Como o GDPR destaca como devemos ser marketing

Transcrição de como a conexão humana eleva o marketing


Transcrição de Como a Conexão Humana Eleva Marketing escrito por John Jantsch leia mais em Duct Tape Marketing

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Transcrição

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John Jantsch: Você nunca vai passar sua mensagem até entender os problemas e os desafios e simpatizar com as pessoas com as quais você está tentando passar a mensagem.

Neste episódio do Duct Tape Marketing Podcast, estou visitando meu velho amigo, Seth Godin. O comerciante favorito de todos e estamos falando de seu novo livro chamado Isto é marketing: você não pode ser visto até que você aprenda a ver.

Olá e bem vindos a outro episódio do Podcast de Marketing de Duct Tape. Este é John Jantsch e meu convidado hoje é Seth Godin. Ele é o autor de 18 best-sellers internacionais, mas é melhor eu checar, porque pode ter mudado no momento

Seth Godin: São 19 agora, ding, ding, ding.

John Jantsch: Eu sabia que deveria ter verificado. E, certamente, para ser traduzido em muitas, muitas línguas, muitos de vocês ouvintes sabem que Seth está ligado quando falamos sobre Desvencilhar o vírus da idéia, talvez até o Marketing de Permissão, se voltarmos por tanto tempo. Tribos De Vaca Roxa. Eu ficaria sem tempo se eu listar todos eles. Mas hoje nós vamos falar sobre isso é marketing: você não pode ser visto até que você aprenda a ver. Então, bem-vindo de volta, Seth.

Seth Godin: Bem, obrigada. Eu acho que a palavra-chave é, você disse, "Outro episódio". E sua generosidade persistente é o segredo do marketing. Então, bravo.

John Jantsch: Bem, muito obrigado. E novamente, posso passar cinco ou seis minutos falando sobre sua generosidade. Mas vamos ao conteúdo, vamos? Vamos descompactar este primeiro elemento. Até você aprender a ver. O que isso significa?

Seth Godin: Bem, existem dois tipos de marketing. Existem os profissionais de marketing egoístas que são narcissistas de curto prazo e de curto prazo. Eles são os que estão na frente das pessoas porque querem vender para eles. E há outro tipo de marketing. O jogador de longo prazo, aquele que está fazendo a diferença, quem está fazendo marketing com as pessoas. Mas você não pode comercializar com eles até que você os veja, até saber quem eles são, até que você tenha a empatia de querer o que eles querem ou, pelo menos, ajudá-los a conseguir o que querem. E muitas vezes, estamos com tanta pressa porque nos sentimos como se estivéssemos nos afogando e nos esquecemos de oferecer a outras pessoas, um colete salva-vidas.

John Jantsch: Sim. E eu trabalho com muitos e muitos pequenos negócios que querem cortar árvores e eles querem consertar encanamentos e coisas assim. E o marketing é realmente uma coisa desagradável que eles sentem que têm que fazer algumas vezes e eu acho que o verdadeiro desafio para muitas pessoas assim é que eles simplesmente copiam o que vêem tantas outras pessoas fazendo mesmo que seja errado. . Quero dizer, como você pega alguém assim, que essencialmente não é um profissional de marketing, que diz: "Tenho que comercializar", mas, você sabe, todos os exemplos, ou seja, mas não todos, mas muitos dos exemplos que vejo estão me ensinando as coisas erradas.

Seth Godin: Bem, primeiro eu diria, eles são profissionais de marketing. Eles podem não estar fazendo marketing de propósito, mas se você está no mundo tentando fazer uma mudança acontecer de qualquer tipo, você está fazendo marketing, é isso que os profissionais de marketing fazem. E eles, você sabe, eu recebi um spam de alguém, há uma semana. Ele disse: "Olá, sou estagiário da BYU. Você pode responder a esta pesquisa para minha empresa? ”E havia tantos elementos que eram claramente spam. E eu não tinha nada melhor para fazer, então eu escrevi de volta e eu disse: "Você sabe, você não tem que fazer o trabalho que você não está orgulhoso, mesmo quando você é um estagiário." Isso começa um padrão de dizer Bem, estou apenas fazendo meu trabalho. Você não precisa fazer isso. Você poderia fazer o trabalho que importa.

E o garoto ficou meio atordoado e me escreveu de volta uma nota longa e agradável que foi gratificante, mas meu ponto era, se você quer ser um encanador, se você quer ser um cirurgião de árvore, o fato é que você será julgado e você será julgado em como você tratou nossa atenção preciosa e você será julgado por como você manteve suas promessas. E você sempre será capaz de encontrar alguém que vá abaixo de você. Sempre. Você quer correr para o fundo, porque o problema com a corrida para o fundo é que você pode ganhar. A alternativa é dizer: “Eu sei como gostaria de ser tratado. Eu sei como gostaria de ser visto e é assim que vou tratar as outras pessoas. ”

John Jantsch: Você faz parecer tão lógico.

Seth Godin: Bem, você sabe, eu não estou tentando fazer parecer fácil, mas nós vemos isso em todo lugar. Então, como, por exemplo, o cara que está aquecendo e fervendo, o cara do conserto da caldeira veio à minha casa ontem. E mesmo que estivéssemos trabalhando juntos há anos por causa de intervalos para as coisas, ele insistiu em colocar botinhas antes de entrar na casa. E eu disse: "Você não precisa colocar botas. Nós estamos indo direto para o porão. ”Ele disse:“ Não, não. É um hábito É assim que faço e é o que peço às pessoas que façam antes de entrarem em minha casa. ”E, assim, o livro é basicamente uma metáfora para:“ Coloque suas botas ”.

John Jantsch: Então, eu acredito, pelo menos, que grande parte deste livro foi tirado de um projeto em que você está envolvido há alguns anos, o Seminário de Marketing.

Seth Godin: Isso mesmo. São 6.000 pessoas que fizeram isso online, o workshop leva cerca de três meses e eu tive o privilégio de ver as pessoas fazendo isso. Porque, você sabe, você está sentado como um farmacêutico no topo e pode ver tudo na loja. E assim eu pude ver onde as pessoas estavam presas. Eu pude ver o que ressoou. Então, quando chegou a hora de escrever o livro, não foi particularmente difícil escrever, porque eu o construí e o vivi por dois anos.

John Jantsch: E havia muitas perguntas, certo? E estou supondo que você aprendeu muito não apenas com as pessoas que ficaram presas, mas apenas com as perguntas que fizeram e suas respostas.

Seth Godin: Isso mesmo. Vimos pessoas mudando suas vidas e mudando seus negócios porque estavam colocando isso em prática. E é isso que eu faço, sou um profissional de marketing, faço a mudança acontecer e sou professor. Então, vendo as luzes acesas, foi o que me levou a escrever o livro. Como eu disse, há muitas pessoas que pagam 600 dólares para participar de um seminário, mas eu aposto que, se eu puder dar a eles esse pacote prático, eles não apenas lerão, mas também compartilharão com seus colegas.

John Jantsch: Porque acho que esse é um dos desafios reais. Nos últimos cinco anos, você sabe, existem mais de 5000% de cursos, de pessoas e acho que a maioria dos formadores de cursos, os fabricantes de seminários concordariam que o verdadeiro desafio é fazer as pessoas realmente fazerem isso. E veja como você estruturou este projeto, isso realmente obriga as pessoas a concluí-lo, não é?

Seth Godin: Bem, então, sim, acho que é realmente importante distinguir entre cursos online e workshops online. Cursos on-line estão em toda parte e eu fiz alguns. É um monte de vídeos, é uma maneira diferente de absorver conteúdo. E eles são divertidos de fazer, mas na minha experiência, eles não levam a mudanças profundas. A mudança vem de quando você realmente faz o trabalho. Então, o que fazemos com esses vários workshops e seminários, você sabe, o altMBA tem uma taxa de conclusão de 96% e isso porque é caro, com tempo fechado e há um técnico que está observando você o tempo todo. E há um grupo de colegas e um grupo de mestres.

Então, as pessoas perderiam se eles fossem embora. E no outro extremo do espectro são auto-passados, vêm e vão como você por favor tipo MOOCs. Acho que a oportunidade que temos, se nos importarmos o suficiente para subir de nível, é nos colocar em uma posição onde, quando fica difícil, e a educação sempre fica difícil, nós não desistimos. E, para algumas pessoas, é só pegar um audiolivro em vez do regular. Porque o audiolivro continua a virar as páginas, quer você queira ou não.

E para outras pessoas, é preciso pegar um treinador ou entrar em uma oficina onde há treinadores, porque é isso que eles precisam seguir em frente. Mas, uma coisa sabemos com certeza, se você tem mais de 25 anos, não há testes e não há notas. Então, precisamos de um incentivo melhor do que isso para aprender coisas.

John Jantsch: Então, estou curioso. A etimologia do MOOC. Eu realmente não ouvi isso antes.

Seth Godin: Ah, tudo começou com a ideia do curso online massivo. Qual o segundo "O", aberto, Massive Open Online Course. Então, abra porque você não precisa se inscrever para entrar. O famoso foi o de Stanford sobre inteligência artificial. E 105 mil pessoas pegaram. E o que o professor que dirigiu dizia era que as 100 pessoas que o pegaram e obtiveram um A + foram melhores que qualquer um dos estudantes de Stanford que o receberam. O que ele não mencionou é que, 96.000 pessoas no curso desistiram.

John Jantsch: Ou nunca começou.

Seth Godin: Talvez.

John Jantsch: Então, muitas vezes me fizeram essa pergunta porque eu faço isso há muito tempo e você provavelmente está fazendo isso mais tempo do que eu. O que mudou mais sobre marketing? Eu sempre amo as respostas das pessoas para isso.

Seth Godin: O que mudou é muito claro. Qual é o comerciante usado para comprar atenção, barato, que o marketing foi uma pechincha, que você gasta 100 dólares, você ganharia 200. E a grande mudança é que a atenção não é mais barata. E, como resultado, os profissionais de marketing estão correndo para comprar todos os pequenos atalhos que podem encontrar e estão recebendo atenção, estão recebendo cliques do lixo, estão exibindo bots e trolls à sua porta.

Assim, a Procter & Gamble e os grandes profissionais de marketing não podem mais comprar seu caminho para uma nova marca. Não foi feito em 10 anos, acabou. Por outro lado, os profissionais de marketing inteligentes estão pensando como profissionais de marketing direto agora. Eles pagam muito por um pouco de atenção, mas eles cuidam disso e como eles cuidam disso, eles o transformam em algo valioso.

John Jantsch: Eu sou fã de como eu sei que você também tem. Ferramentas legais de Kevin Kelly.

Seth Godin: Claro.

John Jantsch: Isso ele está fazendo, provavelmente chegando aos 20 anos e eu sei que você tem sido um convidado por lá. E eu achei, você mencionou isso no livro e eu achei um episódio onde você fala sobre o Penguin Magic e eu realmente tomei nota do fato de que você gosta de mágicas, não é?

Seth Godin: Bem, eu não gosto mais do velho tipo. Pinguim Magia me estragou. Mas sim, eu cresci indo para lojas de magia. Eu amo a tensão de: “Acabei de ver algo, é impossível, mas é claro que as leis da física se aplicam, então como isso poderia ser impossível? Eu preciso saber como isso é feito. Ah, aqui está algum dinheiro. Agora é meu.

E não há muitas coisas em nossa vida em que podemos obter esse ciclo sem efeitos colaterais por dez dólares em cinco minutos. É uma emoção.

John Jantsch: E na verdade existem incontáveis ​​casos ao longo da história onde as pessoas realmente mataram outros mágicos e coisas para encontrar o seu segredo, não é?

Seth Godin: Espero que isso não esteja acontecendo ultimamente. Se for, devemos contar à Penn & Teller antes que seja tarde demais.

John Jantsch: Então, há um pouco neste livro, livro atual sobre vendas fora do negócio. E o que eles fazem para nós e talvez como eles nos machucam como profissionais de marketing. Você quer expandir isso?

Seth Godin: Bem, o desafio que temos como profissionais de marketing é que tudo o que faríamos para fazer algo funcionar a curto prazo não é o que devemos fazer a longo prazo. Isso não é verdade para qualquer outra profissão. O que é bom para um cirurgião a curto prazo é bom para um cirurgião a longo prazo. Adicione, continue. O problema que os profissionais de marketing enfrentam é que as acrobacias, os atalhos e a confusão, eu odeio a confusão mais do que tudo, estão nos manchando com essa tinta, esse alcatrão que não se solta. E é por isso que se eu pudesse inventar uma nova palavra para marketing, eu faria.

Porque, o bom tipo de marketing que é o marketing de que você fala e sobre o que eu falo e o marketing que funciona não envolvem nenhum desses problemas. Mas a internet trouxe a confusão à tona e acho que temos que descobrir como nos afastar dela o mais rápido que pudermos.

John Jantsch: Uma das palavras que você, eu acho que está propondo, talvez que tome o lugar do marketing, é essa ideia de desenvolver uma postura empática. Como fazemos isso?

Seth Godin: Então, qual é a empatia prática? É uma ideia simples que é: "Você sabe algo que eu não sei. Você acredita em algo que eu não acredito. Você quer algo que eu não quero. E você se preocupa com coisas que eu não me importo. ”Então, se eu vou me envolver com você, vender para você, servir você, fazer negócios com você, também, eu preciso forçar você a pensar do jeito que eu penso ou Preciso ter a humildade e a generosidade para aceitar o fato de que você pensa, a maneira como pensa e talvez eu possa ajudá-lo.

Mas, com muita frequência, particularmente os pequenos empresários insistem em trabalhar muito para chegar onde estão e estão certos. E eles não estão dispostos a se mover um pouco para o que alguém quer ou acredita. Ou, parece manipulativo. E eu não acho que é manipulativo. Eu acho que, se por exemplo, você é alguém que vende cortinas e persianas e as vende nos subúrbios, um subúrbio de renda mais alta, você pode ser o tipo de pessoa que não tem cortinas e persianas em sua casa. Você pode ser o tipo de pessoa que iria ao Kmart ou ao Home Depot e compraria a coisa mais barata.

Mas seu cliente quer algo que a faça se sentir especial. E ela está disposta a gastar 800 dólares por isso. Se você não pode ir onde ela está, então você não pode ajudá-la. E se você acha que, onde ela está, ela quer ver uma planilha, uma RFP, uma comparação entre A e B, você não está sendo muito empático. O que conseguimos fazer foi ir até onde as pessoas estão e ajudá-las a ver o que querem ver.

John Jantsch: Eu li um artigo outro dia que dizia que de 2011 a 2017, 5000 empresas de tecnologia de marketing, aplicativos, ferramentas, o que quer que você queira descrever entraram em cena. Esse fenômeno torna isso mais difícil de fazer marketing do jeito certo?

