Quão ruim foi o erro de desindexação do Google?

Quão ruim foi o erro de desindexação do Google?

11/04/2019 Off Por glaucio


Postado por Dr-Pete

Na sexta-feira, 5 de abril, depois que muitos proprietários de sites e SEOs reportaram páginas fora de rankings, o Google confirmou um erro que estava causando a desindexação das páginas:

A MozCast mostrou um aumento de temperaturas em vários dias, incluindo um pico de 105 ° em 6 de abril. Embora a desindexação naturalmente causasse um fluxo de classificação, quando as páginas caíram temporariamente dos rankings e reapareceram, as ferramentas de monitoramento SERP não foram projetadas para separar as diferentes causas do fluxo.

Podemos isolar o fluxo de desindexing?

As próprias ferramentas do Google podem nos ajudar a verificar se uma página está indexada, mas isso é difícil em escala e, quando um evento já passou, não temos mais acesso a dados históricos. E se pudéssemos isolar um conjunto de URLs, no entanto, que poderíamos razoavelmente esperar ser estáveis ​​ao longo do tempo? Podemos usar esse conjunto para detectar padrões incomuns?

Ao longo do mês de fevereiro, o conjunto de acompanhamento diário do MozCast 10K teve 149.043 URLs únicos na primeira página. Reduzi isso para um subconjunto de URLs com as seguintes propriedades:

  1. Eles apareceram na primeira página todos os dias de fevereiro (28 vezes no total)
  2. A consulta não tinha sitelinks (ou seja, nenhuma intenção dominante clara)
  3. A URL está na posição nº 5 ou melhor

Como a MozCast acompanha apenas a página um, eu queria reduzir o ruído de uma URL "caindo" da posição # 9 para # 11. Usando esses qualificadores, fiquei com um conjunto de 23.237 URLs "estáveis". Então, como essas URLs funcionaram ao longo do tempo?

Aqui estão os dados históricos de 28 de fevereiro de 2019 a 10 de abril. Este gráfico é a porcentagem dos 23.237 URLs estáveis ​​que apareceram no MozCast SERPs:

Como todas as URLs do conjunto ficaram estáveis ​​durante todo o mês de fevereiro, esperamos que 100% delas apareçam no dia 28 de fevereiro (o que confirma o gráfico). A mudança ao longo do tempo não é dramática, mas o que vemos é um drop-off constante de URLs (uma ocorrência natural de mudança de SERPs ao longo do tempo), com uma queda na sexta-feira, 5 de abril, uma recuperação e uma queda semelhante no domingo, 7 de abril.

Você poderia ampliar para nós velhos?

Tendo acabado de mudar para contatos multifocais, sinto sua dor. Vamos ampliar um pouco esse eixo Y (eu queria mostrar primeiro a verdade sem retoques) e adicionar uma linha de tendência. Aqui está esse gráfico ampliado:

DetalhesDetalhes

A linha de tendência está em roxo. A saída da tendência nos dias 5 e 7 de abril é bem fácil de ver na versão ampliada. A queda dia a dia em 5 de abril foi de 4,0%, seguida de uma recuperação e, em seguida, uma queda muito similar de 4,4%.

Observe que essa métrica se moveu muito pouco durante o fluxo de algoritmo de março, incluindo a atualização "core" de março. Não podemos provar de forma definitiva que a queda estável do URL representa de forma desindexada, mas parece não ser muito afetada pelas atualizações típicas do algoritmo do Google.

E quanto à intenção dominante?

Eu propositadamente removi as consultas com sitelinks expandidos da análise, uma vez que elas são altamente correlacionadas com a intenção dominante. I hypothesized que a intenção dominante pode mascarar alguns dos efeitos, como o Google é altamente investido na apresentação de sites específicos para essas consultas. Aqui está a mesma análise apenas para as consultas com sitelinks expandidos (isso gerou um conjunto menor de 5.064 URLs estáveis):

Além de pequenas variações, o padrão para URLs de intenção dominante parece ser muito semelhante à análise anterior. Parece que o impacto da desindexação foi generalizado.

Foi aleatório ou sistemático?

É difícil determinar se esse bug foi aleatório, afetando todos os sites de forma igualmente igual ou se foi sistemático de alguma forma. É possível que restringir nossa análise a URLs "estáveis" esteja distorcendo os resultados. Por outro lado, tentar medir a instabilidade de URLs inerentemente instáveis ​​é um pouco sem sentido. Também devo observar que o conjunto de dados da MozCast está inclinado para os chamados termos "principais". Não contém muitas consultas a longo prazo, incluindo questões de linguagem natural.

Uma pergunta que podemos responder é se os sites grandes foram impactados pelo bug. O gráfico abaixo isola o nosso "Big 3" no MozCast: Wikipedia, Amazon e Facebook. Isso nos reduziu a 2.454 URLs estáveis. Infelizmente, quanto mais mergulhamos, menor o conjunto de dados:

Na mesma escala ampliada de 90 a 100%, você pode ver que o impacto foi menor do que em todas as URLs estáveis, mas ainda há um par claro de quedas de 5 de abril e 7 de abril. Não parece que esses mega sites estivessem imunes.

Analisando os dados diários de 4 a 5 de abril, parece que as perdas foram amplamente distribuídas em vários domínios. Dos domínios que tinham URLs 10 ou mais estáveis ​​no dia 4 de abril, quase a metade teve alguma perda de URLs de classificação. Os únicos domínios que sofreram 100% de perda no dia-a-dia foram aqueles que tinham três ou menos URLs estáveis ​​em nosso conjunto de dados. Não parece de nossos dados que o desindexing tenha direcionado sistematicamente sites específicos.

Isso acabou, e o que vem a seguir?

Como diz uma das minhas citações favoritas de filmes: "Não há finais felizes porque nada acaba nunca." Por enquanto, as taxas de indexação parecem ter retornado ao normal, e suspeito que o pior já passou, mas não posso prever o futuro. Se você suspeitar que seus URLs foram desindexados, vale a pena reindexar manualmente no Google Search Console. Note que este é um processo bastante tedioso, e existem limites diários, portanto, concentre-se nas páginas críticas.

O impacto do bug de indexação parece ser mensurável, embora possamos argumentar sobre o quão "grande" é 4%. Para algo tão importante quanto os sites que estão fora do ranking do Google, 4% é um pouco, mas o impacto de longo prazo para a maioria dos sites deve ser mínimo. Por enquanto, não há muito que possamos fazer para nos adaptar – o Google está nos dizendo que esse foi um erro verdadeiro e não uma mudança deliberada.

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