O que os usuários do YouTube populares podem nos ensinar sobre marketing de vídeo

O que os usuários do YouTube populares podem nos ensinar sobre marketing de vídeo

04/12/2018 Off Por glaucio


Postar um vídeo no YouTube é uma coisa. Construir uma audiência na plataforma é outra completamente diferente.

Embora muitos profissionais de marketing considerem o YouTube um serviço gratuito de hospedagem de vídeos, ele realmente tem um público-alvo dedicado, comparável ao Netflix, ao Hulu ou a qualquer outra rede a cabo. Em 2016, o YouTube ultrapassou os 10 principais programas a cabo em audiência regular e, a partir deste ano, a plataforma atinge em média 1,9 bilhão de usuários mensais. Eu sou uma dessas pessoas.

Por mais de uma década, tenho sido um visualizador extremamente dedicado dos canais do YouTube da ASMR. ASMR é a resposta meridiana sensorial autônoma, que é uma maneira desnecessariamente extravagante de dizer “minha pele fica formigante quando assisto vídeos de pessoas sussurrando e delicadamente manuseando objetos aleatórios”. Minha incursão no mundo do YouTube ASMRtists (como os criadores chamam a si mesmos) é um ótimo exemplo do que você e sua marca querem que os seguidores façam.

Comecei a assistir ao ASMR, ligando o termo na barra de pesquisa sempre que quisesse me acalmar. Depois de clicar por semanas, encontrei alguns criadores cujo trabalho eu gostava e me inscrevi. Quando esses criadores colaboraram com outros, segui o CTA para Essa canais e se inscreveu se eu gostei de seus envios. Sem tomar a decisão consciente de fazê-lo, lembrei-me de detalhes sobre cada canal e sobre o que eles gostavam de conversar. Observando-os durante anos, vi seus divórcios se desenrolando, com um ASMRtist em particular mudando-se para um novo apartamento, descrevendo seu novo emprego e, eventualmente, se casando novamente. Entrei no coro de comentaristas de apoio quando um ASMRtist foi encarcerado, e senti uma onda de felicidade quando, nove meses depois, recebi uma notificação de que ele havia sido liberado e estava fazendo vídeos novamente.

Há uma tonelada de peculiaridades específicas da plataforma para ter em mente se você quiser que sua marca tenha uma presença real no YouTube. Se a ideia de se juntar a uma grande comunidade o coloca fora, você sempre pode continuar hospedando seus vídeos tranquilamente, e ninguém será mais sábio. No entanto, se você deseja acumular inscritos e, eventualmente, pendurar um botão de reprodução de prata, ouro ou diamante no mural do escritório de sua empresa, veja algumas diretrizes, começando com a mais simples.

Elimine seu canal e não deixe nenhum campo vazio

Antes de publicar qualquer conteúdo no YouTube, verifique se a página sobre o seu canal parece profissional. Iniciar uma presença no YouTube sem uma imagem no cabeçalho da marca, avatar, trailer e cópia do canal é como ter uma conta do Twitter da empresa não verificada. Você pode fazer isso funcionar, mas você está se afastando, dando ao seu público a chance de duvidar de você.

Confira o canal do Nintendo no YouTube, mas lembre-se de que a marca de entretenimento está na plataforma desde 2005. A arte do cabeçalho é específica da plataforma e as pessoas que gerenciam o canal colocam anúncios oportunos na página inicial da empresa. Eles também listam os subcanais da marca em uma barra lateral. Se você clicar em "Playlists" da Nintendo, verá conteúdo relacionado agrupado em pequenos pacotes. Esses vídeos são reproduzidos automaticamente, um após o outro, da mesma forma que o Netflix simplesmente dispara outro episódio de O escritório se você está passando por isso. Se o seu canal do YouTube funciona como qualquer outro canal de TV, suas playlists são sua programação. Apresente-os com tanto entusiasmo quanto a HBO A Guerra dos Tronos.

Faça seu público assistir regularmente

Seu calendário editorial no YouTube deve ser muito parecido com o calendário que você usa para o seu blog. Nem todo conteúdo precisa pertencer a uma coleção maior, mas o planejamento de uma série pode mantê-lo no caminho certo.

A Volvo administra um canal no YouTube especificamente para seus caminhões, e uma das melhores séries lançadas em seu canal foi "The Search" de 2016, uma temporada completa seguindo Christian Scheiflinger, motorista profissional e defensor de economia de combustível, enquanto entrevistava pessoas que pensam como ele. Os episódios fizeram referência ao maior arco narrativo da temporada, que levou até o momento em que Scheiflinger escolheu três de seus súditos para entrar na Final Mundial do Desafio de Combustível dos Motoristas. É certamente possível assistir a um único vídeo, mas a forma como o conteúdo é estruturado, você vai querer ver a temporada se você começar.