Seth Godin: Uau, eu amo esse stat. Eu teria imaginado que era mais do que isso. O problema é que a programática, a ideia de que você não sabe onde seus anúncios estão sendo exibidos e que um sistema está ocupado comprando e vendendo tudo nos bastidores faz com que um certo tipo de profissional de marketing fique feliz porque o deixa fora do gancho e Ele permite que você compre um certo tipo de escala demográfica muito rápido. É mãos livres, não é humano.

E particularmente para uma pequena organização, precisamos fugir disso o mais rápido que pudermos. Você não pode superar o Hyatt Hotels. Você não pode superar o Google neste jogo. Você simplesmente não pode, você não tem chance. É como tentar ganhar no mercado de ações sendo um day trader. Isso, o lugar onde você pode ganhar, onde você tem uma enorme vantagem injusta é que você pode olhar um ser humano nos olhos e você pode dizer: "Eu fiz isso". E você pode dizer: "Eu vejo você". você pode dizer: "Como vamos juntos fazer algo funcionar?" É aí que 10.000 vezes mais do que todo esse software louco.

John Jantsch: Sim, há muitas pequenas empresas com as quais trabalhamos, você sabe, que a publicidade se torna uma armadilha porque funciona. Mas a parte ruim disso é que eles não criam um website que funcione e eles não escrevem conteúdo que funciona e eles não fazem as coisas que eu acho, a longo prazo eles vão fazer ou quebrar seus negócios.

Seth Godin: Sim, deixe-me fazer uma rápida matemática do Google para que as pessoas entendam por que o Google é uma das empresas mais valiosas da história. Se você comprar um anúncio do Google, um Clique por seis dólares, sabendo que vale 20 dólares, que toda vez que alguém clicar, você ganhará, em média, 20 dólares em lucro e estará pagando seis, é emocionante.

Mas então sua concorrência vem e compra isso Clique para sete. Então a pergunta é: você deveria pagar oito? A resposta é, provavelmente, e um leilão continua até os 19 anos. Agora, aos 19 anos, você deve pagar 20? Bem, algumas pessoas dirão: "Sim, porque não quero que meu concorrente receba essa pessoa". Algumas pessoas dirão: "Não, isso é loucura".

Mas, de qualquer forma, com 19 dólares, eis o que está acontecendo. A pessoa que fez todo o trabalho duro, quem faz o produto, quem faz a garantia, quem construiu tudo faz um dólar e o Google faz 19 dólares. Agora, multiplique isso por todos os produtos e serviços vendidos por Cliques no Google e agora você sabe o que está acontecendo. Eles estão limpando a tabela de todos os lucros em todos os setores que os tocam.

John Jantsch: E isso é pior. Os anúncios de serviço local estão fazendo com que eles realmente façam parte da transação agora, não apenas um clique. Mas você vendeu 4000 dólares, ótimo, eu recebo um pedaço disso. Então, sim, acho que essa tendência não está indo embora. Então, as histórias são quentes. Eles são uma grande parte deste livro. As pessoas falam sobre eles agora. 15 anos atrás, as pessoas pensavam que eram bobas, mas agora elas falam sobre elas. Mas ainda não vejo muitas pessoas fazendo ou recebendo essa ideia de histórias. Como você faz da narrativa uma grande parte do seu marketing?

Seth Godin: Bem, esta é outra palavra que está atrapalhando, certo? Porque contar histórias não significa "Era uma vez". E "vivemos felizes para sempre". A história poderia ser, que tipo de aperto de mão você tem? A história poderia ser, é o seu escritório em um shopping ou em um prédio de fantasia? A história poderia ser, quando eu olho para as pessoas que trabalham para você no seu site, eu vejo pessoas que se parecem comigo?

Estas são todas as histórias, histórias no sentido de que são sintomas e símbolos que usamos para adivinhar mais comportamentos e significados. E assim, todos nós vivemos histórias e podemos construir essas histórias de propósito ou podemos deixá-las acontecer conosco. Então, uma maneira de pensar sobre o valor de uma marca ou uma história é essa, se a Nike abrisse um hotel e isso é tudo o que você sabia, será que a Nike tem um hotel? Eu estou supondo que, com os olhos fechados, você poderia imaginar um monte de coisas sobre esse hotel e você estaria certo.

Por outro lado, se a Hyatt ou a Hilton fizessem um par de tênis, você não teria ideia de como elas seriam. Nenhum. Isso porque a Nike tem uma história e Hilton e Hyatt não.

John Jantsch: Ótimo exemplo. Assim, [inaudible]. Estamos chegando ao final, então, aqui está um softball que você pode bater para fora do parque para mim. Eu realmente não acho que as pessoas querem o que nós vendemos. O que eles realmente querem?

Seth Godin: Certo. Eles não querem o que vendemos. Eles querem a mudança e o status que ela oferece. Eles querem pertencer, querem segurança, querem se sentir parte de alguma coisa. Se os Grateful Dead nunca tivessem sido inventados, eles não teriam inventado o Grateful Dead. Mas eles teriam inventado algo que os fizesse sentir como os mortos o faziam.

John Jantsch: Então, você acabou de me dar um exemplo, mas minha última pergunta seria: existe uma empresa ou duas que você quer apontar e dizer: “Ei, vá ver o que essas pessoas estão fazendo porque estão fazendo certo .?

Seth Godin: Eis o que eu diria. Pense agora mesmo em um logotipo que você admira. Digamos que você esteja falando com um designer. Pense em um logotipo. Aposto 10 a 1 chance de que o logotipo em que você pensou não é um logotipo bonito, mas é, na verdade, algo que adorna uma marca com a qual você se importa.

Esta marca que você gosta, por que você se importa com isso? Por que você paga mais por isso? Por que você atravessa a rua para se envolver com eles? Então, você escolhe o exemplo. Eu não preciso. Porque se há uma marca que você gosta, é uma marca que você se preocupa por causa das ideias que estão neste livro.

John Jantsch: Sim, e essa é uma ótima lição, porque todo mundo tem uma ou duas marcas com as quais se importam, então você pode personalizar isso e transformá-la em uma lição de aprendizado. Ótimo, ótimo conselho.

Então, Seth, que tipo de pessoas vão saber, que serão capazes de encontrar Isso é Marketing em todos os lugares, mas há algo que você queira compartilhar em termos de como eles se conectariam com você, como eles descobririam, talvez sobre participar do Seminário de Marketing?

Seth Godin: Eu fiz uma página de bônus no Seths.blog/tim que significa This is Marketing e eu tenho um vídeo lá e alguns bônus e links para todos os tipos de coisas suculentas também.

John Jantsch: Bem, mais uma vez, eu realmente aprecio você parando e compartilhando seus pensamentos. Outro ótimo livro. Parabéns e esperamos que nos encontremos em breve, na estrada.

Seth Godin: Eu espero que sim. Sempre um prazer.




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Embora a plataforma seja excelente para os varejistas que buscam aumentar o reconhecimento da marca e aumentar o engajamento on-line – graças à popularidade crescente de campanhas de compras e envolvimento de influenciadores – agora também é muito mais fácil ver resultados diretos.

Então, quais marcas estão ganhando dinheiro com o Instagram? Veja aqui cinco estudos de caso de varejistas que estão impulsionando as vendas na plataforma.

Bloom & Wild

Com um forte alcance orgânico e uma base de usuários altamente ativa, o Instagram é agora um lugar extremamente desejável para anunciar – e uma escolha mais natural (em comparação com o Facebook) para marcas com uma estética visual e baseada em design.

Não é barato, no entanto, significar que marcas pequenas ou iniciantes sem grandes orçamentos precisam considerar se vale a pena investir ou não.

A marca de flores Bloom & Wild realizou uma estratégia de teste e aprendizado para descobrir, comparando o engajamento em anúncios no Instagram baseados em imagens e vídeos. Usou a ferramenta Custom Audiences para criar um público altamente segmentado – aqueles que já haviam exibido comportamentos e interesses semelhantes aos de sua base de clientes existente.

Ao descobrir que os anúncios em vídeo geravam os mais altos níveis de engajamento e taxas de conversão, a Bloom & Wild aumentava seus gastos com publicidade, garantindo que seus anúncios continuassem alcançando um público pequeno, mas altamente engajado.

Segundo relatos, essa atividade ajudou a aumentar os pedidos de buquê para a marca em 62% – prova, certamente, de que o investimento valeu a pena. Desde então, a marca amplia continuamente a atividade de mídia social, investindo também em campanhas de maior escala.

Uma campanha em particular, em parceria com a Boden, que também envolveu o marketing off-line, resultou na venda do seu bouquet do Dia das Mães antes do próprio dia, além de um salto de 15% no crescimento social.

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#tbt para o nosso photoshoot day com @boden_clothing e nossos blogueiros favoritos, @freddieharrel @rosielondoner e @belleandbunty – confira nossas histórias para os instantâneos dos bastidores! ????????????

Uma postagem compartilhada por Bloom & Wild (@bloomandwild) em 30 de março de 2017 às 10:07 PDT

LPA

A mídia social é geralmente pensada como uma forma adicional de aumentar o engajamento ou aumentar as vendas – em outras palavras, como parte de uma estratégia mais ampla que inclui também e-mail, pesquisa e, é claro, varejo de tijolo e argamassa.

Nos últimos tempos, no entanto, também vimos o surgimento de uma série de chamadas "marcas do Instagram", que são lançadas e comercializadas exclusivamente por meio da plataforma.

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Fizemos um grande saco de gia em couro envernizado. fazer compras no link.

Uma postagem compartilhada por LPA (@ lpa) em 6 de novembro de 2018 às 10:55 am PST

LPA é um exemplo proeminente disso. É uma linha de roupas direta ao consumidor que ignora elementos tradicionais como lançamentos sazonais, eventos de imprensa e marketing off-line.

Em vez disso, ele vende exclusivamente via Instagram, também usando a plataforma para conectar e cultivar um público on-line. Além de ser, em geral, bastante "amigável ao Instagram" – com uma estética forte que atrai o consumidor de moda -, o sucesso viral da marca também foi gerado graças ao envolvimento do influenciador.

Essa estratégia foi aprendida com o fundador, Pia Arrobio, na revista Revolve, que também é famosa por fazer parcerias com influenciadores para aumentar a visibilidade on-line. A atriz americana Emily Ratajkowski, além de muitos outros nomes de alto perfil, tem Instagrammed-se vestindo LPA, por sua vez, abrindo a marca para milhões de novos seguidores.

Paris 99

O Paris 99 é outra marca que se beneficiou de boas conexões e uma que usa um modelo similar direto ao consumidor para o LPA. Ele se tornou viral no Instagram no final de um único post, quando a fundadora do site Man Repeller, Leandra Medine, postou novamente uma imagem do Paris 99.

Isso resultou em uma série de novos seguidores para a marca, e o figurino se tornou um "must-have" para fãs de moda on-line. Mesmo para aqueles que perderam, várias publicações on-line pegaram a história, levando a um interesse ainda maior na marca.

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@alyssavigueras usando o vestido do Rio. Foto de @ondine_vinao Maquiagem de @sydbaby_ # WhenInParis99

Uma postagem compartilhada por Paris 99 (@ paris99) em 07/12/2017 às 08:28 PST

Embora seja difícil determinar o sucesso do Paris 99 (e LPA) em termos de receita – não há números de vendas publicados, tanto quanto eu saiba – essas marcas ainda merecem ser mencionadas no contexto da venda social. Eles não existiriam se não fosse pelo Instagram, afinal, o que inerentemente comprova o valor da plataforma em relação ao ROI.

Missguided

Para marcas de fast fashion como a Missguided, a decisão de investir em campanhas sociais de primeira no Instagram é óbvia. Isso ocorre porque é onde o público jovem passa a maior parte do tempo, com o Ofcom relatando que pessoas de 18 a 24 anos agora passam quase três horas e quinze minutos todos os dias em seu telefone celular. Isso é comparado a uma média de duas horas e 28 minutos.

Outra coisa que os jovens ficaram obcecados com este verão foi Love Island, que Missguided capitalizou em grande estilo. Sua parceria com o show envolveu vestir os Islanders nas roupas da marca e dar aos espectadores a opção de comprá-los por meio de seu aplicativo ou por meio de postagens no Instagram.

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???? ALERTA DE ESTILO DA ILHA! ???? Hoje à noite nós descobrimos oficialmente o Villain of the Villa de 2018 (Adam, é um não de nós ????), coroou a Rosie Top Hun, e colocamos todos os roubos de estilo do episódio de hoje em um lugar fácil. Dirija-se a nossas histórias de Insta para comprar todos eles! ? ???? #ISLANDSTYLE #missguidedstylesloveisland #loveisland

Uma postagem compartilhada por MISSGUIDED (@missguided) em 19 de junho de 2018 às 2:50 pm PDT

Juntamente com a enorme exposição do Missguided, não há dúvida de que foi um sucesso absoluto em termos de receita também. Em declarações à Marketing Week, Kenyatte Nelson, CEO da Missguided, revelou que as vendas aumentaram 40% a cada noite, enquanto a Love Island aparecia na TV.

Se for executado corretamente, é aí que entra realmente o valor do social. Com a TV, por exemplo, os benefícios são alcance e conscientização – uma chance de alcançar as massas (de maneira passiva). No entanto, com a camada adicional de social, as marcas são capazes de atingir os consumidores em um contexto diferente – que facilita a interação, o engajamento e, idealmente, uma compra.

Missguided foi particularmente inteligente em como capitalizou a popularidade e a influência do programa, com os consumidores ansiosos para colocar as mãos nas roupas enquanto os viam na tela. Para outras bandas, é difícil pensar em um cenário que funcione de maneira semelhante. No entanto, isso prova o valor dos influenciadores e mostra que a mídia social pode certamente oferecer um enorme retorno sobre o investimento – mesmo acima e além das expectativas iniciais.

Glossier

Glossier é uma marca que é sinônimo de mídia social, usando o Instagram para criar e cultivar um grande número de seguidores. Desde então, passou a usar social para promover e defender sua mensagem de marca – uma que promove a positividade e auto-estima nas mulheres.

Em 2017, sua campanha "Body Hero" – para promover sua nova linha de produtos – apresentou cinco modelos diferentes e diferentes formas e tamanhos posando nus.

Ver este post no Instagram

BODY HERO @swincash

Uma postagem compartilhada por Glossier (@glossier) em 13 de setembro de 2017, às 15:49 PDT

De acordo com a List, a campanha teve bons resultados do social, gerando US $ 33.000 em valor de mídia em uma semana. A mídia ganha é o valor dos engajamentos que uma marca recebe, portanto, nesse contexto, refere-se ao número de menções sobre a campanha ou marca no Facebook, Twitter e Instagram.

Embora essa seja uma métrica um pouco vaga, sem nenhuma indicação real de como ela se traduz em conversão ou elevação nas vendas, ela ainda oferece insights sobre o poder de causar impacto – especialmente se a mensagem for particularmente ousada ou focada em problemas sociais.

