mais provável que seu conteúdo seja lido e compartilhado, ajudando a direcionar mais tráfego para o seu site e aumentando o seu público.

comprimento

Não se preocupe muito com a contagem de palavras. Independentemente de você ter recomendado que uma postagem tenha pelo menos 300 palavras ou 500 a 1.000 palavras se o seu blog for novo, é importante resistir a preencher seu conteúdo com waffle para fins de contagem de palavras.

Seja o mais conciso possível. Um leitor prefere ler um artigo mais curto que chega ao ponto do que um épico de longa duração. Obviamente, se você escreveu uma obra-prima de 2.000 palavras recheada de conteúdo fascinante, relevante e útil, em que você foi tão rigorosamente controlado e claro com a sua prosa quanto possível, os mecanismos de pesquisa preferem isso a um que é um terço dos comprimento sobre o mesmo assunto.

Frescura e frequência

A atualização do conteúdo é menos importante para o SEO do que era antes: o conteúdo sempre verde teve um aumento constante nos últimos anos, à medida que o Google começou a ponderar mais a qualidade e a relevância geral do que a recente publicação, e não é incomum ver isso páginas de quatro ou cinco anos atrás, aparecendo nos principais resultados de pesquisa.

No entanto, também é mais provável que o conteúdo atualizado seja relevante e atraente para os pesquisadores, além de atualizar um conteúdo de alto desempenho – ou criar uma versão atualizada, desde que você também atualize todos os links relevantes para apontá-lo – pode dar um grande impulso no tráfego de pesquisa. (Deveríamos saber – este guia foi publicado originalmente em 2015!)

Como a atualização é mais pesada do que costumava ser, não é tão importante para o SEO manter a publicação de conteúdo para manter seu site no topo dos resultados de pesquisa. Embora uma programação consistente de publicação ainda seja uma boa ideia, se você tem um blog e deseja criar um público-alvo, seu foco deve estar na criação de conteúdo útil, relevante (para sua marca e seus leitores) e de boa qualidade – em vez de publicar conteúdo por uma questão de publicação.

Melhorando as taxas de cliques

Os especialistas em SEO discutiram se a taxa de cliques é um fator de classificação direta para o SEO, uma vez que é um indicador de que um usuário encontrou um resultado de pesquisa interessante ou relevante o suficiente para clicar no site em questão. Embora o consenso pareça ser de que a CTR não faz parte do algoritmo principal do Google, o Google pode usar cliques de maneira personalizada para ajustar os resultados exibidos para um pesquisador individual.

Mais exatamente, se você deseja converter uma classificação alta de pesquisa em tráfego real para o seu site, obter cliques é a maneira de fazer isso. Existem várias maneiras de fazer com que o resultado da pesquisa pareça mais atraente para os pesquisadores; Aqui estão alguns dos principais recomendados.

Definir uma meta descrição

Uma meta descrição é o trecho de texto descritivo que aparece abaixo da URL nos SERPs e também ao compartilhar o link em canais de mídia social como o Facebook.

É isso que os pesquisadores lerão e sua decisão de clicar no site será amplamente determinada pela relevância e legibilidade dessa descrição. As meta descrições podem ser definidas manualmente usando uma tag HTML de meta descrição, ou no WordPress, usando um plug-in como o Yoast SEO.

Um resultado de pesquisa do Moz com descrição meta

É importante observar que a definição de uma meta descrição ainda não força o Google a exibi-la; O Google gerará a descrição que achar melhor para a consulta de pesquisa, que será sua ou será adaptada do conteúdo da página.

Se sua meta descrição estiver bem escrita, é mais provável que o Google a exiba, mas não é uma garantia absoluta. No entanto, se você não criar uma meta descrição manual, o Google sempre a gerará automaticamente a partir do conteúdo da página, o que geralmente pode resultar na inserção de frases incompletas ou em frases que não apresentam seu conteúdo da maneira que você preferir. – portanto, definir um ainda é uma boa ideia e uma prática recomendada.

