Reescrevendo o Guia do Iniciante para SEO, Capítulo 7: Medindo, priorizando, & amp; Executando SEO

Reescrevendo o Guia do Iniciante para SEO, Capítulo 7: Medindo, priorizando, & amp; Executando SEO

03/03/2019 Off Por glaucio


Postado por BritneyMuller

Está finalmente aqui, para sua análise e feedback: o capítulo 7 do novo Guia para iniciantes em SEO, o último capítulo. Nós encerramos o guia com conselhos sobre como medir, priorizar e executar seu SEO. E se você sentir falta deles, confira os esboços de nosso esboço, Capítulo Um, Capítulo Dois, Capítulo Três, Capítulo Quatro, Capítulo Cinco e Capítulo Seis para o seu prazer de leitura. Como sempre, deixe-nos saber o que você acha do Capítulo 7 nos comentários!


Prepare-se para o sucesso.

Eles dizem que se você pode medir algo, você pode melhorá-lo.

Em SEO, não é diferente. Profissionais de SEO acompanham desde rankings e conversões até links perdidos e muito mais para ajudar a provar o valor do SEO. Medir o impacto do seu trabalho e refinamento contínuo é essencial para o seu sucesso em SEO, retenção de clientes e valor percebido.

Ele também ajuda você a direcionar suas prioridades quando algo não está funcionando.

comece com o final em mente

Embora seja comum ter várias metas (macro e micro), é essencial estabelecer uma meta final específica.

A única maneira de saber qual deve ser o objetivo final de um website é ter um forte entendimento dos objetivos e / ou das necessidades do cliente. Boas perguntas de clientes não são apenas úteis para direcionar estrategicamente seus esforços, mas também mostram que você se importa.

Exemplos de perguntas do cliente:

  1. Você pode nos dar um breve histórico da sua empresa?
  2. Qual é o valor monetário de um lead recém-qualificado?
  3. Quais são os seus serviços / produtos mais lucrativos (em ordem)?

Tenha as seguintes dicas em mente ao estabelecer a meta principal de um website, metas adicionais e benchmarks:

Dicas de definição de metas

  • Mensurável: se você não conseguir medir, não poderá melhorá-lo.
  • Seja específico: não deixe que o jargão vago do marketing da indústria diminua seus objetivos.
  • Compartilhe seus objetivos: estudos demonstraram que escrever e compartilhar seus objetivos com outras pessoas aumenta suas chances de alcançá-los.

Medindo

Agora que você definiu sua meta principal, avalie quais métricas adicionais podem ajudar a dar suporte ao seu site para atingir sua meta final. Medir benchmarks adicionais (aplicáveis) pode ajudá-lo a manter um pulso melhor na saúde e no progresso atual do site.

Métricas de engajamento

Como as pessoas estão se comportando quando chegam ao seu site? Essa é a pergunta que as métricas de engajamento buscam responder. Algumas das métricas mais populares para avaliar como as pessoas interagem com seu conteúdo incluem:

Taxa de conversão: o número de conversões (para uma única ação / meta desejada) dividido pelo número de visitas únicas. Uma taxa de conversão pode ser aplicada a qualquer coisa, desde uma inscrição por e-mail até uma compra para criação de conta. Conhecer sua taxa de conversão pode ajudar você a avaliar o retorno do investimento (ROI) que o tráfego do seu website pode gerar.

No Google Analytics, você pode configurar metas para avaliar quão bem seu site realiza seus objetivos. Se o seu objetivo para uma página for preenchimento de formulário, você poderá defini-lo como uma meta. Quando os visitantes do site realizarem a tarefa, você poderá vê-la nos seus relatórios.

Tempo na página: quanto tempo as pessoas gastam na sua página? Se você tiver uma postagem de blog de 2.000 palavras que os visitantes estão gastando em média 10 segundos, as chances são pequenas de que esse conteúdo esteja sendo consumido (a menos que seja um leitor de velocidade máxima). No entanto, se um URL tiver pouco tempo na página, isso também não é necessariamente ruim. Considere a intenção da página. Por exemplo, é normal que as páginas "Entre em contato" tenham um tempo médio baixo na página.

Páginas por visita – O objetivo da sua página era manter os leitores envolvidos e levá-los para o próximo passo? Em caso afirmativo, as páginas por visita podem ser uma métrica valiosa de engajamento. Se o objetivo da sua página for independente de outras páginas do seu site (ex: o visitante chegou, conseguiu o que precisava, depois saiu), então as páginas baixas por visita estão bem.

