Você pode reverter um redirecionamento 301?

Você pode reverter um redirecionamento 301?

07/05/2019 Off Por glaucio


Postado por Dr-Pete

A resposta curta é sim." Você pode reverter um redirecionamento 301, mesmo que seja tecnicamente permanente. A resposta longa, no entanto, é que essa mudança pode não funcionar da maneira esperada ou esperada, e pode até piorar seus problemas. Vamos explorar a resposta longa com quatro cenários do mundo real …

Primeiro: uma nota e um aviso …

Antes de mergulharmos nos cenários, há duas coisas que você precisa saber. Tudo isso parece fácil na teoria, mas – no mundo real – os redirecionamentos 301 demoram a ser processados, e revertê-los (ou mudar os sinais de qualquer maneira importante) geralmente leva ainda mais tempo. Esteja preparado para esses atrasos e prepare suas partes interessadas. Você pode ver o fluxo de classificação durante este período de tempo. Na maioria das vezes, ele passará rapidamente, mas as reversões tendem a ficar confusas.

Isso me leva ao alerta – não inverta um redirecionamento 301 simplesmente porque algo está demorando demais ou você está em pânico total. Uma reversão midstream pode criar sinais contraditórios, atrasar ainda mais as coisas e causar perdas sérias no ranking de curto prazo. Se você for desfazer um redirecionamento 301, certifique-se de desfazê-lo por motivos sólidos ou de que as razões para o 301 original não se aplicam mais.


Cenário nº 1: página única, reverso total

Vamos começar com o cenário mais fácil. Página A 301-redireciona para a Página B (A → B) e você gostaria de reverter isso. Estou assumindo aqui que a Página B estará indo embora completamente. Aqui estão os passos básicos:

  • Remova o redirecionamento 301 de A → B
  • Adicionar um redirecionamento 301 de B → A
  • Repetir os links internos para a página A
  • Envie ambas as páginas para o Google Search Console (GSC)
  • Dê tempo ao Google para voltar a colocar em cache a Página B

É o último passo que atrai a maioria das pessoas. Você será tentado a tratar a Página B como persona non grata e negar totalmente sua existência (incluindo removê-la dos sitemaps XML). Não. O problema é que o Google precisa de tempo para processar os novos sinais, e não pode fazer isso se você estiver escondendo a Página B ou, pior ainda, bloqueando totalmente os rastreadores dela. Deixe o Google rastrear a Página B e processar os novos sinais. Deixe sozinho por um tempo.


Cenário nº 2: página única, mantenha os dois

E se você redirecionou A → B, e você quer inverter o redirecionamento, mas Você quer que a Página B viva? Você não pode redirecionar 301 B → A ou a Página B será eliminada para todos (mecanismos de pesquisa e visitantes). Isso pode ser dividido em dois sub-cenários, dependendo se você deseja que a Página B esteja disponível para os mecanismos de pesquisa …

Cenário # 2A: página B disponível para pesquisa

Se você quiser que ambas as páginas vivam com status igual, você realmente só tem uma opção: remover o redirecionamento 301 e reenviar ambas as páginas. O Google pode levar tempo para honrar esse sinal, pois não há um sinal novo e forte para substituí-lo. Aqui está o detalhamento passo a passo:

  • Remova o redirecionamento 301 de A → B
  • Adicionar auto-referência rel-canonicals (A → A, B → B)
  • Envie ambas as páginas para o Google Search Console (GSC)

Auto-referenciamento canônico são sinais bastante fracos, mas são pelo menos uma cutucada para o Google dizer que a Página B é algo que você considera uma entidade independente. Você pode tentar iniciar o processo criando novos links (internos ou externos) para ambas as páginas. Se você estava passando autoridade significativa de A → B com o redirecionamento 301 original, perceba que agora você está dividindo essa autoridade. Não há uma solução fácil para isso. Você não pode dar a alguém metade dos ovos em sua cesta e ainda esperar contar todas as suas galinhas, como diz o velho ditado.

Cenário # 2B: Página B oculta da pesquisa

Se você quiser que a Página B esteja disponível para os humanos, mas não se importe se ela está disponível para os mecanismos de busca (talvez seja uma página interna que existe por razões legais, mas não é importante para o marketing), então você pode . Isso permitirá que a Página B permaneça visível, mas consolidará os sinais de classificação na Página A. As etapas são assim:

  • Remova o redirecionamento 301 de A → B
  • Adicione uma tag rel-canonica de B → A
  • Repetir os links internos para a página A
  • Envie ambas as páginas para o Google Search Console (GSC)

Note que rel-canonical é uma forte sugestão, mas não garante completamente que Page B não seja ranqueado. Se a Página B não tiver um valor de pesquisa específico e você quiser consolidar a autoridade na Página A, essa é sua melhor opção.


Cenário 3: reversão de URL em todo o site

Aqui é onde as coisas começam a ficar feias. Digamos que você tenha feito uma alteração de URL em todo o site, como alternar de http → https, atualizar sua estrutura de subpastas ou adicionar / remover parâmetros de URL. Essa alteração afeta a maioria ou todas as páginas do seu site, mas presumimos que sua estrutura de domínio raiz e de subdomínio permaneça a mesma.

Se você está revertendo uma mudança como http → https porque ela não fez o que você esperava (ou seja, você não obteve um aumento no ranking), então deixe-me levar um momento para pedir que você reconsidere. Todas as mudanças de URL em todo o site são arriscadas, e uma reversão vai confundir ainda mais os sinais. Você poderia facilmente compor seus problemas.

