A Agenda Final do MozCon 2018

A Agenda Final do MozCon 2018


Postado por Trevor-Klein

O MozCon 2018 está na esquina – a pouco mais de seis semanas de distância – e estamos animados para compartilhar a agenda final com você hoje . Existem alguns rostos familiares e alguns que estarão no palco da MozCon pela primeira vez, com tópicos que vão desde a evolução da intenção do pesquisador até a crescente importância do SEO local, e da navegação na burocracia para a adesão ao corte do ruído fora do seu relatório.

Também estamos entusiasmados em anunciar os lançamentos deste ano para os seis caça-níqueis da Comunidade MozCon! Se você não está familiarizado, todos os anos temos vários espaços para palestras mais curtos, pedindo a todos que enviem seus melhores argumentos para o que você gostaria de ensinar a todos na MozCon. Os vencedores – todos os membros da Comunidade Moz – são convidados para a conferência ao lado de todos os nossos outros oradores, e são sempre algumas das pessoas mais impressionantes no palco. Confira os detalhes de suas palestras abaixo e parabéns à lista deste ano

Ainda precisa dos seus ingressos? Nós temos você coberto, mas agir rápido – eles estão mais de 70% vendidos!

Pegue o seu bilhete para a MozCon!

A Agenda


segunda-feira, 9 de julho


8: 30–9: 30 am

Café da manhã e registro

As portas para a conferência serão abertas às 8:00 para quem deseja evitar as filas de registro e tomar uma xícara de café (ou duas) antes do café da manhã, que estará disponível a partir das 8:30.


9: 30– 9:45 am

Bem-vindo à MozCon 2018
Sarah Bird

A CEO da Moz, Sarah Bird, vai começar por partilhar tudo o que precisa saber sobre o seu tempo na MozCon 2018, incluindo logística de conferências e eventos nocturnos.

Ela também irá definir o tom para o show com uma atualização sobre o estado da indústria de SEO, ilustrando o fato de que há mais oportunidades agora do que nunca antes.


9: 50-10: 20

A democratização do SEO
Jono Alderson

Quanto tempo e dinheiro nós coletivamente queimamos corrigindo os mesmos tipos básicos, "binários , "coisas bem definidas de novo e de novo (por exemplo, meta tags, 404s, URLs, etc), quando poderíamos ensinar os outros em nossas organizações a não quebrá-las em primeiro lugar?

Desde que nós "possuamos" SEO técnico, não há razão (por exemplo) para o desenvolvedor médio aprender ou se importar – então eles continuam cometendo os mesmos erros. Nós proclamamos que os outros estão fazendo as coisas erradas, mas ao fazê-lo, apenas reforçamos a linha entre nossas habilidades e as deles.

Precisamos começar a distribuir pedaços da disciplina de SEO, e SEO técnico é provavelmente a coisa mais fácil para deixar de possuir. Precisamos de mais democratização, educação, colaboração e investimento em projetos de código aberto para que possamos consertar as coisas uma vez, em vez de um milhão de vezes.


10: 20-10: 50

Indexação em primeiro lugar ou um novo todo Google
Cindy Krum

O surgimento da busca por voz e do Google Assistant está forçando o Google a mudar seu modelo nas buscas, a favorecer sua própria compreensão ou o mundo, para que perguntas e consultas possam ser respondidas no contexto. Muitos profissionais de marketing estão lutando para entender como o site e o trabalho deles, como SEO ou SEM, mudarão, à medida que as buscas se concentrarem mais na compreensão da entidade, no contexto e na interação orientada para a ação. Essa mudança pode proporcionar oportunidades massivas ou criar grandes ameaças à sua empresa e ao seu trabalho – o principal fator determinante é como você escolhe se preparar para a mudança.


10: 50–11: 20 am

AM Break


11: 30–11: 50 am

Leva uma Aldeia:
2x Sua Receita de Busca Paga Smashing Silos
palestrante: Amy Hebdon

A vantagem injusta da sua empresa em relação ao aumento da receita de pesquisa paga está ao seu alcance, mas é provável que ela esteja fora do controle da equipe de pesquisa paga. Boas palavras-chave e anúncios são apenas algumas engrenagens na máquina de conversão. A verdade é que o sucesso de todo o canal depende de pessoas que não tocam nas campanhas e podem nem saber como funciona a pesquisa paga. Analisaremos como o design, a análise, o UX, o PM e outras funções de marketing podem impactar diretamente o desempenho da pesquisa paga, incluindo os problemas mais comuns que surgem e como resolvê-los imediatamente para melhorar o ROI e o crescimento da receita.


