Publicidade paga 7: Como on-line se tornou o motor de crescimento para publicidade no Reino Unido

Publicidade paga 7: Como on-line se tornou o motor de crescimento para publicidade no Reino Unido

06/06/2019 Off Por glaucio


O relatório, preparado pelo think-tank de publicidade do Reino Unido, Credos, em parceria com a Enders Analysis, conta a história do crescimento fenomenal da publicidade online no Reino Unido nos últimos 25 anos. Ele está repleto de dados concretos e quantitativos que os profissionais de publicidade e marketing podem usar para demonstrar a importância crítica dos clientes on-line para seus colegas e clientes.

Um dos recursos mais esclarecedores do relatório é um cronograma dos principais desenvolvimentos do mercado em publicidade digital e on-line desde 1994 (o ano em que o anúncio em banner nasceu) até 2018, mostrado junto com o crescimento dos gastos com publicidade on-line e geral no Reino Unido. Entre 1998, que viu o lançamento do Google e 2008, no qual a CRITEO lançou uma das primeiras plataformas de demanda e publicidade pre-roll chegou ao YouTube, os gastos com publicidade on-line cresceram de um valor insignificante para £ 3,35 bilhões.

No entanto, mesmo isso não se compara à explosão nos gastos com anúncios on-line nos dez anos seguintes, levando os gastos com publicidade on-line de £ 3,35 bilhões em 2008 para um recorde histórico de £ 13,4 bilhões em 2018. No mesmo período No período, o gasto geral com anúncios no Reino Unido aumentou de £ 16,8 bilhões (2008) para £ 23,5 bilhões (2018). Isso significa que os gastos com anúncios on-line representam atualmente 57% de todos os gastos com anúncios no Reino Unido.

Fonte: Relatório de Despesas AA / WARC | Imagem: a associação de publicidade

Para colocar essas datas em perspectiva, a Econsultancy foi fundada em 1999, entre o lançamento do Google em 1998 e o desenvolvimento do Google AdWords (agora conhecido como Google Ads) em 2000. Os gastos com anúncios on-line no ano 2000 estavam apenas se aquecendo. em £ 153 milhões. E a Econsultancy tem estado lá através de tudo o que se seguiu.

É um momento incrivelmente empolgante para a publicidade on-line e o marketing digital. O Advertising Pays 7 revela que mais de três quintos (62%) do total de gastos com publicidade no Reino Unido está previsto para estar online em 2020. “Isso significa uma enorme mudança na indústria”, escreve Karen Fraser, autora do relatório. "Há vinte anos, as despesas on-line nem se registravam nas estatísticas publicadas." O Reino Unido é atualmente o terceiro maior mercado de publicidade on-line do mundo, atrás dos Estados Unidos e da China e à frente de potências econômicas e países com populações muito maiores. como Japão, Alemanha e Austrália.

O relatório tem o cuidado de fazer uma distinção entre "publicidade on-line" – que inclui anúncios como pesquisa e mídia social, exibição on-line, publicidade em televisão sob demanda e publicidade digital fora de casa (DOOH) casos -edge – e “publicidade digital”, que engloba publicidade cinematográfica, publicidade televisiva (com exceção do vídeo sob demanda e Freeview Play), a maior parte da DOOH, e 53% das despesas com publicidade na rádio. O Advertising Pays 7 limita seu escopo ao primeiro, embora ainda reconheça a importância crucial da publicidade digital e a oportunidade e escolha que ela oferece aos anunciantes.

Uma das tendências mais notáveis ​​observada pelo relatório é o impulso que a publicidade on-line tem dado às pequenas e médias empresas (PMEs), graças à eficiência com que permite às empresas atingir os consumidores com um orçamento mínimo. De acordo com pesquisas realizadas pelo YouGov para a Associação de Publicidade, a porcentagem de PMEs que anunciam aumentou de 30% em 2013 para 42% em 2017.

A digitalização também incentivou as PME a utilizarem campanhas multicanais, com a proporção de PME a utilizar o multicanal a aumentar de 40% em 2013 para 48% em 2017. E isto conduziu a lucros mais elevados: as empresas que utilizam multicanais campanhas publicitárias eram mais propensas a reportar lucros maiores do que aquelas que apenas realizavam campanhas publicitárias de canal único (62% versus 68%).

O cenário da publicidade on-line está passando por uma mudança radical, com ampla legislação de privacidade de dados, como o Regulamento Geral de Proteção de Dados (GDPR) e a Lei de Privacidade do Consumidor da Califórnia (CCPA), que leva as empresas a serem mais transparentes sobre suas práticas de dados e reduzir dependência de dados de terceiros em favor de dados de primeira e segunda partes. Empresas como o Facebook e a Apple estão colocando a privacidade no centro de sua proposta de negócios. Órgãos como o IAB UK, com sua certificação Gold Standard, e o Comitê de Prática Publicitária (CAP), com suas diretrizes recentes para influenciadores, são igualmente encorajadores e reforçam a transparência e melhores práticas dentro da publicidade.

Nenhuma dessas mudanças diminuiu o apetite das empresas por publicidade on-line, no Reino Unido e no resto do mundo. A publicidade continua a se adaptar às mudanças no comportamento do consumidor, às novas tecnologias e à mudança das normas on-line, como a ascensão do bloqueio de anúncios, o fim da publicidade em banners e pop-ups e o crescimento do celular. O advento do 5G em 2019 promete trazer ainda mais possibilidades interessantes em termos de anúncios on-line, com velocidades muito maiores e latência drasticamente reduzida. O crescimento de dispositivos inteligentes e a Internet das Coisas também abrirão novos canais para publicidade – os palestrantes inteligentes, por exemplo, já estão provocando um ressurgimento da publicidade em áudio e proporcionando novas maneiras de atingir os consumidores.

O 7º O relatório do Advertising Pays mostra até que ponto a publicidade on-line chegou nos últimos 25 anos, mas também até onde ela ainda pode ir. Claire Enders, fundadora da Enders Analysis, escreve no relatório que, “em apenas alguns anos, o kit de ferramentas on-line para anunciantes passou do nicho ao mainstream, do desajeitado ao sofisticado, do experimental ao essencial”. A publicidade, sem dúvida, verá ainda mais crescimento, sofisticação e inovação, com a indústria de publicidade do Reino Unido na vanguarda da mudança.

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