Pesquisa e vídeo em dispositivos móveis em 2019: quão visível você está?

Pesquisa e vídeo em dispositivos móveis em 2019: quão visível você está?

13/02/2019 Off Por glaucio


Aqui no Relógio de mecanismo de pesquisa Sabemos que o conteúdo de vídeo é uma ótima maneira de alcançar e manter a visibilidade on-line, além de ser um meio de sucesso para fornecer conteúdo atraente para seguidores e possíveis clientes.

Um rápido olhar para nosso feed do Twitter é prova disso.

No mês passado, argumentei que os canais do YouTube poderiam – e deveriam ser – otimizados da mesma maneira que nossos vídeos e websites.

E Ann Smarty 5 dicas de otimização do YouTube para melhorar suas classificações de vídeos Vale a pena dar uma olhada, se você quer garantir que seus vídeos estão realmente saindo da multidão.

Mas em 2019 existem outras considerações para garantir que nossos vídeos sejam visíveis?

Sabemos que o Google frequentemente altera seu algoritmo e devemos assumir que o YouTube também faz isso. Também sabemos que os hábitos dos pesquisadores e espectadores mudam com o passar do tempo.

Hoje, quero voltar nossa atenção para a visibilidade de pesquisa de vídeo no contexto de dispositivos móveis. Afinal, a maior parte de nossa atividade de pesquisa é móvel e a maior parte de nossa atividade de visualização de vídeos também é. Como isso deve afetar a forma como abordamos o SEO para o nosso conteúdo de vídeo?

Quanta atividade de pesquisa é móvel?

Estatísticas centradas nos EUA da Statista mostram o quanto a participação de pesquisas orgânicas no celular cresceu nos últimos anos.

Durante o terceiro trimestre de 2013, 27% das buscas foram feitas em dispositivos móveis, em comparação com 73% em computadores, mas no terceiro trimestre de 2018 as coisas foram fortemente ponderadas de outra maneira.

Agora, pelo menos 56% das pesquisas estão sendo contabilizadas pelo celular.

Quanta visualização de vídeo é móvel?

Com mais atividade de pesquisa acontecendo no celular, podemos esperar o mesmo da atividade de vídeo? A resposta curta é sim.

De acordo com a eMarketer, espera-se que mais de 80% da visualização de vídeos esteja em dispositivos móveis em 2019.

Isso é 10% em apenas três anos e parece que vai continuar crescendo.

espectadores de vídeo móvel e penetração em todo o mundo, de 2016 a 2021

Vídeos do YouTube no Google – diferenças entre desktop e celular

Então, com mais pessoas procurando e visualizando vídeos em seus dispositivos portáteis, precisamos pensar um pouco diferente sobre como otimizamos esse conteúdo?

Parece lógico que o Google possa apresentar vídeos de maneira diferente em dispositivos móveis em comparação com computadores. Mas as diferenças iniciais parecem ser muito pequenas – pelo menos para a frase de pesquisa que uso como exemplo aqui, "os principais vídeos do youtube de 2018".

procurar por

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Tanto na área de trabalho quanto no celular, os resultados de vídeo para essa frase-chave aparecem em um carrossel na posição 3 das SERPs. A posição 1 é entregue a uma infobox tirada de um artigo no estilo "top 10" da AdWeek e a posição 2 é uma caixa "Pessoas também perguntam".

Os três primeiros vídeos que podem ser vistos neste carrossel são os mesmos em todos os dispositivos – o mais à esquerda é um vídeo incorporado em um VentureBeat artigo e os outros do YouTube. Portanto, o Google pode não estar classificando as coisas de maneira especialmente diferente, dependendo de pesquisarmos em computadores ou dispositivos móveis. Mas uma diferença instantaneamente notável é a necessidade de clicar (para percorrer o carrossel) uma vez no celular, a fim de visualizar o resultado mais à direita e até a metade do resultado central. Neste caso, o VentureBeat o vídeo certamente ganha visibilidade instantânea.

Outro recurso recente que o Google está incluindo para vídeos em seus SERPs para dispositivos móveis é a visualização

Se um usuário rolar para o carrossel de vídeos e parar momentaneamente, o vídeo começará a tocar silenciosamente mostrando os momentos selecionados. Se compararmos isso com a área de trabalho – onde os vídeos são estáticos até serem reproduzidos -, talvez seja menos provável que as SERPs de vídeo para dispositivos móveis sejam clicadas, dependendo da miniatura que ele tiver.

