Seis erros de SEO de viagens mais comuns para acertar em 2019

Seis erros de SEO de viagens mais comuns para acertar em 2019

17/12/2018 Off Por glaucio


Aqui está uma afirmação ousada: "SEO na indústria de viagens é imensamente desafiador."

O grande número de páginas para gerenciar, complexidades de propriedades, voos, hospedagem, disponibilidade, ocupação, destinos, sem mencionar a louca quantidade de APIs e bancos de dados para fazer uma função de site de viagens, podem tornar a vida mais complicada para um SEO, particularmente quando vem para a fila de desenvolvimento …

Tendo dito isso, ainda há erros comuns e oportunidades perdidas por aí que têm o potencial de ser realmente impactantes e, acredite ou não, elas não exigem uma quantidade enorme de recursos para corrigir.

Então, aqui está uma lista dos seis erros mais comuns de SEO para se acertar em 2019:

  1. Esquecendo-se do índice de inchaço

Existe um MUITO de facetas e filtros quando se trata de páginas de categoria de viagens comerciais, sem dúvida, a maioria de qualquer indústria.

Normalmente, com todas as facetas ou filtros, seja ele; disponibilidade, localização, instalações, instalações próximas, ocupação etc. Uma URL é criada com os parâmetros associados selecionados pelo usuário.

Se não for tratado corretamente, isso pode produzir milhares de indexável páginas que não têm valor orgânico exclusivo para os usuários.

Este é um problema por vários motivos:

  • Pode ser confuso para os mecanismos de pesquisa, pois eles podem achar complicado identificar a melhor e mais relevante URL para classificar e mostrar os usuários, dependendo da consulta.
  • Pode diluir drasticamente os sinais de classificação de nível de domínio
  • Isso pode causar uma enorme quantidade de problemas de conteúdo duplicado
  • Pode desperdiçar o orçamento de rastreamento que, para grandes sites de viagens, é super importante

Combinado, isso pode causar grandes perdas em rankings, tráfego e consequentemente conversão!

Como identificar o índice de inchaço

Vá para o Search Console (antigo Ferramentas do Google para webmasters) e verifique o relatório "Cobertura do índice" ou, na versão antiga, marque "Status do índice" para ver se há algum aumento ou picos nas páginas "Total indexado". Se você notar algo como o gráfico abaixo e é inesperado, então pode haver um problema:

gráfico de inchaço do índice

Se você perceber que há um grande aumento e não conseguir explicar por quê, faça algumas pesquisas do operador "Site:" e marque as áreas do site onde isso pode ser comum para ver o que você pode encontrar.

Aqui está um exemplo de inchaço de índice da ferramenta de velocidade de página "Pingdom". Parece que toda entrada que um usuário executa produz um URL indexável:

exemplo de inchaço de índice

Depois de encontrar um problema como este, analise a extensão dele com um rastreamento do Screaming Frog. Dessa forma, você pode ver quantos URLs são afetados e distinguir entre se eles são realmente indexáveis ​​ou não.

Por exemplo, pode haver algumas centenas de páginas são indexáveis mas ainda não foram encontrados e indexados pelo Google.

Como corrigir o índice de inchaço:

  • Noindex – Use uma diretriz meta no 'page noindex' de página nas páginas culpadas
  • Onde possível redirecionamento – O índice de inchaço pode acontecer como resultado de montanhas de páginas históricas 404 também, 301 redirecioná-los para a página mais apropriada para consolidar
  • Canonização – aplicar um absoluto tag canônica para as páginas culpadas para indicar que elas são duplicadas
  • Paginação – sempre que possível use rel = ”next” & rel = ”prev” marcação para mostrar que as páginas são parte de uma série
  • Ferramenta de parâmetros de URL – De longe, o método mais fácil, mas sem dúvida o mais arriscado, é usar Ferramenta de manipulação de parâmetros do Google para indicar o propósito das páginas culpadas, tenha cuidado, isso pode causar problemas maiores se implementado incorretamente

Dica do especialista

Se qualquer um dos itens acima for difícil de ser implementado na sua fila de desenvolvedores e você não confiar em si mesmo usando a ferramenta de manipulação de parâmetros, na verdade, você poderá indexar páginas da web e diretórios no seu arquivo robots.txt. Você pode realmente adicionar linhas de leitura:

Noindex: / directory /

Noindex: / page /

Isso pode poupar muito tempo e é totalmente reversível, portanto, menos arriscado se você tiver controle sobre seu arquivo de robôs. Se você nunca ouviu falar disso, não se preocupe é suportado e funciona!