11:50 – 12:22

O # 1 e a única razão que seus clientes de SEO continuam disparando
Palestrante da comunidade: Meredith Oliver

Você tem uma ótima estratégia de palavras-chave. Sério, poderia lançar um foguete da NASA; é tão bom. Você tem o melhor talento 1099 local e internacional em sua equipe de SEO que trabalhar em casa e uma quantidade ilimitada de cera barba grátis pode comprar. Você tem um nome de empresa inspirado em animais super legal como Preguiça ou Chinchila que ninguém entende, mas o logotipo é INCRÍVEL. Você tem tudo isso, ainda, sua taxa de rotatividade de clientes é maior do que a audiência de Snoop Dogg em um especial de comédia da HBO. Por quê? Você não fala com seus clientes. Como em realmente se comunique, ensine-lhes o que você sabe, ajude-os a conseguir, realmente entenda, fale com eles. Como eu sei? Eu era você. Nos primeiros cinco anos da minha agência, nós agitamos e queimamos clientes mais rápido do que Kim Kardashian podia tirar selfies. Meu grupo idealizador sugeriu que * organizássemos proativamente e insistíssemos em uma reunião de revisão mensal com cada cliente. Foi uma mudança de jogo e imediatamente adotamos a prática. Dez anos depois, temos uma taxa de retenção de clientes de 90% e mais de 30 clientes de SEO em retenção.


12: 10-12: 30 pm

Por que "Blog" é um equívoco para nossa estratégia de conteúdo de 2018
Palestrante da comunidade: Taylor Coil

No final de 2017, reformulamos totalmente o blog de nossa empresa. Por quê? Porque não é mais um blog – é uma coleção perene de tráfego e recursos geradores de receita. O antigo design serviu para uma estratégia orientada para o tempo, apresentando constantemente novos posts com meias-vidas curtas. Isso fez sentido quando começamos nosso blog em 2014. Hoje? Não muito. Em sua palestra, Taylor detalhará como transformar a perspectiva de "blog" em "coleção de recursos", por que essa mudança é relevante no cenário de conteúdo de 2018 e quais alterações você pode fazer na página inicial, na navegação e na taxonomia do seu blog refletir essa nova perspectiva.


12: 30–2: 00

Almoço


2: 05–2: 35 pm

Perto de mim ou longe:
Como o Google pode estar decidindo sua intenção local por você
Rob Bucci

Em agosto de 2017, o Google afirmou que as buscas locais sem o modificador "near me" haviam crescido em 150% e que os pesquisadores estavam começando a soltar geo-modificadores – como código postal e vizinhança – de consultas locais. Mas o Google ainda sabe o que os pesquisadores estão procurando?

Por exemplo: a consulta [best breakfast places] sugere que a qualidade tem prioridade máxima; [breakfast places near me] indica que a proximidade é essencial; e [breakfast places in Seattle] parece lançar uma rede urbana; enquanto [breakfast places] é em grande parte ambígua.

Ao comparar palavras-chave não geo-modificadas com aquelas modificadas com as frases preposicionais "near me" e "in [city name]" e qualificadores como "best", esperamos entender como o Google interpreta diferentes níveis de intenção local e descobrir padrões nos tipos de SERPs produzidos.

Com uma melhor compreensão de como os SERPs locais se comportam, os SEOs podem refinar as listas de palavras-chave, adaptar o conteúdo e criar campanhas direcionadas de acordo.


2: 35–3: 05 pm

Nenhum de nós é tão esperto quanto todos nós
Lisa Myers

O sucesso em SEO, ou em qualquer disciplina, é freqüentemente dependente da capacidade das pessoas de trabalharem juntas . Lisa Myers começou a Verve Search em 2009 e, desde o início, estava convencida da importância de construir uma equipe diversificada, desenvolvendo e capacitando-os para encontrar suas próprias soluções.

