Por que emparelhar Ghostwriters com executivos e especialistas deve ser uma grande parte da sua estratégia de conteúdo de 2019

Por que emparelhar Ghostwriters com executivos e especialistas deve ser uma grande parte da sua estratégia de conteúdo de 2019


"Você vai editar isso para me fazer soar mais inteligente, certo?"

Esse é o pedido mais comum que recebo dos entrevistados. Fiz o perfil de atores, diretores e engenheiros e escrevi para executivos em vários campos. Suas preocupações são sempre as mesmas, embora nenhuma delas precise se preocupar em parecer estúpida.

Meu único objetivo como repórter ou ghostwriter é fazer uma pessoa soar inteligente, concisa e persuasiva quanto possível. Meus assuntos são aqueles com experiência, status e personalidades memoráveis. Só tenho a tarefa de destilar sua essência em 1.000 palavras.

Emparelhar um ghostwriter como eu com especialistas no assunto em sua empresa é muito mais do que apenas uma economia de tempo. É uma maneira inovadora de se conectar com o diretor executivo e fazer com que se interessem pelo marketing de conteúdo. É também uma ótima técnica de integração para novos escritores e editores. O Ghostwriting é tão útil que acredito que ele deve fazer parte da estratégia de conteúdo de todas as marcas no próximo ano.

O marketing de conteúdo, afinal de contas, é apenas uma coleção de vozes, e cada um desses palestrantes espera poder falar em voz alta e claramente o suficiente seus as mensagens quebram o ruído. Mas às vezes os líderes de sua empresa precisam de um pouco de ajuda para encontrar a voz certa.

Aqui estão as principais razões pelas quais adicionar ghostwriting ao seu programa de conteúdo ajudará toda a sua empresa.

Os especialistas não são necessariamente escritores

Idealmente, um especialista ou um executivo poderia gaste um pedaço da semana estudando a indústria e comentando as últimas notícias. Mas, na realidade, muitos deles estão sobrecarregados com outras tarefas. E as habilidades que as tornam boas em seus trabalhos nem sempre incluem a escrita.

Se você é o responsável pelo marketing de conteúdo de uma empresa cujos líderes não são naturalmente expressivos, o ghostwriting permite que o departamento de marketing faça massagens e edite como a mensagem chega em público.

Independentemente da sua prosa, no entanto, você aproveitará ao máximo o ghostwriting, tratando-o como uma colaboração. Deixe o ghostwriter ter uma conversa com a pessoa para quem eles vão escrever para que ambos os lados possam moldar a história. A fonte deve ter suas impressões digitais na arma, como gostamos de dizer.

Você deve isso a si mesmo para colocar um ghostwriter qualificado em contato com seus executivos, assim como conectaria um produtor de vídeo com seu talento em casa, em vez de pedir a todos da sua empresa que participassem, independentemente de seus presentes.

Os executivos se importarão mais com o conteúdo

Provando o ROI do marketing de conteúdo é sobre a linha de fundo, com certeza. Mas também se trata de reforçar a percepção do conteúdo na sua organização. Se o CEO da sua empresa acredita no poder do conteúdo, ela provavelmente aprova sua solicitação de orçamento para o projeto de vídeo e os dois freelancers que você deseja disponibilizar em tempo integral.

Agora imagine se você propusesse um novo plano para seu chefe que incluísse os roteiros de pensamento regular em seu nome que seriam publicados pelos maiores meios de comunicação em seu campo. Isso é excitante, certo? Há uma conexão emocional que o CEO pode obter. É difícil pensar em um argumento mais atraente do que "Vou fazer você parecer bem em público e em você não precisa produzir conteúdo algum."

Supondo que seus executivos geralmente estão sobrecarregados, essa iniciativa lhe dará tempo de contato muito necessário para construir um relacionamento. Você pode falar sobre o que você está trabalhando, perguntar sobre planos futuros para o negócio e aprender como eles pensam sobre o setor como um todo.

Novas contratações irão dominar as mensagens mais rapidamente

Se você contratou uma equipe editorial para suas habilidades criativas, eles terão que gastar tempo desenvolvendo mais fluência de marketing. Os novos contratados podem estudar um glossário de termos do setor e ler arquivos de todo o seu trabalho antigo, mas o ghostwriting acelerará esse processo, dando a cada novo redator e editor do tempo de face com os líderes de sua empresa.

Por exemplo, quando comecei na Contently, nosso CEO graciosamente caminhou ao redor do Soho comigo uma tarde, me fazendo perguntas sobre o meu processo de ingresso e onde eu havia trabalhado antes. Foi uma boa conversa, mas olhando para trás, conversamos um pouco mais sobre mim do que sobre ele ou sobre a empresa. Por outro lado, quando me sento com outro dos nossos executivos para elaborar um artigo em seu nome, me vejo absorvendo novas informações como uma esponja. Como estou entrevistando cada pessoa, não há pressão para conversas de pequeno porte e acabo saindo com uma tonelada de insights sobre a empresa, o setor e os assuntos mais exigentes do meu assunto executivo.

Os redatores que acabaram de ingressar na sua equipe precisam de uma faixa significativa de tempo de inicialização antes de poderem adicionar de forma proativa à cultura da empresa e, para aumentar a familiaridade da marca, precisam ser incluídos nas conversas criativas. De quem melhor aprender do que os membros da equipe que tomam as grandes decisões?

Especialistas têm mais impacto no mercado

Esse benefício é simples. Não importa o quanto de habilidade sua equipe editorial tenha na hora de administrar sites e campanhas sociais, nada parece uma grande história de alguém com reconhecimento. Isso pode vir de um nome ou mesmo de um título (especialmente se começar com um C).

Os leitores assumem uma certa quantidade de especialização e experiência quando leem argumentos de líderes que realmente lideram algo, seja uma marca ou uma divisão de uma grande empresa. É apenas a natureza do jogo. Suas mensagens da marca devem ter raízes nos valores de seus líderes, e as histórias que elas trazem para a mesa podem ser editadas e massageadas em um conteúdo extremamente valioso.

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