O que os SEOs podem aprender com o Google AdWords – Whiteboard Friday

O que os SEOs podem aprender com o Google AdWords – Whiteboard Friday

25/11/2018 Off Por glaucio


Postado por DiTomaso

Pesquisa orgânica e paga nem sempre estão em desacordo; Há momentos em que há benefício em saber como eles funcionam juntos. Dedicar um tempo para conhecer os detalhes do AdWords pode melhorar sua classificação e a experiência no local. Na edição de hoje do Whiteboard Friday, nosso fabuloso apresentador Dana DiTomaso explica como os SEOs podem melhorar seu jogo tomando dicas da pesquisa paga nesta sexta-feira do Whiteboard.

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Transcrição de Vídeo

Oi, meu nome é Dana DiTomaso. Sou presidente e sócio da Kick Point, e uma das coisas que fazemos na Kick Point é que fazemos SEO e pagamos. Uma das coisas que é realmente útil é quando SEO e pagos trabalham juntos. Mas o que é ainda melhor é quando os SEOs podem aprender com o pagamento para melhorar suas coisas.

Uma das coisas boas sobre o Google AdWords ou o Google Ads – sempre que você está assistindo, pode ser chamado de uma coisa ou outra – é que você pode aprender muito com o que tem uma alta taxa de cliques, o que funciona bem em pago e pago é muito mais rápido do que esperar que o Google alcance as incríveis tags de título que você escreveu ou o novo link building que você fez para ver como ele será executado. Por isso, falarei sobre quatro coisas hoje que você pode aprender com o Google AdWords e, na verdade, essas são coisas fáceis para entrar no Google AdWords.

Não se deixe intimidar pela interface. Você provavelmente pode entrar e ver você mesmo ou conversar com sua pessoa do Google AdWords. Aposto que eles ficariam muito empolgados com o fato de você saber o que é uma extensão de frase de destaque. Então, vamos começar aqui.

1. Palavras-chave negativas

A primeira coisa é palavras-chave negativas. Palavras-chave negativas, obviamente, muito importantes. Você não quer aparecer para coisas que não deveria estar aparecendo.

Muitas vezes, quando precisamos assumir uma conta do Google AdWords, não há muitas palavras-chave negativas. Mas se for uma conta bem gerenciada, provavelmente há muitos negativos que foram adicionados ao longo do tempo. O que você quer ver é se existe uma má associação de palavras. Então, em sua indústria, empregos baratos e gratuitos e, em seguida, coisas como resenhas e cupons, se essas forem frases de pesquisa realmente populares, talvez seja algo que você precise criar conteúdo ou precise pensar em como seu serviço é apresentado sua indústria.

Então, o que você pode fazer para mudar isso é ver se há algo diferente que você pode fazer para apresentar esse tipo de informação. Quais são os tipos de coisas que sua empresa não quer? Você definitivamente não está dizendo essas coisas no conteúdo do seu site? Ou existe uma maneira de apresentar a opinião oposta ao que as pessoas podem estar procurando, por exemplo? Então pense sobre isso de uma perspectiva de conteúdo.

2. Tags de título e meta descrições

Então, a próxima coisa são tags de título e meta descrições. Tags de título e meta descrições nunca devem ser escritas uma vez e esquecer esse tipo de coisa. Se você é um tipo de SEO, você provavelmente entra de vez em quando e tenta ajustar as tags de título e meta descrições. Mas o problema é que às vezes há apenas alguns que não estão realizando. Portanto, entre no Google Search Console, encontre as tags de título com baixa taxa de cliques e classificações altas e, em seguida, pense no que você pode fazer para testar as novas.

Em seguida, execute uma campanha do Google AdWords e teste essas tags de título no título do anúncio. Teste a nova cópia do anúncio – que seriam suas meta descrições – e veja o que realmente traz uma taxa de cliques mais alta. Então, o que fizer, ta-da, são suas novas tags de título e suas meta descrições. Em seguida, adicione-os e observe a taxa de cliques aumentar ou diminuir.

Assegure-se de assistir a esses rankings, porque obviamente as alterações nas tags de título podem ter um impacto em seus rankings. Mas se é algo rico em palavras-chave, ótimo. Eu pessoalmente gosto de jogar com meta descrições, porque eu sinto que as meta descrições têm um impacto maior na taxa de cliques do que as tags de título, e é algo realmente importante pensar em como estamos tornando isso único para que as pessoas cliquem em nós . A melhor descrição meta que eu já vi na minha vida foi para uma empresa de SEO, e eles estavam em primeiro lugar.

Eles estavam obviamente muito confiantes nesse ranking, porque dizia: "As pessoas acima de mim pagaram. As pessoas abaixo de mim não são tão boas quanto eu. Contrate-me para o seu SEO". Eu estou tipo, "Essa é uma boa meta descrição". Então, o que você pode fazer para incluir especialmente a voz da marca e sua personalidade nesses títulos, nessas meta descrições e testá-la com anúncios primeiro e ver o que vai ressoar com seu público-alvo. Não pense apenas na taxa de cliques desses anúncios.