Nesta sessão, ela compartilhará suas experiências e oferecerá conselhos úteis sobre como atrair, desenvolver e reter as pessoas certas, a fim de construir uma equipe verdadeiramente de classe mundial.


3: 05–3: 35 pm

PM Break


3: 45–4: 15 pm

Estratégia de Conteúdo Orientada por Busca
Stephanie Briggs

Melhorias do Google em entender o idioma e a pesquisa A intenção mudou como e por que o conteúdo se classifica. Como resultado, muitos SEOs estão buscando rankings que o Google já decidiu que são inúteis. Stephanie abordará como isso deve impactar a maneira como você escreve e otimiza o conteúdo para a pesquisa e ajudará a identificar as oportunidades certas de conteúdo. Ela ensinará como convencer as organizações a investir em conteúdo e compartilharão exemplos de estratégias e táticas que ela usou para aumentar os programas de conteúdo em milhões de visitas.


4: 15–4: 55 pm

Ranking é uma promessa: você pode entregar?
Dr. Pete Meyers

Em nossa corrida para o ranking, nós nos colocamos em primeiro lugar, negligenciando o que os pesquisadores (e nossos futuros clientes) querem. O Google quer recompensar sites que exibem a intenção do usuário, e os recursos da SERP são uma janela para essa intenção. Descubra como mapear palavras-chave para a intenção, entender como a intenção informa o funil do comprador e cumprir a promessa de classificação para gerar resultados que atraiam cliques e clientes.


7: 00-10: 00

Festa do Despedida

Networking the Mozzy way! Junte-se a nós para uma noite de diversão na primeira noite da conferência (fique atento a todos os detalhes!).



Terça-feira, 10 de julho


8: 30–9: 30 am

Café da manhã


9: 35–10: 15 am

O marketing de conteúdo está quebrado
e somente seu M.O.M. Can Save You
Oli Gardner

O marketing de conteúdo tradicional concentra-se no valor educacional em detrimento do valor do produto, que é uma maneira quebrada e ultrapassada de pensar. Todos nós precisamos vender um produto, e todos os nossos visitantes precisam de um produto para melhorar suas vidas, mas temos tanto medo de ser vistos como vendedores que de alguma forma nos perdemos, e esquecemos por que nosso conteúdo existe. Nós precisamos do nosso M.O.M.s! Não, não sua mãe real. Seu Mapa de Otimização de Marketing – seu guia para explorar as nuances do marketing de conteúdo otimizado por meio de uma lente focada no produto.

Nesta sessão você aprenderá dados e lições da maior experiência de marketing de conteúdo da Oli, e como essas lições mudaram sua abordagem ao conteúdo; uma estratégia de contexto para conteúdo para conversão de conteúdo grande que converte; métodos avançados para criar experiências de navegação "escolha a sua própria aventura" para criar perfis comportamentais baseados em eventos de seus visitantes (usando GTM e GA); e formas inovadoras de produzir e comercializar a tecnologia que você já possui, com casos de uso que seus clientes nunca consideraram.


10: 15–10: 45 am

Lies, Damned Lies e Analytics
Russ Jones

Otimização de mecanismos de busca é um jogo de números. Queremos que alguns números aumentem (links, classificações, tráfego e receita), outros diminuam (taxa de rejeição, tempo de carregamento e orçamento). Subjacente a todos esses números, estão suposições que podem enganar, enganar ou arruinar suas campanhas. Russ ajudará a descobrir os vieses ocultos, distorções e fabricações que fundamentam muitas das métricas nas quais confiamos implicitamente e, a partir das cinzas, mostram como construir métricas que fazem a diferença.


10: 45–11: 15 am

AM Break


11: 25–11: 55 am

O Estado Inábil do Local
Mike Ramsey

Você sabe que existe. Você sabe o que é uma citação e tem um sentido para a importância de listagens precisas. Mas com a personalização e a localização desempenhando um papel cada vez maior em cada SERP, o local não pode mais ser visto em seu próprio silo – toda pesquisa e marketing social deve estar aprimorando sua compreensão. Para essa questão, também é hora de os profissionais de marketing de busca local ampliarem o escopo de seu trabalho.