Taxa de rejeição: as sessões "devolvidas" indicam que um pesquisador visitou a página e saiu sem navegar em seu site. Muitas pessoas tentam reduzir essa métrica porque acreditam que ela está vinculada à qualidade do website, mas na verdade nos fala muito pouco sobre a experiência de um usuário. Já vimos casos de taxa de rejeição aumentando para websites de restaurantes reformulados que estão indo melhor do que nunca. Investigações posteriores descobriram que as pessoas estavam simplesmente encontrando horários de funcionamento, cardápios ou endereços, depois saltando com a intenção de visitar o restaurante pessoalmente. Uma melhor métrica para avaliar a qualidade da página / site é a profundidade de rolagem.

Profundidade da rolagem – Mede até onde os visitantes navegam pelas páginas individuais. Os visitantes estão alcançando seu conteúdo importante? Caso contrário, teste diferentes maneiras de fornecer o conteúdo mais importante em sua página, como multimídia, formulários de contato e assim por diante. Considere também a qualidade do seu conteúdo. Você está omitindo palavras desnecessárias? É atraente para o visitante continuar na página? O rastreamento da profundidade da rolagem pode ser configurado no seu Google Analytics.

Tráfego de pesquisa

A classificação é uma métrica de SEO valiosa, mas a medição do desempenho orgânico do seu site não pode ser interrompida. O objetivo de aparecer na pesquisa é ser escolhido pelos pesquisadores como a resposta para a consulta. Se você está classificando, mas não está recebendo tráfego, você tem um problema.

Mas como você determina quanto tráfego seu site recebe da pesquisa? Uma das maneiras mais precisas de fazer isso é com o Google Analytics.

Como usar o Google Analytics para descobrir insights de tráfego

O Google Analytics (GA) está repleto de dados – tanto que pode ser complicado se você não souber onde procurar. Esta não é uma lista exaustiva, mas sim um guia geral para alguns dos dados de tráfego que você pode obter desta ferramenta gratuita.

Isolar tráfego orgânico – o GA permite que você visualize o tráfego para seu site por canal. Isso atenuará todos os sustos causados ​​por alterações em outro canal (ex: o tráfego total caiu porque uma campanha paga foi interrompida, mas o tráfego orgânico permaneceu estável).

Tráfego no seu site ao longo do tempo – o GA permite que você visualize o total de sessões / usuários / visualizações de página em seu site em um período específico, além de comparar dois intervalos separados.

Quantas visitas uma determinada página recebeu – os relatórios de Conteúdo do site no GA são ótimos para avaliar o desempenho de uma determinada página, por exemplo, quantos visitantes únicos receberam em um determinado período.

Tráfego de uma campanha especificada: você pode usar os códigos UTM (módulo de acompanhamento do urchin) para uma melhor atribuição. Designe a origem, o meio e a campanha e anexe os códigos ao final dos seus URLs. Quando as pessoas começam a clicar nos seus links com código UTM, esses dados começam a ser preenchidos no relatório "Campanhas" do GA.

Taxa de cliques (CTR): sua CTR dos resultados de pesquisa para uma determinada página (ou seja, a porcentagem de pessoas que clicaram em sua página nos resultados da pesquisa) pode fornecer insights sobre como você otimizou o título e a meta descrição da página. Você pode encontrar esses dados no Google Search Console, uma ferramenta gratuita do Google.

Além disso, o Gerenciador de tags do Google é uma ferramenta gratuita que permite gerenciar e implantar pixels de rastreamento em seu site sem ter que modificar o código. Isso facilita muito o rastreamento de gatilhos ou atividades específicas em um site.

Outras métricas comuns de SEO

  • Autoridade de domínio e autoridade de página (DA / PA) – as métricas de autoridade proprietária da Moz fornecem percepções valiosas rapidamente e são mais usadas como referência em relação à autoridade de domínio e autoridade de página de seus concorrentes.
  • Classificação de palavras-chave: posição do ranking de um website para palavras-chave desejadas. Isso também deve incluir dados do recurso SERP, como trechos em destaque e as caixas "Pessoas também perguntam" para as quais você está classificando. Tente evitar métricas de vaidade, como classificações de palavras-chave competitivas que são desejáveis, mas geralmente muito vagas e não se convertem, além de palavras-chave de cauda longa.
  • Número de backlinks – Número total de links que apontam para o seu site ou o número de domínios raiz com links exclusivos (ou seja, um por site exclusivo, já que os sites geralmente se conectam a outros sites várias vezes). Embora essas sejam duas métricas de links comuns, recomendamos que você analise com mais detalhes a qualidade dos backlinks e a vinculação de domínios raiz que seu site possui.