  1. Títulos meta Unemotive

É impressionante, mas no Reino Unido, há muita coisa acontecendo em janeiro para viajar – é certamente o maior pico no ano para muitas marcas, seguido por picos de "blues natalinos" depois do verão.

Aqui está a tendência de interesse ao longo do tempo para a consulta "feriados de tenerife" (um destino famoso por seu bom tempo durante todo o ano) para mostrar o que quero dizer:

tendência de pesquisa ao longo do tempo de

Janeiro pode ser um momento ruim para experimentar por causa do interesse maior, mas o resto do ano apresenta uma grande oportunidade de ser criativo com seus títulos.

Por que você?

Simplesmente, títulos pesados ​​de palavras-chave não inspiram altas taxas de cliques.

Os títulos criativos atraem os usuários para suas páginas de destino, dão personalidade à sua marca e aumentam sua taxa de cliques. Isso envia fortes sinais de relevância positiva para o Google, o que ajuda a destacar que seu website é o melhor para a consulta inicial do usuário.

Aqui estão algumas coisas que você pode experimentar com conteúdo de apoio e landers comerciais:

  • Seja emotivo, as pessoas compram férias nas experiências que esperam ter. Jogue com seus títulos – como os produtos / conteúdos desta página farão com que o usuário se sinta?
  • Sempre que possível, use uma lista numerada para ser o mais descritiva possível
  • Use palavras de fortalecimento como premium, secretas, incríveis, comprovadas, garantidas
  • Amarre ganchos emocionais usando palavras como; diversão, aventura, sem costura, seguro, acolhedor, luxo, relaxante
  • Experimente o "preço de" e realmente cite os preços no título
  • Altere suas tags de título geradas pelo "PHP" para páginas de propriedade e experimente uma redação mais descritiva e não apenas NOME DA PROPRIEDADE | LOCALIZAÇÃO | MARCA – mas não remova nenhuma segmentação por palavras-chave, apenas melhore esses títulos.

Dica do especialista

Escreva cinco tags de título completamente exclusivas para a mesma página e teste cada uma delas com um anúncio do Facebook ou PPC para ver se elas superam sua iteração atual em termos de engajamento.

  1. Merchandising ruim

Como mencionado anteriormente, a indústria de viagens experimenta os altos e baixos da tendência do comportamento do consumidor ao longo do ano, o que faz com que a maioria pretenda mudar drasticamente em diferentes meses do ano.

Assim, ter uma compreensão profunda do que os usuários estão realmente procurando é realmente importante ao vender páginas de alto tráfego para obter a melhor conversão do seu público.

Em suma, obter uma compreensão do que funciona quando é enorme.

Veja algumas dicas para ajudar você a tomar melhores decisões de merchandising:

  • Use os dados de taxa de abertura de e-mail do ano passado – que tipo de conteúdo / produto funcionou?
  • Use o Google Search Console para encontrar páginas com pico de tráfego orgânico em momentos diferentes
  • Envolva a equipe de mídia social para entender melhor o que o público está envolvido e por que
  • Use os dados do Google Trend para verificar seus palpites e encontrar respostas mais claras
  • Use sites de UGC, como o Quora, para encontrar perguntas que os usuários estão fazendo durante diferentes meses do ano. Use o seguinte operador do site e substitua "feriado" pelo seu tópico: "site: quora.com inurl: feriado" e, em seguida, filtre por período personalizado em sua pesquisa

Muitas vezes, os consumidores estão expostos às mesmas ofertas, destinos e visuais nas principais páginas de destino durante todo o ano, o que é uma oportunidade perdida.

Nós agora vivemos em um mundo de imediatismo e aqueles na indústria conhecem os desafios de usuários cross-shopping entre marcas, mesmo aqueles que são leais à marca. Isso geralmente significa que, se os usuários não conseguirem encontrar rapidamente o que estão procurando, eles vão pular e encontrar um site que lhes ofereça o conteúdo que estão procurando.

Por exemplo, há um argumento para promover e focar no conteúdo baseado em mídia, mais do que no produto, no final do ano, para atender aos usuários que estão na parte de "consideração" do funil de compras.