11:55 am – 12: 25 pm

O Cyborg SEO:
Conectando Tecnologia de Busca e Seus Usuários
Alexis Sanders

SEO requer um equilíbrio delicado de trabalho para os humanos que você está esperando para alcançar, e as máquinas que ajudarão você a alcançá-los. Para fazer a diferença nos SERPs de hoje, você precisa entender os mecanismos, as configurações do site e até mesmo o aprendizado de máquina, além das conexões emocionais, cruas e autênticas com as pessoas e suas experiências. Nesta palestra, Alexis ajudará os profissionais de marketing de todas as faixas a seguirem essa linha.


12: 25–1: 55 pm

Almoço


2: 00–2: 30 pm

E-mail Unto Others:
As regras de ouro para marketing por e-mail centrados no ser humano
Justine Jordan

Com a chegada do GDPR e a facilidade com que os consumidores podem cancelar a inscrição e denunciar spam, é mais importante do que nunca tratar pessoas como pessoas, em vez de apenas leads. Para entender como o email marketing está mudando e para identificar oportunidades para as marcas, Litmus entrevistou mais de 3.000 profissionais de marketing em todo o mundo. Justine abordará as maiores tendências e desafios enfrentados atualmente pelos e-mails e ajudará você a colocar o ser humano de volta no canal de marketing mais pessoal e eficaz do marketing.


2: 30–3: 00 pm

Seu Kit de Ferramentas Red-Tape:
Como Ganhar Confiança e Obter Aprovação para o Trabalho de Busca
Heather Physioc

Suas recomendações de pesquisa foram negligenciadas e incompreendidas? Você sente que bate em bloqueios em cada turno? Você está preocupado que as pessoas não entendem o valor do seu trabalho? Aprenda como navegar na burocracia corporativa e cortar a burocracia para ajudar os clientes e colegas a entender seu trabalho de pesquisa – e realmente implementá-lo. Desde o diagnóstico da maturidade do cliente até a comunicação de onde a pesquisa se encaixa no quadro geral, essas ferramentas irão equipá-lo para superar os obstáculos para realizar seu melhor trabalho.


15: 00-15: 30

PM Break


3: 40-4: 10 pm

O Problema com o Conteúdo &
Outras Coisas que Não Queremos Admitir
Casie Gillette

Todos acham que precisam de conteúdo, mas não pensam no motivo de precisarem ou do que realmente precisam criar. Como resultado, estamos sobrecarregados com conteúdo de baixa qualidade e os profissionais de marketing estão lutando para provar o valor. Nesta sessão, veremos alguns dos principais desafios enfrentados pelos profissionais de marketing e como uma estratégia orientada por dados pode nos ajudar a tomar decisões melhores.


4: 10–4: 50 pm

O Excel é para Rookies:
Por que todo profissional de marketing de pesquisa precisa se fortalecer em BI, o mais rápido possível
Wil Reynolds

Os analistas estão vindo para o seu trabalho não AI (pelo menos ainda não). Os analistas pararam de usar o Excel anos atrás; eles usam o Tableau, o Power BI, o Looker! Eles veem mais dados do que você e é isso que os tornará uma ameaça ao seu trabalho. Eles podem não saber pesquisar, mas eles sabem dados. Vou documentar minha obsessão com o Power BI e os insights que posso aprender em segundos, o que está ajudando cada cliente do Seer à velocidade da luz. Os profissionais de marketing de pesquisa devem aproveitar essa oportunidade, pois os analistas perdem as ideias porque, com mais frequência, usam essas ferramentas para relatar. Nós os usamos para encontrar insights.



Quarta-feira, 11 de julho


8: 30–9: 30 am

Café da manhã


9: 35–10: 15

Aprendizado de Máquina para SEOs
Britney Muller

As pessoas geralmente reagem ao aprendizado de máquina de duas maneiras: com uma combinação de fascinação e terror trazido pelas possibilidades que estão à frente, ou com olhares de total confusão e ligeiro embaraço por não saber muito sobre isso. Com o advento do RankBrain, nem mesmo os superiores no Google podem nos dizer exatamente como algumas coisas estão acima das outras, e o impacto do aprendizado de máquina no SEO só vai aumentar a partir daqui. Não tema: a cientista sênior de SEO da Moz, Britney Muller, vai falar sobre o que você precisa saber.