Em conclusão…

Os exemplos acima certamente provam que o Instagram é digno de mais que mera inspiração. Com novas oportunidades para persuadir os usuários a clicar e comprar (em vez de rolar passivamente), a plataforma está se tornando um local onde os varejistas podem segmentar públicos de nicho e aproveitar a descoberta em tempo real.

As cinco marcas de ecommerce pur-play post que impulsionaram as vendas no Instagram apareceram primeiro no Econsultancy.




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A única coisa que os profissionais de marketing precisam fazer agora [New Research]

A única coisa que os profissionais de marketing precisam fazer agora [New Research]


Muitas organizações de manufatura ainda estão falando sobre si mesmas no conteúdo que criam.

De acordo com nossa nova pesquisa, Manufacturing Content Marketing 2019: Benchmarks, orçamentos e tendências patrocinada pelo IEEE GlobalSpec, apenas metade dos profissionais de marketing de fabricação priorizam sempre ou com frequência as necessidades informacionais de seu público sobre sua mensagem de vendas / promocional ao criar conteúdo.


51% dos profissionais de marketing de fabricação priorizam sempre ou com frequência as necessidades do público-alvo no #content. @CMIContent
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O relatório destaca as respostas dos profissionais de marketing de produção com fins lucrativos que realizaram a nona pesquisa anual de marketing de conteúdo da CMI / MarketingProfs. Comparar as respostas dos profissionais de marketing de manufatura ao conjunto mais amplo de profissionais de marketing B2B da América do Norte não gera uma comparação comparativa. Ainda assim, vale notar que 51% dos profissionais de marketing de fabricação que priorizam regularmente as necessidades de informações do público-alvo é um pouco menor do que os 73% dos profissionais de marketing de conteúdo B2B da América do Norte que o fazem.

Há um caminho claro para os profissionais de marketing de produção mudarem suas perspectivas: Pare de criar conteúdo sem primeiro entender e priorizar as necessidades de informações do público.


Pare de criar conteúdo sem entender primeiro e priorizar as necessidades de informações do público. @lisabeets
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Veja como.

Comece com a estratégia

Não adianta arriscar mais dinheiro em marketing de conteúdo se você não estiver desenvolvendo conteúdo criado para fornecer informações valiosas de que seu público-alvo precisa. Para fazer isso, primeiro você precisa entender seu público.

Definir seu público-alvo (incluindo o desenvolvimento de personas e a compreensão do conteúdo necessário em cada etapa da jornada do público-alvo) é um dos principais passos para o desenvolvimento de uma estratégia de marketing de conteúdo.

Apenas 21% dos comerciantes de manufatura relatam que eles têm uma estratégia documentada. E apenas 39% dos profissionais de marketing de fabricação entrevistados têm personas, embora outros 27% esperem ter personas desenvolvidas até o final de 2018, elevando o total para 66%.


Apenas 21% dos profissionais de marketing # de manufatura têm uma estratégia #contentmarketing documentada por meio do estudo @CMIContent.
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Os profissionais de marketing de conteúdo que não têm uma estratégia documentada perdem os benefícios além da capacidade de detalhar as necessidades e desejos de seu público. A base mais ampla de profissionais de marketing B2B entrevistados cita os principais benefícios de uma estratégia de marketing de conteúdo documentada: "alinha a equipe em torno de missões / metas comuns" e "facilita a determinação de quais tipos de conteúdo devem ser desenvolvidos".

CONTEÚDO RELACIONADO ADAPTADO: Roteiro para o Sucesso: Fundamentos da Estratégia de Marketing de Conteúdo

Tente estas dicas de solução de problemas

Uma estratégia documentada sem amplo suporte organizacional não fará justiça à iniciativa de marketing de conteúdo de ninguém.

Se você está trabalhando com equipes de gerenciamento e vendas que não entendem completamente o marketing de conteúdo, confira estes recursos para ajudar você a obter o comprometimento do executivo e da equipe de vendas:

  • Como explicar o ROI do Marketing de Conteúdo para Ganhar (ou Manter) o Buy-In
  • Procurando por Buy-In de Estratégia de Conteúdo? Não confie nos mesmos velhos argumentos
  • O melhor canal de distribuição de conteúdo que você está visualizando

Se o foco em sua mensagem de vendas for um problema mais amplo em sua empresa (ou seja, sua equipe de marketing está condicionada a fazer isso apenas como sua equipe corporativa e / ou de vendas), será necessário um trabalho árduo e deliberado para que todos se concentrem no público. necessidades. Um dos primeiros passos é realizar pesquisas para entender realmente pessoas dentro de seus "segmentos de audiência" como seres humanos.

Conversar com pessoas dentro do seu nicho é uma ótima maneira de obter essa compreensão. No entanto, menos da metade (42%) dos profissionais de marketing B2B usam essa técnica para pesquisar seu público. Entre os profissionais de marketing de conteúdo em manufatura, esse percentual é de 32%.


Um terço dos profissionais de marketing de conteúdo na #manufacturing fala com o público por meio do @CMIContent #research.
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Depois de conhecer melhor seus alvos, experimente esses recursos para colocar sua nova compreensão para funcionar em seu conteúdo:

  • Roteiro para o Sucesso: Criando o Conteúdo dos Sonhos da sua Audiência
  • 4 maneiras de mudar seu pensamento para realmente se concentrar em seu público
  • Como tomar uma primeira abordagem do público ao seu conteúdo

Conheça os desafios únicos do conteúdo de fabricação

Ainda assim, ter um controle sólido sobre o público é especialmente difícil para os fabricantes.

Perguntamos aos profissionais de marketing de conteúdo que trabalham na fabricação de quais desafios exclusivos eles acham que enfrentam em comparação com outros profissionais de marketing de conteúdo. Sua principal resposta foi criar conteúdo que agrade a funções de vários níveis dentro do (s) público (s) alvo.

A forma como as decisões são tomadas representa um grande desafio para os profissionais de marketing de conteúdo também, diz Achinta Mitra, fundador da Tiecas, uma consultoria de marketing industrial.

As decisões de compra são tomadas por um comitê e muito raramente, ou nunca, por um indivíduo ”, diz ele. “Algumas dessas partes interessadas nunca podem interagir com seu conteúdo ou visitar seu site.

Na maioria dos casos, segundo Achinta, existem diferentes tipos de compradores com diferentes necessidades: o especificador e o comprador funcional. Seus desafios e necessidades de conteúdo são diferentes. Complicar ainda mais a cena é o papel oculto dos gurus internos. Esses influenciadores muitas vezes permanecem invisíveis durante a maior parte da jornada de compra, mas podem rapidamente escapar de uma oportunidade promissora.

"Sua equipe de vendas não as encontrará e / ou descobrirá suas objeções até o final", diz Achinta.

Seu conselho é trazer seus especialistas para a linha de frente e deixar o marketing fazer o trabalho pesado em segundo plano. “Um engenheiro para outro é um conceito poderoso para ganhar confiança, ganhar credibilidade e conquistar a mentalidade de engenheiros e profissionais da indústria”, afirma Achinta. "Pense além dos downloads de conteúdo … forneça facilitadores de vendas que encurtem o tempo de lançamento no mercado e criem conteúdo de campeão para alcançar os influenciadores invisíveis".

E o conteúdo de campeão, como diz Achinta, sempre se concentra nas necessidades do público – não na empresa que fornece os produtos e serviços.

Marketing de Conteúdo de Fabricação 2019 – Benchmarks, Orçamentos e Tendências de Instituto de Marketing de Conteúdo
CONTEÚDO RELACIONADO HANDPICKED: Como obter mais (e melhor) conteúdo de seus especialistas no assunto

Para saber mais sobre como os profissionais de marketing de conteúdo de manufatura abordam seu ofício, consulte o relatório. Certifique-se de percorrer o calendário de 3 a 6 de setembro para participar do Laboratório de Manufatura do Content Marketing World 2019. Inscreva-se hoje para ser notificado quando o registro for aberto.

Imagem da capa de Joseph Kalinowski / Content Marketing Institute

O post The One Thing Manufacturing Content Profissionais de marketing devem fazer agora [New Research] apareceu primeiro no Content Marketing Institute.




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Construindo Links com Grande Conteúdo - Redes de Distribuição Natural

Construindo Links com Grande Conteúdo – Redes de Distribuição Natural


Postado por KristinTynski

O debate acabou e os resultados são claros: a melhor maneira de melhorar a autoridade do domínio é gerar um grande número de links ganhos de editores de alta autoridade.

Obter esses links não é possível por meio de:

  • Trocas de links
  • Comprando links
  • Redes Privadas de Blog, ou PBNs
  • Links de comentários
  • Conteúdo nativo pago ou postagens patrocinadas
  • Qualquer outro método que você possa ter encontrado

Não há atalho. A única maneira de ganhar esses links é criar um conteúdo que seja tão interessante, relevante e interessante para o público do editor que o editor deseje escrever sobre ele mesmo.

O sucesso, então, se baseia em fazer três coisas extremamente bem:

  1. Desenvolver conteúdo interessante (geralmente significa que o conteúdo é baseado em dados)
  2. Entendendo quem deve oferecer a melhor oportunidade de sucesso e distribuição natural
  3. Escrevendo e enviando argumentos de forma eficaz

Cobrimos o ponto 1 e o ponto 3 em outras postagens da Moz. Hoje, vamos nos aprofundar no ponto 2 e investigar métodos para entender e escolher os melhores lugares possíveis para divulgar seu conteúdo. Especificamente, revelaremos as redes ocultas de distribuição de notícias que podem significar a diferença entre gerar menos que um punhado ou milhares de links a partir de seu conteúdo baseado em dados.

Entendendo redes de distribuição de notícias

Nem todos os editores de notícias são iguais. Alguns editores se comportam como hubs ou influenciadores, gerando as histórias e o conteúdo que são "captados" e escritos por outros editores que cobrem as mesmas batidas ou similares.

Alguns dos principais hubs devem ser óbvios para qualquer um: a CNN, o New York Times, a BBC ou a Reuters, por exemplo. Seu tamanho, autoridade de marca e capacidade de gerar notícias tornam-nas fontes de notícias e alguns dos lugares mais comuns para jornalistas e escritores de outras publicações. Se o seu conteúdo for escolhido por qualquer um desses sites, é quase certo que você desfrutará da distribuição generalizada de sua história para quase todos os lugares que poderiam estar interessados ​​sem qualquer intervenção de sua parte.

Infelizmente, fora dos maiores jogadores, muitas vezes não está claro quais outros sites também desfrutam de "Status do hub", agindo como uma fonte para grande parte da redação de notícias que acontece em torno de qualquer tópico ou intervalo específico.

Na Fractl, nossa experiência em divulgar os principais editores nos deu uma profunda intuição de quais domínios provavelmente serão nossa melhor aposta para o potencial de distribuição de conteúdo que criamos em nome de nossos clientes, mas queremos dar um passo adiante e colocar os dados em a questão. Quais editores realmente atuam como os maiores hubs de distribuição de conteúdo?

Para entender melhor essa questão, analisamos as redes de links dos 400 principais editores americanos com mais tráfego on-line. Em seguida, utilizamos o Gephi, uma poderosa ferramenta de visualização em rede para entender essa enorme rede de links. Abaixo está uma visualização dessa rede.

Uma versão interativa está disponível aqui.

Antes de explicar melhor, vamos detalhar como a visualização funciona:

  • Cada círculo colorido é chamado de nó. Um nó representa um editor / site
  • O tamanho do nó está relacionado à autoridade do domínio. Quanto maior o nó, mais autoridade de domínio ele possui.
  • As linhas entre os nós são chamadas de arestas e representam os links entre cada editor.
  • A força das arestas / links corresponde ao número total de links de um editor para outro. Quanto mais links de um editor para outro, mais forte será a borda e mais "puxar" será exercido entre esses dois nós em direção ao outro.
  • Você pode pensar na visualização quase como um jogo épico de cabo de guerra, onde os nós com redes de links semelhantes acabam se agrupando próximos uns dos outros.
  • As cores dos nós são determinadas por um algoritmo de “Modularidade” que analisa a similaridade geral das redes de links, comparando todos os nós entre si. Nós com a mesma cor exibem a maior similaridade. O algoritmo de modularidade implementado no Gephi procura os nós que são mais densamente conectados juntos do que o resto da rede

Uma vez visualizados, tópicos importantes que podem ser realizados incluem o seguinte:

  1. Os nós mais "centrais", ou aqueles que aparecem próximos ao centro do gráfico, são aqueles que desfrutam de links da maior variedade de sites. Naturalmente, os meninos grandes como a Reuters, CNN e NYTimes estão localizados no centro, com grandes volumes de links recebidos de todo.
  2. Clusters apertados são editores que se ligam uns aos outros com muita frequência, o que cria uma forte força atrativa e os mantém próximos uns dos outros. Os editores como esses geralmente são de propriedade da mesma empresa controladora ou possuem relacionamentos de sindicância de links automáticos integrados. Um bom exemplo é a Rede Gawker (na posição 10PM). A proximidade de nós nessa rede é o resultado de uma pesada interligação e distribuição de histórias, juntamente com os efeitos de links de todo o site compartilhados entre eles. Um cluster semelhante aparece na posição das 19h com os principais editores de propriedade da NBC (NBC.com, MSNBC.com, Today.com, etc.). Nas proximidades, também vemos grandes editores regionais de propriedade da NBC, indicando uma distribuição de histórias pesadas também para essas propriedades regionais.
  3. Semelhanças não óbvias entre os editores também podem ser obtidas. Por exemplo, observe como o FoxNews.com e o TMZ.com estão muito próximos, compartilhando perfis de links muito semelhantes e também ligando-se uns aos outros extensivamente. Outro cluster interessante a ser observado é o cluster do Buzzfeed / Vice. Observe que sua centralidade está em algum lugar entre notícias sérias e estilo de vida, com ligações que se estendem a ambos.
  4. Sites que abordam temas / batidas semelhantes geralmente estão localizados próximos uns dos outros na visualização. Podemos ver editores de estilo de vida de primeira linha agrupados em torno da posição do 1PM. Os editores de notícias se agrupavam perto de outras editoras de notícias com tendências políticas semelhantes. Observe a proximidade do Politico, Salon, The Atlantic e The Washington Post. Da mesma forma, observe a proximidade de Breitbart, The Daily Caller e BizPacReview. Esses relacionamentos sugerem vieses e relacionamentos ocultos sobre como esses editores escolhem as histórias uns dos outros.

Uma perspectiva mais global

No ano passado, um projeto fascinante de Kalev Leetaru na Forbes analisou a dinâmica das editoras do Google News nos EUA e em todo o mundo. O projeto alavancou o enorme conjunto de dados de notícias da GDelt e visualizou a rede com Gephi, similarmente à rede acima discutida no parágrafo anterior.