Dica do especialista

Use o número cinco nessa lista para obter ainda mais pistas para ajudar a informar o merchandising

  1. Retendo a participação do mercado informativo

Eu concedo a você, este é um pedido alto, conselhos de viagem, blogs e guias são um negócio autônomo, mas a oportunidade para sites de viagens comerciais para competir com os gostos do TripAdvisor é enorme.

Uma oportunidade estimada do nosso recente Relatório do setor de viagens em 232.057 cliques mensais de 22.040 palavras-chave e apenas Thomas Cook está entrando no top 10.

gráfico do setor de viagens do número de palavras-chave no ranking

Os sites comerciais que não têm uma enorme quantidade de autoridade podem ter dificuldade em se classificar para consultas informativas, pois sites de viagens dedicados que não são diretamente comerciais geralmente são considerados como fornecendo conteúdo melhor / isento para os usuários.

Dito isto, você pode ver claramente de cima que É possível!

Então, aqui está o que você deve fazer …

… Concentre-se em uma coisa e faça melhor do que qualquer outra pessoa

Parece bastante simples e você provavelmente está pensando "Eu já ouvi isso antes", mas apenas um punhado na indústria de viagens está fazendo isso bem.

Muitas vezes você vê as mesmas informações de um site de viagens para o próximo, tempo médio, horários de voos, a localização do país em um mapa, um pouco de cotão sobre a história do destino e depois direto para a acomodação.

Isso é bom, é útil, mas não é excepcional.

Tomemos a Thomas Cook como exemplo.

A Thomas Cook criou uma rede de páginas meteorológicas que fornece previsões ao vivo, visões gerais anuais e informações exclusivas sobre quando é melhor ir a destinos diferentes. Ele ainda tem uma ferramenta para fazer compras de férias pelo tempo (algo muito importante para o Brits) chamado "Where's Hot When?"

Thomas Cook, onde está quente quando?

O conteúdo é relevante, útil, conciso, completo, fácil de usar, contemporâneo em design e, mais importante, melhor que o de qualquer outra pessoa.

Em suma, Thomas Cook está pregando.

Eles se concentraram no clima e não pararam até que seja o melhor possível.

Por que eles se incomodam com o clima? Bem, são aproximadamente um terço de todas as pesquisas informativas relacionadas a viagens que encontramos em nosso conjunto de palavras-chave do Relatório do setor de viagens:

número do setor de viagens número de buscas e ranking

Aplique a metodologia da Thomas Cook a algo que seja relevante para o seu público, poderia ser; atrações da família, guias turísticos somente para adultos, restaurantes com estrela Michelin, leis internacionais as famílias devem se preocupar, a lista é abundante!

Encontre algo, pregue.

  1. Ignorando o ouro na pesquisa no site

Existem alguns grandes sites de viagens por aí que não têm uma função de pesquisa no site, que é uma enorme oportunidade perdida. Os sites de viagens são inerentemente difíceis de navegar com um volume tão grande de páginas; a pesquisa no site é, muitas vezes, uma ótima solução para os usuários.

Além disso, pode oferecer aos profissionais de marketing uma visão surpreendente do que os usuários estão procurando, não apenas em termos gerais das palavras-chave que os usuários podem estar usando, mas também das consultas que os usuários estão pesquisando em uma página por página.

Por exemplo, você pode detalhar as diferenças entre as pesquisas pesquisadas em sua página inicial e as consultas pesquisadas em páginas de destino específicas para identificar tendências de comportamento e corrigir as lacunas de conteúdo dessas áreas do site.

Você também pode usar os dados para informar as decisões de merchandising para abordar o número três nessa lista.

Ao fazer isso, os usuários estão realmente informando exatamente o que estão procurando, a que horas, se são visitantes recorrentes ou novos e de onde vieram para visitar seu site.

Se você gastar o tempo, esses dados são de ouro!

Se você não pode aceitar isso, teste a teoria com uma função de pesquisa pronta para uso que se conecta diretamente ao site, como searchnode. Experimente por seis meses, você pode se surpreender com o número de usuários que o acessam e você obterá alguns dados realmente acionáveis.

Também é super fácil acompanhar no Google Analytics e os relatórios são realmente diretos:

1. Vá para Admin

google analytics adicionar caixa de pesquisa searchnode ao seu site

2. Clique em "Visualizar configurações"

configurações de visualização do Google Analytics

3. Alterne "Rastreamento de pesquisa do site" em

rastreamento de pesquisa do site do Google Analytics em

4. Retire a carta que aparece no URL de pesquisa do seu site antes dos termos de pesquisa. para wordpress isso geralmente é a letra “s”: www.travelsite.co.uk/?s=search-term

5. Clique em "salvar", você está pronto.

Deixe o Google coletar dados, extraí-los mensalmente e cavar, cavar furiosamente!