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Qual é o comprimento ideal de uma meta descrição? Por muitos anos, o tamanho ideal para uma meta descrição foi entre 150-170 caracteres, com a meta descrição média geralmente em torno de 155 caracteres. Tudo isso mudou em 2017, quando o Google aumentou o limite superior de meta descrições para 320 caracteres – o dobro do que havia sido anteriormente.

Antes de ficar muito empolgado, o Google reverteu essa alteração depois de alguns meses, embora tenha se recusado a fornecer detalhes sobre o limite exato de tamanho máximo para uma meta descrição. De um modo geral, o comprimento ideal da meta descrição ainda parece ter entre 150 e 170 caracteres, mas as meta descrições de mais de 200 caracteres foram identificadas nas SERPs. Portanto, não entre em pânico se você for um pouco mais.

Usar marcação de esquema

A marcação de esquema é um tipo de código HTML que pode ser adicionado ao seu site para tornar sua listagem de pesquisa mais "rica" ​​e mais informativa. Como funciona é que a marcação ajuda os mecanismos de pesquisa a entender com mais facilidade os diferentes tipos de informações que uma página da Web contém, permitindo que eles puxem essas informações para um resultado de pesquisa.

Essas informações podem variar de horário de funcionamento comercial a imagens, classificação por estrelas, contagem de calorias (para receitas), informações de preços (para produtos) e muito mais, dependendo do tipo de página da web. Esses tipos de resultados de pesquisa ampliados são conhecidos como "rich snippets" ou "rich rich results". Aqui estão alguns exemplos:

Um rico resultado de pesquisa para um assado de macarrão com frango e bacon da Nicky's Kitchen

O snippet rico acima da Nicky´s Kitchen apresenta uma classificação por estrelas com número de votos, tempo gasto para fazer a receita, contagem de calorias e uma imagem de visualização. Também tem sitelinks na parte inferior, que são links diretos para outro lugar do site em que os pesquisadores também podem clicar. Isso significa que, se eles gostam de uma receita ligeiramente diferente, podem clicar nela facilmente.

Um rico resultado de pesquisa para Retro Café London

Este rico resultado para o Retro Café em Londres apresenta uma classificação por estrelas, número de comentários e uma estimativa de preços para o café.

Um rico resultado de pesquisa para fones de ouvido sem fio Beats da BestBuy

O rich snippet acima para fones de ouvido sem fio exibe uma classificação média, número de comentários e uma faixa de preço para o produto.

Conforme demonstrado acima, rich snippets podem ajudar seu resultado de pesquisa a se destacar na SERP e também fornecerão ao pesquisador mais informações sobre sua página da web, que podem incentivá-lo a clicar e diminuir a probabilidade de rejeição, pois têm mais certeza do que eles receberão da página.

Imagens e SEO

Muitas pessoas não consideram as imagens um potencial condutor de tráfego de pesquisa, mas quando otimizadas adequadamente, podem ser. Aqui estão algumas dicas sobre otimização de imagem:

Use nomes de arquivos breves, mas descritivos, para suas imagens, em vez de "image0057".

Sempre preencha o atributo "alt". Os mecanismos de pesquisa não podem ver suas imagens, mas podem ler o texto alternativo. É importante descrever sua imagem com a maior precisão possível, pois isso pode não apenas melhorar sua classificação na pesquisa de imagens, mas também melhorar a acessibilidade para quem usa software de leitura de tela.

No mínimo, você deve preencher os campos Título e Texto alternativo ao fazer upload de uma imagem. O campo Título deve fornecer o conceito ou objeto que a imagem representa (por exemplo, segurança de dados), enquanto o texto alternativo deve descrevê-lo para qualquer pessoa com deficiência visual, que esteja usando um software de leitura de tela ou cujo navegador não carregou a imagem.

