Por que os profissionais de marketing não podem mais ignorar o conteúdo de áudio

Por que os profissionais de marketing não podem mais ignorar o conteúdo de áudio

27/03/2019 Off Por glaucio


Em um novo estudo sobre formatos de conteúdo, a Edison Research descobriu que o interesse no conteúdo do Facebook ainda está em constante declínio. De fato, em seu relatório publicado, "The Infinite Dial", os pesquisadores afirmam que 15 milhões de usuários pararam de usar a plataforma de mídia social desde 2017. Talvez menos surpreendentemente, a queda no uso é mais óbvia para pessoas com menos de 55 anos. De longe, o Facebook continua sendo a plataforma mais usada, mas não necessariamente está crescendo.

Então, o que todos os jovens com menos de 55 anos fazem online? O uso do Twitter e Pinterest permanece inalterado, mas o Instagram e o Snapchat têm visto um aumento constante nos últimos anos, especialmente com usuários entre 15 e 35 anos. Tudo isso acompanha o entendimento comum dos jovens e de seus hábitos on-line. confortável com conteúdo efêmero e multimídia, e é muito mais provável que compartilhem conteúdo de que gostam.

No entanto, além de preferir outras plataformas além do Facebook, a maioria dos usuários com 12 anos ou mais demonstra um interesse crescente no conteúdo de áudio. Não apenas podcasts, mas também rádio on-line, audiolivros e conteúdo através de alto-falantes inteligentes. Na verdade, o tempo gasto ouvindo qualquer tipo de conteúdo de áudio online está em um recorde. Em média, as pessoas consomem 17 horas por semana, e os pesquisadores descrevem “cerca de 14 milhões de novos humanos [having made] podcasts um hábito semanal ”no ano passado.

Todos esses dados dizem algumas opções sobre as preferências de conteúdo. À medida que nos aproximamos da década de 2020, as marcas e os editores precisam considerar seriamente ajustar suas estratégias se dependerem demais do público do Facebook. Além disso, colocar sua marca no jogo de conteúdo de áudio está começando a parecer menos uma oferta de luxo e mais uma necessidade. Uma gama díspar de marcas já começou, incluindo a Barneys New York, a Verizon e a General Electric, mas os resultados foram imprevisíveis. Como um gerente da loja da Verizon disse ao The Washington Post, “eu escutei [Verizon’s podcast]. Eu ouço regularmente? Não."

Por mais atraente que um podcast de marca possa parecer, considerando quantos ouvintes estão ansiosos por mais conteúdo, definitivamente não vale a pena produzir uma nova série que seja chata.

Espalhando a conscientização através do áudio

As pessoas que gostam de conteúdo de áudio fazem parte de uma cultura apaixonada que estimula a afinidade com a marca. O áudio é íntimo e “sintonizar” para ouvir a mesma pessoa meditar sobre diferentes tópicos acabará por começar a sentir como o host e os ouvintes têm um relacionamento pessoal. Embora a maioria dos usuários on-line ainda não ouça os podcasts, os que são fãs inveterados. Uma vez que seu público quebra o selo e começa a entrar em podcasts, o hábito é muito parecido com comer batata frita – eles não vão parar depois de um ou dois.

Podcasting se encaixa facilmente em uma estratégia de conteúdo saudável, porque o formulário exige as mesmas coisas que os profissionais de marketing de conteúdo de sucesso valorizam: confiança, lealdade e um público que retorna para mais. Um único bom episódio não é suficiente para aumentar os números de assinaturas e downloads, e você não pode confiar nos compartilhamentos dos ouvintes se você produziu apenas um único conteúdo.

Nós sempre dizemos que o marketing de conteúdo é um jogo longo. Podcasting, ainda mais do que blogs, se encaixa nessa descrição. Depois de desenvolver uma ótima ideia para uma série, existem algumas maneiras testadas e comprovadas de comprovar o ROI.

Pense além do podcast

O podcasting inspira muito, mas não é a única maneira de criar conteúdo de áudio de destaque. As marcas podem brincar com conteúdo interativo de alto-falante inteligente desenvolvendo conteúdo de áudio educacional. Neil Patel e Eric Siu criaram um centro de conteúdo educacional especificamente para o Alexa, que apresenta uma lista de insights úteis todas as manhãs, e Purina gravou seu próprio conteúdo de áudio para palestrantes inteligentes em 2016, com os quais os usuários podem interagir perguntando a Alexa sobre comida de cachorro .

Se você publicar um e-book, considere gravar uma versão de audiolivro. Se você quiser produzir um podcast, considere transmitir episódios ao vivo no rádio FM on-line e depois arquivá-los no iTunes e no Spotify alguns dias após o lançamento. Se você contratar especialistas em assuntos que são ótimos para explicar os produtos e serviços complexos de sua empresa, incorpore programas de rádio e podcasts em sua estratégia de relações públicas. Trate “aparências” de áudio para seus executivos, como as oportunidades de longo alcance que eles são – conseguir um lugar para convidados em um popular podcast B2B é como apresentar em uma feira de negócios. Se alguma coisa, pode ser ainda Mais de uma experiência íntima com perspectivas.

Para conhecer essas ideias e muito mais, leia a edição completa de 2019 do The Infinite Dial aqui.

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