A lição para os criadores de conteúdo aqui é garantir que a qualidade visual do seu vídeo seja boa o tempo todo. Você não pode simplesmente depender da sua miniatura personalizada colorida para obter esses tipos de cliques.

Embora os carrosséis de vídeos nos SERPs do Google sejam muito semelhantes em computadores e dispositivos móveis, há outras maneiras de apresentar vídeos que são notáveis.

Resultados da pesquisa para dispositivos móveis mostrando um carrossel de vídeos em conformidade com os resultados de texto

Esta listagem de vídeos para dispositivos móveis aparece em linha com os resultados do texto da mesma forma que uma listagem de desktop convencional.

Tenha em atenção que não inclui a descrição do vídeo, optando por mostrar quem carregou o conteúdo e quando foi publicado. Posteriormente, o título e a miniatura são imensamente importantes para indicar ao usuário que esse conteúdo é relevante para eles. Mas o nome do canal e a atualização do conteúdo também ajudarão nessa decisão.

Nesse caso, "Top Trending" como um nome de marca é muito relevante para nossa consulta, e também podemos ver o quão novo é o conteúdo.

Vídeos do YouTube no YouTube – diferenças entre desktop e celular

Então, como as coisas são justas quando as pesquisas são feitas no YouTube?

youtube procurar por

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Mais uma vez, as diferenças são sutis. Compre eles estão lá. Em termos de classificação, ainda vemos os vídeos com os quais estamos familiarizados na pesquisa anterior do Google, e são os mesmos em todos os dispositivos.

Como poderíamos esperar, no entanto, a exibição para dispositivos móveis do YouTube.com evita descrições de vídeo, optando por mostrar a miniatura ao lado do título, do nome do canal, do número de visualizações e da idade do conteúdo.

Os títulos também são truncados se excederem um determinado comprimento.

Neste exemplo, nosso segundo resultado perde quase metade de sua contagem de caracteres de 57 para 34.

Diferenças entre aplicativos e dispositivos móveis

Com o crescimento dos hábitos de visualização para dispositivos móveis, também vale a pena ver como as coisas podem ser diferentes em aplicativos para dispositivos móveis também.

Quando se trata das SERPs como um todo, podemos ver que o aplicativo do YouTube faz um trabalho melhor exibindo mais resultados acima da dobra – mostrando cinco miniaturas completas.

Em nosso exemplo, também podemos ver que o aplicativo faz um trabalho melhor ao utilizar o espaço ao lado da imagem – com fontes maiores e edição menos severa de títulos mais longos. o YouTubers Reagem … o vídeo ainda perde um pouco do seu título superlongo, mas apenas cerca de 5 caracteres.

Takeaways

É importante lembrar que este não é um estudo abrangente. Pesquisas diferentes podem produzir resultados diferentes. E subsídios precisam ser feitos para a diversidade de tamanho e exibição de dispositivos móveis (meus exemplos foram visualizados no iPhone 7).

Dito isso, acho que certos elementos de otimização de vídeo merecem mais consideração no contexto móvel do que no desktop.

Aqui está minha lista:

1. Títulos

Sempre um aspecto importante do vídeo SEO. No entanto, no celular, precisamos ter cuidado para que os títulos tenham mais probabilidade de ficarem truncados nos resultados na Web e no aplicativo para dispositivos móveis. Tente mantê-los concisos e com o aspecto mais importante do título nos primeiros 30 caracteres.

2. Pré-visualizações

As miniaturas ainda são extremamente importantes, mas o uso de visualizações em dispositivos móveis é uma coisa extra a ser considerada pelos produtores de conteúdo em vídeo. Sua iluminação é boa e consistente por toda parte? Simplesmente, todo o seu vídeo parece bom? Porque, no celular, os usuários podem ou não clicar, dependendo da visualização.

3. marca do canal

Embora os SERPs para dispositivos móveis frequentemente tendam a perder descrições de vídeo, o nome do canal no qual o vídeo é publicado está sempre incluído – e geralmente com bastante destaque. Mesmo que o nome do seu canal não seja amplamente conhecido, é claramente relevante para as palavras / frases que você deseja que seu (s) vídeo (s) classifiquem?

4. Frescura

Ponto semelhante ao acima. A data ou a idade do conteúdo é sempre visível no Google, no YouTube, no computador, na Web para dispositivos móveis e no aplicativo. Verifique se você está atualizando conteúdo novo para seu canal. Os usuários de dispositivos móveis podem ver claramente se as coisas estão desatualizadas.

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