10: 15–10: 45 am

Mudando para o engajamento e críticas
Darren Shaw

Com resultados de pesquisa adicionando recursos e funcionalidade o tempo todo, e os usuários cada vez mais descobrindo o que precisam sem sair da SERP , precisamos nos concentrar mais na floresta e menos nas árvores. Engajamento e otimização comportamental são fundamentais. Nesta palestra, Darren oferecerá novos dados para mostrar o quanto o raio de proximidade em torno dos pesquisadores realmente é tenso e como as avaliações podem ser sua principal vantagem competitiva, detalhando novas estratégias e táticas para levar seus reivews ao próximo nível.


10: 45–11: 15 am

AM Break


11: 25–11: 45

Local-Free Local SEO
Palestrante da comunidade: Tom Capper

Vamos falar sobre locais SEO sem premissas físicas . Não é o tipo do Google Meu negócio – o tipo de SEO local que os quadros de empregos, os sites de listagem de casas e os serviços de entrega nacionais têm de enfrentar. Deveriam ter páginas de destino, por exemplo, para "entrega de flores em Londres?"

Isso se torna um problema surpreendentemente nuançado: em alguns setores, as empresas estão classificando para termos locais sem uma página específica do local e, em outros, as páginas locais são absolutamente essenciais. Eu trabalhei com clientes em vários setores sobre por que esses tipos de problemas existem e como resolvê-los. Como você deve descobrir se precisa dessas páginas, como dimensioná-las e incorporá-las na arquitetura do seu site, e quantas opções você deve ter para quais tipos de local?


11:45 am – 12: 05 pm

SEO sem tráfego:
Palestrante da comunidade: Hannah Thorpe

Caixas de respostas, pesquisa por voz e uma redução no número de resultados exibidos às vezes todos resultam em usuários gastando mais tempo nos SERPs e menos nos nossos sites. Mas isso significa que devemos parar de investir em SEO?

Esta palestra abordará as métricas com as quais devemos nos preocupar agora e como as estratégias precisam mudar, abrangendo desde medir mais do que apenas tráfego e classificações até expandir sua pesquisa de palavras-chave além de apenas volumes de palavras-chave.


12: 05–12: 25 pm

Ferramentas Mudam, Pessoas Não:
Empathy-Driven Online Marketing
Palestrante da comunidade: Ashley Greene

Quando todos zags, os vencedores zig. Como vencedores, enquanto os seus mais de 101 competidores estão tentando automatizar até que as vacas cheguem em casa e se dividam para testar sua grandeza, você está zigando. Seja você B2B ou B2C, você está fazendo marketing para humanos. Pessoas reais. Homo sapiens. Mas onde está o elemento humano no plano do jogo? Muito simplesmente, desapareceu, o que fornece uma janela de oportunidade para os profissionais de marketing mais inteligentes.

Nesta palestra, a Ashley fornecerá uma estrutura de técnicas simples de entrevista e pesquisa de usuários para desenvolver a empatia do cliente e sua cartilha de "voz do cliente". Usando exemplos reais de empresas como Slack, Pinterest, Intercom e Airbnb, essa palestra ajudará você a descobrir os maiores problemas e pontos problemáticos de seus clientes; saiba o que, quando e como seus clientes pesquisam (e o Google!) uma necessidade que você resolve; e encontrar novas fontes de informações e influenciadores para que você possa descobrir canais de distribuição e parcerias.


12: 25–1: 55 pm

Almoço


2: 00–2: 30 pm

Você não sabe SEO
Michael King

Ou talvez, "SEO você não você sabe que não sabe. Todos nós já ouvimos pessoas espalharem jargões em um esforço para parecer inteligentes quando eles claramente não sabem o que isso significa, e nossa indústria de SEO não é exceção. Há aspectos da pesquisa que são reconhecidos como importantes, mas raramente são realmente compreendidos. Michael nos salvará de momentos embaraçosos, abordando temas complexos como os componentes esotéricos de recuperação de informações e análise de arquivos de log, combinando-os com um entendimento detalhado da implementação técnica de recomendações comuns de SEO e transformando-os em ferramentas e insights que gostaríamos nunca negligenciada.