Observando todos esses avisos, aqui estão os principais passos:

  • Remova todos os redirecionamentos 301 de A → B
  • Adicionar redirecionamentos 301 em todo o site de B → A
  • Adicionar auto-referência canônica a todas as páginas
  • Repetir links internos para URLs "tipo A"
  • Recriar o (s) sitemap (s) XML para URLs do tipo A
  • Enviar crítico páginas para o Google Search Console (GSC)
  • Re-point selecionar links de entrada para URLs "tipo A"

O Search Console do Google parece ter alguns limites sobre quantas páginas você pode enviar (parece que o limite varia de acordo com o site na nova versão), e atualmente não há um processo fácil de envio em massa, portanto concentre-se em páginas e páginas de alta autoridade maior na estrutura de ligação interna. Isso deve incentivar o Google a rastrear páginas inferiores também, pelo menos até certo ponto.

Para uma alteração em todo o site, especialmente considerando os riscos envolvidos, também vale a pena procurar por links internos / externos autoritativos e pedir às pessoas que voltem a apontar esses links para os URLs originais do tipo A. Em última análise, esta é uma tarefa de extensão de link e requer alguma delicadeza. Concentre-se na qualidade em detrimento da quantidade e em sites com os quais você tem um bom relacionamento – até mesmo refazer alguns links de alta autoridade podem ajudar a impulsionar seus novos sinais.

Como qualquer redirecionamento em massa, planeje bem e documente bem. As pessoas investem muito tempo e dinheiro em mudanças, mas muitas vezes correm reversões, geralmente porque estão reagindo demais. Uma reversão em todo o site é tão perigosa quanto a mudança original, e provavelmente ainda mais. Fazer esse tipo de mudança em pânico é um convite ao desastre.


Cenário 4: reversão de mudança de domínio

Você moveu todo o site para um novo domínio e agora, apenas algumas semanas depois, descobriu que seu novo domínio também é o nome de uma banda cover do Nickelback. Naturalmente, você entra em pânico. Primeiro, respire fundo. Realmente avalie se o problema é tão ruim quanto você pensa. Se for, essa situação é semelhante ao item 3, mas geralmente é mais arriscado porque há aspectos em seu domínio e seu histórico que podem influenciar as classificações independentemente de quão bem ou mal você implementou redirecionamentos 301.

Se você realmente não tem escolha, aqui estão seus passos críticos:

  • Remova todos os redirecionamentos 301 de A → B
  • Adicionar redirecionamentos 301 em todo o site de B → A
  • Adicionar auto-referência canônica a todas as páginas
  • Repetir os links internos para o domínio A
  • Adicionar novamente o domínio A ao Google Search Console (GSC)
  • Recriar sitemap (s) XML para o Domínio A
  • Enviar crítico páginas para o Google Search Console (GSC)
  • Re-point selecionar links de entrada para o domínio A

Neste caso, você precisará de um perfil separado do GSC. Se você removeu o antigo, adicione-o novamente e recrie seu (s) sitemap (s) XML completo (s). Você ainda deseja enviar páginas críticas, apenas para acelerar o processo.

Se você não tiver acesso ao Domínio B (talvez o registro do domínio tenha expirado e alguém o tenha pego), você não poderá configurar redirecionamentos B → A. A verdade é que, nesse cenário, esse será um processo longo e provavelmente doloroso. Sinais secundários, como os inbound links, serão muito importantes nesse cenário.

Como você reenvia páginas no GSC?

Ainda estou me preparando para o novo Google Search Console (GSC), e acho a interface um pouco misteriosa às vezes. Aqui estão as etapas para enviar (ou reenviar) uma página a ser indexada.

(1) Inspecionar URL na barra de ferramentas

Isso está oculto à vista de todos. No topo do novo GSC, há uma caixa de pesquisa "Inspecionar qualquer URL …". Para reenviar um URL, você terá que inspecioná-lo primeiro.

Basta digitar o URL completo que você deseja reenviar e clicar [Enter].

(2) Solicitar (re) indexação

O GSC retornará uma página de status com o status do índice atual e algumas informações adicionais. Se você está indexando a URL pela primeira vez ou a re-indexando, clique em "REQUEST INDEXING" …

Na maioria dos nossos cenários de reversão do redirecionamento 301, você deve recuperar o status "URL está no Google". Se o URL não estiver indexado no momento, o restante da página terá detalhes de diagnóstico.

(3) cruze seus dedos …

Isso é tudo que você pode fazer. O Google deve retornar uma janela de status como esta:

Agora, você cruza os dedos e espera. Os tempos de re-indexação variam e o Google não oferece ETAs ou promessas.

Um par de notas sobre este processo. Primeiro, é (atualmente pelo menos), muito lento. Segundo, parece haver limites na frequência com que você pode usar a ferramenta, embora esses limites variem de site para site. Infelizmente, não há opção em massa no GSC. Para alterações de grande escala, você precisará confiar principalmente na atualização dos sitemaps XML.


Por último: uma nota e um aviso …

Este post vai começar e terminar com um aviso. Uma última nota, no entanto – a maior diferença entre teoria e prática nessas situações é que sites reais muitas vezes misturam sinais. Se você inverter um redirecionamento 301, você já está enviando um sinal misto, em certo sentido (em comparação com seus sinais anteriores). Se, além dessa alteração, você tiver links internos incorretos ou tags ruins rel-canonical ou sitemaps XML desatualizados ou cadeias de redirecionamento tão longas e quebradas que você nem está retornando consistentemente a mesma página, tudo isso será maior risco e demora ainda mais. Certifique-se de que todos os seus novos sinais estejam consistentes antes de você apertar o botão.

Aviso final – não faça nada disso em pânico, porque os rankings ou o tráfego não estão se comportando da maneira que você esperava depois de algumas horas ou mesmo de alguns dias. Uma reversão importante, especialmente uma mudança no site ou no domínio, poderia facilmente agravar seus problemas. Pense bem e verifique se você está corrigindo o problema certo.

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