Essa visualização é diferente porque a rede de links foi criada olhando apenas para links contextuais, enquanto a visualização apresentada no parágrafo anterior analisou todos os links. Talvez essa seja uma visão ainda mais precisa das redes de distribuição de notícias, pois ela analisa melhor os links para todo o site, os links de navegação e outros links não contextuais que afetam o gráfico. Além disso, esse gráfico foi gerado usando mais de 121 milhões de artigos de quase todos os países do mundo, contendo quase três quartos de um bilhão de links individuais. Representa uma das imagens mais precisas da dinâmica do panorama global de notícias já reunido.

Os pesos de borda foram determinados pelo número total de links de cada nó para cada outro nó. Quanto mais links, mais forte é a borda. Os tamanhos dos nós foram calculados usando o Pagerank, neste caso, em vez da Autoridade do Domínio, embora sejam métricas semelhantes.

Usando essa visualização, o Sr. Leetaru conseguiu inferir algumas relações incrivelmente interessantes e potencialmente poderosas que têm implicações para quem lança editores tradicionais. Alguns dos mais importantes incluem:

  1. No centro do gráfico, vemos um cluster muito grande. Este cluster pode ser pensado como essencialmente o “Global Media Core”, como Leetaru coloca. Nós verdes representam saídas americanas. Isso, como no exemplo anterior, mostra a frequência com que esses meios de comunicação principais interligam e cobrem as histórias uns dos outros, e com muito menos frequência citam fontes de publicações menores ou locais e regionais.
  2. Curiosamente, a CNN parece desempenhar um papel único na divulgação de notícias locais e regionais. Observe os muitos links da CNN para o cluster azul na extrema direita. Leetaru especula que este poderia ser o resultado de outros grandes pontos de venda, como o NYTimes e o Washington Post, usando paywalls. Este ponto é importante para quem lança conteúdo. Paywalls deve ser algo levado em consideração, como eles poderiam reduzir significativamente a distribuição em outro lugar.
  3. O cluster da NPR é outro fascinante, sugerindo que há uma forte interligação entre as histórias relacionadas à NPR e também entre a NPR e o Washington Post e o NYTimes. Conseguir uma picape no site principal da NPR pode resultar em sindicação para muitos de seus afiliados. Os captadores do NYTimes ou do Washington Post também podem ter um efeito semelhante devido a essa interligação.
  4. Para aqueles que procuram sindicatos internacionais, há alguns outros destaques interessantes. Sites como NYYibada.com cobrem notícias nos EUA. Eles estão envolvidos com publicações em chinês, mas também têm versões em outros idiomas, incluindo inglês. Sites como esse talvez não pareçam ser bons alvos, mas provavelmente seriam bem-sucedidos, dada sua cobertura de muitas das mesmas histórias que as publicações em inglês nos EUA.
  5. Os clusters azul e rosa na parte inferior do gráfico são saídas da imprensa russa e ucraniana, respectivamente. Você notará que, embora a grande maioria de suas ligações seja independente, parece haver três pontes para a imprensa internacional, especificamente via BBC, Reuters e AP. Isso sugere que obter captadores nessas tomadas poderia resultar em distribuição internacional muito mais ampla, pelo menos na Europa Oriental e na Rússia.
  6. Além disso, a falta geral de interligação profunda entre publicações de diferentes idiomas sugere que é bem difícil para obter histórias em inglês coletadas internacionalmente.
  7. Sites como o ZDnet.com têm contrapartes em idiomas estrangeiros e geralmente traduzem suas histórias para suas propriedades internacionais. Sites como esses oferecer oportunidades únicas para a organização de links em ilhas isoladas de publicações estrangeiras que seriam de difícil acesso de outra forma.

Eu encorajaria os leitores a explorar mais essa interação. O isolamento de publicações individuais pode fornecer uma visão profunda sobre o potencial de distribuição possível para qualquer matéria abordada. Naturalmente, muitos fatores afetam o modo como uma história se espalha por essas redes. Como regra geral, quanto mais ampla a rede de distribuição, mais oportunidades existem.

Link Syndication na prática

Ao longo dos nossos 6 anos de actividade, a Fractl executou mais de 1.500 campanhas de marketing de conteúdo, promovidas através do alcance de um toque de um para um das principais publicações. Abaixo estão duas visões da distribuição de conteúdo que temos visto como resultado do nosso trabalho de produção e promoção de conteúdo.

Vamos primeiro ver apenas uma única campanha.

Recentemente, a Fractl conquistou uma grande vitória para o nosso cliente, a Signs.com, com a nossa campanha “Branded in Memory”, que foi uma visão divertida e visual de como as pessoas se lembram dos logotipos da marca. Tivemos a multidão tentando recriar logotipos de marcas bem conhecidos da memória, e completamos a análise de dados para entender mais profundamente quais marcas parecem ter a melhor lembrança geral.

Como resultado do pitching estratégico, do alto apelo público e do fator "coolness" geral do projeto, ele foi amplamente adotado por muitas publicações tradicionais e desfrutou de ampla distribuição.

Aqui está como era essa organização na forma de gráfico de rede ao longo do tempo:

Se você estiver interessado em ver e explorar o gráfico completo, acesse o interativo clicando no gif acima ou clicando aqui. Como nos exemplos anteriores, o tamanho do nó está relacionado à autoridade do domínio.

Algumas coisas importantes a serem observadas:

  • O cluster laranja de nós ao redor do nó central são links diretamente para a página de destino no Signs.com.
  • Várias capturas resultaram em nós (publicações) que geraram muitos números de links apontando para a história que eles escreveram sobre o projeto da Signs.com. O cluster azul na posição das 20 horas é um ótimo exemplo. Neste caso, foi um captador de BoredPanda.com.
  • Os nós que não estão vinculados ao Signs.com são sindicatos secundários. Eles passam o valor do link por meio do nó que se vincula ao Signs.com e representam uma oportunidade para recuperação de link. A Fractl acompanha todas essas oportunidades em uma tentativa de transformar essas associações secundárias em links de acompanhamento que apontam diretamente para o domínio de nossos clientes.
  • Uma visualização animada fornece uma visão interessante do ritmo de acumulação de links, tanto para a história principal no Signs.com, como também para os nós que acumularam suas próprias consorciações secundárias. O GIF representa um ano inteiro de pickups. Como descobrimos na minha publicação anterior, Moz, examinando a aquisição de links ao longo do tempo, aproximadamente 50% dos links foram adquiridos no primeiro mês e os outros 50% nos próximos 11 meses.

Agora, vamos dar uma olhada em como as redes de distribuição se parecem quando agregadas em cerca de 3 meses de campanhas de clientes Fractl (não totalmente abrangentes):

Se você estiver interessado em explorar isso com mais profundidade, clique aqui ou na imagem acima para o interativo. Como nos exemplos anteriores, o tamanho do nó está relacionado à autoridade do domínio.

Algumas coisas importantes a serem observadas:

  1. O cluster marrom próximo ao centro, com o rótulo "canais", é um link apontando diretamente para as páginas de destino nos sites de nossos clientes. Muitos / a maioria desses links foram o resultado de discursos para escritores e editores dessas publicações, e não como resultado de distribuição natural.
  2. Podemos ver muitos hubs principais com suas próprias órbitas anexadas de nós de ligação. Às 9 da noite, vemos o empreendedor.com, às 12 da noite, vemos a CNBC.com, as 10 da noite, a USAToday, etc.
  3. Publicações com um grande número de nós de ligação em torno deles são exemplos de alvos primos de pitching, dado como as ligações de sindicatos com as histórias dessas publicações aparecem nessa visão agregada.

Colocando tudo junto

Novas ferramentas de dados estão permitindo a compreensão mais profunda de como o universo de publicações de notícias e a maior "blogosfera" operam dinamicamente. Ferramentas de visualização de rede, em particular, podem ser postas em prática para fornecer percepções impossíveis de outra forma sobre as relações entre publicações e como o conteúdo é distribuído e distribuído através destas redes.

A melhor parte é que criar visualizações com seus próprios dados é muito simples. Por exemplo, os gráficos de links dos exemplos de conteúdo da Fractl, juntamente com a primeira visão geral das redes de notícias, foram construídos usando exportações de backlink da SEMrush. Além disso, recursos de terceiros, como o Gdelt, oferecem ferramentas e conjuntos de dados praticamente inexplorados, proporcionando uma oportunidade de compreensão profunda que pode trazer vantagens significativas para aqueles que buscam otimizar seu processo de promoção e distribuição de conteúdo.

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Construindo Liderança Responsável para Transformar o Seu Negócio escrito por John Jantsch leia mais em Duct Tape Marketing

Podcast de Marketing com Vince Molinaro
Transcrição do Podcast

Meu convidado esta semana no podcast do Duct Tape Marketing é Vince Molinaro. Ele é especialista em criar uma cultura de liderança saudável e resiliente e é autor do best-seller O contrato de liderança: a cópia impressa para se tornar um líder responsável.

Molinaro é o diretor administrativo global de transformação de liderança da Lee Hecht Harrison e também é palestrante regular em conferências e retiros corporativos.

No episódio de hoje, falamos sobre os elementos que compõem uma grande liderança e como você pode promovê-los em si mesmo e em sua organização.

Perguntas que eu faço a Vince Molinaro:

  • O que é um contrato de liderança?
  • Precisamos quebrar o modelo hierárquico de liderança?
  • Quais são os quatro termos do contrato de liderança?

O que você aprenderá se ouvir:

  • Como a liderança evoluiu em nosso mundo moderno.
  • Por que a prestação de contas é uma via de mão dupla no contrato de liderança.
  • Como começar o processo de transformar sua abordagem de liderança.

Principais conclusões do episódio e mais sobre Vince Molinaro:

  • Saiba mais sobre o Vince Molinaro
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Gosta desse show? Clique em cima e nos dê um review no iTunes, por favor!

Este episódio do Duct Tape Marketing Podcast é trazido a você pelo CloudPhone! O CloudPhone é perfeito para pequenas empresas: ele vem com um número de telefone gratuito local ou gratuito, permite enviar e receber mensagens de texto em sua linha de negócios e funciona com qualquer telefone que você já possui. Além disso, inclui uma tonelada de outros recursos empresariais, como um menu de recepcionista virtual, gravação de chamadas, chamadas em conferência e transcrição de correio de voz.

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The Best Times to Post on Social Media in 2018 Based on Research

Os melhores tempos para postar em mídias sociais em 2018 com base em pesquisa


Qual é o melhor momento para postar nas redes sociais?

É uma pergunta comum. Se você já desenvolveu uma programação de mídia social a partir do zero, também sabe o porquê. É intimidador investir tempo e recursos na criação de conteúdo compartilhável, sem saber se você está postando quando é mais provável que tenha um bom desempenho.

Agora, é difícil restringir os tempos definitivos que se aplicam aos canais e setores. Quando se trata disso, o sucesso começa com a criação e compartilhamento de conteúdo de qualidade de forma consistente, afinal.

Mas até mesmo o melhor conteúdo pode usar um impulso e saber quando compartilhar pode ajudar a maximizar seus resultados.

Então, como você pode saber quando seu público é mais ativo?

Isso é o que este post pretende responder. Com base em pesquisas novas e originais do CoSchedule, além de curadoria de resultados de vários outros estudos, ele compartilha os melhores tempos suportados por dados para cada grande rede de mídia social em diferentes setores.

Vamos mergulhar nos dados para que você possa obter mais tráfego, mais engajamento e mais seguidores.

[Tweet “The Best Times to Post on Social Media in 2018 Based on Research via @CoSchedule”]

Encontre os seus melhores tempos com três relatórios personalizados gratuitos do Google Analytics

Que tal encontrar seus melhores tempos com base em seus próprios dados?

Se direcionar o tráfego de volta para seu website a partir das mídias sociais é uma parte essencial de sua estratégia, esses relatórios personalizados gratuitos do Google Analytics ajudarão você a encontrar. Encontre seus melhores horários por dia, por horário e por data / hora com apenas alguns cliques copiando e colando os links (que você encontrará em um arquivo de texto simples com instruções adicionais) no Google Analytics.

Além disso, você encontrará um modelo de calendário de marketing gratuito para ajudar a agendar todas as postagens e todos os outros projetos em um só lugar, e todas as principais informações desta postagem são resumidas em um PDF de infográfico.

Agarre-os agora e comece a rastrear seu sucesso social.

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Índice:

  • O que há de novo neste post?
  • Sobre os estudos
  • Metodologia
  • Fusos horários
  • Melhores Horários para Postar no Instagram
  • Melhores Horários para Postar no Facebook
  • Melhores tempos para postar no Twitter
  • Melhores Horários para Postar no LinkedIn
  • Melhores tempos para postar no Pinterest
  • Melhores dias para postar em mídias sociais
  • Encontrando seus melhores tempos

O que há de novo nesta postagem?

Você pode ter visto versões deste post antes.

Foi publicado pela primeira vez em 2014 e tem sido atualizado regularmente desde então.

Mas as coisas mudaram o suficiente para justificar uma revisão total.

Algumas mudanças incluem:

  • Todos os estudos anteriores a 2016 foram removidos. Qualquer coisa que esteja desatualizada foi removida.
  • Novos estudos foram adicionados. Porque, como foi sugerido acima, o tempo atual é importante.
  • Os dados do Google+ desapareceram agora. O Google não está mais suportando a versão do consumidor da rede.
  • Dados originais de clientes CoSchedule (anonimizados) foram incluídos. O CoSchedule ajuda as equipes de marketing a organizar projetos e membros da equipe em uma única plataforma, com uma interface de calendário fácil de usar. Como isso inclui o agendamento de postagens de mídias sociais (e a ferramenta possui análises robustas incorporadas), só fazia sentido contribuir com pesquisa original (além de curar descobertas de outras fontes).

Em outras palavras, este post é agora melhor pesquisado e mais útil do que nunca.

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Sobre os 16 estudos usados ​​neste post

Este post está repleto de estatísticas e resultados de 16 estudos diferentes. Isso inclui dados anônimos dos clientes do CoSchedule, além de outros 15 estudos da web.

Pesquisa original:

  1. Pesquisa original de Mais tarde
  2. Pesquisa original de TrackMaven
  3. Pesquisa original de Amortecedor
  4. Pesquisa original de Hootsuite
  5. Pesquisa original FreeCodeCamp
  6. Pesquisa original e compilada de Neil Patel (via Kissmetrics)
  7. Dados originais de CoSchedule

Pesquisa compilada:

  1. Pesquisa compilada de Amortecedor
  2. Pesquisa compilada de Hubspot
  3. Pesquisa compilada de Planejador de postagem
  4. Pesquisa compilada de Falcon.io
  5. Pesquisa compilada de SurePayroll
  6. Pesquisa compilada de TruConversion
  7. Pesquisa compilada de The Huffington Post
  8. Pesquisa compilada de BizTraffic
  9. Pesquisa compilada de BootCamp Digital
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Metodologia

As métricas de desempenho do CoSchedule foram baseadas em dados anônimos reunidos em uma ampla seção de clientes, incluindo aqueles que gerenciam o marketing de mídia social para vários clientes. Mais de 500 contas foram usadas para reunir esses dados no total.