2: 30–3: 00 pm

O que todos os profissionais de marketing podem fazer sobre a velocidade do site
Emily Grossman

Neste ponto, todos devemos ter uma ideia de quão importante é a velocidade do site para o nosso desempenho pesquisa. A recém-anunciada "atualização de velocidade" ressaltou esse fato mais uma vez. Nem sempre é fácil para os profissionais de marketing saberem por onde começar a melhorar a velocidade do seu site, e muitas pessoas acreditam erroneamente que a velocidade do site deve ser apenas um problema do desenvolvedor. Emily esclarecerá isso com uma demonstração acionável de quanto impacto nosso trabalho pode ter para que nossos sites sejam carregados com rapidez suficiente para os padrões de hoje.


15: 00-13: 30 pm

PM Break


3: 40-4: 10 pm

Tráfego vs. Sinal
Dana DiTomaso

Com uma lista cada vez maior de opções Em ferramentas como o Gerenciador de tags do Google e o Google Data Studio, os profissionais de marketing estão sendo vítimas do hábito de "coletarei esses dados porque talvez precisem deles eventualmente", quando, na verdade, está criando muito ruído para zero sinal.

Ainda estamos abordando nossas métricas a partir da perspectiva da organização e não da perspectiva do cliente. Por que, por exemplo, não estamos relatando (ou mesmo pensando, na verdade) com que rapidez um cliente pode fazer o que precisa fazer? Por que ainda estamos fixados em exibições de página? Nesta palestra, Dana vai focar nossa atenção no que realmente importa.


4: 10–4: 50 pm

Por que nove dos dez lançamentos de marketing são ruins
(e como ser o que não faz isso)
Rand Fishkin

Mais do que nunca, Os profissionais de marketing estão lançando coisas – conteúdo, ferramentas, recursos, produtos – e sendo responsáveis ​​por como eles ressoam com os clientes e ganham a amplificação necessária para executar. Mas isso é difícil. Realmente muito difícil. A maioria dos projetos que são lançados falha. O que separa o trigo do joio não é apenas a qualidade do que é construído, mas o processo por trás dele. Nesta apresentação, Rand apresentará exemplos de fracassos lúgubres e sucessos exorbitantes e mergulhará no que separa os dois. Você aprenderá como qualquer pessoa pode fazer um lançamento ter um melhor desempenho e se beneficiar do poder de ser "novo".


7: 00–11: 30 pm

MozCon Bash

Junte-se a nós no Garage Billiards para encerrar a conferência com uma noite de networking, bilhar, bowling e karaoke com amigos MozCon, novos e antigos. Não se esqueça de trazer o seu crachá da MozCon e o seu passaporte ou identificação dos EUA.



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Acompanhamento de trechos em destaque - quadro branco sexta-feira

Acompanhamento de trechos em destaque – quadro branco sexta-feira


Postado por BritneyMuller

Nós cobrimos a descoberta de oportunidades de snippets em destaque. Cobrimos o processo de segmentação de snippets em destaque que você deseja ganhar. Agora é hora da terceira e última peça do quebra-cabeça: como monitorar e medir a eficácia de todos os seus esforços até agora. Neste episódio do Whiteboard Friday, Britney compartilha três dicas profissionais sobre como ter certeza de que sua estratégia de snippets em destaque está funcionando.

Clique na imagem do quadro branco acima para abrir uma versão de alta resolução em uma nova guia!

Transcrição de vídeo

Ei, fãs do Moz. Bem-vindo a outra edição do Whiteboard Friday. Hoje nós estamos indo para a parte três da nossa série de três partes sobre trechos em destaque. Então, a primeira parte foi sobre como descobrir essas oportunidades de trechos em destaque, a segunda parte foi sobre como segmentar essas oportunidades, e essa última é como monitorar e avaliar adequadamente a eficácia de sua segmentação.

Então, vamos pular para a direita. Portanto, há alguns passos diferentes e coisas que você pode fazer para passar por isso.

eu. Reenvie manualmente o URL e verifique a SERP no modo de navegação anónima

Primeiro, é apenas reenviar manualmente um URL depois de você ter ajustado essa página para segmentar esse snippet em destaque. Super fácil de fazer. Tudo o que você faz é ir ao Google e digitar "adicionar URL ao Google". Você verá uma caixa onde você pode enviar esse URL. Você também pode acessar o Search Console e enviá-lo manualmente para lá. Mas isso ajuda o Google a rastreá-lo um pouco mais rápido e esperamos que ele seja redimensionado para, potencialmente, um snippet em destaque.

