Podcasts em SERPs: Audio SEO é a próxima fronteira?

Podcasts em SERPs: Audio SEO é a próxima fronteira?

07/07/2019 Off Por glaucio


Postado por Dr-Pete

Uma das muitas novidades do Google I / O 2019 foi que o Google logo começaria a exibir podcasts nos resultados da pesquisa. "Logo" acabou sendo muito em breve, já que já estamos vendo esses resultados aparecerem. Aqui está um de uma pesquisa para o nosso próprio podcast, o MozPod:

Embora o recurso em si seja interessante, e o fato de o resultado principal ir para a Apple enquanto os episódios vão para o Google seja divertido, a conversa de I / O sugeriu algo muito mais intrigante – que o Google logo estaria indexando conteúdo de podcast e retornando áudio clipes nos resultados da pesquisa.

O Google pode transcrever conteúdo de áudio?

Isso é atualmente possível? Em uma palavra: sim. Sabemos que o Google ofereceu um serviço de fala-para-texto como parte do Google Cloud Platform desde 2017, que já passou por algumas iterações e atualizações. No início deste ano, a Polícia Android identificou alterações no código-fonte que sugeriam que o Google estava transcrevendo proativamente alguns podcasts na plataforma Google Podcasts.

Nós vemos evidências dessa capacidade no ecossistema mais amplo do Google. Por exemplo, aqui está uma transcrição automática no meu telefone do Google Pixel para uma chamada recente …

Até vemos evidências dessa capacidade nos resultados de pesquisa, mas em um meio diferente. Em abril de 2017, o Google estava testando clipes sugeridos em vídeos do YouTube. Aqui está um exemplo atual de uma pesquisa por "como nadar borboleta":

Observe o "Clipe sugerido" destacado na caixa azul e começando na marca 2:30. O interessante é que as variações dessa pesquisa não apenas produzem vídeos diferentes em alguns casos, mas clipes diferentes no mesmo vídeo. Aqui está o resultado que eu voltei para "como nadar a borboleta" (adicionando apenas o artigo definido "the"):

Agora, o clipe sugerido tem 101 segundos de duração e começa na marca 1:54. Está claro, a partir de alguns clipes sugeridos, que o recurso ainda está engatinhando, mas é difícil imaginar o Google sendo capaz de implementar esse recurso dinamicamente sem criar uma transcrição da parte de áudio desses vídeos.

Por que começar com o vídeo? Para o Google, isso só faz sentido. O YouTube é um sistema planetário para o agradável subúrbio do Google Podcasts e tem uma infra-estrutura imensamente poderosa para apoiá-lo. Se o Google puder retornar resultados com base na parte de áudio de um vídeo, é natural que eles façam o mesmo para os arquivos de áudio.

Como o áudio irá aparecer na pesquisa?

Os pontos de partida óbvios serão as extensões do mecanismo de podcast, incluindo a transcrição automática e a pesquisa de texto completo (áudio completo) – as quais já parecem estar em andamento. Entretanto, uma vez que você possa pesquisar no Google Podcasts, espere que esse recurso de pesquisa seja ampliado para as pesquisas gerais do Google.

Uma grande questão é se o Google retornará o conteúdo de áudio diretamente ou usará o texto transcrito. Em alguns casos, o retorno de clipes de áudio pode corresponder melhor à intenção do usuário. Se você estiver procurando por um clipe de filme ou algo que tenha ouvido em um podcast, retornar o original é uma experiência mais rica do que retornar um texto sem formatação. A grande vantagem, no entanto, será para dispositivos de voz, como o Google Home. Retornar áudio preencheria uma lacuna de conteúdo para dispositivos de voz e forneceria uma ponte direta para podcasts completos e outros conteúdos não textuais.

Quantos podcasts devo começar?

Parece que estamos no meio de um renascimento menor de podcasts, e a busca de áudio pode despertar esse renascimento. No entanto, como sempre, espere que o Google lance mudanças gradualmente e teste-as por semanas ou meses. Se você já estiver produzindo um podcast e quiser torná-lo acessível para pesquisas, verifique se você faz parte do ecossistema do Google Podcasts e se está inserindo e atualizando os metadados disponíveis no momento.

Além de ter áudio limpo em um formato que o Google pode processar, provavelmente não há nada específico que você terá que fazer no futuro para transcrever esse conteúdo. Pode valer a pena pensar em como seu conteúdo de áudio é estruturado. Completamente conteúdo de forma livre, embora certamente tenha um lugar, pode ser mais difícil para o Google avaliar. O tema do seu podcast e de cada episódio é evidente? Existe uma estrutura onde uma máquina poderia potencialmente analisar perguntas e respostas. Existem tópicos concisos – talvez um resumo no final de cada episódio?

Em última análise, SEO de áudio significará tratar nosso conteúdo de áudio de maneira mais estruturada e deliberada. A evolução mais ampla do Google em vários dispositivos também significa que precisamos estar mais conscientes do tipo de conteúdo que melhor se adapta às necessidades do nosso público. O pesquisador está procurando por texto, vídeo ou áudio? Cada modalidade atende a uma necessidade diferente e a um dispositivo diferente (ou conjunto de dispositivos) no ecossistema de pesquisa mais amplo.

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