Certifique-se de que você está pensando na taxa de conversão. Se você tem um ciclo de vendas muito longo, certifique-se de que os leads que você está obtendo sejam bons, porque o que você não quer que aconteça é ter um anúncio em que as pessoas clicam como loucas, convertem como loucas e depois os clientes são apenas um incêndio total. Você realmente quer ter certeza de que está conduzindo negócios valiosos através desse tipo de teste. Então, isso pode ser um pouco mais de uma peça de longo prazo para você.

3. combinações de palavras

A terceira coisa que você pode ver são combinações de palavras.

Portanto, se você não estiver familiarizado com o Google AdWords, talvez não esteja familiarizado com a ideia do modificador de correspondência ampla. Assim, no Google AdWords, temos frases amplas que você pode pesquisar, receitas, por exemplo, e depois qualquer coisa relacionada à palavra "receita" será exibida. Mas você poderia colocar uma frase entre aspas. Você poderia dizer "receitas de pimenta". Então, se eles disserem "Eu gostaria de uma receita de chili", ela apareceria.

Se ele diz "receitas chili crockpot", não iria aparecer. Agora, se você tivesse + chili + recipes, então qualquer coisa com a frase "chili recipes" apareceria, o que pode ser realmente útil. Se você tiver muitas combinações de palavras-chave diferentes e não tiver tempo para isso, poderá usar o modificador de correspondência ampla para capturar muitas delas. Mas você precisa ter uma boa lista de palavras-chave negativas, falando como uma pessoa do Google AdWords por um segundo.

Agora, uma das coisas que podem realmente sair do modificador de correspondência ampla são muitas boas novas ideias de conteúdo. Se você observar as palavras-chave das quais as pessoas tiveram impressões ou cliques, como resultado dessas palavras-chave do modificador de correspondência ampla, você poderá encontrar o fraseamento mais estranho que as pessoas criam. Há muitas coisas malucas que as pessoas digitam no Google. Todos nós sabemos disso, especialmente se é a pesquisa por voz e é obviamente a pesquisa por voz.

Uma das coisas divertidas para fazer é olhar e ver se alguém tem "ok Google" e, em seguida, a frase de pesquisa, porque eles disseram "ok Google" duas vezes e depois o Google pesquisou "okay Google" mais a frase. Isso é sempre divertido de aprender. Mas você também pode obter muitas ideias de conteúdo diferentes, e isso pode ajudá-lo a modificar o conteúdo com baixo desempenho, por exemplo. Talvez você simplesmente não esteja dizendo a coisa na maneira como seu público está dizendo isso.

O Google AdWords fornece dados totalmente precisos sobre o que seus clientes estão pensando, sentindo, falando e pesquisando. Então, por que não usar esse tipo de dados? Por isso, confira as coisas do modificador de correspondência ampla e veja o que você pode fazer para melhorar isso.

4. Extensões

Então a quarta coisa é extensões. Então extensões são aqueles pequenos trechos que podem aparecer sob um anúncio.

Você deve sempre ter todas as extensões carregadas, e talvez o Google escolha algumas, talvez não, mas pelo menos elas estão lá como uma opção. Agora, uma coisa ótima é a extensão de frase de destaque. Esses são os pequenos links de sites que são como teste gratuito, e as pessoas clicam neles, ou descobrem mais informações, menu ou o que quer que seja. Agora, o teste de idioma nessas extensões de frase de destaque pode ajudar você com seus botões de frase de chamariz.

Especialmente se você está pensando em coisas como as pessoas querem baixar um white paper, bem, qual é a melhor maneira de expressar isso? O que você quer dizer para coisas como um botão de envio para o seu boletim informativo ou para um formulário de contato? Esses pedacinhos, que são chamados de micro-cópias, o que você pode fazer pegando as extensões de frase de maior desempenho e, em seguida, usando-as como sua cópia da frase de chamariz em seu site?

Isso realmente vai melhorar sua taxa de cliques. Você vai melhorar a maneira como as pessoas se sentem em relação a você, e você terá uma coerência muito legal entre a linguagem que vê em sua publicidade e a linguagem que você tem em seu site, porque uma coisa que você realmente quer evitar como um SEO é entrar naquele silo onde este é o SEO e este é o AdWords e vocês dois não estão conversando entre si ea cópia parece completamente desconexa entre o lado pago e o lado orgânico.

Tudo deveria estar funcionando em conjunto. Então, aproveitando o tempo para entender um pouco o Google AdWords, conhecê-lo, descobrir o que você pode fazer com ele e usar algumas dessas informações no seu trabalho de SEO, você pode melhorar sua experiência no site e também rankings, e sua pessoa paga provavelmente vai apreciar que você falou com eles por um pouco.

Obrigado.

Transcrição de vídeo por Speechpad.com

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