  1. Ignorando páginas de erros 404 personalizados

Quem não ama uma página espirituosa de 404. Cada vez mais, você descobrirá que, quando os webmasters otimizam uma página de erro 404, eles ficam despreocupados. Aqui está um ótimo exemplo da Broadway Travel:

Página de erro 404 de viagens da Broadway

Há uma razão pela qual os webmasters pretendem dar risadinhas.

Pense sobre isso… quando os usuários acessam uma página de erro 404, 100% das vezes há um problema, o que é um grande inconveniente quando você está cuidando do seu próprio negócio e navegando, então, algo para fazer você rir vale um longo caminho em mantê-lo não frustrado.

Hora de nomear nomes e mostrar algumas páginas de erro 404 que precisam de algum trabalho…

British Airways

british airways 404 página não encontrada

TUI e Firstchoice

Página TUI e Firstchoice 404 não encontrada

Expedia

expedia 404 página não encontrada

Momondo

momondo 404 página não encontrada

Páginas de erro 404 acontecem ao longo do tempo, é totalmente normal.

Também é normal obter tráfego para sua página de erro 404. Mas não é apenas um tráfego antigo, é o tráfego pelo qual você trabalhou arduamente para conseguir.

Se, neste momento, você está pensando: "Meu site foi auditado recentemente e links internos para páginas 404 foram esclarecidos".

Pense de novo!

Os usuários podem digitar erros de URL, links externos antigos podem apontar para páginas antigas, a equipe do produto pode cometer erros, por mais meticulosos que você possa ser, por favor, não desconte essa.

A perda de usuários de qualidade devido a uma experiência ruim com o 404 é a ideia de SEO de pregos no quadro-negro.

Aqui estão algumas dicas para otimizar suas páginas 404:

  • Bata neles com algo espirituoso, mas não seja controverso
  • Apresentar os formulários de consulta do site principal com destaque para que os usuários possam realizar outra pesquisa de "base"
  • Inclua também uma opção de pesquisa no site – uma página de erro é uma oportunidade perfeita para fazer com que os usuários realizem uma pesquisa no site para fornecer informações sobre o que eles estão procurando (número cinco nesta lista)
  • Inclua links com curadoria nas páginas mais populares de nível superior, como destinos, guias, hotéis, ofertas, etc. Isso permitirá que os usuários comecem no início de cada seção e também permitir que os mecanismos de pesquisa continuem rastreando se acessarem uma página 404
  • Reenfatizem o branding, os USPs, a proposta de valor e os sinais de confiança para, inconscientemente, lembrar os usuários do motivo pelo qual eles estão no seu site

Mesmo se você achar que o seu 404 é incrível, não os negligencie quando aparecerem:

  • Analise os dados da página 404 no fluxo de comportamento do Google Analytics para encontrar links quebrados que você talvez não saiba e corrija-os
  • Acompanhe as 404 páginas no Google Search Console e redirecione para as páginas apropriadas quando necessário

Os 404 costumam ser a ruína da vida de um SEO e você pode pensar em maneiras de se livrar deles.

Infelizmente não há atalhos…

… Erro de SEO bônus

Criar uma regra de redirecionamento 301 global para cada página 404 e direcioná-la à sua página inicial.

Isso é surpreendentemente comum, mas é uma prática ruim de SEO por vários motivos. Em primeiro lugar, você não consegue identificar onde os usuários estão tendo problemas em seu site quando páginas 404 são exibidas.

Você também pode estar redirecionando uma página que poderia originalmente ter conteúdo nela que era totalmente irrelevante para sua página inicial. É provável que, nesta situação, o Google substitua o seu redirecionamento e o classifique como um erro 404, sem mencionar os links que podem ter apontado originalmente para os seus 404.

Salve seus usuários, crie uma página 404!

Pensamentos finais

Nenhum site é perfeito, e embora possa parecer que estamos apontando os dedos, queremos que você seja capaz de superar quaisquer desafios que surjam com a implementação do SEO – há sempre uma prioridade maior, mas mantenha sua mente aberta e não negligencie o problema. pequenas coisas para ficar à frente do jogo.

O post Seis erros de SEO de viagens mais comuns para acertar em 2019 apareceram primeiro no Search Engine Watch.




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