Um formulário de upload do WordPress para um gráfico vetorial de um cadeado com código binário. Os campos de título e texto alternativo são preenchidos

As principais exceções à regra de sempre adicionar texto alternativo são quando a imagem é puramente decorativa (por exemplo, um divisor de página) ou é de uma pessoa; nesse caso, fornecer seu nome no campo Título é suficiente para acessibilidade. Nos dois casos, ainda é muito importante garantir que seu título seja preciso e legível.

Outra coisa importante a ter em mente ao fazer upload de imagens é o tamanho do arquivo. Imagens excessivamente grandes e "pesadas" podem ser um fator importante para diminuir a velocidade de carregamento de um site, o que resulta em uma experiência ruim para o usuário e pode ter um impacto negativo na sua classificação de pesquisa. Verifique se as imagens que você enviou não são maiores do que precisam (geralmente 700 ou 800px de largura são suficientes para uma postagem no blog) e use o formato .jpg sempre que possível para reduzir o tamanho do arquivo.

SEO fora da página

O SEO não começa e termina com o conteúdo do seu site. "SEO fora da página" é o termo usado para se referir a sinais de classificação e estratégias de SEO externas ao seu site. Embora alguns possam estar fora de seu controle, você também pode influenciar muitos deles.

Construção de links e menções de marca

O Google trata um link de outro site para o seu site como um voto de confiança, desde que o site vinculado a você tenha uma boa reputação própria. Isso significa que os links de entrada (links que apontam para o seu site) de sites de alta qualidade ou altamente relevantes ajudarão consideravelmente nos seus rankings de pesquisa.

No passado, a compra e venda de links com o objetivo de aumentar a classificação de um site era extremamente comum, até o Google reprimir fortemente os links pagos. Por esse motivo, é importante criar links para o seu site organicamente, como escrever um blog para outro site relevante ou, se você tiver uma empresa local, enviá-lo para um diretório relevante. Nunca, nunca aceite veiculações de links pagos em outro site.

Os links não são a única coisa que conta como um "voto" para o seu site. Google e Bing desenvolveram a capacidade nos últimos anos de levar em consideração menções positivas à marca (também conhecidas como "menções sem link" ou "menções não vinculadas") no ranking de um site. Portanto, realizar o gerenciamento da reputação e criar menções positivas à sua marca, como por meio de análises, pode beneficiar seu SEO.

Mídia social

Como a mídia social é um meio de criar links para o seu conteúdo e também uma reputação positiva da marca (quando feita da maneira correta), também é importante para o SEO fora da página. Ao longo dos anos, especialistas em social e SEO concluíram que a mídia social não é um fator de classificação direta, mas com as páginas sociais ainda mais visíveis na pesquisa, é uma extensão da presença da sua marca que você deve manter e prestar atenção.

Verifique se todos os seus perfis de mídia social estão atualizados com informações precisas e logotipos de marcas – pode valer a pena fazer uma auditoria em todas as contas sociais antigas e negligenciadas que possam ter sido criadas ao longo dos anos e esquecidas.

Guia de boas práticas da estratégia de mídia social

Quando se trata de quantas plataformas sociais você deve postar, mais não é necessariamente melhor – você só deve estar presente em quantas plataformas puder razoavelmente manter e usar para se conectar com seu público. Também verifique se seus canais sociais estão claramente acessíveis em seu site, além de botões de compartilhamento para facilitar o compartilhamento de seu conteúdo.

Se você deseja ir além para promover sua marca e aumentar a visibilidade das mídias sociais, pode formar uma parceria com um influenciador ou influenciadores. Saiba mais sobre o marketing de influenciadores e como ele funciona no nosso módulo de curso introdutório.

Saiba mais sobre SEO

Agora que você leu o Guia para iniciantes em SEO, aqui estão alguns recursos que levarão seu conhecimento adiante:

  • Guia de práticas recomendadas de SEO
  • Curso Rápido de Treinamento em Marketing SEO
  • Como realizar uma auditoria técnica de SEO: dicas para iniciantes
  • Três tendências definidas para impactar o SEO local em 2019 e além
  • Curso: Medição e geração de relatórios para SEO

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