Outros relatórios são de fontes de terceiros respeitáveis. Cada um foi avaliado por sua metodologia, confiabilidade e valor de suas percepções. Há muito mais estudos e postagens de blogs sobre esse tópico, e muitos deles também são muito bons (mesmo que não estejam incluídos aqui).

Como sempre, use esses tipos de descobertas como diretrizes, em vez de regras rígidas sobre a maneira certa e errada de lidar com sua agenda social. Se os seus próprios resultados contradizem este (ou qualquer) estudo, vá com o que funciona, contra o que os "especialistas" disseram.

Outras advertências

Ao examinar os dados, seria fácil pensar que os horários em que as empresas publicavam mais seriam os melhores, porque mais postagens igualariam naturalmente mais engajamento total nesses momentos.

Assim, os membros da equipe de desenvolvimento de produto do CoSchedule estavam atentos ao peso e aos tempos de pontuação pela quantidade de engajamento em relação ao número total de postagens analisadas por hora para evitar esse problema.

Isso ajuda a garantir que os dados mostrem os tempos mais eficazes, na medida em que é possível quantificá-los.

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Como você fatoria em fusos horários?

Você sabia que o Arizona não pratica o horário de verão?

São nuances de tempo como essas que fazem com que encontrar os tempos perfeitos para postar ainda mais. Antes de nos aprofundarmos nos melhores momentos para postar nas mídias sociais, vamos dar uma olhada nos melhores fusos horários.

50% da população dos EUA está no fuso horário do leste, e o leste e o centro combinados representam quase 80% da população dos EUA.

80% da população dos EUA está nos fusos horários Central e Oriental.

Em teoria, o fuso horário do Leste ou Central seria o melhor momento para se basear em um público dos Estados Unidos para alcançar o maior número de pessoas por meio de seus compartilhamentos de mídia social.

Para aqueles que têm audiências fora dos Estados Unidos, pesquisas demográficas como essa são bastante simples com o Google Analytics para entender onde está seu público-alvo, oferecendo a oportunidade de segmentar seus fusos horários de acordo.

Existem também algumas ferramentas para ajudar você a descobrir quando seu próprio público está on-line e usando as redes sociais nas quais está se concentrando, o que ajuda a entender os melhores horários para compartilhar com base no seu fuso horário local. Leia para saber mais.

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Quebrando Tempos Por Indústria

Este post analisa os melhores tempos com base em sete verticais diferentes. Esses incluem:

  • Empresas para empresas de consumo: São empresas que vendem produtos aos consumidores e ao público em geral.
  • Empresas para empresas: São empresas que vendem produtos e serviços para outras empresas.
  • Provedores de serviços de software: Seriam empresas (como o CoSchedule) que oferecem software como serviço (SaaS).
  • Cuidados de saúde: Hospitais e empresas de seguro de saúde se enquadram nessa vertical (para nossos propósitos).
  • meios de comunicação: Organizações de notícias, blogs e sites de revistas são alguns dos maiores usuários de mídia social.
  • Ensino superior: Faculdades, universidades, escolas técnicas e outras instituições de educação pós-secundária são categorizadas aqui.

É possível que uma empresa se encaixe em mais de uma categoria (por alguns exemplos, uma empresa de software também pode ser uma empresa B2B ou B2C, ou uma empresa de mídia pode fazer parte da divisão de marketing de uma empresa B2B ou B2C) .

No entanto, essas indústrias foram escolhidas para dar a este post mais granularidade específica do setor, ao mesmo tempo em que são amplas o suficiente para não serem excessivamente complicadas.

Complete os melhores momentos para publicar em infográfico de mídia social

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Quando é a melhor hora para postar no Instagram?

A popular rede social visual não é muito um direcionador de tráfego (embora possa ser útil para direcionar o tráfego segmentado para páginas específicas usando o link que você recebe em sua biografia), mas tem um público altamente engajado. Aqui é quando você pode esperar mais atividade.

Melhores tempos para empresas B2C postar no Instagram

O melhor momento para as empresas que vendem produtos de consumo aqui parece estar antes do trabalho, durante o almoço e quando as pessoas estão relaxando em casa tarde da noite.

Melhor momento para as empresas B2C postarem no Instagram

Melhores tempos para empresas B2B postarem no Instagram

Os tempos para B2B são semelhantes, com a maioria das atividades acontecendo no almoço e depois do trabalho.

Os melhores tempos para as empresas B2B postarem no Instagram

Melhores tempos para empresas de software postar no Instagram

Também não há muita mudança aqui, embora pareça um pouco antes e logo após o almoço seja melhor. É possível que aqueles que trabalham em software gastem almoços olhando para longe das telas.

Os melhores tempos para as empresas de software postarem no Instagram

Melhores tempos para as empresas de saúde postarem no Instagram

As empresas de saúde parecem fazer o melhor em horários de pico no meio da manhã e no início da tarde.

Melhores tempos para as empresas de saúde postarem no Instagram

Melhores tempos para as empresas de mídia postarem no Instagram

Direcionar o tráfego do Instagram é difícil, mas é valioso para a criação de marcas, mesmo para editores de mídia. Os melhores momentos são quando as pessoas estão apenas começando a trabalhar, fazendo sua pausa para o almoço ou procurando uma pausa à tarde.

Os melhores tempos para as empresas de mídia postarem no Instagram

Melhores tempos para faculdades postar no Instagram

Quando se trata de ensino superior, a captura de pessoas após o trabalho parece ser mais eficaz. Pode ser que as pessoas respondam à ideia de avançar em sua educação ou de fazer uma mudança de carreira quando estão saindo do trabalho (espero que você não se sinta assim embora).

Os melhores tempos para faculdades e universidades para postar no Instagram

Resumo da rede do Instagram

Aqui estão os melhores tempos divididos pela indústria (de acordo com a pesquisa interna da CoSchedule):

  • B2C: 8:00, 13:00 e 21:00.
  • B2B: Das 12h às 13h, das 17h às 18h, das 20h às 21h
  • Serviços de Software: 11h, 13h e 17h.
  • Cuidados de saúde: 10h e 14h.
  • meios de comunicação: 9h, 12h e 15h.
  • Ensino superior: 17:00 – 18:00

Outras fontes

E quanto a outras fontes?

  • Mais tarde diz que sua melhor aposta é postar entre 11h e 13h e 19h e 21h. A ideia é pegar as pessoas durante o almoço e quando elas estão terminando a noite.
  • TrackMaven reduz ainda mais para 7:00 às sextas-feiras.
  • HubSpot sugere rolar com qualquer horário que não seja das 15h às 16h (quando as pessoas podem estar trabalhando muito), ou considerar as 8h às segundas-feiras para pegar as pessoas que começam suas semanas de trabalho.
  • Planejador de postagem, citando um estudo de Brotar, sugere evitar 9: 00-04: 00, quando as pessoas são mais prováveis ​​no trabalho.
  • Falcon.io sugere postar entre as 11h e as 13h (horário de almoço para muitas pessoas) ou às 2h (teoricamente, isso pode significar pegar as pessoas que olham para seus telefones depois do bar).
  • TruConversion relata que 2:00 e 17:00 são os melhores tempos. Naquele segundo, a ideia de postar no início da manhã (tarde da noite?) Horas, ou quando as pessoas estão saindo do trabalho.
  • Hootsuite diz para postar entre meio-dia e 13:00, apoiando os resultados de vários outros estudos.
  • BizTraffic se desvia de outros relatórios dizendo que você pode postar literalmente a qualquer momento nessa rede.
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Quando é a melhor hora para postar no Facebook?

O marketing na rede social mais popular do mundo não é tão fácil quanto costumava ser. O alcance orgânico está em declínio acentuado há anos e está se tornando cada vez mais uma plataforma pay-to-play.

Mas isso não significa que é hora de ignorar os esforços orgânicos aqui. Otimizar seu cronograma de postagem é parte do refinamento de uma estratégia mais ampla para obter o máximo de oportunidades possível aqui.

Melhores épocas para as empresas B2C postarem no Facebook

Semelhante ao Instagram, as pessoas pulam no Facebook quando têm intervalos no seu dia.

Melhores tempos para as empresas B2C postarem no Facebook

Melhores tempos para empresas B2B postarem no Facebook

E quando se trata de B2B, parece que pegar pessoas quando elas precisam de uma quebra de cérebro à tarde é eficaz.

Melhores tempos para empresas B2B postarem no Facebook

Melhores horários para empresas de software postarem no Facebook

Mais uma vez, para empresas de software, antes do trabalho, depois do trabalho, e no meio da tarde é melhor. É notável que o meio-dia não seja o mais eficaz (o que pode significar oportunidade, ou pode significar que o tempo é muito competitivo).

Os melhores tempos para as empresas de software postarem no Facebook

Melhores tempos para as empresas de saúde postarem no Facebook

As manhãs funcionam melhor para empresas de saúde. Capturar pessoas quando elas estão acordando é o melhor momento aqui, o que faz sentido, já que as pessoas podem estar em busca de entretenimento em vez de melhorar sua saúde no final do dia.

Melhores tempos para as empresas de saúde postarem no Facebook

Melhores tempos para as empresas de mídia postarem no Facebook

Os melhores momentos para chamar a atenção das pessoas são quando estão acordando, indo almoçar ou voltando do trabalho para casa. Aqueles que se alinham às vezes muitas pessoas ficam sabendo das novidades em geral.

Melhores Horários para Postar no Facebook para Empresas de Mídia

Melhores tempos para faculdades postar no Facebook

Veja um padrão emergindo aqui? Se você estiver compartilhando conteúdo para educação superior, considere experimentar os horários de pico mostrados abaixo e postar quando houver menos atividade também.

Melhores tempos para postar no Facebook para faculdades e universidades

Resumo da Rede do Facebook

Quando a equipe do CoSchedule processou os dados, os seguintes horários e intervalos pareciam direcionar a maioria das atividades:

  • B2C: Das 9h às 10h, das 12h às 13h e das 16h às 17h
  • B2B: Das 9h às 16h, das 15h às 16h, sendo o melhor
  • Serviços de Software: Das 9h às 17h, depois cai. 9:00, 15:00 e 17:00 são os melhores.
  • Cuidados de saúde: Das 6h às 9h, das 9h às 11h
  • meios de comunicação: 07:00, 11:00, 18:00
  • Ensino superior: 8h, meio-dia, 15h

Outras fontes

Veja o que outras fontes dizem sobre os melhores horários em geral para postar:

  • Hootsuite sugere postar entre meio-dia e três horas nos dias úteis. Isso pegaria as pessoas no almoço, ou quando elas estão procurando por uma distração da tarde.
  • Bootcamp Digital sugere seguir os horários que seus Insights recomendam, postando de 1 a 4 vezes por semana com conteúdo de alta qualidade.
  • TrackMaven sugere que 20:00 às quintas é o melhor horário.
  • Hubspot diz 1pm às 4pm geralmente é melhor.
  • Falcon.io ’s descobertas são semelhantes, dizendo que o meio-dia às 16h é onde a maior parte da ação está.
  • Quando se trata do Facebook Live, um estudo da FreeCodeCamp encontrado 06: 00-07: 00, de segunda a sexta-feira, desde os melhores resultados. Uma ressalva: é extremamente importante testar esses dados por si mesmo. Felizmente, eles fornecem uma estrutura inteira sobre como fazer isso (desde que você esteja pronto para arregaçar as mangas e sujar as mãos com codificação e APIs).
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Quando é a melhor hora para postar no Twitter?

O Twitter é uma rede de alto volume e funciona melhor quando você tem um fluxo constante de conteúdo relevante. Mas você pode esperar mais envolvimento e cliques em determinados momentos do dia?

Melhores tempos para as empresas B2C postarem no Twitter

As pessoas usam o Twitter o dia inteiro porque são atualizadas com muita frequência, mas pegam as pessoas quando estão acordando e se enrolando quando a maioria das pessoas faz sua navegação na web mais pesada.

Os melhores tempos para as empresas B2C postarem no Twitter

Melhores horários para empresas B2B postarem no Twitter

Isso é (principalmente) verdadeiro se você está no B2C ou B2B.

Os melhores tempos para empresas B2B postarem no Twitter

Melhores tempos para empresas de software postarem no Twitter

A promoção de serviços de software no Twitter se desvia um pouco de outras verticais B2B e B2C, na medida em que é melhor pegar as pessoas quando estão em um ambiente de trabalho e estão dando um tempo de suas tarefas ou indo para casa.

Os melhores tempos para empresas de software postarem no Twitter

Melhores tempos para as empresas de saúde postarem no Twitter

Manhãs e noites são o seu pão e manteiga para cuidados de saúde.

Os melhores tempos para as empresas de saúde postarem no Twitter

Melhores tempos para as empresas de mídia postarem no Twitter

Empresas de mídia e blogueiros são alguns dos maiores editores de conteúdo do Twitter. Embora seja aconselhável manter um fluxo consistente de conteúdo ao longo do dia, essas são as ocasiões em que você pode esperar mais envolvimento.

Os melhores tempos para as empresas de mídia postarem no Twitter

Melhores tempos para faculdades postar no Twitter

Atenha-se às manhãs e noites aqui.

Os melhores tempos para faculdades e universidades postarem no Twitter
Resumo da rede do Twitter

Cada rede deve seguir um formato similar, usando o mesmo título, mas conectando a indústria / vertical e seus melhores tempos na lista com marcadores abaixo.

  • B2C: Das 8h às 10h, meio-dia, das 19h às 21h
  • B2B: Das 7h às 8h, 11h, 18h e 21h
  • Serviços de Software: 10h, 14h, 18h
  • Cuidados de saúde: 09:00, 18:00
  • meios de comunicação: Das 6h às 19h, das 11h às 19h e das 22h
  • Ensino superior: 8h, 17h 19:00, 21:00

Outras fontes

E claro, aqui está o que outras pesquisas dizem:

  • De acordo com um Amortecedor A análise de mais de 4 milhões de tweets, posando entre as 2 da manhã e 3 da manhã, tem o maior número de cliques no Twitter.
  • TrackMaven desce o melhor horário às 5 da tarde de quinta-feira.
  • Hubspot sugere meio-dia às 15h ou às 17h como os melhores horários.
  • Falcon.io diz que o meio-dia é o melhor momento definitivo, com as 17h como vice-campeão.
  • Bootcamp Digital simplesmente sugere postar de 2 a 10 (ou mais) vezes por dia, espalhadas ao longo do dia.
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Quando é a melhor hora para postar no LinkedIn?