Como rastrear essas métricas

Existem diversas ferramentas disponíveis para acompanhar a posição do seu site nas SERPs, a integridade do rastreamento do site, os recursos da SERP e as métricas de links, como o Moz Pro e o STAT.

As APIs Moz e STAT (entre outras ferramentas) também podem ser inseridas no Planilhas Google ou em outras plataformas de painéis personalizáveis ​​para clientes, além de verificações de SEO rápidas e imediatas. Isso também permite que você forneça visualizações mais refinadas apenas das métricas de que você gosta.

Ferramentas de painel como o Data Studio, o Tableau e o PowerBI também podem ajudar a criar visualizações de dados interativas.

Avaliar a saúde de um site com uma auditoria de website de SEO

Compreendendo certos aspectos do seu site – sua posição atual na pesquisa, como os pesquisadores estão interagindo com ele, como está se saindo, a qualidade de seu conteúdo, sua estrutura geral e assim por diante – você será capaz de descobrir melhor Oportunidades de SEO. Aproveitar as próprias ferramentas dos mecanismos de pesquisa pode ajudar a revelar essas oportunidades, bem como possíveis problemas:

  • Google Search Console: se você ainda não fez, inscreva-se em uma conta gratuita do Google Search Console (GSC) e verifique seu (s) website (s). O GSC está repleto de relatórios acionáveis ​​que você pode usar para detectar erros, oportunidades e envolvimento do usuário no site.
  • Bing Webmaster Tools – Bing Webmaster Tools tem uma funcionalidade semelhante ao GSC. Entre outras coisas, mostra como o seu site está se saindo no Bing e as oportunidades de melhoria.
  • Lighthouse Audit – a ferramenta automatizada do Google para medir o desempenho, a acessibilidade, os aplicativos da Web progressivos do website e muito mais. Esses dados melhoram sua compreensão sobre o desempenho de um website. Obtenha informações específicas sobre velocidade e acessibilidade para um website aqui.
  • PageSpeed ​​Insights – Fornece informações sobre o desempenho do site usando os dados do Relatório de experiência do usuário do Lighthouse e do Chrome a partir da medição real do usuário (RUM), quando disponível.
  • Ferramenta de teste de dados estruturados – Valida que um site está usando marcação de esquema (dados estruturados) adequadamente.
  • Teste de compatibilidade com dispositivos móveis – avalia a facilidade com que um usuário pode navegar em seu site em um dispositivo móvel.
  • Web.dev – Exibe insights de aprimoramento do website usando o Lighthouse e fornece a capacidade de acompanhar o progresso ao longo do tempo.
  • Ferramentas para web devs e SEOs – o Google geralmente fornece novas ferramentas para desenvolvedores da Web e SEOs, portanto, fique de olho em novos lançamentos aqui.

Embora não tenhamos espaço para cobrir todas as verificações de auditoria de SEO que você deve executar neste guia, oferecemos um curso técnico detalhado de auditoria do site de SEO para obter mais informações. Ao auditar seu site, lembre-se do seguinte:

Rastreabilidade: suas páginas da web primárias podem ser rastreadas pelos mecanismos de pesquisa ou você está bloqueando acidentalmente o Googlebot ou o Bingbot por meio de seu arquivo robots.txt? O site tem um arquivo sitemap.xml preciso para ajudar a direcionar os rastreadores para suas páginas primárias?

Páginas indexadas: suas páginas principais podem ser encontradas usando o Google? Fazer um site: yoursite.com OU site: yoursite.com/specific-page check no Google pode ajudar a responder a essa pergunta. Se você perceber que algumas estão faltando, verifique se uma tag meta robots = noindex não está excluindo páginas que devem ser indexadas e encontradas nos resultados da pesquisa.

Verifique os títulos das páginas e as meta descrições: seus títulos e descrições meta fazem um bom trabalho de resumir o conteúdo de cada página? Como estão as CTRs nos resultados de pesquisa, de acordo com o Google Search Console? Eles são escritos de uma forma que atrai os pesquisadores para clicar no seu resultado sobre os outros URLs de ranking? Quais páginas poderiam ser melhoradas? Rastreamentos em todo o site são essenciais para descobrir oportunidades de SEO on-page e técnicas.

Velocidade da página: como seu website funciona em dispositivos móveis e no Lighthouse? Quais imagens podem ser compactadas para melhorar o tempo de carregamento?

