Relatório de tendências da Kenshoo – O estado da publicidade de pesquisa em 2019

Relatório de tendências da Kenshoo – O estado da publicidade de pesquisa em 2019

16/05/2019 Off Por glaucio


A publicidade de pesquisa registrou um crescimento consistente no último ano em todas as principais métricas entre os anunciantes. Aqui está tudo que você precisa saber.

Foi um bom ano para pesquisas pagas e para qualquer pessoa que trabalhe na indústria. O benchmarking pode nos ajudar a entender onde estamos e o que devemos considerar como sucesso em nosso trabalho. A Kenshoo divulgou seu Relatório trimestral de tendências do primeiro trimestre de 2019 para analisar as últimas tendências em publicidade social e de pesquisa. Os resultados são muito encorajadores para pesquisas e estamos analisando as principais estatísticas aqui.

Um aumento nos gastos e impressões

É interessante ver que houve uma queda no último trimestre, tanto nos gastos quanto nas impressões da pesquisa paga. Mais especificamente, houve uma redução de 16% nos gastos e uma redução de 18% nas impressões. Não é surpreendente, porém, como o quarto trimestre é geralmente o trimestre mais movimentado do ano, com os maiores gastos nas campanhas do final do ano.

Quando se trata da comparação entre o primeiro trimestre de 2018 e o primeiro trimestre de 2019 da Kenshoo, houve um aumento anual de 11% nos gastos com pesquisa paga e um aumento de 36% nas impressões.

Isso significa que os profissionais de marketing de pesquisa aumentaram seu orçamento de 2018 a 2019, ao mesmo tempo em que viram o sucesso adequado no aumento de impressões.

O que significa uma queda na CTR e no CPC?

Relatório de tendências de pesquisa da Kenshoo sobre CTR trimestral e anual e CPC

De acordo com o relatório da Kenshoo, houve uma redução de 25% na taxa de cliques (CTR) e também uma queda de 11% no CPC.

A queda significativa na CTR poderia refletir a crescente concorrência e o aumento de gastos e impressões. Isso possivelmente afetaria o índice de qualidade de um anunciante nos anúncios. Não deve ser alarmante se considerarmos também a queda no custo por clique.

A queda no custo por clique significa que os profissionais de marketing de pesquisa estão vendo um melhor retorno do investimento em suas campanhas.

Uma análise combinada de CPC e CTR em todas as campanhas pode ajudar-nos a entender as diferentes maneiras pelas quais podemos medir o sucesso na publicidade de pesquisa e como cada medida pode nos ajudar a melhorar nossa eficiência.

Os anúncios da Rede de Pesquisa para celular estão em ascensão

Relatório da Kenshoo sobre a tendência de pesquisa móvel trimestral

Há um número crescente de pessoas confiando em seus smartphones ao realizar pesquisas. Assim, não é surpresa que tenha havido um aumento no número de pesquisas para celular do primeiro trimestre de 2018 até o primeiro trimestre de 2019.

Os anúncios da Rede de Pesquisa para celular também estão aumentando e atualmente recebem 50% dos gastos com pesquisa no primeiro trimestre.

Na verdade, é o terceiro trimestre consecutivo que vemos esse equilíbrio entre os gastos com pesquisa em dispositivos móveis e computadores.

Quanto ao CPC, os CPCs móveis ainda são mais baixos do que os desktops, ficando em US $ 0,42 no primeiro trimestre de 2019. Houve uma queda de 12% em relação ao primeiro trimestre de 2018, o que destaca a eficiência dos anúncios da Rede de Pesquisa para celular.

Os profissionais de marketing de pesquisa entendem que estamos nos encaminhando para um mundo em primeiro lugar para dispositivos móveis, para que haja um foco ainda maior na pesquisa para dispositivos móveis e na busca de soluções para criar os anúncios mais eficientes.

Os anúncios de pesquisa da Apple tiveram um grande crescimento

Relatório da Kenshoo sobre os gastos realizados nos anúncios da Rede de Pesquisa da Apple no terceiro e quarto trimestres de 2018 e no primeiro trimestre de 2019

Os anúncios da Rede de Pesquisa da Apple podem ser bem-sucedidos se você quiser promover seu aplicativo. Um grande número de pessoas confia na pesquisa ao procurar o aplicativo certo. Isso significa que os anúncios da Rede de Pesquisa na Apple Store podem ter um grande impacto na popularidade do seu aplicativo.

A Kenshoo introduziu os anúncios da Rede de Pesquisa da Apple em sua plataforma no terceiro trimestre de 2018 e desde então eles observaram um aumento de 90% nos gastos dos anunciantes.

Uma combinação de empolgação, mas também o entendimento de que os anúncios da Rede de Pesquisa da Apple podem tornar a promoção do seu aplicativo mais fácil e mais eficaz, levaram a esse crescimento e parece ser apenas o começo.

visão global

O que podemos aprender com o Relatório de tendências da Kenshoo é que a publicidade de pesquisa está evoluindo, mas ainda está em um estágio muito encorajador.

É importante acompanhar as tendências mais recentes e o que poderia afetar nosso sucesso. Por exemplo, os profissionais de marketing de pesquisa não podem ignorar o aumento do consumo de dispositivos móveis e como isso afeta os gastos e os resultados nos anúncios de pesquisa.

Além disso, a queda na CTR e no CPC indica uma oportunidade oculta que mais anunciantes podem explorar.

O crescente interesse no setor de buscas está indo além do Google. Uma das mais recentes tendências em crescimento tem a ver com os anúncios de pesquisa da Apple e esperamos ver mais deles nos próximos trimestres.

Uma boa maneira de manter seu sucesso no setor de anúncios de pesquisa é monitorar e avaliar as taxas que o aproximam da compreensão do que é percebido como sucesso e do que pode ser melhorado.

Veja as estatísticas e as tendências mais relevantes para o seu trabalho e comece a explorar como você pode melhorar o sucesso de seu próprio anúncio por meio delas.

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