O LinkedIn é uma rede profissional e, naturalmente, o melhor momento para alcançar as pessoas é quando elas fazem uma pausa do trabalho. Ou é? Veja o que os dados mostram:

Melhores Horários para Empresas B2C Publicarem no LinkedIn

Parece que a melhor hora para pegar pessoas no Twitter pode ser em torno de seus intervalos de almoço do trabalho (para aqueles que trabalham em um horário de 9 a 5).

Melhores Horários para Postar no Linkedin para Empresas B2C

Melhores horários para empresas B2B postarem no LinkedIn

No entanto, quando se trata de audiências B2B, que podem ser mais focadas profissionalmente do que o público B2C mais amplo, o mantra de pegar pessoas antes do trabalho, no almoço e depois do trajeto noturno é verdadeiro.

Melhores horários para empresas B2B postarem no LinkedIn

Melhores horários para empresas de software postarem no LinkedIn

Os serviços de software são os mesmos. Se você quer alcançar o público profissional, você precisa alcançá-los quando eles não estão trabalhando muito (e muitas vezes usamos serviços de software para fazer o trabalho).

Melhores horários para empresas de software postarem no LinkedIn

Melhores Horários para as Empresas de Saúde Publicarem no LinkedIn

A área da saúde destaca-se um pouco de outras verticais, com o meio da manhã até o início da tarde sendo mais efetivo.

Melhores Horários para as Empresas de Saúde Publicarem no LinkedIn

Melhores tempos para as empresas de mídia postarem no LinkedIn

As pessoas costumam ler o feed do LinkedIn de manhã como se tivessem lido um jornal da manhã. Assim, faz sentido que os editores vejam a maior quantidade de eficácia no início da manhã.

Melhores tempos para as empresas de mídia postarem no LinkedIn

Melhores tempos para as faculdades postarem no LinkedIn

O ensino superior pode não ser grande no LinkedIn, embora o meio da manhã pareça funcionar melhor (possivelmente pegando pessoas fazendo uma pausa do trabalho, quando estão abertas a oportunidades de carreira e de desenvolvimento educacional).

Melhores tempos para postar no LinkedIn para faculdades e universidades

Resumo da rede do LinkedIn

O maior destaque aqui é que as pessoas usam o LinkedIn para o desenvolvimento profissional. Portanto, os melhores momentos para alcançar as pessoas aqui são quando os funcionários do setor que você está segmentando estão fazendo intervalos em seu dia de trabalho.

  • B2CMeio dia
  • B2B: 8h, 10h – 11h e 18h
  • Serviços de Software: 9:00, 11:00 – 11:00, 17:00 – 18:00
  • Cuidados de saúde: Das 10h, meio-dia às 14h
  • meios de comunicação: 8 horas da manhã
  • Ensino superior: 10 horas da manhã

Outras fontes

Veja o que algumas outras fontes têm a dizer:

  • SurePayroll sugere postagens entre terça e quinta-feira, sem horário específico.
  • The Huffington Post sugere esses mesmos dias, mas se estreita das 10h às 11h na terça-feira como o melhor dia e horário.
  • BizTraffic aconselha 07:00, meio-dia e 17:00 todos funcionam bem. Isso faz sentido para segmentar audiências profissionais em um cronograma de 8 a 5.
  • Achados com curadoria de Planejador de postagem apoiar este conselho.
  • TruConversion sugere de manhã ao meio-dia, de segunda a sexta-feira.
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Quando é o melhor momento para postar no Pinterest?

O Pinterest é amplamente negligenciado como uma plataforma de marketing. Se visuais fortes fizerem parte da sua estratégia de marketing de conteúdo, então faz todo o sentido entrar no Pinterest (especialmente se o seu público estiver ativo lá).

Mas, quando se trata de tempo, os dados dos clientes do CoSchedule mostraram pouca correlação entre tempo e desempenho. Não é uma plataforma em que o tempo é necessariamente tão importante quanto o compartilhamento do tipo certo de conteúdo de forma consistente.

A partir de pesquisas curadas, esses momentos podem servir como diretrizes sólidas:

  • 8-11:00 às 9 da noite pico
  • 2–4 e 2–4 da tarde
  • 13:00
  • Sextas e sábados podem ser os melhores momentos. Isso faz sentido, já que as pessoas costumam usar o Pinterest para planejar projetos (e os finais de semana são um bom momento para planejar as próximas semanas).

Melhores tempos para postar no Pinterest

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Quais são os melhores dias gerais para postar em mídias sociais?

Além de refinar seu tempo, levar em consideração os dias também é importante. Isso é particularmente verdadeiro em redes em que você pode não postar todos os dias. Assim, aproveite ao máximo cada conteúdo compartilhado com essas diretrizes.

Melhores dias para postar no Facebook

Melhores dias para postar no Facebook

Fontes: https://blog.bufferapp.com/best-time-to-tweet-post-to-facebook-send-emails-publish-blogposts https://neilpatel.com/blog/science-of-social-timing / https://trackmaven.com/blog/best-times-to-post-social-media/

Dicas de Rede:

  • Evite conteúdo excessivamente promocional.
  • Hashtags não funcionam aqui.
  • Misture posts com e sem links.

Melhores dias para postar no Instagram

Os melhores dias para postar no Instagram

Fonte: https://trackmaven.com/blog/best-times-to-post-social-media/

Melhores dias para postar no Twitter

Melhores dias para postar no Twitter

Fontes: https://blog.bufferapp.com/best-time-to-tweet-post-to-facebook-send-emails-publish-blogposts https://neilpatel.com/blog/science-of-social-timing /

Melhores dias para postar no LinkedIn

Os melhores dias para postar no LinkedIn

Fonte: https://trackmaven.com/blog/best-times-to-post-social-media/

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Como você sabe quando seus seguidores estão nas mídias sociais?

Uma das razões pelas quais você deseja saber quando compartilhar nas redes sociais é porque deseja obter mais tráfego para seu blog. Faz sentido, então, postar seu conteúdo nas mídias sociais quando você normalmente obtém mais tráfego do seu público-alvo exclusivo.

Pegue estes três relatórios personalizados do Google Analytics (disponível em seu kit que complementa este post) para ajudá-lo sabe que horas e dias você normalmente obtém mais tráfego e meça seu progresso todos os dias. Veja como:

Encontre seu melhor dia para postar em mídias sociais

Dê início à sua pesquisa com o relatório Melhores dias para postar em mídias sociais. Ao fazer isso, você verá uma lista de todas as suas redes sociais listadas dentre as que geram mais tráfego para o mínimo.

Basta clicar em qualquer rede para ver os dias em que normalmente você recebe mais tráfego.

Vá um passo além e clique no dia para saber os horários específicos em que seus seguidores lhe dão mais tráfego dessa rede.

Use essas informações para ajudar você a escolher os melhores dias para compartilhar com redes específicas com base no seu próprio público, além dos horários mais adequados para obter tráfego nesses dias específicos.

Encontre seu melhor momento para postar em mídias sociais

Digamos que você não se importe tanto com os dias e, em vez disso, queira saber apenas as ocasiões em que obtém mais tráfego de suas redes sociais. Sem problemas. Analise seu segundo relatório personalizado do Google Analytics, Melhor horário para postar na rede social por hora.

Encontre a hora específica do dia em que você obtém mais tráfego clicando em uma rede específica.

Os horários em que você obtém mais tráfego são listados em ordem, da maioria à última, com 0 sendo meia-noite e 23 às onze da noite.

Agora você pode agendar várias mensagens com base nos horários em que você recebe mais tráfego de seus seguidores sociais.

Meça o seu tráfego de mídia social por data e hora

Quando você testa um novo cronograma de publicação, é uma prática sólida entender como o que você fez impactou seu sucesso. Use o terceiro relatório personalizado do Google Analytics para visualizar o tráfego de suas redes sociais até uma data e hora específicas.

Este relatório é especialmente útil se você estiver testando novos horários e dias de publicação, pois ele mostrará o tráfego recebido por rede para uma data e hora específicas do calendário.

Comece navegando na rede sobre a qual você gostaria de saber mais.

Você verá a lista de datas específicas que mostram o ano, mês e dia assim: AAAAMMDD. Sua data do maior tráfego está no topo da lista.

Clique em qualquer data para ver seu melhor momento. Agora você pode correlacionar isso de volta ao seu agendamento de postagem nas mídias sociais quando você envia mensagens para cada rede específica.

Automatize seu cronograma de publicação com o melhor agendamento de horário

Refinar sua agenda de mídia social leva tempo e experimentação.

Mas, se você precisar de assistência automatizada para ajudar você a configurá-lo e esquecê-lo, Melhor agendamento de horário no CoSchedule.

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Isso ajudará você a conseguir mais engajamento, compartilhamentos e cliques ao agendar postagens nos melhores horários para você. Além disso, ele possui detecção inteligente de colisão para garantir que suas postagens sejam distribuídas uniformemente sem excesso de postagem de uma só vez e submarcar em outra.

Você leu certo – você pode colher os benefícios de tudo que você acabou de aprender sem realmente ter que lembrar de tudo.

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Como usar esses dados para alcançar mais seguidores com todas as mensagens sociais

Como você pode ver, nem todos concordam quanto ao melhor momento para postagens sociais e, quando o fazem, muitas vezes é porque estão se referindo à mesma fonte. Mesmo usando dados não fornece uma resposta perfeita, porque não leva em conta:

  • Indústrias diferentes
  • Públicos diferentes
  • Metas diferentes (por exemplo, cliques versus novos compartilhamentos)

Então, colocar esses dados para trabalhar para você na tentativa de encontrar um tempo de postagem de mídia social ideal envolve quatro resultados possíveis:

1. Escolha um e fique com ele

Você pode decidir usar uma das fontes listadas neste post e seguir o que encontrou.

Consistência na abordagem tem seus benefícios; certamente seu público se acostuma com o que esperar.

No entanto, você pode não ver o sucesso que poderia. Talvez você tenha escolhido o errado ou esteja se limitando demais.

2. Use uma abordagem geral de vários

Você poderia usar uma ampla faixa de tempos de postagem ideais, misturando os dias e horários de várias fontes de dados na esperança de encontrar um ajuste cobrindo um intervalo mais amplo. Para aqueles que querem fazer isso, confira o resumo que combinou os resultados dos dados cobertos.

Essa abordagem pode funcionar, mas você terá mais espaço para cobrir e mais trabalho a ser feito para criar e publicar postagens para cobrir blocos maiores de tempo.

3. Encontre o que funciona para você

Com isso, você pode começar com um conjunto de pesquisas, cumpri-lo, medi-lo e anotar os resultados. Em seguida, ajuste isso com dias e horários diferentes e faça a mesma medição e gravação de dados.

Em outras palavras, teste-o. Veja qual deles funciona para você. Nem todo setor é o mesmo. Neil Patel chegou a notar, por exemplo, que a indústria da moda vê melhor sucesso no Pinterest com uma abordagem ligeiramente diferente.

O verdadeiro takeaway? Comece com esses dados como uma diretriz e ajuste sua programação com base em suas próprias descobertas. Essa é a única maneira de saber honestamente se você está postando nos melhores horários.

[Tweet “The Best Times to Post on Social Media in 2018 Based on Research via @CoSchedule”]

O post Os Melhores Tempos para Postar nas Mídias Sociais em 2018 Baseado na Pesquisa apareceu primeiro no CoSchedule Blog.




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Análise de Arquivo de Log 101 - Whiteboard Friday

Análise de Arquivo de Log 101 – Whiteboard Friday


Postado por BritneyMuller

A análise de arquivos de log pode fornecer algumas das informações mais detalhadas sobre o que o Googlebot está fazendo em seu site, mas pode ser um assunto intimidador. Na semana de sexta-feira do Whiteboard, Britney Muller analisa o arquivo de log para torná-lo um pouco mais acessível para SEOs em todos os lugares.

Clique na imagem do quadro branco acima para abrir uma versão de alta resolução em uma nova guia!

Transcrição de Vídeo

Ei, fãs do Moz. Bem-vindo a outra edição do Whiteboard Friday. Hoje analisamos todas as coisas da análise de arquivos de log, o que é extremamente importante, pois realmente mostra os detalhes do que o Googlebot está fazendo em seus sites.

Então, vou orientá-lo pelas três áreas principais, sendo a primeira os tipos de logs que você pode ver de um determinado site, o que isso significa, o que essa informação significa. O segundo é como analisar esses dados e como obter insights, e o terceiro é como usá-los para otimizar suas páginas e seu site.

Para uma cartilha sobre o que é a análise de arquivo de log e sua aplicação em SEO, confira nosso artigo: Como usar a Análise de Log do Servidor para SEO Técnico

1. Tipos

Então, vamos direto ao assunto. Existem três tipos principais de logs, sendo o principal o Apache. Mas você também verá o W3C, balanceamento de carga elástico, que você pode ver muito com coisas como o Kibana. Mas você também provavelmente encontrará alguns arquivos de log personalizados. Então, para esses sites maiores, isso não é incomum. Eu sei que o Moz tem um sistema de arquivos de log customizado. Fastly é uma configuração de tipo personalizado. Então, basta estar ciente de que aqueles estão lá fora.

Dados de registro

Então, o que você vai ver nesses registros? Os dados que entram são principalmente nestes coloridos aqui.

Então você esperançosamente verá com certeza:

  • o IP do servidor de pedidos;
  • o registro de data e hora, significando a data e a hora em que essa solicitação foi feita;
  • o URL solicitado, então, qual página eles estão visitando?
  • o código de status HTTP, era um 200, resolveu, era um redirecionamento 301;
  • o agente do usuário, e para nós, SEOs, estamos apenas olhando para o Googlebot desses agentes de usuários.

Portanto, os arquivos de registro tradicionalmente armazenam todos os dados, todas as visitas de pessoas e tráfego, mas queremos analisar o tráfego do Googlebot. O método (Get / Post) e, em seguida, o tempo gasto, o IP do cliente e o referenciador às vezes são incluídos. Então, o que isso parece, é como uma espécie de glamour gloop.

É uma palavra que acabei de inventar e parece que é assim. É como o bleh. O que é isso? Parece loucura. É uma nova linguagem. Mas, essencialmente, você provavelmente verá esse IP, de modo que o endereço IP vermelho, esse timestamp, que comumente se parecerá com esse método (get / post), que eu não entendo completamente ou necessariamente preciso usar em alguns dos análise, mas é bom estar ciente de todas essas coisas, a URL solicitada, esse código de status, todas essas coisas aqui.

2. Analisando

Então, o que você vai fazer com esses dados? Como usamos isso? Então, há várias ferramentas que são realmente ótimas para fazer um pouco do trabalho pesado para você. Screaming Frog Log File Analyzer é ótimo. Eu usei muito. Eu realmente gosto disso. Mas você precisa ter seus arquivos de log em um tipo específico de formato para usá-los.

O Splunk também é um ótimo recurso. Sumo Logic e eu sei que há um monte de outros. Se você está trabalhando com sites realmente grandes, como eu fiz no passado, você vai encontrar problemas aqui porque não estará em um arquivo de log comum. Então, o que você pode fazer é manualmente fazer um pouco disso, o que eu sei que parece um pouco louco.