Qualidade do conteúdo: quão bem o conteúdo atual do site atende às necessidades do mercado-alvo? O conteúdo 10X é melhor do que o conteúdo de outros sites de classificação? Se não, o que você poderia fazer melhor? Pense em coisas como conteúdo mais rico, multimídia, PDFs, guias, conteúdo de áudio e muito mais.

Sugestão: Poda do site!

A remoção de páginas finas, antigas, de baixa qualidade ou raramente visitadas do seu site pode ajudar a melhorar a qualidade percebida do seu site. A realização de uma auditoria de conteúdo ajudará você a descobrir essas oportunidades de remoção. Três formas principais de remover páginas incluem:

  1. Excluir a página (4XX): use quando uma página não adiciona nenhum valor (ex: tráfego, links) e / ou está desatualizada.
  2. Redirecionamento (3XX): redireciona os URLs das páginas que você está limpando quando deseja preservar o valor que eles adicionam ao seu site, como links de entrada para esse URL antigo.
  3. NoIndex: Use isso quando quiser que a página permaneça no seu site, mas seja removida do índice.

A pesquisa de palavras-chave e a análise de websites competitivos (realizando auditorias nos sites de seus concorrentes) também podem fornecer informações detalhadas sobre as oportunidades de seu próprio site.

Por exemplo:

  • Quais palavras-chave são concorrentes classificando-se na página 1, mas seu website não está?
  • Quais palavras-chave é o ranking do seu site na página 1 para que também tenha um snippet em destaque? Você pode fornecer um conteúdo melhor e assumir o snippet.
  • Quais sites vinculam a mais de um dos seus concorrentes, mas não ao seu site?

Descobrir o conteúdo do site e as oportunidades de desempenho ajudará a criar um plano de ataque de SEO mais orientado a dados! Mantenha uma lista contínua para priorizar suas tarefas de forma eficaz.

Priorizando suas correções de SEO

Para priorizar as correções de SEO de maneira eficaz, é essencial ter metas específicas e acordadas estabelecidas entre você e seu cliente.

Embora haja um milhão de maneiras diferentes de priorizar o SEO, sugerimos que você as classifique em termos de importância e urgência. Quais correções podem fornecer o maior ROI para um site e ajudar a apoiar suas metas acordadas?

Stephen Covey, autor de Os 7 Hábitos das Pessoas Altamente Eficazes, desenvolveu uma grade de gerenciamento de tempo útil que pode aliviar o fardo da priorização:

Fonte: Stephen Covey, Os 7 Hábitos das Pessoas Altamente Eficazes

Colocar pequenos e urgentes incêndios de SEO pode parecer mais eficaz a curto prazo, mas isso muitas vezes leva a negligenciar correções importantes não urgentes. Os itens não urgentes e importantes são, em última análise, os que geralmente movem a agulha para o SEO de um site. Não ponha isso fora.

Planejamento e execução de SEO

“Sem estratégia, a execução é sem objetivo. Sem execução, a estratégia é inútil ”.
– Morris Chang

Muito do seu sucesso depende de efetivamente mapear e agendar suas tarefas de SEO. Você pode usar ferramentas gratuitas, como o Planilhas Google, para planejar sua execução de SEO (temos um modelo gratuito aqui), mas você pode usar qualquer método que funcione melhor para você. Algumas pessoas preferem programar suas tarefas de SEO em seu Google Agenda, em um painel do kanban ou do scrum ou em um planejador diário.

Use o que funciona para você e cumpri-lo.

Medir seu progresso ao longo do caminho por meio das métricas mencionadas acima ajudará você a monitorar sua eficácia e permitirá que você gire seus esforços de SEO quando algo não estiver funcionando. Digamos, por exemplo, que você alterou o título e a meta descrição da página principal, apenas para perceber que a CTR dessa página diminuiu. Talvez você tenha mudado para algo muito vago ou tenha se desviado demais do tópico da página – pode ser bom tentar uma abordagem diferente. Manter-se atento a quedas nos rankings, nas CTRs, no tráfego orgânico e nas conversões pode ajudar você a lidar com os soluços assim cedo, antes que se tornem um problema maior.

A comunicação é essencial para a longevidade do cliente SEO

Muitas correções de SEO são implementadas sem serem percebidas por um cliente (ou usuário). É por isso que é essencial empregar boas habilidades de comunicação em torno de seu plano de SEO, o período de tempo no qual você está trabalhando e suas métricas de referência, além de check-ins e relatórios frequentes.


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