Seus snippets fazem as pessoas clicarem? Não e metadados

Seus snippets fazem as pessoas clicarem? Não e metadados

23/11/2018 Off Por glaucio


Todo profissional de marketing ou proprietário de site sabe o que são metatags, mas nem todas percebem a importância desses pequenos códigos. Ao otimizar seu meta título e descrição, você aprimora ações essenciais, como a taxa de cliques e a primeira impressão dos usuários sobre a qualidade do seu conteúdo. Embora o Google não use meta tags em seus algoritmos de classificação, os metadados têm um impacto indireto em sua SERP.

Leia o artigo para descobrir:

  • A correlação entre seus trechos e sua classificação de pesquisa;
  • Os profissionais de marketing comuns cometem erros na criação de metadados;
  • Dicas a seguir ao elaborar metatags;
  • Como analisar seus metadados existentes.

Como as metatags influenciam sua SERP

Bem, se os robôs de busca não prestarem muita atenção às suas metatags, por que você deveria incomodar esses códigos? Você pode escrever rapidamente alguns títulos curtos e descrições contendo suas principais palavras-chave para ajudar os mecanismos de pesquisa a formar seu snippet, e isso seria o suficiente. De modo nenhum. Para deixar claro, aqui está a cadeia de conseqüências que o meta título correto e incorreto e a descrição podem causar:

Como você pode ver, há uma correlação lógica entre os metadados que você fornece e seus rankings.

Então, vale a pena gastar algum tempo para elaborar suas metatags.

Quando escreve metadados

O objetivo principal da criação de meta tags é descrever o conteúdo de uma classificação de página nos resultados de pesquisa. Os dados fornecidos por você devem ser:

  • Preciso
  • Relevante
  • Cativante

Para que seus snippets tragam um lucro significativo ao seu site, eles devem atender a requisitos específicos. Existem dois componentes de metadados que você deve sempre considerar: título e descrição. Eu circulei as dicas que você deve seguir quando estiver trabalhando em cada uma delas.

Título

As tags de título proporcionam a você uma ótima oportunidade de envolver seus clientes em potencial e fazer com que eles cliquem no seu website. Vale a pena verificar se eles fornecem um resumo preciso e preciso do conteúdo da sua página.

Aqui estão os requisitos básicos que você deve considerar ao criar tags de título:

  • Não deve conter mais de 65 caracteres. Os mecanismos de pesquisa cortam linhas muito longas. Se você quiser que as pessoas vejam todo o título do seu artigo, certifique-se de que o tamanho delas permita que elas o façam.
  • Os dados mais importantes devem caber nos primeiros 50 caracteres.
  • Coloque as palavras-chave no começo. Se você não atrair a atenção dos usuários das primeiras palavras, quais são as chances de eles clicarem?
  • Deve ser legível e fácil de entender.
  • Se a sua marca é reconhecível, coloque o seu nome no final.

Aqui está a aparência que deve ter no código:

O que as pessoas veem nos resultados da pesquisa:

Descrição

  • Deve consistir em cerca de 160 caracteres. A discussão sobre o comprimento perfeito de uma meta descrição parece ser eterna. No final de 2017, o Google anunciou que começaria a mostrar cerca de 300 caracteres em fragmentos de descrição. Estes foram números bastante significativos em comparação com os limites anteriores. Mas em cinco meses, o Google afirmou que reduziu o tamanho para 150-170 caracteres novamente.
  • As palavras-chave de alto volume devem permanecer no começo.
  • Denote sua vantagem competitiva. Por exemplo, se você fornecer entrega gratuita, escreva-a em sua descrição.
  • Apelo à ação (CTA). Convites como "Saiba mais", "Compre agora", "Leia aqui" etc. ajudarão você a fazer com que as pessoas acessem sua página.
  • Deve conter uma breve descrição da mensagem do seu conteúdo da página.
  • Termine com um ponto final ou um ponto de exclamação.

A meta descrição no código:

Os mesmos dados nos resultados da pesquisa:

Não ao escrever metadados

Ao criar seu snippet perfeito, é essencial não apenas conhecer os requisitos cruciais, mas também estar ciente de quais ações podem arruinar sua ideia de "primeira impressão".

Título

  • Tente não usar uma palavra-chave duas vezes ou mais. Encontre os sinônimos para sua página para obter uma classificação para o máximo de perguntas de pesquisa possível.
  • Nunca crie títulos semelhantes para várias páginas.
  • Se sua empresa é nova e não é reconhecível, não mencione o nome da sua marca.
  • Não copie os títulos dos seus concorrentes.

Descrição

  • Não deve diferir muito do conteúdo. O Google analisa se sua meta descrição é relevante para o texto da página ou não. Se os robôs de busca decidirem manipular e fazer com que as pessoas cliquem com sua descrição, elas penalizarão seu site.
  • Não faça isso por muito tempo. A melhor maneira de verificar a aparência do seu snippet é inserir sua meta descrição em este serviço.
  • Não seja muito curto. Surpreso? Se sua descrição tiver menos de 100 caracteres, o Google poderá decidir não usá-la.

Por exemplo, esse comprimento tem cerca de 61 caracteres:

E aqui está como o snippet da página aparece nos resultados da pesquisa:

Os robôs de busca usaram as primeiras frases do artigo em vez de usar uma meta descrição muito curta da página.

  • Não use a mesma descrição para vários snippets. Se você não conseguir criar uma meta descrição exclusiva para cada página do seu website, deixe a tag de descrição vazia. Nesse caso, os mecanismos de pesquisa usarão as primeiras linhas de seus artigos para formar os snippets.
  • Não escreva em maiúsculas. É IRRITADO, não é?

Avalie se suas metatags estão bem otimizadas

Se você já forneceu metadados para suas páginas, é hora de ver se você fez o melhor possível ou se deve alterar alguma coisa.

Em primeiro lugar, observe os snippets de seus concorrentes. Eles adicionam alguma informação que seus fragmentos perdem? Verifique o que seus concorrentes focam e pense se isso poderia ajudá-lo a melhorar sua taxa de cliques.

Em segundo lugar, use ferramentas de SEO para analisar seu meta título, texto do corpo, etc. de acordo com as palavras-chave que você e seus rivais usam. Por exemplo, a análise de texto do Serpstat ajudará você a criar sugestões automatizadas para otimizar tags meta e textos de página. Para realizar a análise, você deve realizar o armazenamento em cluster: clique em Criar um projeto, inserir domínio e uma lista de palavras-chave que você usa em seu site, escolha um mecanismo de pesquisa e selecione Força de vinculação. Quando o cluster estiver pronto, clique em Iniciar análise de texto. Veja o que você verá:

Os resultados ajudarão você a entender melhor como você pode melhorar seus metadados e corrigir os erros existentes.

Resumindo

Alguns proprietários de websites podem ignorar a importância das metatags, pois os mecanismos de pesquisa não os consideram fatores de classificação. Mas eles esquecem que a qualidade de seus snippets influencia muito a experiência de seus usuários. E isso é, de fato, o fator de classificação. Portanto, certifique-se de seguir as dicas dos artigos para atender às expectativas dos usuários e observar sua melhoria na SERP. Se compactar todas as dicas em algumas frases, aqui está o que você deve sempre ter em mente:

  • Faça as pessoas clicarem (CTA, vantagem competitiva, etc.).
  • Forneça apenas dados relevantes sobre o conteúdo da sua página.
  • Não extrapole.
  • Elaborar sua singularidade.

Inna Yatsyna é Especialista em Desenvolvimento de Marca e Comunidade na Serpstat.

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