Análise manual do Excel

Mas espere aí. Confie em mim, é divertido e super interessante. Então, o que eu fiz no passado é que vou importar um arquivo de log CSV para o Excel, e vou usar o Assistente de Importação de Texto e você pode basicamente delinear o que os separadores são para essa loucura. Então, seja um espaço ou uma vírgula ou uma citação, você pode separá-los para que cada um deles viva dentro de suas próprias colunas. Eu não me preocuparia em ter colunas extras em branco, mas você pode separá-las. A partir daí, o que você faria é criar tabelas dinâmicas. Então eu posso ligar para um recurso sobre como você pode facilmente fazer isso.

Páginas principais

Mas essencialmente o que você pode ver no Excel é: Ok, quais são as páginas principais que o Googlebot acessa por frequência? Quais são as páginas principais pelo número de vezes que são solicitadas?

Pastas de topo

Você também pode ver as principais solicitações de pasta, o que é realmente interessante e muito importante. Além disso, você também pode analisar: quais são os tipos mais comuns de Googlebot que estão atingindo seu site? É o Googlebot móvel? São imagens do Googlebot? Eles estão atingindo os recursos corretos? Super importante. Você também pode fazer uma tabela dinâmica com códigos de status e ver isso. Eu gosto de aplicar algumas dessas coisas roxas nas principais páginas e nos principais relatórios das pastas. Então, agora você está tendo algumas ideias: Ok, como algumas dessas páginas principais se resolveram? Como são as pastas principais?

Você também pode fazer isso para os IPs do Googlebot. Este é o melhor hack que encontrei com a análise de arquivos de log. Vou criar uma tabela dinâmica apenas com os IPs do Googlebot, isso aqui. Então, normalmente eu fico, às vezes é um monte deles, mas eu fico com todos os únicos, e eu posso ir para o terminal no seu computador, na maioria dos computadores padrão.

Eu tentei desenhá-lo. Parece isso. Mas tudo que você faz é digitar "host" e depois colocar esse endereço IP. Você pode fazê-lo em seu terminal com esse endereço IP, e você o verá resolvido como um Google.com. Isso confirma que, de fato, é um Googlebot e não algum outro rastreador que falsifica o Google. Então, é algo que essas ferramentas tendem a cuidar automaticamente, mas também existem maneiras de fazer isso manualmente, o que é bom de se ter em mente.

3. Otimizar páginas e rastrear orçamento

Tudo bem, então, como você otimiza esses dados e realmente aprimora seu orçamento de rastreamento? Quando falo em "orçamento de rastreamento", ele é basicamente o número de vezes que o Googlebot acessa seu site e o número de páginas que normalmente rastreiam. Então, com o que é isso? Como é esse orçamento de rastreamento e como você pode torná-lo mais eficiente?

  • Consciência de erro do servidor: Portanto, a percepção de erros do servidor é realmente importante. É bom ficar de olho em um aumento de 500 erros em algumas de suas páginas.
  • 404s: válido? Referenciador: Outra coisa para dar uma olhada é todos os 400s que o Googlebot está encontrando. É tão importante ver: Ok, esse pedido é 400, é válido 400? Essa página não existe? Ou é uma página que deveria existir e não faz mais, mas você poderia talvez consertar? Se houver um erro ou se não estiver lá, qual é o referenciador? Como o Googlebot está descobrindo isso e como você pode começar a limpar algumas dessas coisas?
  • Isole os 301s e corrija frequentemente 301 cadeias: 301s, então muitas perguntas sobre 301s nesses arquivos de log. O melhor truque que eu descobri, e sei que outras pessoas descobriram, é isolar e consertar as cadeias 301 mais frequentemente atingidas. Então você pode fazer isso em uma tabela dinâmica. Na verdade, é muito mais fácil fazer isso quando você tem um par de dados de rastreamento, porque agora você tem mais informações sobre essa cadeia. O que você pode fazer é olhar os 301s mais acessados ​​e ver: Há alguma correção rápida e fácil para essa cadeia? Existe algo que você pode remover e resolver rapidamente para ser apenas um hop ou um hop dois?
  • Primeiro móvel: Você pode ficar de olho no celular primeiro. Se seu site foi primeiro móvel, você pode pesquisar isso nos registros e avaliar como ele é. Curiosamente, o Googlebot ainda será parecido com este Googlebot 2.0 compatível. No entanto, ele terá todas as implicações de dispositivos móveis nos parênteses antes dele. Então, tenho certeza de que essas ferramentas podem saber disso automaticamente. Mas se você está fazendo algumas das coisas manualmente, é bom estar ciente de como é.
  • Conteúdo perdido: Então, o que é realmente importante é dar uma olhada em: O que é o Googlebot encontrar e rastrear e o que eles estão perdendo completamente? Portanto, a maneira mais fácil de fazer isso é fazer uma comparação cruzada com o mapa do site. É realmente uma ótima maneira de dar uma olhada no que pode ser perdido e por que e como você pode redimensionar os dados no mapa do site ou integrá-lo na navegação, se possível.
  • Compare a frequência de acessos ao tráfego: Esta foi uma dica incrível que recebi no Twitter, e não me lembro quem disse isso. Eles disseram comparar a frequência dos acessos do Googlebot ao tráfego. Pensei que isso era brilhante, porque, além de você ver uma possível correlação, também é possível ver onde você pode aumentar o tráfego de rastreamento ou rastrear em uma página específica de alto tráfego. Realmente interessante dar uma olhada nisso.
  • Parâmetros de URL: Veja se o Googlebot está atingindo qualquer URL com as strings de parâmetro. Você não quer isso. Normalmente, é apenas um conteúdo duplicado ou algo que pode ser atribuído no Search Console do Google com a seção de parâmetros. Então, qualquer comércio eletrônico lá fora, definitivamente verifique isso e entenda tudo.
  • Avalie dias, semanas, meses: Você pode avaliar dias, semanas e meses em que é atingido. Então, há um pico toda quarta-feira? Existe um pico todo mês? É meio interessante saber, não totalmente crítico.
  • Avalie a velocidade e os recursos externos: Você pode avaliar a velocidade das solicitações e se há recursos externos que podem ser potencialmente limpos e acelerar um pouco o processo de rastreamento.
  • Otimize a navegação e links internos: Você também deseja otimizar essa navegação, como eu disse anteriormente, e usar esse meta no index.
  • Meta noindex e robots.txt não permitem: Então, se há coisas que você não quer no índice e se há coisas que você não quer que sejam rastreadas a partir do seu robots.txt, você pode adicionar todas essas coisas e começar a ajudar algumas dessas coisas como bem.

Reavaliar

Por fim, é muito útil conectar os dados de rastreamento com alguns desses dados. Portanto, se você estiver usando algo como o Screaming Frog ou o DeepCrawl, eles permitem essas integrações com diferentes arquivos de log do servidor, além de fornecer mais informações. De lá, você só quer reavaliar. Então você quer continuar esse ciclo várias vezes.

Você quer ver o que está acontecendo, alguns de seus esforços funcionaram, está sendo limpo e partir daí. Então, espero que isso ajude. Eu sei que foi muito, mas eu quero que seja uma ampla visão geral da análise de arquivos de log. Estou ansioso para todas as suas perguntas e comentários abaixo. Eu vou vê-lo novamente em breve em outro quadro branco sexta-feira. Obrigado.

Transcrição de vídeo por Speechpad.com

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Quatro indústrias configuradas para uma transformação de aprendizado de máquina em 2019

Quatro indústrias configuradas para uma transformação de aprendizado de máquina em 2019


Numerosos setores experimentaram uma enorme mudança devido ao aprendizado de máquina, e grandes gigantes da tecnologia continuam competindo pelos maiores talentos da ciência de dados.

A manufatura, por exemplo, viu a implementação de fábricas inteligentes, nas quais as máquinas podem essencialmente conversar umas com as outras e a análise preditiva pode prever possíveis problemas. Os varejistas aproveitaram o poder do aprendizado de máquina para fornecer aos clientes recomendações mais precisas e padrões de compra mais precisos. E a indústria automotiva começou a investir pesadamente em aprendizado de máquina para prever acidentes e dar um passo mais perto do carro autônomo.

Guia do profissional de marketing para aprendizado de máquina e inteligência artificial

Em 2019, todas essas indústrias continuarão avançando no avanço do uso de algoritmos de aprendizado de máquina. Mas, à medida que as empresas investem cada vez mais nessa tecnologia, mais quatro indústrias passarão por uma transformação em 2019.

O mercado de açoes

Usando documentos publicamente disponíveis, um grupo de pesquisa aplicou a tecnologia de aprendizado de máquina ao mercado de ações. Eles usaram o Microsoft Azure Machine Learning Workbench para criar o modelo que combinava os dados do preço das ações antes e depois dos anúncios do mercado. O grupo teve que olhar para ações em indústrias individuais, porque o jargão usado em cada um é totalmente diferente. Depois de classificar os estoques em "baixo desempenho", "médio desempenho" e "alto desempenho", o melhor resultado da equipe foi 62% de chance de prever ações de baixo desempenho.

Visto que 62% é maior do que uma aposta casual (50-50), isso tem profundas implicações para o futuro da aprendizagem de máquina no mercado de ações. O grupo de pesquisa usou a ferramenta da Microsoft, aberta a qualquer pessoa e projetada para projetos como esse. Em 2019, os cientistas de dados podem aperfeiçoar esse modelo para previsões mais precisas, o que mudará o jogo para investimentos no mercado de ações.

Cíber segurança

Não houve escassez de ameaças à segurança em 2018. A Cambridge Analytica, em particular, tornou empresas e indivíduos preocupados com a privacidade on-line. Agora, as empresas estão usando o aprendizado de máquina para evitar violações. As empresas de segurança implantam algoritmos de aprendizado de máquina para detectar anomalias nas redes. Eles treinam dados para aprender de si mesmos, melhorando com o tempo.

A varredura de malware baseada em aprendizado de máquina é algo que as empresas desejarão usar em 2019. Em vez de procurar assinaturas para famílias específicas de malware, a ferramenta de varredura detecta características de malware, dificultando a infiltração de invasores em um sistema. Como os hackers estão se tornando mais sofisticados, o software para detectá-los também deve avançar.

Muitas empresas estão usando técnicas de aprendizagem profunda que permitem que os algoritmos se ajustem e se auto-regulem, continuamente evoluindo e aprendendo. Embora muitas empresas, incluindo o Google, tenham investido pesado em técnicas de aprendizado de máquina para combater hackers, no próximo ano a tecnologia provavelmente evoluirá e se tornará a melhor prática para manter os dados seguros.

Telecomunicações

As empresas de telecomunicações têm grandes quantidades de dados, mas até recentemente muitas dessas empresas não tinham ferramentas para fazer nada ou extrair insights desses dados. O aprendizado de máquina está ajudando as empresas de telecomunicações a criar novos modelos de receita, atender melhor as necessidades dos consumidores e reduzir os custos operacionais. As empresas de telecomunicações estão usando o aprendizado de máquina para melhorar o processo interno, como otimizar as operações de torre móvel. O que será interessante ver evoluir em 2019, no entanto, é o uso de aprendizado de máquina para oferecer uma melhor experiência ao cliente.

Chatbots e assistentes virtuais não são novos, mas o aprendizado de máquina fez avanços consideráveis ​​na compreensão da linguagem e no reconhecimento de fala. Essa tecnologia pode ajudar a oferecer aos clientes soluções para problemas comuns de conectividade ou implantar um técnico quando o problema precisar de mais atenção. As economias são enormes para as empresas de telecomunicações e as resoluções serão muito mais rápidas para os clientes.

Alimentos e bebidas

Muitas empresas do setor de alimentos e bebidas estão usando aprendizado de máquina para garantir que os itens sejam armazenados e mantidos adequadamente, para não estragar. Muito disso ocorre no estágio de fabricação, e o aprendizado de máquina proporciona às empresas uma visão mais ampla e uma garantia de que os itens são manuseados adequadamente e, portanto, seguros para os consumidores consumirem.

No próximo ano, o uso de aprendizado de máquina no monitoramento da cadeia de frio aumentará, assim como o aprendizado de máquina no gerenciamento de estoque. Esses algoritmos podem ajudar os varejistas a maximizar o lucro, eliminando a perda quando os produtos expiram. Combinado com sensores inteligentes, as técnicas de aprendizado de máquina podem ajudar a manter as prateleiras das lojas abastecidas, mas não com muito produto, o que criará perdas.

Crescimento global de aprendizado de máquina

O mercado global de aprendizado de máquina deve crescer de US $ 1,41 bilhão em 2017 para US $ 8,81 bilhões até 2022, representando uma taxa de crescimento anual composta de 44,1%. Muitas indústrias continuarão a se transformar com essa tecnologia, mas essas quatro indústrias, em particular, verão uma revolução no próximo ano. Como as empresas continuam a investir em aprendizado de máquina, os avanços no campo significarão significativo ROI e competitividade no mercado.

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O melhor dos dois mundos: Apresentando o HubSpot para o CoSchedule

O melhor dos dois mundos: Apresentando o HubSpot para o CoSchedule


Lembre-se porque você comprou o HubSpot?

Quão animado você estava por ter uma ferramenta de marketing "tudo em um"?

… para finalmente organizar o seu sh * t (e avançar os projetos)?

Apenas para encontrar enquanto você pode fazer muito no HubSpot…

Planejando sua programação de marketing …

Colaborando em projetos …

E manter alguma aparência de sanidade sobre o que está acontecendo hoje, amanhã e no próximo mês …

não é exatamente o forte deles.

Apenas para ser deixado de gerenciar cronogramas, colaboração, tarefas e táticas de saída em planilhas, trabalho em equipe, Basecamp, Airtable, e-mail e outros misc. Ferramentas.

Se ao menos houvesse um jeito melhor. 😏

Digite a solução perfeita: * NEW * HubSpot Integration do CoSchedule.

Com a nova integração, você poderá:

  • Visualize sua estratégia de marketing INTEIRA em um calendário dinâmico. Marketing é mais do que apenas inbound. Adicionar cada ativo projeto de marketing e campanha no CoSchedule, para que você possa garantir que as prioridades de sua equipe estejam focadas em atingir as metas da empresa.
  • Melhore a produtividade + simplifique seu processo de marketing. Dê à sua equipe acesso a tudo o que eles precisam para trabalhar. Inclusão de listas de tarefas, cronogramas de projetos, arquivos e até mesmo acesso direto aos e-mails e páginas de aterrissagem da HubSpot.
  • Mantenha a conversa relevante + conectada a todos os projetos. Colabore em projetos em tempo real. Compartilhe feedback, atualizações de status e muito mais em discussões para que sua equipe permaneça na mesma página.
  • Atualize sua estratégia social com melhores ferramentas de publicação. O agendamento social do CoSchedule permite que você promova suas principais páginas de destino e blogs em segundos e crie campanhas inteiras em apenas alguns cliques.