A partir daí, você pode começar a verificar a palavra-chave em uma janela anônima. Então, no Chrome, você acessa Arquivo> Novo Incógnito. Ele tende a ser um pouco mais imparcial do que sua página normal do navegador quando você está fazendo uma pesquisa. Então, desse modo, você começaria a ter uma ideia se está ou não evoluindo nesse resultado de pesquisa. Então, isso pode ser em qualquer lugar, eu não estou brincando, um par de minutos a meses.

Então, o Google tende a testar diferentes trechos em destaque durante um longo período, mas ocasionalmente eu tive experiência e sei que muitos de vocês assistiram a experiências diferentes em que você enviou esse URL para o Google e você está crescendo – nesse snippet em destaque. Então, isso só depende, mas você pode ficar de olho nas coisas dessa maneira.

II. Rastreie classificações para palavras-chave alvo e dados do Search Console!

Mas você também deve ter em mente que deseja iniciar também o rastreamento de classificações para a palavra-chave de destino, bem como os dados do Search Console. Então, como é essa taxa de cliques? Como estão as impressões? Existe uma tendência ascendente em tentar segmentar esse snippet?

Então, no meu conjunto de testes, tenho visto uma média de cerca de 80% de aumento nessas palavras-chave, apenas no ranking. Então, isso é um bom sinal de que estamos melhorando essas páginas e esperamos que nos ajude a obter mais trechos em destaque.

III. Verifique se há outros trechos em destaque

Então, este último tipo de dica profissional é verificar outras instâncias de trechos em destaque. Isso é realmente divertido de se fazer. Então, se você fizer apenas uma pesquisa básica para "o que são tags de título", verá o Moz no snippet em destaque. Então, se você fizer "o que são tags de título" e depois fazer um site: Moz.com, verá outro snippet em destaque que o Google está obtendo de uma página diferente, que não está no Moz.com. É muito interessante avaliar os tipos de conteúdo que eles estão testando e puxando para trechos em destaque.

Outro truque que você pode fazer é acrescentar este e comercial, & num = 1, & num = 2 e assim por diante. O que isso está fazendo é colocar isso no final do seu URL do Google para uma pesquisa. Normalmente, você faz uma pesquisa por "quais são tags de título" e verá Google.com/search/? essa marcação típica. Você pode fazer um close-up sobre isso, e então você só vai anexá-lo para obter apenas três resultados, apenas dois resultados, apenas quatro resultados, ou então você pode ir mais longe e você pode ver se o Google está puxando diferente trechos em destaque dessa cota diferente de resultados. É muito, muito interessante, e você começa a ver o que eles estão testando e tudo o que é ótimo. Então, definitivamente, brincar com esses dois hacks aqui.

Então, finalmente, você quer apenas definir a frequência de seu monitoramento para atender às suas necessidades. Então, esperamos que você tenha todas essas informações em uma planilha em algum lugar. Você pode ter as palavras-chave segmentadas e bem-sucedidas, sim ou não. Qual é a posição? Isso está indo para cima ou para baixo?

Então você pode começar a priorizar. Se você está fazendo centenas, está tentando segmentar centenas de trechos em destaque, talvez você verifique os realmente importantes uma vez por semana. Alguns dos outros talvez sejam cheques mensais.

De lá, você realmente só precisa acompanhar: "Ok, bem, o que eu fiz para fazer essa mudança? Qual foi a melhoria para essa página para obtê-lo no trecho em destaque? " É aí que você também quer manter notas detalhadas sobre o que está funcionando para você e no seu espaço e o que não está.

Espero que isso ajude. Estou ansioso por ouvir todas as suas histórias de segmentação de snippets em destaque. Recebi alguns e-mails realmente incríveis e espero ouvir mais sobre sua jornada nos comentários. Sinta-se à vontade para me fazer perguntas e estou ansioso para vê-lo em nossa próxima edição do Whiteboard Friday. Obrigado.

Transcrição de vídeo por Speechpad.com

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