Embora “The Search” tenha parecido uma docusérie, a série “Welcome to My Cab”, da Volvo, mais longa, relembra os reality shows estilizados da MTV dos primeiros anos, como Pimp My Ride, Room Raiders, e Próximo? Cada episódio se concentra em um motorista de caminhão profissional quando ele ou ela dá aos espectadores uma visita ao seu táxi, o que é mais interessante do que parece. Graças à Volvo, eu soube que os caminhoneiros cross-country não poupam gastos com seus hobbies e paixões, seja Rihanna ou bandas de death metal. Como os episódios de "Bem-vindo à Minha Cabine" são curtos, engraçados e raramente mencionam os produtos da Volvo, é extremamente fácil aceitar mais de um episódio em uma única sessão.

Não tenha medo de CTAs

Por um tempo, foi um pouco como um meme zombar de como os criadores do Youtube terminam os vídeos dizendo “tenha certeza de curtir, comentar e se inscrever!” Mas, comparado a outros sites de mídia social, a plataforma é a mais adequada para perguntar para o engajamento. Ocasionalmente, você verá um tweet da marca como "RT se concordar" ou um influenciador do Instagram pedirá aos seguidores que "somem nos comentários", mas a capacidade do YouTube de fazer call to action é incomparável.

marketing de vídeo

Mesmo que você não queira mencionar sua marca em seus vídeos, sempre é possível promover outras séries no seu canal. Por exemplo, as tags da GoPro relacionam o conteúdo em todos os seus clipes usando as ferramentas de edição do YouTube. Se alguém menciona um assunto, os links para vídeos relacionados aparecem por alguns segundos, não necessariamente interrompendo o fluxo. Essa é uma tática comumente usada na plataforma, e não costuma ter a mesma conotação negativa que os pop-ups e os anúncios em banner.

Da mesma forma que você nunca publica uma postagem no blog sem preencher metadados para SEO, você não deve publicar vídeos do YouTube sem uma explicação completa da série na caixa de descrição. Vincule a outros episódios, crie um link para o website da sua empresa e use esse espaço como um documento de recursos anexado a cada parte do conteúdo. Como o conteúdo do YouTube pode ocasionalmente ser uma distração, faça tudo o que puder para manter seu espectador envolvido com seu trabalhos. Eles nunca deveriam ter que cavar ao redor para encontrá-lo.

Participe da comunidade e interaja com outros criadores de conteúdo

É muito raro um canal do YouTube decolar e criar um público no vácuo. Como a maioria dos criadores independentes é empreendedora, eles podem negociar colaborações com outros influenciadores, evitando burocracias de relações públicas. Abaixo, assista a dois YouTubers e autores insanamente populares, Hannah Hart e John Green, colaborando em um vídeo para o canal de Hart, Minha cozinha bêbada.

Se você é uma empresa que publica conteúdo em seu canal do YouTube, leve suas estrelas mais brilhantes em turnê e destaque-as em outras séries. Entre em contato com outros criadores de conteúdo do YouTube em seu setor e veja se eles estão aceitando inscrições de convidados.

E não descontraia na seção de comentários! Faça uma prática de assistir ao conteúdo de outros criadores de conteúdo em seu campo e diga a eles o que você pensa. Associe-se aos canais de criadores de conteúdo que você admira, informe a eles que você se inscreveu e considere a possibilidade de filmar vídeos de reação em seus maiores recursos.

Comprometer-se com uma variedade de formatos de vídeo

Se alguém definir um cronômetro de ovo e disser: "Nomeie todo tipo de vídeo do YouTube em trinta segundos!", Garanto que você não iria nem arranhar a superfície, não importando o quão profunda seja a plataforma que você tende a adquirir.

Entre os formatos de vídeo apropriados para conteúdo de marca estão docuseries, perguntas e respostas ao vivo, vídeos sem caixa, esboços de comédia, cobertura de eventos, explicadores de instruções, explicadores animados e montagens man-on-the-street. Abaixo, você verá o canal da Samsung no Reino Unido colaborando com o Slashgear.com em um "vídeo extremo de unboxing", uma mistura de vários gêneros

Detalhes

Verifique se o seu canal do YouTube tem conteúdo de vídeo de cada tempo de execução, formato e tom que você acha que funciona para sua marca. É claro que, se você é uma marca financeira, provavelmente não precisa fazer um vídeo de unboxing, mas certamente pode fazer upload de perguntas e respostas curtas e animadas com um de seus consultores mais engraçados, juntamente com um documentário curto sobre como sair da dívida. Dessa forma, seu público sempre tem algo para se aprofundar, independentemente de quanto tempo eles possam dedicar ao seu trabalho.

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