É o melhor dos dois mundos! Una os recursos Hubspot que você adora com as ferramentas de gerenciamento de projetos + o calendário de marketing que você sempre sonhou. 😍

[Tweet “The Best Of Both Worlds: Introducing @HubSpot for @CoSchedule”]

Visualize sua estratégia de marketing INTEIRA em um calendário dinâmico.

Marketing é mais do que apenas suas estratégias de entrada.

Com o CoSchedule, você pode mapear todos os seus projetos e campanhas de marketing – incluindo projetos da HubSpot – para que você possa visualizar sua estratégia de marketing INTEIRA em um único calendário.

O calendário oferece visibilidade de como seu conteúdo + campanhas interagem e se sobrepõem.

Então, quando você tiver muitos rascunhos de e-mail no calendário da próxima semana, poderá arrastá-los e soltá-los em outra data antes de agendá-los para criar uma cadência de mensagens mais estratégica sem perder o ritmo. 👍

Esta flexibilidade mais visibilidade permite que sua equipe fique super ágil. Fazendo com que seja fácil adaptar-se quando novos projetos entram em ação, ocorrem simulações de incêndio, mudanças de prioridades e metas de marketing.

Melhore a produtividade + simplifique seu processo de marketing.

Sem os processos corretos, sua equipe pode basicamente dizer adeus à produtividade.

via GIPHY

Mas quando o HubSpot e o CoSchedule trabalham juntos – sua equipe trabalha mais rápido e elimina os obstáculos desnecessários.

Atribuir tarefas a todos os projetos no roteiro da sua equipe. Você pode até adicionar as aprovações necessárias para garantir que os projetos sejam concluídos E revisados ​​antes de serem publicados.

Visualize rapidamente se os projetos estão em andamento usando a barra de progresso. Isso dá a você um pulso ativo sobre como a equipe está tendendo para cumprir seus prazos.

Use anexos de projetos para fazer upload de arquivos, documentos do Google e outros recursos de que sua equipe precisa para realizar seus projetos. Você pode parar de vasculhar emails, Dropbox ou pastas de arquivos para encontrar os rascunhos e modelos mais recentes. Agora você pode acessá-lo bem dentro do projeto.

E implementando a integração do HubSpot dentro do CoSchedule, sua equipe terá acesso direto às suas páginas de destino, e-mails e blogs da HubSpot com apenas um clique.

Ao simplificar seu processo de marketing, você pode fazer mais em menos tempo! Porque quando o tempo = dinheiro, isso é um ganho para todos.

Mantenha a conversa relevante + conectada a todos os projetos.

86% dos funcionários e executivos citar a falta de colaboração ou comunicação ineficaz para falhas no local de trabalho.

No entanto, sua equipe ainda compartilha atualizações de projetos e feedback via e-mails, mensagens instantâneas, documentos do Google e conversas rápidas e rápidas.

Deixando a colaboração e a conversa em silos em lugares diferentes (e não acessíveis a todos que precisam saber as últimas informações).

A solução? Discussões no CoSchedule.

As discussões ajudam sua equipe a compartilhar feedback, atualizações de status e notas sobre projetos em tempo real. PLUS – qualquer um pode entrar em um projeto e ver exatamente de onde parou.

O que significa que, se alguém está de férias, doente ou os projetos precisam ser transferidos, outro membro da equipe pode facilmente buscá-lo e executá-lo.

Atualize sua estratégia social com melhores ferramentas de publicação.

Claro, a HubSpot tem publicação social…

Mas mudar para o CoSchedule for social pode dar à sua estratégia uma grande atualização.

Entrando manualmente mensagens sociais… .um de cada vez … para promover sua postagem no blog…

É entorpecedor. Especialmente quando eles seguem a mesma cadência todas as vezes.

Com o CoSchedule, você pode criar planos de promoção social predefinidos e robustos para suas páginas de destino e blogs.

Em seguida, aplique-os a qualquer novo post em apenas alguns cliques usando modelos sociais.

O melhor de tudo é que você pode redigir o conteúdo de suas mensagens com rapidez também! Use os assistentes sociais para preencher automaticamente suas postagens em sua campanha com conteúdo padrão ou personalizado.

Preencher sua fila social nunca foi tão fácil!

É óbvio que a integração HubSpot do CoSchedule pode transformar a maneira como sua equipe trabalha.

Você vai melhorar a eficiência + produtividade …

… ganhe visibilidade total sobre toda a sua estratégia …

… faça os projetos serem concluídos mais rapidamente com menos bloqueios …

E elimine ferramentas desnecessárias de colaboração e gerenciamento de projetos de sua pilha de marketing.

O que você está esperando?

Inicie o seu teste gratuito

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Como criar um painel de resultados de marketing local no Google Data Studio - Whiteboard Friday

Como criar um painel de resultados de marketing local no Google Data Studio – Whiteboard Friday


Postado por DiTomaso

Mostrar aos clientes que você está ganhando dinheiro é uma das coisas mais importantes que você pode comunicar a eles, mas é difícil saber como apresentar seus resultados de uma maneira que eles possam entender facilmente. É aí que entra o Google Data Studio. Na edição desta sexta-feira do Whiteboard, nosso amigo Dana DiTomaso compartilha como criar um painel de resultados de marketing local amigável ao cliente no Google Data Studio do início ao fim.

Clique na imagem do quadro branco acima para abrir uma versão de alta resolução em uma nova guia!

Transcrição de Vídeo

Olá, fãs do Moz. Meu nome é Dana DiTomaso. Sou presidente e sócio do Kick Point. Somos uma agência de marketing digital no norte gelado de Edmonton, Alberta. Trabalhamos com muitas empresas locais, tanto em Edmonton quanto em todo o mundo, e pequenas empresas locais geralmente têm as mesmas perguntas quando se trata de relatórios.

Estamos ganhando dinheiro?

O que vou compartilhar com você hoje é o nosso painel de marketing local que compartilhamos com os clientes. Criamos isso no Google Data Studio porque amamos o Google Data Studio. Se você ainda não assistiu ao meu Whiteboard sexta-feira sobre como fazer fórmulas no Google Data Studio, recomendo que você clique em Pausar agora, volte e assista a isso e volte a isso porque vou falar sobre o que aconteceu lá um pouco neste vídeo.

O painel do Google Data Studio

Este é um painel do Google Data Studio que tentei representar na lousa da lousa da melhor forma que pude. Imagine que seja um projeto um pouco melhor do que a minha mão esquerda pode representar em um quadro branco, mas você entendeu. Toda empresa local quer saber: "Estamos ganhando dinheiro?" Esta é a grande coisa que as pessoas se preocupam, e realmente todas as empresas se preocupam em ganhar dinheiro. Até mesmo instituições de caridade, por exemplo: o dinheiro é importante, obviamente, porque é isso que mantém as luzes acesas, mas também há, talvez, uma missão que elas têm.

Mas eles ainda querem saber: as pessoas estão preenchendo nosso formulário de doação? As pessoas estão nos contatando? Essas são coisas importantes para todos os negócios, organizações, sem fins lucrativos, o que quer que seja para entender e conhecer. O que tentamos fazer neste painel é resumir tudo ao básico absoluto, uma coisa que você pode ver, ver alguns pontos de dados, saber se as coisas estão boas ou se as coisas estão ruins.

As pessoas estão contatando você?

Vamos começar com isso aqui em cima. A primeira coisa é: as pessoas estão contatando você? Agora você pode dividir isso em colunas separadas. Você pode fazer chamadas telefônicas e e-mails, por exemplo. Alguns de nossos clientes preferem isso. Alguns clientes querem apenas um número amassado. Então, vamos pegar o número de chamadas que as pessoas estão recebendo.

Se você estiver usando uma ferramenta de rastreamento de chamadas, como o CallRail, poderá importar isso aqui. E-mails, por exemplo, ou formulários, basta adicionar todos juntos e, em seguida, você tem um único número do número de vezes que as pessoas entraram em contato com você. Normalmente, esse é um número muito maior do que as pessoas acham que é, o que também é legal.

As pessoas estão tomando a ação que você quer que elas realizem?

A próxima coisa é: as pessoas estão fazendo a coisa que você quer que elas façam? Isso realmente vai decidir o que é significativo para o cliente.

Por exemplo, se você tem um cliente, pensando novamente em uma instituição de caridade, quantas pessoas preencheram seu formulário de doação, seu formulário de doação on-line? Para um psicólogo nosso, quantas pessoas marcaram uma consulta? Para um cliente nosso que oferece gerenciamento de propriedades, quantas pessoas reservaram a visualização de uma propriedade? Qual é a coisa que você quer que eles façam? Se eles têm e-commerce on-line, por exemplo, então talvez seja quantas vendas você teve.

Talvez isso seja duas coisas diferentes – pessoas entrando na loja versus vendas. Nós também representamos neste campo se uma pessoa tem um contador de pessoas em sua loja, então nós colocamos esses dados do contador de pessoas aqui. Normalmente, podemos obter os dados do contador de pessoas em uma planilha do Google e, em seguida, extraí-los no Data Studio. Não é a coisa mais bonita do mundo, mas certamente representa todos os seus dados em um só lugar, o que é realmente o ponto de por que fazemos esses painéis.

De onde os visitantes vieram e de onde vêm seus clientes?

As pessoas que entram em contato com você, as pessoas fazendo o que você quer fazer, são as duas principais métricas. Então nós temos um pouco mais abaixo. Deste lado, começamos com: de onde vieram os visitantes e de onde vêm seus clientes? Porque eles são realmente duas coisas diferentes, certo? Nem todo visitante do site vai se tornar um cliente. Nós todos sabemos isso. Ninguém tem uma taxa de conversão de 100% e, se o fizer, você deve se aposentar.

Preenchendo o painel

Nós realmente precisamos diferenciar entre os dois. Nesse caso, estamos analisando o canal e provavelmente há uma palavra melhor para o canal. Estamos sempre tentando pensar: "O que os clientes chamariam isso?" Mas sinto que os clientes estão conscientes da palavra "canal" e é assim que estão chegando lá. Mas então a próxima coluna, por padrão, isso seria chamado de usuários ou sessões. Ambos são meio crus. Você pode renomear campos no Data Studio, e podemos chamar isso de número de pessoas, por exemplo, porque é isso.

Então você usaria os usuários como a métrica, e você apenas chamaria de número de pessoas em vez de usuários, porque pessoalmente eu odeio a palavra "usuários". Isso realmente reduz a humanidade de uma pessoa a uma métrica de usuário. Usuários são terríveis. Chame-os de pessoas ou visitantes pelo menos. Então, infelizmente, no Data Studio, quando você faz um campo de comparação, não é possível renomeá-lo e chamá-lo de comparação. Ele faz esse bom percentual de delta, que eu odeio.

É como um programador claramente criou isso. Mas por enquanto, temos que lidar com isso. Embora no momento em que este vídeo sair, talvez seja algo melhor, e então eu posso voltar e me corrigir nos comentários. Mas por enquanto é porcentagem delta. Em seguida, porcentagem de meta e, em seguida, novamente delta. Eles podem classificar por qualquer uma dessas colunas no Data Studio, e são dados reais ao vivo.

Coloque um período de tempo sobre isso, e as pessoas podem escolher o período de tempo que quiserem e, em seguida, eles podem olhar para esses dados, tanto quanto eles querem, o que é delicioso. Se você não está entregando ótimos resultados, pode ser um pouco assustador para você, mas realmente você não deveria estar escondendo isso de qualquer maneira, certo? Como se as coisas não estivessem indo bem, seja honesto sobre isso. Essa é outra conversa para outra hora. Mas comece com esse tipo de gráfico. Então, do outro lado, você está aparecendo no Google Maps?

Usamos o plug-in do Google My Business da Supermetrics para obter esse tipo de informação. Nós o conectamos à conta do Google Maps do cliente. Então, estamos analisando as pesquisas de marca e as pesquisas sem marca e quantas vezes elas surgiram no pacote de mapas. Geralmente nós vamos ter uma pequena explicação aqui. É quantas vezes você apareceu no pacote de mapas e nos resultados de pesquisa, bem como nas pesquisas do Google Maps, porque tudo é misturado.

Então o que acontece quando eles te encontram? Então, número de solicitações de direção, número de visitas ao site, número de chamadas telefônicas. Agora, a coisa mais complicada é que as ligações aqui podem ser captadas em ligações telefônicas. Você pode não querer adicionar esses dois dados ou apenas mantê-los separadamente, dependendo de como está sua configuração. Você poderia estar usando um número de rastreamento, por exemplo, na sua listagem do Google Meu Negócio e, portanto, seria capturado aqui.

Realmente, apenas tente ser honesto sobre a origem desses dados em vez da contagem dupla. Você não quer que isso aconteça. A última coisa é se um cliente tiver mensagens configuradas, então você também pode puxar as informações da mensagem.

Diga aos seus clientes o que fazer

Então, na parte inferior do relatório, temos algumas colunas, e geralmente esse é um gráfico mais longo e isso é mais curto, por isso temos espaço aqui para fazer isso. Obviamente, minhas habilidades de desenho não são tão boas quanto alinhar coisas no Data Studio, então me perdoe.

Mas nós dizemos a eles o que fazer. Normalmente, quando trabalhamos com clientes locais, eles não podem necessariamente pagar uma mensalidade para fazer coisas para os clientes para sempre. Em vez disso, dizemos a eles: "Aqui está o que você tem que fazer este mês. Aqui está o que você tem que fazer no próximo mês. Ei, você se lembrou de que deveria estar blogando?" Esse tipo de coisas. Basta colocá-lo aqui, porque os clientes estão olhando para os resultados, mas muitas vezes esquecem as coisas que podem obter esses resultados. Esse é um ótimo lembrete de que, se você não estiver satisfeito com esses números, talvez deva fazer essas coisas.

Diga aos seus clientes como usar o relatório

Então a próxima coisa é como usar. Esta é uma boa referência, porque se eles abrem apenas uma vez a cada dois meses, eles provavelmente esqueceram como fazer as coisas neste relatório ou até mesmo coisas como acima no topo, certifique-se de definir o período de tempo, por exemplo. Este é um bom lembrete de como fazer isso também.

Como o relatório é totalmente editável por você a qualquer momento, você sempre pode entrar e alterar as coisas mais tarde, e como o cliente pode visualizar o relatório a qualquer momento, eles têm um painel extremamente útil para eles e não precisam para te incomodar sempre que quiserem ver um relatório. Isso economiza tempo e dinheiro. Isso economiza tempo e dinheiro. Todo mundo está feliz. Todo mundo está economizando dinheiro. Eu realmente recomendo configurar um painel realmente simples como este para seus clientes, e aposto que eles ficarão impressionados.

Muito obrigado.

Transcrição de vídeo por Speechpad.com

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